Google Search Liaison відповіли, чому падає рейтинг сторінок

Google SearchLiason — це команда Google, яка працює над покращенням взаємодії між вебмайстрами та Google Search. Вона також публікує відомості про нові апдейти й нерідко спілкується з аудиторією, допомагаючи розібратися в тих чи інших питаннях ранжування сайтів. І ось нещодавно один із користувачів X.com (Twitter) звернувся до Google SearchLiason з питанням, чому статті на його сайті погано ранжуються.

На подив багатьох користувачів і самого автора посту, у Google SearchLiason не просто дали розгорнуту відповідь на поставлене питання, але й провели мініаудит його сайту, щоб виявити недоробки, які потрібно виправити. Виявлені проблеми та способи їх усунення можуть бути корисними й вам. Тому ми вирішили поділитись ними тут.

Чотири недоробки, через які вебсторінки не ранжуються як слід

У ході мініаудиту вдалося виявити відразу декілька проблем, через які сторінки ранжувалися погано й часто взагалі не потрапляли до списку результатів пошукової видачі. Про кожну з них в Google SearchLiason розповіли детально, використавши як приклад статтю «10 найкращих альтернатив Steam Deck 2024 року», опубліковану раніше на сайті автора звернення.

1.Питання щодо унікальності та оригінальності контенту

Йдеться не про унікальність тексту як таку, а про саму подачу матеріалу. Спочатку він був поданий як простий перелік альтернатив портативної консолі Steam Deck, без детальних описів, особливостей тощо. У Google SearchLiason підкреслили, що стаття виглядає як «набір сторінок продуктів», а контент є лише переліком головних особливостей тієї чи іншої моделі. Виникає відчуття, що автор статті взагалі не мав справи з консолями, що оглядаються, і спирався виключно на загальнодоступну інформацію з інтернету. А це частково суперечить принципам Google E-E-A-T.

Також у Google SearchLiason підкреслили, що переписати технічні характеристики та зробити текст унікальним нескладно. Але це не робить матеріал оригінальним, адже він передає ту саму інформацію, що міститься на десятках схожих сайтів. Тому для Google такий контент не виглядає цінним та корисним. Отже, подібні сторінки ранжуються погано й рідко виходять у топ пошукової видачі.

Згодом контент на сторінці був дещо доопрацьований та розширений:

2.Відсутність демонстрації досвіду під час створення контенту

Окрім попереднього зауваження, представник Google SearchLiason зазначив позитивні елементи статті — вбудовані відеоогляди, досить інформативні та корисні. Але водночас він наголосив, що для кращого ранжування варто хоча б частково важливу та актуальну інформацію виносити до тексту статті, а не залишати лише у відео. Знову ж таки, це потрібно для ранжування.

Не всі користувачі при вивченні тексту можуть відразу переглянути відео. Але вони хочуть знати про особливості та фізичні властивості того чи іншого продукту: як він виглядає, як лежить у руці, наскільки їм загалом зручно користуватися в повсякденному житті. Досвід використання має бути представлений у тексті, а не лише у відео.

3.Невідповідність контенту очікуванням користувачів

Один із важливих моментів, на який звернули увагу в Google SearchLiason, — у статті зазначено, що багато перерахованих кишенькових ігрових консолей ще навіть не випущено. Тобто контент не відповідає очікуванням. Людина шукає альтернативу Steam Deck, яку може придбати «тут і зараз», а натомість отримує список пристроїв, котрі, можливо, вийдуть у 2024 р.

У статтях, подібних до «10 кращих альтернатив Steam Deck 2024 року», варто говорити про вже наявні продукти. А про ті, що мають вийти в найближчому майбутньому, краще підготувати окремий матеріал, який не вводитиме читача в оману з самого початку.

4.Застаріла інформація, яка може заплутати читача

У статті було виявлено невелику плутанину з датами, коли автор вказував, що той чи інший девайс надійде в продаж у певну дату, тоді як стаття опублікована пізніше. У ній на момент публікації була інформація, що консоль Lenovo Legion Go ще не вийшла. Але водночас зазначено дату випуску — жовтень 2023 року, від якої минуло вже декілька місяців.

Подібних невідповідностей краще не припускатися в блозі. Інакше читач просто не зрозуміє, чи вийшов гаджет, що його цікавить (адже дата вже настала) або, можливо, старт продажів перенесли. Або взагалі продукт скасували. Ймовірно, людина просто піде на іншу платформу, щоб уточнити інформацію, а на вашому сайті погіршиться глибина переглядів, зросте показник відмов, що також негативно впливає на ранжування.

Чому мініаудит важливий для нас із вами й до чого тут ШІ

Ми вже неодноразово наголошували, що з кожним новим апдейтом алгоритми Google стають все вимогливішими до якості контенту. Водночас зараз зазначаємо зростання кількості далеко не найякісніших матеріалів, які частково чи навіть повністю згенеровані ШІ.

Показово те, що ці проблеми, виявлені командою Google SearchLiason, якраз характерні для згенерованого контенту:

1. ШІ типу ChatGPT оперує загальнодоступною інформацією, через що унікальність та оригінальність контенту — під великим питанням.
2. Штучний інтелект неспроможний поділитися досвідом використання чогось. Так, він може акумулювати потрібну інформацію з інших джерел, але це не буде унікальний досвід.
3. ChatGPT і його аналоги оперують застарілими даними, а їхні знання часто обмежуються певним відрізком часу. Тому ChatGPT (не Plus-версія), Claude.AI та їхні аналоги, не знають, наприклад, яка модель iPhone є найновішою на сьогодні. І нерідко починають «галюцинувати».

Створення якісного, унікального, релевантного та корисного для цільової аудиторії контенту — це трудомісткий процес, що потребує часу та зусиль. Якщо він не відповідає стандартам алгоритмів Google, що постійно зростають, шансів вийти в топ небагато. Пам'ятайте про це!