Кто такой линкбилдер (linkbuilder) и в чем его обязанности

Мы уже неоднократно упоминали, что внешняя ссылочная масса играет важную роль в ранжировании сайта и непосредственно влияет на его позиции в поисковой выдаче. Сегодня предлагаем вам более прицельно сконцентрироваться на этой теме и детально разобраться с вопросом, кто такой линкбилдер, чем он занимается, как освоить эту профессию и какая в среднем зарплата у такого специалиста.

Линкбилдинг — что это

Link building — это процесс целенаправленного наращивания количества и качества внешних ссылок на сайт с целью повышения его позиций в поисковой выдаче.

Он состоит из следующих аспектов:

• создание качественного контента для цитирования;
• размещение входящих ссылок на внешних ресурсах;
• гостевой постинг на сторонних сайтах;
• обмен ссылками с релевантными веб-ресурсами;
• участие в онлайн-дискуссиях и активность на форумах с возможностью оставлять ссылки.

То есть ключевые задачи специалиста по линкбилдингу — обеспечить наращивание качественных ссылок с авторитетных сайтов. Но это лишь очень краткое объяснение. На самом деле профессия более сложная и специфическая. Поэтому далее мы подробнее обо всем расскажем.

Краткая история зарождения линкбилдинга

История на самом деле довольно увлекательная и весьма продолжительная. Эпоха наращивания внешних ссылок длится уже третье десятилетие. И, стоит сказать, она не всегда была однозначной.

• В девяностые годы внешние ссылки не играли особой роли для SEO. Первые поисковые системы в то время использовали простейшие алгоритмы для индексации и ранжирования веб-страниц. Внешняя ссылочная масса не имела особого значения.
• В конце девяностых Google ввел алгоритм PageRank, который уже начал оценивать количество и качество внешних ссылок. Это сделало линкбилдинг важной частью SEO и внешней оптимизации, но алгоритмы были еще очень несовершенны.
• Вследствие этого уже в 2000-е годы началась эпоха серого и даже черного SEO. Вебмастера стали массово закупать ссылки на внешних ресурсах, чтобы «брать количеством», а не качеством. Они активно использовали автоматизированные программы для генерации ссылок, создавали настоящие ссылочные фермы и прочее.
• Уже в 2010 году Google начал активно бороться с неестественными ссылками и предпринимать соответствующие меры в отношении нарушителей. На первое место наконец стало выходить качество, а не количество.
• Сегодня в приоритете именно качество, естественность обратных ссылок, продуманный контент-маркетинг, сотрудничество со специалистами и авторитетными веб-ресурсами.

Выстраивать сеть качественных ссылок стало сложнее. А потому и требования к специалистам, которые этим занимаются, возросли. Как и оплата труда линкбилдера.

Кто такой linkbuilder

Линкбилдер (linkbuilder) — это специалист, который занимается построением обратных ссылок для веб-сайтов с целью улучшения их позиций в поисковых системах.

Современный SEO linkbuilder берет на себя целый комплекс обязательств (или его часть):

• анализ рынка и основных конкурентов;
• поиск сайтов-доноров для размещения линков;
• создание контента (может быть делегировано);
• взаимодействие с вебмастерами;
• отслеживание и анализ полученных результатов.

Сегодня linkbuilder, как специалист, играет важную роль в цифровом маркетинге, так как внешние линки — один из ключевых факторов ранжирования. И его роль постепенно увеличивается, как и требования к качеству ссылочной массы.

Оценка качества ссылочной массы

Linkbuilder должен уметь комплексно оценивать качество ссылок. Такие ссылки могут существенно улучшить рейтинг сайта, а некачественные — привести к падению позиций или даже к более серьезным санкциям со стороны поисковых систем. Сложность в том, что оценивать качество линков вручную — трудоемкий и рутинный процесс. Но его можно существенно упростить и ускорить.

Полезные инструменты

К счастью, современный линкбилдер может использовать массу вспомогательных сервисов, которые упрощают и автоматизируют многие рабочие процессы:

• Ahrefs — сервис, который оценивает внешние линки на ваш сайт, показывает авторитетность домена, анализирует силу профиля обратных ссылок на конкретную страницу.
• Moz — площадка, которая также анализирует линки и предоставляет исчерпывающую информацию, оценивает общую силу домена и конкретных страниц.
• SEMrush — платформа для отслеживания и анализа входящих ссылок, показывающая авторитетность домена, способная выявлять «плохие» линки, которые могут нанести вред сайту и его рейтингу.

Также вам могут быть полезны Google Search Console и Screaming Frog SEO Spider. С их помощью можно получить больше актуальной информации и комплексно улучшить вашу стратегию наращивания ссылочной массы.

Кому подойдет эта профессия

Довольно часто линкбилдингом занимаются работающие SEO-специалисты, которые уже достаточно хорошо осведомлены в принципах продвижения сайтов, хотят расширить список своих компетенций и вместе с тем увеличить собственный доход.

В целом эта профессия подходит тем, кто:

• имеет аналитический склад ума;
• владеет хорошими коммуникативными навыками для ведения переговоров;
• интересуется цифровым маркетингом и SEO-продвижением;
• творчески подходит к созданию и распространению контента;
• готов к постоянному обучению и адаптации к изменениям в алгоритмах поисковых систем.

