Як наростити посилальну масу на сайт

Сьогодні розуміння, як наростити масу посилань на сайт, — одна з важливих переваг, що дозволяє залишити позаду конкурентів. За рахунок беклінків, або зворотних посилань, ресурс стає більш значущим для пошукових систем, що позитивно впливає на просування в цілому. Однак цей процес вимагає ретельного планування та грамотного підходу. Щоб спростити це завдання, ми розробили покрокову інструкцію, яка допоможе покращити позицію сайту, не порушуючи правил пошукових систем. Цей посібник буде корисним як для новачків, так і для досвідчених фахівців.

Що таке посилальна маса

Простими словами, це сукупність всіх зовнішніх лінків, які ведуть на певний вебресурс. Процес її нарощування – важлива складова СЕО-розкручування, яка впливає на авторитетність та ранжування. Але недостатньо просто мати велику кількість беклінків. Набагато важливіше, щоб вони були якісними та вели з авторитетних та релевантних майданчиків.

Як посилання впливають на просування

Розглянемо основні аспекти їхнього впливу:

• Підвищення авторитету сайту. Чим більше якісних беклінків, тим вища довіра пошукових систем до вашого ресурсу.
• Поліпшення позицій у видачі. Майданчики з великою кількістю релевантних зовнішніх посилань часто ранжуються вище, ніж ті, у яких беклінків мало або взагалі немає.
• Збільшення трафіку. Поліпшення позицій у пошуку також збільшує органічний трафік.
• Індексація нових сторінок. Пошукові роботи швидше знаходять та індексують нові сторінки, якщо на них є посилання.

І ще одна важлива перевага, яка дає нарощування посилальної маси сайту, — це підвищення впізнаваності бренду.

Коли варто застосовувати просування посиланнями

Потрібно розуміти, що посилання — це не універсальне вирішення всіх проблем. Якщо якість вашого вебресурсу залишає бажати кращого, жодні маркетингові зусилля (особливо у перспективі) не принесуть користі. Приступати до зовнішньої оптимізації рекомендується тільки після того, як ви переконалися, що ваш ресурс може викликати інтерес у цільової аудиторії та здатний задовольнити її потреби.

Як побудувати якісний посилальний профіль

Незалежно від того, чи плануєте ви самостійно нарощувати масу посилань або залучати до цього фахівців, критично важливо контролювати такі аспекти:

1. Темп та характер зростання маси беклінків.
2. Релевантність анкорного листа.
3. Динаміка зміни рівня довіри до ресурсу.
4. Авторитетність майданчиків-донорів та їх відвідуваність.
5. Зміст та візуальне оформлення рекламних матеріалів (контент та зображення).
6. Способи одержання беклінків.

Кожен із цих пунктів ми детально розглянемо далі.

Способи збільшення маси посилань

Ми рекомендуємо використовувати відразу кілька методів побудови профілю. Їх можна розділити на дві категорії: ті, що вимагають фінансових вкладень, та ті, що можна використовувати безкоштовно.

Купівля лінків через спеціалізовані біржі — це платний спосіб, що дозволяє досягти хороших результатів у просуванні. Однак якщо ваш бюджет обмежений, можна наростити масу посилань безкоштовно. Існує кілька способів:

• коментарі на тематичних форумах;
• написання гостьових постів для профільних блогів;
• активність у соціальних мережах;
• взаємний обмін посиланнями з іншими ресурсами;
• реєстрація у каталогах тощо.

Кожен з цих методів може допомогти наростити масу посилань на сайт без прямих фінансових витрат. Але при цьому слід пам'ятати про три важливі умови.

Якість беклінків

Перед тим, як використовувати посилання з будь-якого сайту, дуже важливо проаналізувати потенційного донора. Ефективний посилальний профіль формується з якісних зовнішніх лінків, розміщених на авторитетних майданчиках. Якщо ж ресурс низької якості, посилання з нього можуть нашкодити вам.

Плавна динаміка збільшення маси

Оптимальний темп для позитивного сприйняття пошуковими системами – отримання від 1 до 7 нових беклінків щодня. Щоб нарощування посилальної маси сайту не викликало підозри, рекомендуємо почати з безкоштовних методів. Наприклад, можна залишати коментарі до релевантних статей або брати участь в обговореннях на тематичних форумах. Далі можна переходити до складніших методів, наприклад, розміщення експертних статей на сторонніх ресурсах. Намагайтеся уникати тривалих перерв в отриманні беклінків.

