Как нарастить ссылочную массу на сайт

Сегодня понимание, как нарастить ссылочную массу на сайт, — одно из важных преимуществ, которое позволяет оставить позади конкурентов. За счет бэклинков, или же обратных ссылок, ресурс становится более значимым для поисковиков, что положительно влияет на продвижение в целом. Однако этот процесс требует тщательного планирования и грамотного подхода. Чтобы упростить эту задачу, мы разработали пошаговую инструкцию, которая поможет улучшить позиции сайта, не нарушая правил поисковых систем. Это руководство будет полезным как для новичков, так и для опытных специалистов.

Что такое ссылочная масса

Простыми словами, это совокупность всех внешних линков, ведущих на определенный веб-ресурс. Процесс ее наращивания — важная составляющая СЕО-раскрутки, которая влияет на авторитетность и ранжирование. Но недостаточно просто иметь большое количество бэклинков. Гораздо важнее, чтобы они были качественными и вели с авторитетных и релевантных площадок.

Как ссылки влияют на продвижение

Рассмотрим основные аспекты их воздействия:

• Повышение авторитета сайта. Чем больше качественных бэклинков, тем выше доверие поисковых систем к вашему ресурсу.
• Улучшение позиций в выдаче. Площадки с большим количеством релевантных внешних ссылок часто ранжируются выше чем те, у которых бэклинков мало или вообще нет.
• Увеличение трафика. Улучшение позиций в поиске также увеличивает органический трафик.
• Индексация новых страниц. Поисковые роботы быстрее находят и индексируют новые страницы, если на них есть ссылки.

И еще одно немаловажное преимущество, которое дает наращивание ссылочной массы сайта, — это повышение узнаваемости бренда.

Когда стоит применять продвижение ссылками

Нужно понимать, что ссылки — это не универсальное решение всех проблем. Если качество вашего веб-ресурса оставляет желать лучшего, никакие маркетинговые усилия (особенно в перспективе) не принесут пользы. Приступать к внешней оптимизации рекомендуется только после того, как вы удостоверились, что ваш ресурс действительно может вызвать интерес целевой аудитории и способен удовлетворить её потребности.

Как построить качественный ссылочный профиль

Независимо от того, планируете ли вы самостоятельно наращивать ссылочную массу или привлекать для этого специалистов, критически важно контролировать следующие аспекты:

1. Темп и характер роста массы бэклинков.
2. Релевантность анкорного листа.
3. Динамика изменения уровня доверия к вашему ресурсу.
4. Авторитетность площадок-доноров и их посещаемость.
5. Содержание и визуальное оформление рекламных материалов (контент и изображения).
6. Способы получения бэклинков.

Каждый из этих пунктов мы детально рассмотрим далее.

Способы увеличения ссылочной массы

Мы рекомендуем использовать сразу несколько методов построения ссылочного профиля. Их можно разделить на две категории: те, что требуют финансовых вложений, и те, что можно использовать бесплатно.

Покупка линков через специализированные биржи — это платный способ, позволяющий добиться хороших результатов в продвижении. Однако если ваш бюджет ограничен, можно нарастить ссылочную массу бесплатно. Существует несколько способов:

• оставление комментариев на тематических форумах;
• написание гостевых постов для профильных блогов;
• активность в социальных сетях;
• взаимный обмен ссылками с другими ресурсами;
• регистрация в каталогах и т. д.

Каждый из этих методов может помочь нарастить ссылочную массу на сайт без прямых финансовых затрат. Но при этом нужно помнить о трех важных критериях.

Качество бэклинков

Перед тем как использовать ссылку с какого-либо сайта, крайне важно проанализировать потенциального донора. Эффективный ссылочный профиль формируется из качественных внешних линков, размещенных на авторитетных площадках. Если же ресурс низкого качества, тогда ссылки с него могут навредить вам.

Плавная динамика увеличения массы

Оптимальный темп для положительного восприятия поисковыми системами — получение от 1 до 7 новых бэклинков ежедневно. Чтобы наращивание ссылочной массы сайта не вызвало подозрений, рекомендуем начать с бесплатных методов. Например, можно оставлять комментарии к релевантным статьям или участвовать в обсуждениях на тематических форумах. Далее можно переходить к более сложным методам, например, размещению экспертных статей на сторонних ресурсах. Старайтесь избегать длительных перерывов в получении бэклинков.