Профессия линкбилдер не самая сложная в SEO-нише, а порог входа в нее относительно невысокий. Но назвать ее простой тоже невозможно, особенно с учетом того, что изучать что-то новое и быстро адаптироваться к переменам нужно постоянно.

Что входит в обязанности специалиста

Работа линкбилдера включает в себя решение следующих задач:

• Изучение стратегий конкурентов и поиск наиболее эффективных методов наращивания ссылочной массы.
• Поиск авторитетных сайтов, блогов и форумов для размещения входящих линков.
• Планирование и реализация долгосрочных стратегий, их корректировка по мере необходимости.
• Иногда — создание контента или взаимодействие с копирайтерами и контроль качества их работы.
• Взаимодействие с вебмастерами, ведение переговоров с владельцами сайтов для размещения.
• Отслеживание эффективности ссылок и коррекция стратегии в случае необходимости.

Как видите, обязанности linkbuilder довольно обширные. И хотя часть из них можно делегировать, основная масса задач лежит на одном специалисте.

Стратегия наращивания ссылок

В каждом отдельно взятом проекте стратегия может отличаться. Но в классическом виде она состоит из пяти основных пунктов:

1. Глубокий анализ конкурентов и сайтов, на которых они публикуют входящие линки.
2. Создание качественного контента (статей, инфографики, видео и других материалов, которые будут интересными и полезными для аудитории).
3. Размещение гостевых публикаций со ссылками на ресурсе, который продвигается.
4. Поиск партнерских отношений с другими сайтами для обмена линками.
5. Активное участие в дискуссиях и обсуждениях с публикацией ссылок на сайт в максимально естественной форме.

Какие-то составляющие стратегии могут быть более приоритетными, какие-то — менее. Но мы не рекомендуем исключать их полностью. Для хороших результатов подход должен быть комплексным и тщательным.

Покупка ссылок

Это достаточно спорная тактика, так как Google, в целом, «не любит» такой подход. Но он все еще может быть довольно эффективным, если оценивать качество ссылок, сохранять естественность и следовать рекомендациям поисковика. Главное — не делать массовых закупок, так как это серое SEO, которое может привести к негативным последствиям.

Обеспечение контроля и анализа

Для качественного анализа и контроля стоит использовать перечисленные выше сервисы: Ahrefs, Moz, Google Search Console и другие. Очень важно проводить регулярный мониторинг, отслеживать новые линки и их влияние на позиции сайта. Впоследствии это помогает корректировать стратегию, достигая лучших результатов при меньших затратах времени и сил.

Как освоить профессию линкбилдера

Способов освоить профессию link builder на самом деле немало:

• Онлайн-курсы, изучение тематических статей и видео, поиск учебных материалов в сети.
• Практика, продвижение собственного сайта, стажировка в агентствах маркетинга и т. д.
• Обучение и получение сертификата в авторитетных организациях, в том числе в Google.

Перед тем, как стать линкбилдером, убедитесь, что вам это действительно интересно и вы готовы сконцентрироваться на освоении данной профессии. Идеально — пообщаться с практикующими специалистами, чтобы узнать информацию о плюсах и минусах из первых уст.

Основной перечень навыков

Среди важных навыков линкбилдера выделим следующие:

• аналитический склад ума;
• умение находить общий язык с другими людьми;
• базовые навыки в сфере копирайтинга;
• понимание принципов современного SEO;
• стратегическое мышление.

Многие входят в профессию как linkbuilder SEO помощник, а затем концентрируются именно на этом направлении. Но все очень индивидуально.

Где искать полезную информацию

Информации на самом деле крайне много:

• онлайн-курсы (в том числе бесплатные);
• тематические блоги и форумы;
• книги по теме;
• вебинары и конференции;
• социальные сети, группы и страницы.

От вас требуется только время и желание получить новые знания и навыки, чтобы работать и зарабатывать в этой нише.

Как и где находить проекты для работы

Профессия link building specialist имеет относительно невысокий порог вхождения, поэтому конкуренция в этой сфере достаточно большая. Соответственно, новичку не всегда просто найти интересную вакансию. Поэтому искать нужно на разных платформах, чтобы увеличить шансы на успех.

Поиск вакансий

Для поиска вакансий вы можете использовать:

• Фриланс-платформы, такие как Upwork, Fiverr и другие.
• Профессиональные соцсети, в первую очередь LinkedIn и AngelList.
• Сайты для поиска работы, такие как Work.ua и аналоги.
• Специализированные группы в соцсетях и тематические форумы.

Некоторые работодатели ищут специалистов на короткое время под конкретные проекты, другие же в поисках сотрудников для работы на постоянной основе. В обоих случаях есть как свои преимущества, так и недостатки.

Уровень зарплаты

Зарплата линкбилдера обычно зависит от объема выполненной работы и достигнутых результатов. Если проанализировать статистику на сайте Work.ua, мы увидим, что средний уровень дохода специалиста по наращиванию ссылочной массы в Украине — 30 000 грн. Но зарплата может быть как ощутимо меньше, так и намного больше — все зависит от объема работы, количества задач, опыта специалиста и достигнутых результатов.

Итоги

Мы с вами разобрались, кто такой линкбилдер, чем он занимается, сколько зарабатывает и как можно стать специалистом в этой сфере. Если вы давно хотели освоить профессию, связанную с интернет-продвижением, это неплохой вариант. Если же вам требуются услуги таких профессионалов, наша команда с радостью поможет. Обращайтесь, и мы обсудим ваш проект в индивидуальном порядке.