Природність нарощування

Важливо створити враження природного зростання популярності вашого ресурсу. Це особливо критично для нещодавно створених сайтів, які перебувають під пильною увагою пошукових роботів. Неприродно швидке збільшення кількості беклінків може призвести до просідання позицій у пошуковій видачі.

Ми рекомендуємо дотримуватися пропорції 80% до 20% між відкритими (dofollow) та закритими (nofollow) посиланнями. Зупинимося на цьому питанні докладніше. Відкриті лінки — це стандартний тип посилань за замовчуванням. Вони передають «вагу» або авторитет від сторінки, що посилається, до цільової. І не мають спеціального атрибуту у HTML-коді.

Закриті лінки, навпаки, містять спеціальний атрибут rel="nofollow" у HTML-коді. Тобто вказують пошуковим системам не зважати на цей лінк при розрахунку рейтингу цільової сторінки. Найчастіше вони використовуються в коментарях, на форумах і в контенті користувача. Комбінуючи лінки у вищезгаданій пропорції, ви зможете уникнути санкцій і отримати максимально природний посилальний профіль.

Аудит посилання профілю сайту

Дуже важливе правило, якого потрібно дотримуватись, — це регулярний аналіз отриманих беклінків. Тільки так ви зможете наростити масу посилань на сайт, яка дозволить отримати всі ті переваги, про які ми розповіли. Аудит дозволяє виявити неякісні беклінки, які можуть негативно вплинути на рейтинг сайту. Варто відзначити, що їх можуть використовувати навіть конкуренти, щоб зашкодити вашому ресурсу.

Розберемо, як проводити аудит за допомогою сервісу Ahrefs. Але також можна використовувати й інші інструменти.

Темп та характер зростання

Регулярна поява якісних лінків, що ведуть на ваш онлайн-ресурс, — позитивний сигнал для пошукових систем, оскільки це свідчить про те, що він є авторитетним і затребуваним. Тому дуже важливо налагодити роботу таким чином, щоб забезпечити постійний та природний приріст беклінків. Серед найбільш доступних та ефективних методів наростити масу посилань на сайт можна виділити крауд-маркетинг та розміщення матеріалів на різних майданчиках (сабміти).

При цьому аналізувати потрібно динаміку зростання як своєї посилальної маси, так і конкурентів. Таким чином ви зможете оцінити рівень конкуренції в ніші, визначити потенційні джерела якісних посилань, оцінити, які фінансові вкладення потрібні.

Наводимо приклад, як виглядають гарна та погана динаміка зростання:

Релевантність анкорного листа

Анкори — це текстові елементи, на які «накладається» гіперпосилання. Вони є дуже важливими для успішного SEO, оскільки допомагають пошуковим системам визначити релевантність цільової сторінки.

Правильно складений анкор-лист з переважанням безанкорних посилань допомагає отримати більш природний посилальний профіль і знижує ризик потрапляння під фільтри пошукових систем. Ось так це має виглядати:

Динаміка зміни рівня довіри до вашого сайту

Один із показників того, що нарощування посилальної маси сайту проходить успішно, — це зростання довіри (траст). У різних аналітичних сервісах він може мати різні назви, але зазвичай постає як основна метрика. Наприклад, в Ahrefs цей показник називається DR (Domain Rating).

Зростання DR вказує на отримання якісних зворотних лінків. Якщо показник стабільний або знижується, це може сигналізувати про проблеми в стратегії лінкбілдингу.

Якщо ви виявляєте велику кількість доменів, що посилаються, це вказує на високу конкурентність в вашій ніші.

Авторитетність сайтів-донорів та їх відвідуваність

Розробляючи стратегію, як наростити посилальну масу, необхідно керуватися принципом «якість важливіша за кількість».

Пріоритетним має бути отримання одного якісного посилання з авторитетного та відвідуваного ресурсу, а не десяти лінків із маловідомих чи підозрілих. Такий підхід не тільки ефективніший для SEO, але й знижує ризики потрапляння під санкції пошукових систем.

Для виявлення найбільш цінних потенційних донорів відсортуйте список платформ, що посилаються на них, за показником DR (Domain Rating) або аналогічною метрикою, залежно від використовуваного інструменту. Особливу увагу слід приділити ресурсам із найвищими показниками DR.

