Кейс SEO-просування сайту великої будівельної корпорації

Робота на ринку нерухомості вимагала від нашої команди експертності. Нам вдалося досягти збільшення пошукового трафіку на молодому сайті у 10 разів, збільшити кількість сторінок в індексі теж у 10 разів.

Загальна інформація щодо проєкту:

 Велика українська будівельна корпорація, яка звернулася до нашої компанії, займала провідні позиції у сфері будівництва та реалізації житла у Києві.

Її основні напрямки діяльності:

• житлове будівництво;
• промислове будівництво;
• проєктно-конструкторські роботи.

Особливістю роботи цієї компанії є забезпечення повного циклу з проєктування, будівництва та здавання в експлуатацію житлових та промислових об'єктів. Високий рівень технологічного оснащення компанії та дочірніх підприємств, відповідність сертифікованим системам якості дозволяють максимально оперативно та на високому рівні виконати будь-які проєктні та будівельно-монтажні роботи.

Метою нашої співпраці з цією компанією було SEO-просування основного сайту та вебресурсу з вужчою тематикою, спеціально створеного для продажу комерційної нерухомості у Києві та по всій Україні.

Цілі та стратегічні завдання клієнта

Головні завдання, які поставив перед нами клієнт:

• збільшення пошукового трафіку;
• підвищення конверсії вебресурсів;
• покращення їх видимості у пошукових системах.

Паралельно потрібно було усунути технічні недоробки та покращити посилальний профіль.

Наша стратегія

Розширення структури сайтів та збирання СЯ для кожної сторінки

На основі аналізу пріоритетних ключових слів, а також вивчення конкурентної ніші загалом було зроблено висновки про те, що цей етап дозволить значно збільшити трафік на сайт. У такий спосіб можна охопити велику кількість ключових фраз, відповідно, залучити ще більше відвідувачів на сайт за цільовими запитами.

Також у рамках цього етапу потрібно зібрати розширене семантичне ядро, виконати його кластеризацію і для кожної групи запитів призначити цільову посадкову сторінку.

Внутрішня технічна оптимізація

Цей напрямок теж не можна було згаяти. Від наших фахівців потрібно на підставі пошукової видачі скласти robots.txt; згенерувати карти сайту sitemap.xml та images_sitemap.xml та додати їх до панелі вебмайстрів для коректного індексування сторінок сайту; налаштувати системи збирання статистичних даних. Також було сформовано ТЗ щодо усунення технічних недоліків вебресурсів.

Зовнішня оптимізація

Паралельно з внутрішньою оптимізацією проводилася розробка стратегії робіт із зовнішньої оптимізації. Оскільки посилальний профіль був дуже слабкий, необхідно було прокачувати його якісними донорами.

Виявлені проблеми та слабкі місця клієнта

Перед стартом робіт було зроблено аудит, виявлено низку проблемних моментів:

• некоректна первинна оптимізація;
• безліч 404 помилок у межах сайту;
• неінформативні/дублюючі метаописи;
• не всі сторінки, що просуваються в індексі;
• інші дрібні недоробки.

Також проаналізовано посилальний профіль. Динаміка нарощування маси посилань була практично нульовою. У ході аналізу також виявлені неякісні анкори, які навіть не мають жодного відношення до тематики сайту. Все це наші фахівці постаралися виправити під час роботи над проєктом.

Наше рішення

Крок 1. Розширили СЯ та оптимізували структуру сайту

У процесі роботи розширено структуру сайту за допомогою створення нових посадкових сторінок, оптимізованих під ключові слова. Ключові запити були розподілені за смисловими групами, для кожного призначено релевантну посадкову сторінку.

Крок 2. Виконали внутрішню технічну оптимізацію

Фахівцями компанії було сформовано технічне завдання для усунення помилок щодо технічної частини:

• виправили помилки у мікроформаті хлібних крихт Breadcumbs;
• впровадили атрибут rel=«canonical» на сторінках пагінації та фільтрів;
• налаштували шаблон сторінки з помилкою 404;
• суттєво підняли швидкість завантаження сайту;
• реалізували мікророзмітку – Articles, Organization, Website;
• реалізували шаблон метатегів для сторінок об'єктів, новин, акцій;
• впровадили шаблон формування атрибутів title та alt для картинок.

Крок 2. Впровадили стратегію поліпшення профілю сайтів

Для зовнішньої оптимізації підбирали трастові, незаспамлені майданчики, які аналізувалися за рядом показників:

• відсоток індексації сторінок сайту донора в пошуковій системі Google;
• вік домену;
• загальна кількість вихідних посилань з вебресурсу;
• відвідуваність сайту-донора;
• тематичність майданчика, а також низка інших параметрів, що визначають якість майданчика.

У результаті ми отримали якісний посилальний профіль.

Коментар нашого експерта

За проєктами відзначається суттєве зростання практично за всіма показниками. Одним з головних напрямів для нас стало нарощування якісної маси посилань. За пріоритетними ключами на молодому ресурсі з продажу комерційної нерухомості ми плануємо «дотиснути» до зони трафіку — для початку в топ-3, далі топ-1.

Результати проєкту

Перед стартом робіт ми отримали пріоритетний набір ключів, за якими потрібно було показати результат насамперед. Загальна динаміка зростання пошукових запитів виглядала так:

Все це значно вплинуло на збільшення загального трафіку. Наприклад, ми зафіксували близько 15 тисяч візитів на добу з пошукових систем.

Через розширення структури, формування коректної карти сайту у форматі xml нам вдалося досягти збільшення числа проіндексованих сторінок у 10 разів. На цей час в індексі близько 3300 сторінок.

Якісно росте та розвивається посилальний профіль сайту.

На другому проєкті з продажу комерційної нерухомості у порівнянні зі стартом робіт ми змогли збільшити пошуковий трафік у 10 разів. Якщо на початку було близько 15–16 користувачів на тиждень, то зараз ми вийшли на показник у 160 користувачів. Динаміка хороша, і вона лише продовжує покращуватись.

Висновки та подальші плани щодо проєкту

Реалізація комплексної стратегії просування сайту дозволила досягти високих показників видимості проєкту у пошуку, збільшення трафіку, покращення посилання профілю вебресурсу.