Естественность наращивания

Важно создать впечатление естественного роста популярности вашего ресурса. Это особенно критично для недавно созданных сайтов, которые находятся под пристальным вниманием поисковых роботов. Неестественно быстрое увеличение количества бэклинков может привести к проседанию позиций в поисковой выдаче.

Мы рекомендуем придерживаться пропорции 80% к 20% между открытыми (dofollow) и закрытыми (nofollow) ссылками. Остановимся на этом вопросе подробнее. Открытые линки — это стандартный тип ссылок по умолчанию. Они передают «вес» или авторитет от ссылающейся страницы к целевой, и не имеют специального атрибута в HTML-коде.

Закрытые линки, наоборот, содержат специальный атрибут rel="nofollow" в HTML-коде. То есть указывают поисковым системам не учитывать этот линк при расчете рейтинга целевой страницы. Чаще всего они используются в комментариях, на форумах и в пользовательском контенте. Комбинируя линки в вышеуказанной пропорции, вы сможете избежать санкций и получить максимально естественный ссылочный профиль.

Аудит ссылочного профиля сайта

Очень важное правило, которое нужно соблюдать, — это регулярный анализ полученных бэклинков. Только так вы сможете нарастить ссылочную массу на сайт, которая позволит получить все те преимущества, о которых мы рассказали. Аудит позволяет выявить некачественные бэклинки, которые могут негативно влиять на рейтинг сайта. Стоит отметить, что их могут использовать даже конкуренты, чтобы навредить вашему ресурсу.

Разберем, как проводить аудит с помощью сервиса Ahrefs. Но также вы можете использовать и другие инструменты.

Темп и характер роста

Регулярное появление качественных линков, ведущих на ваш онлайн-ресурс, — позитивный сигнал для поисковых систем, так как это свидетельствует о том, что он авторитетный и востребованный. Поэтому очень важно наладить работу таким образом, чтобы обеспечить постоянный и естественный прирост бэклинков. Среди наиболее доступных и эффективных методов нарастить ссылочную массу на сайт можно выделить крауд-маркетинг и размещение материалов на различных площадках (сабмиты).

При этом анализировать нужно динамику роста не только своей ссылочной массы, но и конкурентов. Таким образом вы сможете оценить степень конкуренции в нише, определить потенциальные источники качественных ссылок, оценить, какие финансовые вложения требуются.

Приводим пример, как выглядят хорошая и плохая динамика роста:

Релевантность анкорного листа

Анкоры представляют собой текстовые элементы, на которые «накладывается» гиперссылка. Они очень важны для успешного SEO, так как помогают поисковым системам определить релевантность целевой страницы.

Правильно составленный анкор-лист с преобладанием безанкорных ссылок помогает получить более естественный ссылочный профиль и снижает риск попадания под фильтры поисковиков. Вот так это должно выглядеть:

Динамика изменения уровня доверия к вашему сайту

Один из показателей того, что наращивание ссылочной массы сайта проходит успешно, — это рост доверия (траст). В различных аналитических сервисах этот показатель может иметь разные названия, но обычно он выступает как основная метрика. Например, в Ahrefs этот показатель называется DR (Domain Rating).

Рост DR указывает на получение качественных обратных линков. Если же показатель стабильный или снижающийся, это может сигнализировать о проблемах в стратегии линкбилдинга.

Если вы обнаруживаете большое количество ссылающихся доменов, это указывает на высокую конкурентность в вашей нише.

Авторитетность сайтов-доноров и их посещаемость

Разрабатывая стратегию, как нарастить ссылочную массу, нужно руководствоваться принципом «качество важнее количества».

Приоритетным должно быть получение одной качественной ссылки с авторитетного и посещаемого ресурса, а не десяти линков с малоизвестных или подозрительных. Такой подход не только более эффективен для SEO, но и снижает риски попадания под санкции поисковых систем.

Для выявления наиболее ценных потенциальных доноров отсортируйте список ссылающихся на них платформ по показателю DR (Domain Rating) или аналогичной метрике, в зависимости от используемого инструмента. Особое внимание следует уделить ресурсам с самыми высокими показателями DR.

Выбираем донора

Чтобы не ошибиться, выбирая платформу, учитывайте два параметра.

