Google SearchLiason — это команда Google, которая работает над улучшением взаимодействия между веб-мастерами и Google Search. Она также публикует сведения о новых апдейтах и нередко коммуницирует с аудиторией, помогая разобраться в тех или иных вопросах ранжирования сайтов. И вот недавно один из пользователей X.com (Twitter) обратился к Google SearchLiason с вопросом, почему статьи на его сайте плохо ранжируются.
К удивлению многих пользователей и самого автора поста, в Google SearchLiason не просто дали развернутый ответ на поставленный вопрос, но и провели мини-аудит его сайта, чтобы выявить недоработки, которые нужно исправить. Обнаруженные проблемы и способы их устранения могут оказаться полезными и вам. Поэтому мы приняли решение поделиться ими здесь.
Четыре недоработки, из-за которых веб-страницы не ранжируются как следуют
В ходе мини-аудита удалось выявить сразу несколько проблем, из-за которых страницы ранжировались плохо и часто вообще не попадали в список результатов поисковой выдачи. О каждой из них в Google SearchLiason рассказали подробно, использовав в качестве примера статью «10 лучших альтернатив Steam Deck 2024 года», опубликованную ранее на сайте автора обращения.
1.Вопросы по уникальности и оригинальности контента
Речь идет не об уникальности текста как таковой, а о самой подаче материала. Изначально он был подан как простой перечень альтернатив портативной консоли Steam Deck, без детальных описаний, особенностей и т. д. В Google SearchLiason подчеркнули, что статья выглядит как «набор страниц продуктов», а контент представляет собой лишь перечень главных особенностей той или иной модели. Возникает ощущение, что автор статьи вообще не имел дела с обозреваемыми консолями и опирался исключительно на общедоступную информацию из интернета. А это отчасти противоречит принципам Google E-E-A-T.
Также в Google SearchLiason подчеркнули, что переписать технические характеристики и сделать текст уникальным несложно. Но это не делает материал оригинальным, ведь он передает ту же информацию, что содержится на десятках похожих сайтов. Поэтому для Google такой контент не выглядит ценным и полезным. Соответственно, подобные страницы ранжируются плохо и редко выходят в топ поисковой выдачи.
Впоследствии контент на странице был несколько доработан и расширен:
2.Отсутствие демонстрации опыта при создании контента
В продолжение предыдущего замечания представитель Google SearchLiason отметил положительные элементы статьи — встроенные видеообзоры, довольно информативные и полезные. Но в то же время он подчеркнул, что для лучшего ранжирования стоит хотя бы частично важную и актуальную информацию выносить в текст статьи, а не оставлять только в видео. Опять же, это нужно для ранжирования.
Не все пользователи при изучении текста могут сразу посмотреть видео. Но они хотят знать об особенностях и физических свойствах того или иного продукта: как он выглядит, как лежит в руке, насколько им в принципе удобно пользоваться в повседневной жизни. Опыт использования должен быть представлен в тексте, а не только в видео.
3.Несоответствие контента ожиданиям пользователей
Один из важных моментов, на который обратили внимание в Google SearchLiason, — в статье указано, что многие из перечисленных карманных игровых консолей еще даже не выпущены. То есть контент сам по себе не соответствует ожиданиям. Человек ищет альтернативу Steam Deck, какую может приобрести «здесь и сейчас», а вместо этого получает список устройств, которые, возможно, выйдут в 2024 г.
В статьях, подобных «10 лучших альтернатив Steam Deck 2024 года», стоит говорить об уже существующих продуктах. А о тех, что должны выйти в обозримом будущем, лучше подготовить отдельный материал, который не будет вводить читателя в заблуждение с самого начала.
4.Устаревшая информация, которая может запутать читателя
В статье была обнаружена небольшая путаница с датами, когда автор указывал, что тот или иной девайс поступит в продажу в определенную дату, в то время как статья опубликована позже. В ней на момент публикации была информация, что консоль Lenovo Legion Go еще не вышла. Но в то же время указана дата выпуска — октябрь 2023 года, от которой прошло уже несколько месяцев.
Подобные несоответствия лучше исключать в блоге. Иначе читатель просто не поймет, вышел ли интересующий его гаджет (ведь дата уже наступила) или, возможно, старт продаж перенесли. Либо вообще продукт отменили. Вероятно, человек просто уйдет на другую платформу, чтобы уточнить информацию, а на вашем сайте ухудшится глубина просмотров, вырастет показатель отказов, что тоже негативно сказывается на ранжировании.
Почему мини-аудит важен для нас с вами и при чем здесь ИИ
Мы уже неоднократно подчеркивали, что с каждым новым апдейтом алгоритмы Google становятся все более требовательными к качеству контента. Вместе с тем сейчас отмечаем рост количества далеко не самых качественных материалов, которые частично или даже полностью сгенерированы ИИ.
Показательно то, что перечисленные проблемы, обнаруженные командой Google SearchLiason, как раз таки характерны для сгенерированного контента:
- ИИ типа ChatGPT оперирует общедоступной информацией, из-за чего уникальность и оригинальность контента — под большим вопросом.
- Искусственный интеллект не может поделиться опытом использования чего-либо. Да, он способен аккумулировать нужную информацию из других источников, но это не будет уникальный опыт.
- ChatGPT и многие его аналоги оперируют устаревшими данными, а их знания часто ограничиваются определенным отрезком времени. Поэтому ChatGPT (не Plus-версия), Claude.AI и их аналоги, не знают, например, какая модель iPhone является самой новой на сегодня. И нередко начинают «галлюцинировать».
Создание качественного, уникального, релевантного и полезного для целевой аудитории контента — это трудоемкий процесс, требующий времени и усилий. Если он не соответствует постоянно растущим стандартам алгоритмов Google, шансов выйти в топ очень немного. Помните об этом!
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
