Кейс із просування сайту страхової компанії VUSO: Збільшення пошукового трафіку вдвічі

VUSO – велика інноваційна страхова компанія, яка спеціалізується на страхуванні ОСАЦВ, туристичному страхуванні, добровільному медичному страхуванні, страхуванні життя, майна, нерухомості тощо. Вона вже 20 років залишається одним із лідерів у цій сфері.

Загальна інформація щодо проекту

Наприкінці 2020 року до Elit-Web звернулися представники страхової компанії VUSO. Власники сайту повідомили, що після переходу на українську версію сайту помітили сильні просадки трафіку. А від того – і зниження кількості замовлень. Але ситуація насправді виявилася складнішою.

Основна проблема клієнта

Як багато хто з вас знає, 16 липня 2019 року в Україні набув чинності новий закон «Про забезпечення функціонування української мови як державної». Однією з його вимог був переклад усіх сайтів, що працюють в Україні, українською мовою з останнім терміном до 16 січня 2021 року. Російська версія при цьому також залишається доступною, але пріоритет надається саме українській.

Читайте також

Створення української версії сайту

Крім очевидних незручностей для нашого клієнта, страхової компанії VUSO, зміна основної мовної версії сайту спричинила і значніші наслідки — сильне просідання трафіку. Це дуже помітно на графіку:

Крім того, на сайті були технічні помилки, які вимагали негайного виправлення та викликали просідання трафіку:

Клієнт звернувся до Elit-Web з метою дотиснути топові позиції та пріоритетний пул запитів, отримати якісний конверсійний трафік та відновити показники після просідання через переход на іншу мовну версію.

Наша стратегія

Враховуючи поточну ситуацію з сайтом VUSO, ми вибудували стратегію роботи за двома основними напрямками: технічна оптимізація та масштабування.

Технічна оптимізація:

• провели глобальний технічний аудит;
• перевірили оптимізацію мультимовної версії;
• пропрацювали внутрішнє перелінкування та краулінговий бюджет;
• усунули помилки в GSC (Google Search Console).

У ході роботи було виявлено інші недоробки та помилки. По-перше, биті посилання та посилання з 301 редиректом:

По-друге, дублі метатегів:

По-третє, помилки індексації в GSC:

По-четверте, багато не закритих у NOFOLLOW зовнішніх вихідних посилань:

Всі ці проблемні моменти також зажадали ретельного опрацювання та виправлення помилок. І лише після їх вирішення ми перейшли до наступного важливого етапу.

Масштабування:

• створили додаткові сторінки, щоб забезпечити охоплення за загальними тематичними запитами — «страхування авто» та подібними;
• сформували список мікропослуг для подальшого узгодження;
• пропрацювали втрачену семантику, сформували контент-план створення нових інфо-сторінок;
• провели зовнішню оптимізацію;
• опублікували зовнішні посилання на сайти-донори;
• усунули шкідливі беклінки зі спамних майданчиків та ресурсів, що знаходилися під фільтрами;
• провели крауд-маркетинг.

І це був далеко не кінець нашої роботи над проектом. Далі більше.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Працюючи над сайтом VUSO, ми виявили головну проблему - дуже проблемний двигун, незручний у підтримці та супроводі технічних робіт. З огляду на це ми ухвалили таке рішення:

1. Реалізувати найбільш критичні редагування в найкоротші терміни.
2. Використати новий, більш «дружній» двигун, придатний для подальшого переїзду як основний сайт і перенесення контенту на нього.

Все це вимагало ретельного та планомірного підходу, і фахівці Elit-Web взялися до роботи.

Наші дії

Первинна оптимізація + складання ТЗ на виправлення помилок з аудиту

Ми склали великий список виявлених помилок щодо внутрішньої оптимізації, на підставі яких підготували технічні завдання для програміста та дизайнерів з боку клієнта.

Аналіз індексації сайту

Було виявлено звані сліпі зони — список сторінок, виключених з видачі. Надалі ми провели їх ретельний аналіз та оптимізували контент.

Вивчення профілю профілю проекту

Нам вдалося зібрати вичерпний перелік неякісних донорів, які посилалися на сайт VUSO, що дозволило виключити їх у сервісі Google Disavow Tool.

