Як просуватися у пошуку TikTok

На початку 2024 року на сайті компанії Adobe були опубліковані підсумки дослідження, згідно з якими близько 41% сучасних інтернет-користувачів використовують TikTok як пошукову систему. Це дуже несподіваний результат, оскільки він докорінно змінює уявлення про те, як і де сучасному бізнесу варто просувати свої товари та послуги.

За даними Adobe, активність використання TikTok як пошуковика сильно залежить від віку користувачів:

1. Зумери — 64%.
2. Міленіали — 49%.
3. Представники покоління X — 29%.
4. Бебі-бумери – 14%.

Детальніше з результатами дослідження можна ознайомитися нижче:

Тут найчастіше шукають інформацію, рецепти, музику, лайфхаки, програми спортивних тренувань та багато іншого. Водночас молоде покоління інтернет-користувачів використовує як альтернативу Google ChatGPT, YouTube, Twitter, Facebook, Pinterest та інші платформи, які спочатку не призначалися для пошуку інформації.

Чому TikTok привертає так багато уваги

Існує дві основні причини популярності TikTok:

1. Зручний формат коротких відеороликів, який дозволяє отримати потрібну інформацію в стислій та простій формі.
2. Ефективні алгоритми підбору контенту з урахуванням інтересів та попередньої активності користувача.

Близько 40% зумерів кажуть, що їм дуже подобається те, як TikTok підбирає й рекомендує їм відео. Представники старших поколінь, які використовують цю соцмережу, теж позитивно відгукуються про алгоритми платформи. Вони працюють так, щоб максимально глибоко аналізувати інтереси кожного користувача. Алгоритми враховують безліч факторів:

1. Взаємодія з контентом: лайки, коментарі, збереження, час перегляду, повторні перегляди тощо.
2. Інформація у профілі: інтереси, мова та регіон.
3. Відомості про відео, що переглядаються: музика, хештеги, навіть ефекти.

TikTok застосовує машинне навчання, щоб аналізувати великі масиви даних та передбачати, які відео сподобаються тому чи іншому користувачеві. Ці алгоритми дозволяють отримувати більш релевантні результати пошуку на майданчику.

Google та інші пошукові системи працюють майже однаково, але TikTok проводить глибший аналіз. Хоча платформу саме з цієї причини неодноразово критикували, користувачі часто готові пожертвувати конфіденційністю заради отримання якісного та релевантного контенту.

Чому бізнесу потрібно прямо зараз переходити в TikTok

Сьогодні більш ніж половина власників бізнесу в європейських країнах використовують сервіс для просування, публікуючи контент у середньому близько дев'яти разів на місяць. Поширеною тактикою також залишається співпраця з лідерами думок у TikTok — близько 25% підприємців використовують маркетинг впливу.

Згідно з новими даними, компанії виділяють до 15% свого маркетингового бюджету на створення контенту для TikTok. І цифра поступово зростає. При цьому відрізняється співвідношення різних видів:

1. Креативний контент — 43%.
2. Огляди продуктів — 36%.
3. Навчальні відеоролики — 35%.

Близько 53% керівників компаній заявляють, що планують збільшувати інвестиції в маркетинг у TikTok. Попри складність і витратність створення якісного контенту, цей напрям стає дедалі пріоритетнішим.

Якщо ви з якоїсь причини не використовуєте TikTok для просування своїх товарів чи послуг, радимо серйозно обміркувати таку можливість. Це одна з найпопулярніших соцмереж сучасності з різноманітною та активною аудиторією. А з огляду на те, що все частіше TikTok використовується як пошуковик, актуальність просування (або як мінімум присутності) на платформі дуже висока.

Які формати реклами в TikTok варто використовувати

Ми вже публікували вичерпний гайд із налаштування та запуску реклами в TikTok, з яким ви можете ознайомитись прямо зараз. Однак, нагадаємо: після початку повномасштабної війни в Україні платформа обмежила можливість розміщення реклами для користувачів з України. Ймовірно, до закінчення воєнних дій це не зміниться.

Проте ви можете використовувати інші рекламні формати:

• реклама у блогерів;
• нативна реклама;
• product placement;
• UGC-контент (user-generated content).

Не забувайте застосовувати релевантні ключові слова в назвах та описах відео, додайте хештеги, заповніть профіль інформацією про компанію та продукт. І обов'язково використовуйте TikTok Analytics, щоб відстежувати свою аудиторію та оптимізувати контент.

Крім того, важливо регулярно публікувати актуальний та релевантний для вашої ЦА контент. Користувачі зможуть самі знаходити ваші публікації, а також алгоритми TikTok рекомендуватимуть їх переглядати. Так, це може бути менш ефективним, ніж використання рекламних інструментів TikTok Ads Manager (особливо на початковому етапі просування), але в довгостроковій перспективі генерація якісного контенту — навіть ефективніше рішення.

Звичайно, попри всі переваги, TikTok не є ідеальною пошуковою системою. Тут залишається чимало проблем, таких як невірогідність даних, неточність алгоритмів та питання щодо конфіденційності. Проте TikTok стає все популярнішим способом пошуку інформації, і цей факт не можна ігнорувати.