Медійна реклама: що це таке, види, переваги та недоліки

Сучасне бізнес-середовище змінюється з неймовірною швидкістю. Більшість компаній уже зіткнулися з тим, що доводиться шукати шляхи, щоб познайомити потенційних клієнтів зі своїми пропозиціями. Один із найефективніших способів розширити свою аудиторію — це медійна реклама. Вона залишається найпопулярнішим інструментом багатьох інтернет-маркетологів. Завдяки своєму візуальному характеру ці оголошення виявилися ідеальними для цифрового світу. Але що таке медійка й чому вона така ефективна? Крім того, навіщо взагалі використовувати такий спосіб просування? З'ясуймо разом.

Медійна реклама — що це таке

Медійна реклама — це такий тип платних цифрових оголошень, які показуються на сайтах, що входять до контекстно-медійної мережі Google, у застосунках і на платформах соціальних мереж. Вони привертають до себе увагу, тому що для передачі інформації можуть використовуватися всі способи впливу на споживача — текст, зображення, відео, аудіо. Можливості вибору формату такої реклами практично безмежні, що робить її особливо популярною. Щобільше, середній показник клікабельності медійки Google для деяких галузей зріс з 0,84% у 2021 році до 1,08% у 2022 році. Це підкреслює висхідну ефективність такої реклами як добросовісної маркетингової стратегії.

Ще одна велика перевага таких оголошень полягає в тому, що вони відмінно виглядають, можуть бути інтерактивними та спонукати користувачів до взаємодії, що, як відомо, сприяє запам'ятовуванню назви бренду, підвищенню впізнаваності компанії. Такий формат відрізняється від платних пошукових кампаній, створених за допомогою Google Ads або інших платформ, здебільшого візуальним оформленням і місцем розміщення.

Які завдання медійної реклами

Найголовніше завдання, яке виконує медійна реклама сайту, полягає в тому, щоб привернути увагу людей і донести повідомлення привабливим способом. Нагадаємо, що вона насамперед необхідна, щоб розширити аудиторію бренду, зацікавити нових користувачів.

Варто зазначити, що реклама в КМС Google корисна для досягнення таких цілей:

• знайомство з брендом і підтримання обізнаності про нього. Для того, щоб залучити нового клієнта, він повинен знати про існування бізнесу. Провідні маркетологи стверджують, що споживачі мають зустрітися з брендом в середньому 7-10 разів, перш ніж вони подумають про те, щоб зробити замовлення. Така реклама якраз і дозволяє бізнесу нагадати про себе в інтернеті;
• робота з певною ЦА. У запуску цифрових маркетингових кампаній важливо орієнтуватися на людей, найбільш релевантних для компанії. Система дозволяє створити конкретні параметри для медійної реклами — вказати, на яких сайтах з'являться оголошення, у якій географічній зоні, а також для якої демографічної або нішевої аудиторії вони призначені;
• ретаргетинг. Можливості налаштування медійної реклами дозволяють повторно націлюватися на зацікавлених споживачів. Ретаргетинг передбачає показ оголошень аудиторії на основі її минулої поведінки в мережі, зокрема тим, хто відвідав сайт, але не став клієнтом;
• геопозиціювання. Це ще одна ефективна тактика медійки. Запустивши кампанію з показом на мобільних пристроях в залежності від поточного місця розташування користувача, ви можете залучити людей, які в конкретний момент знаходяться в процесі пошуку пропозицій.

Якісний приклад медійної реклами пропонуємо нижче.

У чому різниця між медійною та контекстною рекламою

Одна з перших відмінностей полягає в тому, що медійні оголошення можуть бути візуально красиво оформлені та стилізовані. Звичайна, контекстна реклама містить тільки текст, який повинен чітко відповідати певній кількості символів, що досить сильно обмежує можливості ефективного та швидкого залучення уваги й передачі повідомлення. А в медійному форматі можна активно використовувати графіку, відео, аудіо та брендинг компанії. Так можна виділитися та привернути увагу користувачів.

Водночас медійно-банерна реклама відмінно працює в тандемі з іншими маркетинговими стратегіями. Дослідження показали, що приблизно третина споживачів здійснюють пошук компанії після того, як побачили медійне оголошення. А конверсія збільшується після того, як користувачі здійснюють пошук і зустрічаються з контекстною рекламою.

Чи є відмінності між медійною та банерною рекламою?

Банери можуть бути різновидом медійки, тому ці терміни часто плутають.

Головна відмінність між медійною й банерною рекламою полягає у форматі запуску. Медійні кампанії запускають через контекстно-медійну мережу Google. А про розміщення банерів на сайтах домовляються з конкретними онлайн-майданчиками. Відповідно, банерна реклама має менше можливостей.

Також спливні банери можуть переривати людей, коли вони знаходяться в процесі споживання контенту. Частіше це приклад поганого користувальницького досвіду. А медійні оголошення з'являються в той момент, коли люди шукають додаткову інформацію.