Вибираємо донора

Щоб не помилитися, вибираючи платформу, враховуйте два параметри.

Трафік

Для оцінки відвідуваності вебресурсів рекомендуємо використовувати інструмент SimilarWeb. Ми рекомендуємо фокусуватися на платформах, які відвідують щонайменше 20 000 унікальних користувачів щомісяця.

SimilarWeb надає комплексну інформацію про трафік, включаючи:

• загальну кількість відвідувачів;
• розподіл трафіку за джерелами (пошукові системи, прямі заходи, соціальні мережі тощо);

• географічний розподіл аудиторії.

Аналіз цих даних допоможемо вам зрозуміти, наскільки ефективним може бути розміщення посилання на ресурсі, що вас цікавить.

Тематична релевантність

При виборі майданчиків для розміщення посилань важливо приділяти увагу не лише спільній тематиці, а й конкретним обговоренням чи розділам, релевантним до вашої ніші. Цей підхід є особливо ефективним, якщо ви працюєте у вузькій ніші.

Якщо ви знайшли ресурс, де є обговорення, що відповідають вашій тематиці, обов'язково проведіть додаткову перевірку. Зверніть увагу на активність користувачів та їх залученість, перевірте, як часто з'являються нові повідомлення або теми. Розміщення беклінків на «живих» майданчиках допоможе не лише наростити масу посилань на сайт, але й залучити додатковий цільовий трафік.

Як проаналізувати методи нарощування посилань конкурентами

У Ahrefs це можна зробити так:

1. Переходимо до звіту беклінків. Тут ми побачимо, із яких джерел надходили посилання: з форумів, блогів, ЗМІ тощо.

2. Далі відкриваємо вкладку з новими беклінками. Тут у хронологічному порядку відображаються посилання та їх джерела.

Проаналізувавши ці дані, ви зможете зрозуміти, яка ситуація з посилальним профілем у ваших конкурентів.

Методи отримання посилань

Як ми вже говорили, найкращий підхід — це грамотне використання різних методів отримання беклінків. Розглянемо основні з них.

Партнерський обмін

Принцип взаємного обміну полягає у тому, що партнери розміщують лінки на сайти один одного. Нарощування маси посилань таким чином має ряд переваг:

• Економічна ефективність. Не вимагає фінансових вкладень.
• Ненав'язливість. Посилання зазвичай розміщуються на спеціальних сторінках, що не заважає користувачам сприймати основний контент.
• Довгостроковість. Відсутність тимчасових обмежень на розміщення.

Однак цей підхід має й недоліки. Новим ресурсам може бути складно знайти партнерів для обміну лінками. Крім того, існує ризик, що ваш ресурс може загубитися серед багатьох інших партнерських посилань.

Посилання з каталогів

Ще один спосіб, як збільшити масу сайту, — це розміщення лінків у каталогах. Віддавайте перевагу тематичним та авторитетним ресурсам, пов'язаним з вашою галуззю. Прагніть розмаїття лінків, використовуючи різні анкори та комбінуючи посилання на головну сторінку та внутрішні розділи. Такий підхід допоможе набрати масу посилань регіональному сайту. Але не варто масово додавати лінки до довідників та каталогів. Пам'ятайте, що якість важливіша за кількість.

Природна згадка компанії

Якісний контент на вашому ресурсі дозволить отримати якісні лінки без активних дій із вашого боку. Інші онлайн-платформи будуть самостійно посилатися на ваші матеріали у своїх тематичних публікаціях. Саме тому так важливо публікувати оригінальний, добре опрацьований контент, який відрізняється практичною користю для читачів.

Безперечно, створення якісних матеріалів потребує значних зусиль та часу. Однак природні згадки мають безліч переваг: вони мають більшу вагу для пошукових систем, а також викликають довіру в аудиторії.

Крауд-маркетинг

Крауд-посилання є згадками в коментарях та відгуках, розміщених на тематичних форумах та інших релевантних платформах. Щоб збільшити посилальну масу за рахунок таких лінків, потрібно, щоб супроводжуючий текст був інформативним та максимально неагресивним з погляду реклами.

Загалом використання крауд-посилань дуже ефективне для СЕО-оптимізації. Але потребує значних тимчасових витрат на пошук відповідних донорів, реєстрацію на майданчиках, написання переконливого тексту тощо.