Трафик

Для оценки посещаемости веб-ресурсов советуем использовать инструмент SimilarWeb. Мы рекомендуем фокусироваться на платформах, которые посещают не менее 20 000 уникальных пользователей ежемесячно.

SimilarWeb предоставляет комплексную информацию о трафике, включая:

• общее количество посетителей;
• распределение трафика по источникам (поисковые системы, прямые заходы, социальные сети и т. д.);

• географическое распределение аудитории.

Анализ этих данных поможем вам понять, насколько эффективным может быть размещение ссылки на интересующем вас ресурсе.

Тематическая релевантность

При выборе площадок для размещения ссылок важно уделять внимание не только общей тематике, но и конкретным обсуждениям или разделам, релевантным вашей нише. Этот подход особенно эффективен, если вы работаете в узкой нише.

Если вы обнаружили ресурс, где есть обсуждения, соответствующие вашей тематике, обязательно проведите дополнительную проверку. Обратите внимание на активность пользователей и их вовлеченность, проверьте, как часто появляются новые сообщения или темы. Размещение бэклинков на «живых» площадках поможет не только нарастить ссылочную массу на сайт, но и привлечь дополнительный целевой трафик.

Как проанализировать методы наращивания ссылок конкурентами

В Ahrefs это можно сделать следующим образом:

1. Переходим в отчет бэклинков. Здесь мы увидим, с каких источников поступали ссылки: с форумов, блогов, СМИ и т. д.

2. Далее открываем вкладку с новыми бэклинками. Здесь в хронологическом порядке отображаются ссылки и их источники.

Проанализировав эти данные, вы сможете понять, какая ситуация со ссылочным профилем у ваших конкурентов.

Методы получения ссылок

Как мы уже говорили, лучший подход — это грамотное использование разных методов получения бэклинков. Рассмотрим основные из них.

Партнерский обмен

Принцип взаимного обмена заключается в том, что партнеры размещают линки на сайты друг друга. Наращивание ссылочной массы таким образом имеет ряд преимуществ:

• Экономическая эффективность. Не требует финансовых вложений.
• Ненавязчивость. Ссылки обычно располагаются на специальных страницах, что не мешает пользователям воспринимать основной контент.
• Долгосрочность. Отсутствие временных ограничений на размещение.

Однако у этого подхода есть и недостатки. Новым ресурсам может быть сложно найти партнеров для обмена линками. Кроме того, существует риск, что ваш ресурс может затеряться среди множества других партнерских ссылок.

Ссылки из каталогов

Еще один способ, как увеличить ссылочную массу сайта, — это размещение линков в каталогах. Отдавайте предпочтение тематическим и авторитетным ресурсам, связанным с вашей отраслью. Стремитесь к разнообразию линков, используя различные анкоры и комбинируя ссылки на главную страницу и внутренние разделы. Такой подход поможет набрать ссылочную массу региональному сайту. Но не стоит массово добавлять линки в справочники и каталоги. Помните, что качество важнее количества.

Естественное упоминание компании

Качественный контент на вашем ресурсе позволит получить качественные линки без активных действий с вашей стороны. Другие онлайн-платформы будут самостоятельно ссылаться на ваши материалы в своих тематических публикациях. Именно поэтому так важно публиковать оригинальный, хорошо проработанный контент, который отличается практической пользой для читателей.

Несомненно, создание качественных материалов требует значительных усилий и времени. Однако естественные упоминания имеют множество преимуществ: они имеют больший вес для поисковых систем, а также вызывают доверие у аудитории.

Крауд-маркетинг

Крауд-ссылки представляют собой упоминания в комментариях и отзывах, размещенных на тематических форумах и других релевантных платформах. Чтобы увеличить ссылочную массу за счет таких линков, нужно, чтобы сопровождающий текст был информативным и максимально неагрессивным с точки зрения рекламы.

В целом использование крауд-ссылок очень эффективно для СЕО-оптимизации. Но требует значительных временных затрат на поиск подходящих доноров, регистрацию на площадках, написание убедительного текста и т. д.

Сабмиты

Для коммерческих веб-ресурсов сабмиты — это то, что помогает быстро набрать ссылочную массу для сайта. Этот тип линков не только позволяет добавить прямой линк на ресурс, но и дает возможность указать физический адрес и юридические данные компании, что также положительно влияет на факторы ранжирования в поисковых системах.