Формати медійної реклами

Маркетологи мають великий арсенал варіантів медійної реклами. Серед базових найчастіше популярні такі формати.

Блоки, що складаються з тексту та графіки

Це найбільш універсальний варіант, до складу якого входять візуальний креатив, короткий текст і заклик до дії. Створювати такі оголошення не дуже складно, але водночас необхідно тестувати різні групи креативів для різних аудиторій. Питання смакових уподобань насправді досить непросте.

Різні види банерів

Це оголошення, які з'являються в певному місці на сайті, у мобільному застосунку або на платформі соціальних мереж. Вони бувають статичними, анімованими, інтерактивними й у вигляді відеоролика.

Реклама в аудіоформаті

Зустрічається рідше, ніж інші, але має попит на сайтах радіостанцій, стримінгових платформах, майданчиках із подкастами.

Реклама у відеоформаті

Крім звичайних роликів, сучасні технології дозволяють запустити відеорекламу з кутом огляду 360 градусів. Такі оголошення реагують на гіроскопи мобільних телефонів. Користувач може взаємодіяти з такою рекламою, повертаючи смартфон або рухаючись.

Брендування сторінок

Це цікавий, але дорогий формат. Суть такого просування полягає в тому, щоб в оформленні окремого розділу сайту або декількох сторінок використовувати брендові кольори та стиль вебресурсу, що просувається. Відповідно, розміщується й посилання на нього. Таким способом можна познайомити аудиторію іншої платформи зі своєю рекламною пропозицією.

Які переваги та недоліки медійної реклами

Значення такого формату для розвитку бізнесу досить велике. Ось лише деякі переваги медійної реклами:

1. Велике охоплення аудиторії. Медійна мережа Google охоплює 90% усіх користувачів інтернету. Це робить таку рекламу однією з найбільш широко використовуваних стратегій цифрового маркетингу.
2. Можливість привернути увагу. Використання зображень, відео, аудіо та фірмового стилю допоможе виділитися з натовпу й ефективно донести свою пропозицію до публіки.
3. Підвищення впізнаваності бренду. Медійно-контекстна реклама дозволяє бізнесу привернути увагу клієнтів ще до того, як їм знадобиться конкретний товар або послуга.
4. Безліч варіантів таргетингу. Технологія налаштування показу дозволяє рекламодавцям націлитися на конкретну ЦА. Зокрема, можна використовувати контекстний таргетинг, обмежити поширення оголошень з урахуванням демографічних параметрів, поведінки в мережі.
5. Можливість налаштування показу реклами на мобільних пристроях на основі поточного місце перебування користувача. Подібне геопозиціювання допомагає залучити потенційних нових клієнтів поблизу, які шукають те, що ви можете запропонувати.
6. Вимірюваність медійної реклами. Аналіз результатів кампаній допоможе визначити ефективні стратегії для розширення бізнесу.

Крім переваг, така реклама має й деякі недоліки. Розгляньмо їх детальніше:

1. Низький рівень конверсії в порівнянні з пошуковими оголошеннями. Ви повинні пам'ятати, що все-таки медійка — це варіант реклами, який сприяє підвищенню обізнаності та дозволяє бізнесу викликати більший інтерес до продукту. А пошукові оголошення призначені для тих, хто хоче здійснити купівлю. Тому медійна реклама може виявитися не найкращим варіантом, якщо поставлена мета збільшити продажі.
2. Неможливість контролювати репутацію. Оголошення на нерелевантних сайтах можуть зашкодити іміджу, якщо ваш бізнес добре відомий і поважний.
3. Банерна сліпота. Інтернет-користувачі можуть боротися з інформаційним перевантаженням і не звертати увагу на таку рекламу. У таких випадках вам варто постаратися домогтися того, щоб банер виділявся.
4. Неефективність у разі використання блокувальників реклами. Деякі люди встановлюють такі розширення у своїх браузерах. Зі свого боку, компанії намагаються пом'якшити цю проблему, пропонуючи відвідувачам сайту погодитися на рекламу або придбати підписку.

Тепер ви можете вирішити, який формат найкраще підходить для вашого бізнесу, зваживши плюси та мінуси.

Як запустити ефективну медійну рекламну кампанію

Ефективність впливу на аудиторію залежить не тільки від яскравого креативу, але й від підготовчої роботи. Пропонуємо вам деякі рекомендації, які допоможуть домогтися того, щоб медійна рекламна кампанія була результативною.

Визначте, на яких майданчиках будуть розміщені оголошення

Постарайтеся якомога краще вивчити переваги свого потенційного клієнта й за можливості обмежити число майданчиків, де планується розмістити оголошення. Так ви усунете репутаційні ризики та досягнете прихильності своїх користувачів.

