Кейс SEO-продвижения сайта крупной строительной корпорации

Работа на рынке недвижимости требовала от нашей команды экспертности. Нам удалось добиться увеличения поискового трафика на молодом сайте в 10 раз, увеличить число страниц в индексе тоже в 10 раз.

Общая информация по проекту:

Крупная украинская строительная корпорация, которая обратилась в нашу компанию,  занимала лидирующие позиции в сфере строительства и реализации жилья в Киеве.

Ее основные направления деятельности:

• жилищное строительство;
• промышленное строительство;
• проектно-конструкторские работы.

Особенностью работы этой компании является обеспечение полного цикла по проектированию, постройке и сдаче в эксплуатацию жилых и промышленных объектов. Высокий уровень технологического оснащения компании и дочерних предприятий, соответствие сертифицированным системам качества позволяют максимально оперативно и на высоком уровне выполнить любые проектные и строительно-монтажные работы.

Целью нашего сотрудничества с этой компанией было SEO-продвижение основного сайта и веб-ресурса с более узкой тематикой, специально созданного для продажи коммерческой недвижимости в Киеве и по всей Украине.

Цели и стратегические задачи клиента

Главные задачи, которые поставил перед нами клиент:

• увеличение поискового трафика;
• повышение конверсии веб-ресурсов;
• улучшение их видимости в поисковых системах.

Параллельно требовалось устранить технические недоработки и улучшить ссылочный профиль.

Наша стратегия

Расширение структуры сайтов и сбор СЯ для каждой страницы

На основе анализа приоритетных ключевых слов, а также изучения конкурентной ниши в целом были сделаны выводы о том, что этот этап позволит значительно увеличить трафик на сайт. Таким способом можно охватить большое количество ключевых фраз, соответственно, привлечь еще больше посетителей на сайт по целевым запросам.

Также в рамках этого этапа требовалось собрать расширенное семантическое ядро, выполнить его кластеризацию и для каждой группы запросов назначить целевую посадочную страницу.

Внутренняя техническая оптимизация

Это направление тоже нельзя было упустить из виду. От наших специалистов требовалось на основании поисковой выдачи составить robots.txt; сгенерировать карты сайта sitemap.xml и images_sitemap.xml и добавить их в панель вебмастеров для корректного индексирования страниц сайта; настроить системы сбора статистических данных. Также было сформировано ТЗ по устранению технических недостатков веб-ресурсов.

Внешняя оптимизация

Параллельно с внутренней оптимизацией проводилась разработка стратегии работ по внешней оптимизации. Так как ссылочный профиль был очень слаб, необходимо было его прокачивать качественными донорами.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

Перед стартом работ был сделан аудит, обнаружен ряд проблемных моментов:

• некорректная первичная оптимизация;
• множество 404 ошибок в пределах сайта;
• неинформативные/дублирующиеся метаописания;
• не все продвигаемые страницы в индексе;
• прочие мелкие недоработки.

Также проанализирован ссылочный профиль. Динамика наращивания ссылочной массы была практически нулевой. В ходе анализа также выявлены некачественные анкоры, которые даже не имеют никакого отношения к тематике сайта. Все это наши специалисты постарались исправить в ходе работы над проектом.

Наше решение

Шаг 1. Расширили СЯ и оптимизировали структуру сайта

В процессе работы расширена структура сайта с помощью создания новых посадочных страниц, оптимизированных под ключевые слова. Ключевые запросы были распределены по смысловым группам, для каждого назначена релевантная посадочная страница.

Шаг 2. Выполнили внутреннюю техническую оптимизацию

Специалистами компании было сформировано техническое задание для устранения ошибок по технической части:

• исправили ошибки в микроформате хлебных крошек Breadcumbs;
• внедрили атрибут rel=«canonical» на страницах пагинации и фильтров;
• настроили шаблон страницы с 404 ошибкой;
• существенно подняли скорость загрузки сайта;
• реализовали микроразметку — Articles, Organization, Website;
• реализовали шаблон метатегов для страниц объектов, новостей, акций;
• внедрили шаблон формирования атрибутов title и alt для картинок.

Шаг 2. Внедрили стратегию улучшения ссылочного профиля сайтов

Для внешней оптимизации подбирали трастовые, незаспамленные площадки, которые анализировались по ряду показателей:

• процент индексации страниц сайта донора в поисковой системе Google;
• возраст домена;
• общее количество исходящих ссылок с веб-ресурса;
• посещаемость сайта-донора;
• тематичность площадки, а также ряд других параметров, определяющих качество площадки.

В результате мы получили качественный ссылочный профиль

Комментарий нашего эксперта

По проектам отмечается существенный рост практически по всем показателям. Одним из главных направлений для нас стало наращивание качественной ссылочной массы. По приоритетным ключам на молодом ресурсе по продажам коммерческой недвижимости мы планируем «дожимать» до трафиковой зоны — для начала в ТОП-3, далее ТОП-1.

Результаты проекта

Перед стартом работ мы получили приоритетный набор ключей, по которым нужно было показать результат в первую очередь. Общая динамика роста поисковых запросов выглядела так:

Все это значительно повлияло на увеличение общего трафика, к примеру, мы фиксировали порядка 15 тысяч визитов в сутки из поисковых систем.

Посредством расширения структуры, формирования корректной карты сайта в формате xml нам удалось достичь увеличения числа проиндексированных страниц в 10 раз. На данный момент в индексе около 3300 страниц.

Качественно растет и развивается ссылочный профиль сайта.

На втором проекте по продаже коммерческой недвижимости по сравнению со стартом работ мы смогли увеличить поисковый трафик в 10 раз. Если в начале было порядка 15–16 пользователей в неделю, то сейчас мы вышли на показатель в 160 пользователей. Динамика хорошая, и она только продолжает улучшаться.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Реализация комплексной стратегии продвижения сайта позволила добиться высоких показателей видимости проекта в поиске, увеличения трафика, улучшения ссылочного профиля веб-ресурса.