Сабмиты охватывают широкий спектр онлайн-платформ, включая площадки по поиску работы, порталы с отзывами, видеохостинги, сервисы для размещения документов различных форматов, агрегаторы и т. д. Мы рекомендуем сосредоточиться на 10-20 наиболее авторитетных и релевантных площадках. Эти ресурсы должны иметь хороший трафик и высокий уровень доверия. Для каждого из выбранных сабмитов потребуется создать уникальное описание, которое наилучшим образом представит ваш ресурс целевой аудитории и повысит эффективность продвижения.

Линки с гостевых статей

Размещение ссылок со статей имеет несколько важных преимуществ по сравнению с каталогами:

1. Больший потенциал роста. Количество качественных веб-ресурсов значительно превышает число каталогов.
2. Повышенный уровень доверия. Ссылки из статей воспринимаются поисковыми системами как более естественные.
3. Целевой трафик. Авторитетные порталы способны обеспечить существенный приток посетителей, заинтересованных в ваших товарах и услугах.

Однако следует учитывать, что размещение материалов на популярных площадках часто требует значительных финансовых вложений.

Покупка бэклинков

Большинство специалистов по SEO активно используют стратегию приобретения обратных ссылок. Наиболее эффективным инструментом для этого являются специализированные биржи — платформы, где владельцы ресурсов готовы разместить линки на другие сайты.

Увеличить ссылочную массу можно с помощью линков двух видов. Временные ссылки предполагают ежемесячную оплату и сохраняются на ресурсе-доноре до тех пор, пока производятся платежи. Постоянные же требуют единоразовой оплаты и теоретически размещаются бессрочно. Однако термин «бессрочно» условный. Например, площадку может купить другой владелец и удалить прежние линки.

Сервисы для анализа ссылочного профиля

Для оценки существует ряд полезных инструментов. Как с ними работать, мы расскажем далее.

Google Search Console

Это бесплатный инструмент. Чтобы увидеть, как происходит увеличение ссылочной массы сайта, необходимо перейти в раздел «Ссылки» в левом меню, а затем выбрать «Сайты, ссылающиеся чаще всего». Здесь вы найдете подробные данные, включающие общее количество внешних линков и с каждого отдельного ресурса, список платформ-доноров, конкретные страницы, содержащие бэклинки.

Интересной особенностью Google Search Console является инструмент Disavow Links Tool, позволяющий отклонять некачественные или нежелательные ссылки на ваш сайт. Однако Google советует прибегать к этой функции лишь в исключительных случаях.

Сервис обновляет информацию о бэклинках на ежедневной основе. Для удобства пользователей предусмотрена возможность экспорта данных в различных форматах, включая Google Таблицы, Excel и CSV, что облегчает дальнейший анализ и работу с полученной информацией.

Ahrefs

Сервис предоставляет исчерпывающую информацию о структуре бэклинков преимущественно в виде наглядных графиков.

Функционал Ahrefs позволяет:

1. Оценить репутацию и влиятельность сайта-донора.
2. Изучить позиции конкурентов в органической выдаче.
3. Провести детальный анализ ссылочного профиля страницы.
4. Определить совокупное число бэклинков и оценить их качество по множеству критериев.
5. Исследовать семантическое ядро.

Сервис предлагает пробный доступ за $7 в неделю. Стоимость регулярной подписки стартует от $99 в месяц.

Majestic SEO

Отличительная черта этого инструмента — параметры Trust Flow (Поток Доверия) и Citation Flow (Поток Цитирования). Проанализировав их, можно оценить уровень надежности площадки. Качественные ресурсы обычно имеют небольшую разницу между этими показателями.

Сервис предоставляет возможность бесплатно проанализировать 5 доменов. Стоимость платной подписки начинается с $49,99.

Дополнительные возможности Majestic SEO:

1. Групповой анализ бэклинков.
2. Определение тематической направленности домена.
3. Анализ ведущих конкурентов.
4. Обзор анкорных текстов бэклинков.
5. Выявление ресурсов, размещенных на одном IP-адресе.

