Кейс SEO-просування сайту виробника комп'ютерних крісел KULIK SYSTEM

За рік роботи над просуванням сайту міжнародної компанії з продажу ергономічних комп'ютерних крісел нам вдалося вивести проєкт у трійку лідерів з основних високочастотних ключових запитів.

Загальна інформація щодо проєкту:

Міжнародна компанія KULIK SYSTEM – це лідер з виробництва суперсучасних ергономічних крісел. На цьому підприємстві розробили та запатентували систему підтримки, корекції та реабілітації хребта, яка реалізована у всіх моделях. Фахівці, які працюють у компанії, детально вивчили будову людського тіла та спроєктували найбільш ергономічні крісла.

Вироби KULIK SYSTEM відрізняються такими конструктивними особливостями:

• наявність сучасних механізмів регулювання, за допомогою яких можна адаптувати крісло під будь-яку фігуру та робочі умови;
• спеціальна підтримка грудного та поперекового відділів, що забезпечує комфорт та допомагає уникнути проблем зі спиною;
• антиалергенний зносостійкий наповнювач;
• комфортне сидіння, зручні підлокітники.

Збалансована система забезпечує підтримку всіх відділів хребта та знімає навантаження протягом усього робочого дня. Інноваційні технології, сучасний дизайн та якісні матеріали – це головні характеристики ергономічних крісел KULIK SYSTEM.

Компанія вийшла на такий рівень виробництва крісел, що готова конкурувати з багатьма відомими світовими брендами. Для досягнення успіху в інтернет-просторі компанія KULIK SYSTEM звернулася до нас.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Основною стратегічною метою компанії був вихід в лідери у пошуковій видачі Google. Перед нашою командою було поставлено завдання:

• залучити органічний трафік на сайт;
• утримати відвідувачів на вебресурсі;
• опрацювати різні мовні версії сайту для просування у різних країнах.

Це ми мали реалізувати в процесі роботи над проєктом.

Наша стратегія

Комплексний аналіз тематичної ніші

Якщо в планах вийти на високі позиції в ніші, то без цього етапу роботи не обійтися. Від якості аудиту залежить формування наступної стратегії просування. Конкурентний аналіз необхідний, щоб:

• знайти основних конкурентів та визначити їх переваги;
• сформулювати та використовувати в роботі сильні сторони клієнта;
• знайти прогалини у поточній стратегії SEO-просування;
• скласти перелік основних ключових запитів, за якими планується просувати сайт;
• дослідити посилальний профіль.

Все це стає надійною основою майбутньої стратегії SEO-оптимізації сайту. Дуже важливо ретельно вивчити тематичну нішу, щоб зрозуміти, чим займаються конкуренти та як вони досягають своєї мети.

Поліпшення usability сайту

Для комерційних вебресурсів фактори usability є необхідною умовою для розвитку. Якщо сайт буде мати надто складну структуру або на ньому важко знаходити потрібну інформацію, високі ризики того, що користувач залишить такий вебресурс, не зробивши замовлення.

Ключовими компонентами зручності комерційного ресурсу є:

• чітка та проста система навігації;
• зрозуміла структура;
• розміщення елементів у відповідних сферах сайту;
• зрозумілий та актуальний контент.

Підкреслимо, що при розробці стратегії просування вебресурсу очікування та потреби користувачів мають бути у пріоритеті.

Зовнішня оптимізація

На цьому етапі просування намагаються підвищити авторитетність ресурсу завдяки опрацюванню маси посилань сайту. Найчастіше цієї мети досягають завдяки розміщенню зворотних посилань на донорських майданчиках. При цьому важливо врахувати, що зовнішня оптимізація дозволяє вийти на хороший результат лише за гармонійного поєднання кількості зовнішніх посилань та якості ресурсів-донорів. Тому у процесі роботи необхідно ретельно відбирати тематичні ресурси, форуми, виключивши потенційно небезпечні.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Наші фахівці виявили такі недоробки проєкту:

• у параметрах юзабіліті сайту;
• наявність 301/302 редиректів;
• дублі у метатегах;
• низькі позиції за основними ключовими запитами;
• наявність посилань на відсутні сторінки сайту;
• слабкий посилальний профіль.

У процесі нашої роботи ми планували усунути ці та інші недоліки сайту, які заважали просуванню.

Наше рішення

Крок 1. Поліпшили usability та внесли на сайт основні технічні доробки

На підставі технічної пропозиції, затвердженої клієнтом, на сайт внесли такі зміни:

• оновили зовнішній вигляд каталогу товарів;
• розширили систему фільтрів;
• для зручності користувачів з'явилися кнопки чату та зворотного дзвінка;
• додали хмару тегів для вибору кольору виробу;
• вивели на всіх картках товару кнопку конструктора;
• вивели у футер кнопку «Крісла для дітей».

Пророблення факторів usability давала можливість утримати користувачів на сайті та спростити для них пошук необхідних товарів.

Крок 2. Впровадили стратегію зовнішнього просування сайту

У процесі аудиту посилального профілю був проведений аналіз доменів донорів, що посилаються, за наступними параметрами:

• Domain Rating та трастовість майданчика;
• заспамленість;
• кількість унікальних доменів, що посилаються, та вихідних посилань;
• відвідуваність за даними SimilarWeb.

Далі було підібрано нові майданчики-донори для розміщення статейних посилань.

Паралельно займалися крауд-маркетингом та розміщували посилання та згадки про компанію на тематичних форумах.

Коментар нашого експерта

Під час роботи над розвитком сайту KULIK SYSTEM ми наголосили на зручності користування вебресурсом. Це дало можливість залучити споживачів і підкреслити те, що компанія дбає про ергономічність і зручність буквально в усіх напрямках – при виробництві крісел і при замовленні на сайті. Також наші фахівці запровадили стратегію зовнішньої оптимізації вебресурсу, що допомогло підвищити авторитетність сайту та покращити його основні показники.

Синявський Антон, керівник відділу Performance Marketing

Результати проєкту

У процесі роботи над проєктом нашій команді вдалося вивести ресурс нашого клієнта в лідери пошукової видачі за основними ключовими запитами. Позиції в Google Київ за кількома високочастотними ключами представлені нижче.

Значно збільшилася загальна відвідуваність сайту та кількість переходів із органічного пошуку.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Просування сайту міжнародної компанії показало, наскільки важливо приділити увагу параметрам usability та зовнішньої оптимізації. Акцент на цих напрямках допоміг вийти на добрий результат. Станом на сьогодні роботи на сайті не ведуться.