Продумайте, як споживач буде рухатися до замовлення товару

Безсумнівно, дизайн оголошень має велике значення, але не менш важливий і стан сайту загалом. Від якості інформації на посадковій сторінці, на яку користувачі «приземляються» після кліка на оголошення, залежить, чи скористається людина вашим закликом до дії (CTA). Спробуйте впровадити декілька наших рекомендацій:

• створіть сторінку, зручну для показу на мобільних пристроях;
• спробуйте розробити простий дизайн;
• не забудьте про брендування контенту;
• додайте сигнали довіри — нагороди компанії, сертифікати, відгуки тощо;
• зробіть так, щоб CTA виділявся.

Дотримуючись наших порад, ви створите привабливу цільову сторінку для своєї ЦА.

Протестуйте креативи

Попрацюйте над створенням чіткої та привабливої пропозиції для користувачів.

З першого погляду люди повинні зрозуміти, про що йдеться. Якщо ви використовуєте ремаркетинг у своїй дисплейній рекламі, ви також можете включити дані про аудиторію у своє повідомлення та пропозицію.

Не забувайте оновлювати рекламу

І, зрештою, пам'ятайте про «банерну сліпоту». Розробляйте різні варіанти креативів і періодично їх міняйте. Так ви зможете уникнути звикання та зробите свою пропозицію помітнішою.

Показники ефективності медійної реклами

Якщо під час планування кампанії ви визначили її цілі та ключові показники ефективності (KPI), то вимірювання результативності медійної реклами буде відносно простим.

Зокрема, наші фахівці рекомендують відстежувати такі параметри:

• кількість показів. Ця метрика дає уявлення про розмір аудиторії, а також про кількість переходів за посиланнями (CTR). У деяких випадках бізнес може розширити свою аудиторію, щоб збільшити число показів;
• клікабельність. У медійних рекламних кампаніях цей параметр привертає найбільшу увагу маркетологів. Це тому, що CTR показує відсоток людей, які натиснули на ваше оголошення. У більшості випадків цей показник становить менше ніж п'ять відсотків, хоча в кожній галузі він різний;
• конверсія. Це ще одна важлива метрика цифрового маркетингу. Використовуйте цей показник, щоб дізнатися, наскільки добре працюють ваші рекламні оголошення та цільові сторінки.

Також можна оцінити рівень залученості, кількість відвідувань сайту та потім показник відмов. Таке комплексне дослідження дасть поживу для роздумів і дозволить поліпшити результативність кампаній.

Скільки коштує медійна реклама

Цей параметр дуже суб'єктивний. Середня вартість кліка в Google Ads становить від $2 до $4 у пошуковій мережі. У КМС Google — менше ніж $1. Найдорожчі ключові слова в Google Ads і Bing Ads коштують $50 і більше за клік. Зазвичай остаточна ціна залежить від послуг, що надаються рекламним агентством, і рекламного бюджету, розмір якого може серйозно відрізнятися в різних тематичних нішах.

Підхід Elit-Web до медійної реклами

Ми розуміємо, що у світі цифрової реклами успіх кампанії залежить від поєднання кількох важливих чинників. Наша компанія практикує комплексний підхід із такими ключовими елементами:

• Ефективність. Ми використовуємо передові технології та алгоритми для максимальної віддачі кожного рекламного бюджету. Наші фахівці постійно аналізують дані, оптимізують налаштування та тестують нові підходи, щоб досягти найкращих результатів. Ми фокусуємося на релевантних показах, підвищенні конверсій та зниженні вартості цільової дії.
• Експертність. За плечима наших фахівців багаторічний досвід роботи з різними рекламними майданчиками, форматами та галузями. Ми глибоко вивчаємо специфіку кожного бізнесу, його цільову аудиторію та конкурентне середовище, щоб побудувати найефективнішу стратегію медійної реклами.
• Щоденна звітність. Ми надаємо клієнтам максимальний контроль за рекламними кампаніями. Щодня наші фахівці аналізують актуальні дані за ключовими показниками ефективності та складають докладні звіти. Також клієнти мають цілодобовий доступ до особистого кабінету. Це дозволяє оперативно реагувати на зміни, вносити необхідні коригування та тримати ситуацію під повним контролем.

Наша команда докладає максимум зусиль, щоб допомогти бізнесу досягти поставленої мети та забезпечити максимальну віддачу від вкладень у медійну рекламу. Ми пишаємося успіхами наших замовників та прагнемо до довгострокової співпраці, заснованої на довірі та взаєморозумінні. Перед початком робіт ми підписуємо договір, щоб наші клієнти мали фінансові гарантії та впевненість у результаті. Наша мета — забезпечити прозорість процесів та максимальну віддачу від кожної вкладеної в рекламу гривні.

Замість висновків

На завершення хочемо зазначити, що, попри уявну простоту запуску медійки, все-таки краще звернутися за допомогою з ведення кампаній до професіоналів. Це дозволить ефективно витрачати рекламний бюджет та отримати хороший результат. А також пам'ятайте, що в кожного формату є свої недоліки, тому для розроблення стратегії результативного просування в інтернеті варто користуватися різними інструментами.