SE Ranking

Это платформа для автоматизированного анализа обратных ссылок. Она предоставляет детальную информацию по следующим аспектам:

1. Постоянное отслеживание динамики бэклинков.
2. Пропорция между ссылками с атрибутами dofollow и nofollow.
3. Географическое распределение и сетевые адреса сайтов-доноров.
4. Общее число входящих линков и уникальных доменов-источников.
5. Анализ анкорного текста.

SE Ranking предлагает двухнедельный бесплатный период для ознакомления с функционалом. Стоимость регулярных подписок варьируется от $39 до $189 в месяц, в зависимости от выбранного пакета услуг.

Serpstat

Эта  платформа предоставляет множество инструментов для исследования бэклинков как своего веб-ресурса, так и сайтов конкурентов. Бесплатная версия сервиса позволяет выполнить до 10 запросов в день для анализа ссылок. Базовый платный тариф начинается от $69.

Аналитические возможности Serpstat включают:

1. Комплексный анализ и отслеживание изменений в ссылочном профиле.
2. Сравнительную оценку конкурентных ресурсов.
3. Проверку позиций в поисковой системе Google.
4. Детальный разбор анкорных текстов.
5. Выявление упущенных возможностей в семантическом ядре.
6. Обзор страниц, размещающих обратные ссылки.

Как распределить анкоры: соотношение анкорных и безанкорных ссылок

Начнем с отличий между ними. Анкорные ссылки используют ключевые слова или фразы в качестве текста ссылки и прямо указывают на тематику целевой страницы.

Безанкорные ссылки включают URL-адреса, названия брендов или общие фразы («подробнее», «источник»). Они выглядят более естественно и менее агрессивно с точки зрения SEO.

Современные поисковые алгоритмы способны выявлять неестественные конструкции в анкорах. Например, фраза «купить косметика Киев» может восприниматься негативно из-за своей явной оптимизационной направленности.

Для создания естественного ссылочного профиля рекомендуется следующее:

• Соотношение безанкорных к анкорным ссылкам — примерно 80:20, особенно для высококонкурентных запросов.
• Органичное вплетение анкоров в текст, предпочтительно ближе к началу предложения или абзаца.
• Использование различных словоформ ключевых слов (склонения, спряжения).
• Разбавление анкоров дополнительными словами для естественности.

Такой подход поможет избежать переоптимизации и набрать ссылочную массу для сайта без риска попадания под фильтры поисковых систем.

Помните, что главная цель — сделать бэклинки максимально полезными для пользователей, одновременно соблюдая рекомендации поисковых систем по естественности ссылочного профиля.

Самые распространенные ошибки при работе со ссылками

Рассмотрим, что делают неправильно как новички, так и специалисты с опытом.

• Стремительное увеличение ссылочной массы сайта. Резкий рост количества линков может привести к санкциям со стороны поисковых систем. Поэтому следует наращивать их постепенно и естественно.
• Выбор ненадежных доноров. Перед приобретением бэклинка необходимо тщательно проверять сайт-донор на авторитетность, посещаемость, уровень спама и индексацию, используя специализированные аналитические инструменты. Некачественный донор не обеспечит ни трафика, ни ссылочного веса.
• Несоответствие тематики. Эффективность ссылки значительно снижается, если она размещена на ресурсе, не связанном по тематике с продвигаемым сайтом. Например, линк с автомобильного сайта на салон красоты вряд ли принесет ожидаемый результат.
• Ориентация исключительно на дорогостоящие бэклинки. Высокая стоимость не является гарантией эффективности. Важно оценивать комплексные показатели сайта-донора.

Еще одна распространенная ошибка — это некачественный контент и неестественные анкоры. Текст вокруг линка должен быть уникальным, информативным и релевантным теме. Использование чрезмерно оптимизированных анкоров может привести к штрафным санкциям от поисковых систем.

Подведем итоги

Наращивание ссылочной массы сайта остается одним из ключевых факторов продвижения в поисковых системах. Однако важно подходить к этому процессу комплексно и с умом:

• Фокусируйтесь на качестве, а не только на количестве.
• Используйте сразу несколько методов получения бэклинков.
• Следите за естественностью ссылочного профиля.
• Регулярно анализируйте эффективность наращивания и корректируйте стратегию.

При правильном подходе вы сможете повысить позиции сайта в выдаче, а также бонусом привлечь целевой трафик и укрепить авторитет ресурса.