Аналітика раніше трафікових сторінок

Ми виявили низку сторінок, які поступово втрачали трафік через застарілий контент — його необхідно було актуалізувати. Крім того, знайшли кілька так званих сторінок-зомбі — тих, контент на яких втратив інтерес та цінність для аудиторії. Такі сторінки слід видаляти негайно.

Формування структури посадкових сторінок

Спираючись на актуальні тренди та вимоги до оформлення контенту для юридичних ніш, ми підготували список екранних блоків та рекомендацій щодо структури оновленого сайту.

Підготовка семантичного ядра

На цьому етапі ми зібрали список ключових фраз для відстеження статистики та дотиснути проблемні сторінки сайту. Крім цього, пропрацювали втрачену семантику на основі видимості прямих нішевих конкурентів та сформували список сторінок для подальшого масштабування та кращого охоплення цільових нішевих запитів.

Оптимізація мета-тегів та службових тегів сторінок

Фахівці Elit-Web провели комплекс робіт з оптимізації CTR у видачі на основних сторінках сайту, а також опрацювали не оптимізовані або погано оптимізовані сторінки.

Формування технічного завдання на написання контенту для сайту

Склавши список проблемних сторінок сайту, ми індивідуально пропрацювали ТЗ для копірайтерів, спираючись на проблеми, які потрібно вирішити.

Підбір сайтів-донорів для закупівлі зовнішніх посилань

Оскільки ми вже відсіяли поганих сайтів-донорів, тепер потрібно було знайти якісних. Також ми зробили акцент на аутрич, щоб надалі робити публікації відповідно до сформованої стратегії розміщення анкорних/безанкорних посилань.

Робота з крауд-маркетингом

Особливу увагу приділили опрацюванню тематичних форумів, а також окремих гілок обговорення, щоб розміщувати зворотні посилання на сайт.

Коментар нашого експерта

Мабуть, унікальність та головна складність роботи над проектом VUSO — це справді великий список проблем та недоробок, які виявились лише у процесі пильного вивчення та аналізу ресурсу.

Спочатку клієнт звернувся до нас через те, що під час переходу на українську версію сайту почав планомірно просідати трафік. Але, по суті, це був лише один із факторів, який послужив свого роду пусковим механізмом. Далі ситуацію посилили численні биті посилання, посилання з 301 редиректом, дублі метатегів, помилки індексації GSC та інше.

Через війну завдання виявилося відчутно складніше, ніж передбачалося спочатку. Але нічого такого, з чим ми не могли впоратися. Так, темпи зростання ще не такі, як нам би того хотілося. Але ми дивимося на ситуацію об'єктивно – це вже чудовий результат. І прямо зараз ми продовжуємо роботу над сайтом VUSO, щоб досягти ще більших результатів у найближчому майбутньому. Попереду ще багато дзвінків.

Євген Шепель , SEO Team Lead

Результати проекту

Вже на першому етапі співпраці нам вдалося суттєво збільшити видимість сайту VUSO за російськомовними запитами:

Також ми покращили позиції сайту за топовими запитами для найбільш пріоритетних сторінок:

Вихід на топові позиції з низки ключових запитів сприяв і суттєвому приросту органічного трафіку — практично вдвічі:

Якщо в листопаді 2020 року VUSO мала 10 500 сеансів з пошукової видачі, то вже в травні 2021 року ця цифра збільшилася до 18 100 візитів. Приріст майже вісім тисяч.

Висновки та подальші плани щодо проекту

Вже зараз ми бачимо, що сайт VUSO відчутно зміцнив позиції та отримав добрий приріст трафіку. Але ці результати можна і треба посилювати. Так, темпи зростання за такий короткий період не можна назвати масштабними, але процес об'єктивно сильно ускладнений низкою внутрішніх проблем, які ще вирішено. І ми активно працюємо над цим.

У найближчих планах:

• опрацювати лендинги, що залишилися, під послуги та суміжні з ними сторінки;
• переїхати на нове ядро і реалізувати список доробок, що залишилися;
• проаналізувати та опрацювати точкові моменти, що впливають на конверсії;
• відстежувати та актуалізувати контент на сторінках, що планомірно втрачають динаміку;
• продовжувати роботи із зовнішньої оптимізації сайту VUSO.

VUSO — це безперечно цікавий і подекуди складний проект, який у деяких сенсах став для нас викликом. Ми пишаємося досягнутими результатами і знаємо, що далі більше!