Хто такий лінкбілдер (linkbuilder) і в чому його обов'язки

Ми вже неодноразово розповідали, що зовнішня маса посилань відіграє важливу роль у ранжуванні сайту і безпосередньо впливає на його позиції в пошуковій видачі. Сьогодні пропонуємо вам більш прицільно сконцентруватися на цій темі та детально розібратися з питанням, хто такий linkbilder, чим він займається, як освоїти цю професію і яка в середньому зарплата такого фахівця.

Лінкбілдинг — що це

Link building — це процес цілеспрямованого нарощування кількості та якості зовнішніх посилань на сайт з метою підвищення його позицій у пошуковій видачі.

Він складається з наступних аспектів:

• створення якісного контенту для цитування;
• розміщення вхідних посилань на зовнішніх ресурсах;
• гостьовий постінг на сторонніх сайтах;
• обмін посиланнями із релевантними вебресурсами;
• участь в онлайн-дискусіях та активність на форумах з можливістю залишати посилання.

Тобто ключові завдання спеціаліста з лінкбілдингу — забезпечити нарощування якісних посилань з авторитетних сайтів. Але це лише дуже коротке пояснення. Насправді професія складніша і специфічніша. Тому далі ми докладніше про все розповімо.

Коротка історія зародження лінкбілдингу

Історія насправді досить захоплююча та досить тривала. Епоха нарощування зовнішніх посилань триває вже третє десятиліття. І, варто сказати, вона не завжди була однозначною.

• У дев'яності роки зовнішні посилання не грали особливої ​​ролі для SEO. Перші пошукові системи на той час використовували найпростіші алгоритми для індексації та ранжування вебсторінок. Зовнішня маса посилань не мала особливого значення.
• Наприкінці дев'яностих Google ввів алгоритм PageRank, який вже почав оцінювати кількість та якість зовнішніх посилань. Це зробило лінкбілдинг важливою частиною SEO та зовнішньої оптимізації, але алгоритми були ще дуже недосконалі.
• Внаслідок цього вже у 2000 роки почалася епоха сірого та навіть чорного SEO. Вебмайстри стали масово закуповувати посилання на зовнішніх ресурсах, щоб «брати кількістю», а не якістю. Вони активно використовували автоматизовані програми для генерації посилань, створювали справжні ферми посилань та інше.
• Вже у 2010 році Google почав активно боротися з неприродними посиланнями та вживати відповідних заходів щодо порушників. На перше місце нарешті почала виходити якість, а не кількість.
• Сьогодні у пріоритеті саме якість, природність зворотних посилань, продуманий контент-маркетинг, співпраця зі спеціалістами та авторитетними вебресурсами.

Вибудовувати мережу якісних посилань стало складніше. А тому й вимоги до фахівців, які цим займаються, зросли. Як і оплата праці лінкбілдера.

Хто такий linkbuilder

Лінкбілдер (linkbuilder) — це спеціаліст, який займається побудовою зворотних посилань для вебсайтів з метою покращення їх позицій у пошукових системах.

Сучасний SEO linkbuilder бере на себе цілий комплекс зобов'язань (або його частину):

• аналіз ринку та основних конкурентів;
• пошук сайтів-донорів для розміщення лінків;
• створення контенту (може бути делеговано);
• взаємодія з вебмайстрами;
• відстеження та аналіз отриманих результатів.

Сьогодні linkbuilder, як фахівець, відіграє важливу роль у цифровому маркетингу, оскільки зовнішні лінки — один із ключових факторів ранжування. І його роль поступово збільшується, як і вимоги до якості маси посилань.

Оцінка якості маси посилань

Linkbuilder має вміти комплексно оцінювати якість посилань. Такі посилання можуть суттєво покращити рейтинг сайту, а неякісні — призвести до падіння позицій чи навіть серйозніших санкцій з боку пошукових систем. Складність у тому, що оцінювати якість лінків вручну — трудомісткий та рутинний процес. Але його можна суттєво спростити та прискорити.

Корисні інструменти

На щастя, сучасний лінкбілдер може використовувати масу допоміжних сервісів, які спрощують та автоматизують багато робочих процесів:

• Ahrefs — сервіс, який оцінює зовнішні лінки на ваш сайт, показує авторитетність домену, аналізує силу профілю зворотних посилань на конкретну сторінку.
• Moz — майданчик, який також аналізує лінки та надає вичерпну інформацію, оцінює загальну силу домену та конкретних сторінок.
• SEMrush — платформа для відстеження та аналізу вхідних посилань, що показує авторитетність домену, здатна виявляти «погані» лінки, які можуть завдати шкоди сайту та його рейтингу.

Також вам можуть бути корисні Google Search Console та Screaming Frog SEO Spider. З їх допомогою можна отримати більше актуальної інформації та комплексно покращити вашу стратегію нарощування маси посилань.

Кому підійде ця професія

Досить часто лінкбілдингом займаються працюючі SEO-фахівці, які вже досить добре обізнані в принципах просування сайтів, хочуть розширити список своїх компетенцій і водночас збільшити власний дохід.

Загалом ця професія підходить тим, хто:

• має аналітичний склад розуму;
• володіє добрими комунікативними навичками для ведення переговорів;
• цікавиться цифровим маркетингом та SEO-просуванням;
• творчо підходить до створення та розповсюдження контенту;
• готовий до постійного навчання та адаптації до змін в алгоритмах пошукових систем.

Професія лінкбілдер не найскладніша у SEO-ніші, а поріг входу до неї відносно невисокий. Але назвати її простою теж неможливо, особливо з урахуванням того, що вивчати щось нове і швидко адаптуватися до змін потрібно постійно.