Сабміти

Для комерційних вебресурсів сабміти — це те, що допомагає швидко набрати масу посилань для сайту. Цей тип лінків не тільки дозволяє додати прямий лінк на ресурс, а й дає можливість вказати фізичну адресу та юридичні дані компанії, що також позитивно впливає на фактори ранжування пошукових систем.

Сабміти охоплюють широкий спектр онлайн-платформ, включаючи майданчики з пошуку роботи, портали з відгуками, відеохостинги, сервіси для розміщення документів різних форматів, агрегатори тощо. Ми рекомендуємо зосередитися на 10-20 найбільш авторитетних і релевантних майданчиках. Ці ресурси повинні мати хороший трафік та високий рівень довіри. Для кожного з вибраних сабмітів потрібно створити унікальний опис, який найкраще представить ваш ресурс цільовій аудиторії та підвищить ефективність просування.

Лінки з гостьових статей

Розміщення посилань зі статей має кілька важливих переваг у порівнянні з каталогами:

1. Більший потенціал зростання. Кількість якісних вебресурсів значно перевищує кількість каталогів.
2. Підвищений рівень довіри. Посилання зі статей сприймаються пошуковими системами як найбільш природні.
3. Цільовий трафік. Авторитетні портали здатні забезпечити суттєвий приплив відвідувачів, зацікавлених у ваших товарах та послугах.

Проте слід зважати на те, що розміщення матеріалів на популярних майданчиках часто потребує значних фінансових вкладень.

Купівля беклінків

Більшість фахівців із SEO активно використовують стратегію придбання зворотних посилань. Найбільш ефективним інструментом для цього є спеціалізовані біржі – платформи, де власники ресурсів готові розмістити лінки на інші сайти.

Збільшити масу посилань можна за допомогою лінків двох видів. Тимчасові посилання передбачають щомісячну оплату та зберігаються на ресурсі-донорі доти, доки здійснюються платежі. Постійні ж вимагають одноразової оплати та теоретично розміщуються безстроково. Проте термін «безстроково» умовний. Наприклад, майданчик може купити інший власник та видалити колишні лінки.

Сервіси для аналізу посилального профілю

Для оцінки існує низка корисних інструментів. Як з ними працювати, ми розповімо далі.

Google Search Console

Це безкоштовний інструмент. Щоб побачити, як відбувається збільшення посилальної маси сайту, необхідно перейти до розділу «Посилання» у лівому меню, а потім вибрати «Сайти, які посилаються найчастіше». Тут ви знайдете докладні дані, що включають загальну кількість зовнішніх лінків та з кожного окремого ресурсу, список платформ-донорів, конкретні сторінки, що містять беклінки.

Цікавою особливістю Google Search Console є інструмент Disavow Links Tool, що дозволяє відхиляти неякісні чи небажані посилання на ваш сайт. Однак Google радить вдаватися до цієї функції лише у виняткових випадках.

Сервіс оновлює інформацію про беклінки на щоденній основі. Для зручності користувачів передбачена можливість експорту даних у різних форматах, включаючи Google Таблиці, Excel та CSV, що полегшує подальший аналіз та роботу з отриманою інформацією.

Ahrefs

Сервіс надає вичерпну інформацію про структуру беклінків переважно у вигляді наочних графіків.

Функціонал Ahrefs дозволяє:

1. Оцінити репутацію та впливовість сайту-донора.
2. Вивчити позиції конкурентів у органічній видачі.
3. Провести детальний аналіз посилального профілю сторінки.
4. Визначити сукупну кількість беклінків і оцінити їх якість за багатьма критеріями.
5. Дослідити семантичне ядро.

Сервіс пропонує пробний доступ за $7 на тиждень. Вартість регулярної підписки стартує від $99 на місяць.

Majestic SEO

Характерною рисою цього інструменту є параметри Trust Flow (Потік Довіри) та Citation Flow (Потік Цитування). Проаналізувавши їх, можна оцінити рівень надійності майданчика. Якісні ресурси зазвичай мають невелику різницю між цими показниками.

Сервіс надає можливість безкоштовно проаналізувати 5 доменів. Вартість платної підписки починається з $49,99.

Додаткові можливості Majestic SEO:

1. Груповий аналіз беклінків.
2. Визначення тематичної спрямованості домену.
3. Аналіз провідних конкурентів.
4. Огляд анкорних текстів беклінків.
5. Виявлення ресурсів, розміщених на одній IP-адресі.