Що входить до обов'язків фахівця

Робота лінкбілдера включає рішення наступних завдань:

• Вивчення стратегій конкурентів та пошук найефективніших методів нарощування посилальної маси.
• Пошук авторитетних сайтів, блогів та форумів для розміщення вхідних лінків.
• Планування та реалізація довгострокових стратегій, їх коригування в міру потреби.
• Іноді — створення контенту чи взаємодія з копірайтерами та контроль якості їхньої роботи.
• Взаємодія з вебмайстрами, ведення переговорів із власниками сайтів для розміщення.
• Відстеження ефективності посилань та коригування стратегії у разі потреби.

Як бачите, обов'язки linkbuilder досить обширні. І хоча частину з них можна делегувати, переважна більшість завдань лежить на одному спеціалісту.

Стратегія нарощування посилань

У кожному окремому проєкті стратегія може відрізнятися. Але в класичному вигляді вона складається з п'яти основних пунктів:

1. Глибокий аналіз конкурентів та сайтів, на яких вони публікують вхідні лінки.
2. Створення якісного контенту (статей, інфографіки, відео та інших матеріалів, які будуть цікавими та корисними для аудиторії).
3. Розміщення гостьових публікацій із посиланнями на ресурсі, що просувається.
4. Пошук партнерських відносин з іншими сайтами для обміну лінками.
5. Активна участь у дискусіях та обговореннях з публікацією посилань на сайт у максимально природній формі.

Деякі складові стратегії можуть бути пріоритетнішими, деякі — другорядними. Але ми не рекомендуємо виключати їх повністю. Для хороших результатів підхід має бути комплексним та ретельним.

Купівля посилань

Це досить спірна тактика, оскільки Google загалом «не любить» такий підхід. Але він все ще може бути досить ефективним, якщо оцінювати якість посилань, зберігати природність та дотримуватися рекомендацій пошуковика. Головне — не робити масових закупівель, оскільки це сіре SEO, яке може призвести до негативних наслідків.

Забезпечення контролю та аналізу

Для якісного аналізу та контролю варто використовувати перелічені вище сервіси: Ahrefs, Moz, Google Search Console та інші. Дуже важливо проводити регулярний моніторинг, відстежувати нові лінки та їх вплив на позиції сайту. Згодом це допомагає коригувати стратегію, досягаючи кращих результатів за менших витрат часу та сил.

Як освоїти професію лінкбілдера

Способів освоїти професію link builder насправді чимало:

• Онлайн-курси, вивчення тематичних статей та відео, пошук навчальних матеріалів у мережі.
• Практика, просування власного сайту, стажування в агентствах маркетингу та ін.
• Навчання та отримання сертифіката в авторитетних організаціях, зокрема Google.

Перед тим, як стати лінкбілдером, переконайтеся, що це дійсно цікаво і ви готові сконцентруватися на освоєнні даної професії. Ідеально — поспілкуватися з практикуючими фахівцями, щоб дізнатися інформацію про плюси та мінуси з перших вуст.

Основний перелік навичок

Серед важливих навичок лінкбілдера виділимо такі:

• аналітичний склад розуму;
• вміння знаходити спільну мову з іншими;
• базові навички у сфері копірайтингу;
• розуміння принципів сучасного SEO;
• стратегічне мислення.

Багато хто входить у професію як linkbuilder SEO помощник, а потім концентруються саме на цьому напрямі. Але все дуже індивідуально.

Де шукати корисну інформацію

Інформації насправді дуже багато:

• онлайн-курси (зокрема безкоштовні);
• тематичні блоги та форуми;
• книги на тему;
• вебінари та конференції;
• соціальні мережі, групи та сторінки.

Від вас потрібен лише час та бажання отримати нові знання та навички, щоб працювати та заробляти у цій ніші.

Як і де знаходити проєкти для роботи

Професія link building specialist має відносно невисокий поріг входження, тому конкуренція у цій сфері є досить великою. Відповідно, новачкові не завжди просто знайти цікаву вакансію. Тому шукати потрібно на різних платформах, щоби збільшити шанси на успіх.

Пошук вакансій

Для пошуку вакансій можна використовувати:

• Фріланс-платформи, такі як Upwork, Fiverr та інші.
• Професійні соцмережі, насамперед LinkedIn та AngelList.
• Сайти для пошуку роботи, такі як Work.ua та аналоги.
• Спеціалізовані групи у соцмережах та тематичні форуми.

Деякі роботодавці шукають фахівців на короткий час під конкретні проєкти, інші шукають співробітників для роботи на постійній основі. В обох випадках є свої переваги та недоліки.

Рівень зарплати

Зарплата лінкбілдера зазвичай залежить від обсягу виконаної роботи та досягнутих результатів. Якщо проаналізувати статистику на сайті Work.ua, ми побачимо, що середній рівень доходу спеціаліста з нарощування маси посилань в Україні — 30 000 грн. Але зарплата може бути як відчутно меншою, так і набагато більшою — все залежить від обсягу роботи, кількості завдань, досвіду спеціаліста та досягнутих результатів.

Підсумки

Ми з вами розібралися, хто такий лінкбілдер, чим він займається, скільки заробляє і як стати фахівцем у цій сфері. Якщо ви давно хотіли освоїти професію, пов'язану з інтернет просуванням, це непоганий варіант. Якщо вам потрібні послуги таких професіоналів, наша команда з радістю допоможе. Звертайтесь і ми обговоримо ваш проєкт в індивідуальному порядку.