SE Rranking

Це платформа для автоматизованого аналізу зворотних посилань. Вона надає детальну інформацію з таких аспектів:

1. Постійне відстеження динаміки беклінків.
2. Пропорція між посиланнями з атрибутами dofollow та nofollow.
3. Географічний розподіл та мережеві адреси сайтів-донорів.
4. Загальна кількість вхідних лінків та унікальних доменів-джерел.
5. Аналіз анкорного тексту.

SE Ranking пропонує двотижневий безкоштовний період для ознайомлення з функціоналом. Вартість регулярних підписок варіюється від $39 до $189 на місяць, залежно від обраного пакета послуг.

Serpstat

Ця платформа надає безліч інструментів для дослідження беклінків як свого вебресурсу, так і сайтів конкурентів. Безкоштовна версія сервісу дозволяє виконати до 10 запитів на день для аналізу посилань. Базовий платний тариф починається від $69.

Аналітичні можливості Serpstat включають:

1. Комплексний аналіз та відстеження змін у посилальному профілі.
2. Порівняльну оцінку конкурентних ресурсів.
3. Перевірку позицій у пошуковій системі Google.
4. Детальний аналіз анкорних текстів.
5. Виявлення втрачених можливостей у семантичному ядрі.
6. Огляд сторінок, які розміщують зворотні посилання.

Як розподілити анкори: співвідношення анкорних та безанкорних посилань

Почнемо з відмінностей між ними. Анкорні посилання використовують ключові слова або фрази як текст посилання та прямо вказують на тематику цільової сторінки.

Безанкорні посилання включають URL-адреси, назви брендів або загальні фрази (докладніше, джерело). Вони виглядають більш природно та менш агресивно з точки зору SEO.

Сучасні пошукові алгоритми здатні виявляти неприродні конструкції в анкорах. Наприклад, фраза «купити косметика Київ» може сприйматися негативно через свою явну оптимізаційну спрямованість.

Для створення природного посилання профілю рекомендується наступне:

• Співвідношення безанкорних до анкорних посилань — приблизно 80:20, особливо для висококонкурентних запитів.
• Органічне вплетення анкорів в текст, переважно ближче до початку речення або абзацу.
• Використання різних словоформ ключових слів (відмінювання).
• Розведення анкорів додатковими словами для природності.

Такий підхід допоможе уникнути переоптимізації та набрати масу посилань для сайту без ризику потрапляння під фільтри пошукових систем.

Пам'ятайте, що головна мета — зробити беклінки максимально корисними для користувачів, одночасно дотримуючись рекомендацій пошукових систем щодо природного профілю.

Найпоширеніші помилки під час роботи з посиланнями

Розглянемо, що роблять неправильно як новачки, так і фахівці з досвідом.

• Стрімке збільшення маси посилань сайту. Різке зростання кількості лінків може призвести до санкцій пошукових систем. Тому слід нарощувати їх поступово та природно.
• Вибір ненадійних донорів. Перед придбанням беклінку необхідно ретельно перевіряти сайт-донор на авторитетність, відвідуваність, рівень спаму та індексацію, використовуючи спеціалізовані аналітичні інструменти. Неякісний донор не забезпечить ні трафіку, ні ваги.
• Невідповідність до тематики. Ефективність посилання значно знижується, якщо його розміщено на ресурсі, не пов'язаному за тематикою з сайтом, що просувається. Наприклад, лінк з автомобільного сайту на салон краси навряд чи принесе очікуваний результат.
• Орієнтація виключно на дорогі беклінки. Висока вартість не є гарантією ефективності. Важливо оцінювати комплексні показники сайту-донора.

Ще одна поширена помилка — це неякісний контент та неприродні анкори. Текст навколо лінка має бути унікальним, інформативним та релевантним темі. Використання надмірно оптимізованих анкорів може призвести до штрафних санкцій від пошукових систем.

Підсумуємо

Нарощування маси посилань сайту залишається одним із ключових факторів просування в пошукових системах. Однак важливо підходити до цього процесу комплексно та з розумом:

• Фокусуйтеся на якості, а не лише на кількості.
• Використовуйте одразу кілька методів отримання беклінків.
• Слідкуйте за природністю посилального профілю.
• Регулярно аналізуйте ефективність нарощування та коригуйте стратегію.

За умови правильного підходу ви зможете підвищити позиції сайту у видачі, а також бонусом залучити цільовий трафік та зміцнити авторитет ресурсу.