Как продвигаться в поиске TikTok

В начале 2024 года на сайте компании Adobe были опубликованы итоги исследования, согласно которым около 41% современных интернет-пользователей используют TikTok как поисковую систему. Это весьма неожиданный результат, поскольку он в корне меняет представление о том, как и где современному бизнесу стоит продвигать свои товары и услуги.

По данным Adobe, активность использования TikTok в качестве поисковика сильно зависит от возраста пользователей:

1. Зумеры — 64%.
2. Миллениалы — 49%.
3. Представители поколения Х — 29%.
4. Беби-бумеры — 14%.

Более детально с результатами исследования можно ознакомиться ниже:

Здесь чаще всего ищут информацию, рецепты, музыку, лайфхаки, программы спортивных тренировок и многое другое. Вместе с тем молодое поколение интернет-пользователей использует в качестве альтернативы Google ChatGPT, YouTube, Twitter, Facebook, Pinterest и другие платформы, которые изначально не предназначались для поиска информации.

Почему TikTok привлекает так много внимания

Существует две основные причины популярности TikTok:

1. Удобный формат коротких видеороликов, который позволяет получить нужную информацию в сжатой и простой форме.
2. Эффективные алгоритмы подбора контента с учетом интересов и предыдущей активности пользователя.

Около 40% зумеров говорят, что им очень нравится то, как TikTok подбирает и рекомендует им видео. Представители старших поколений, которые используют эту соцсеть, тоже положительно отзываются об алгоритмах платформы. Они работают таким образом, чтобы максимально глубоко анализировать интересы каждого пользователя. Алгоритмы учитывают множество факторов:

1. Взаимодействие с контентом: лайки, комментарии, сохранения, время просмотра, повторные просмотры, прочее.
2. Информация в профиле: интересы, язык и регион.
3. Сведения о просматриваемых видео: используемая музыка, хештеги и даже эффекты.

TikTok применяет машинное обучение, чтобы анализировать большие массивы данных и предугадывать, какие видео понравятся тому или иному пользователю. Эти же алгоритмы позволяют получать более релевантные результаты поиска на площадке.

Google и другие поисковики работают похожим образом, но TikTok проводит более глубокий анализ. Хотя платформу именно по этой причине неоднократно подвергали критике, пользователи часто готовы пожертвовать конфиденциальностью ради получения качественного и релевантного контента.

Почему бизнесу нужно прямо сейчас переходить в TikTok

Сегодня более половины владельцев бизнеса в европейских странах используют сервис для продвижения, публикуя контент в среднем около девяти раз в месяц. Распространенной тактикой также остается сотрудничество с лидерами мнений в TikTok — около 25% предпринимателей используют маркетинг влияния.

Согласно свежим данным, компании выделяют до 15% своего маркетингового бюджета на создание контента для TikTok. И цифра постепенно увеличивается. При этом отличается соотношение разных его видов:

1. Креативный контент — 43%.
2. Обзоры продуктов — 36%.
3. Обучающие видеоролики — 35%.

Около 53% руководителей компаний заявляют, что планируют увеличивать инвестиции в маркетинг в TikTok. Несмотря на сложность и затратность создания качественного контента, это направление становится все более приоритетным.

Если вы по какой-то причине не используете TikTok для продвижения своих товаров или услуг, рекомендуем всерьез обдумать такую возможность. Это одна из самых популярных соцсетей современности с разнообразной и активной аудиторией. А учитывая, что все чаще TikTok используется как поисковик, актуальность продвижения (или как минимум присутствия) на платформе очень высокая.

Какие форматы рекламы в TikTok стоит использовать

Мы уже публиковали исчерпывающий гайд по настройке и запуску рекламы в TikTok, с которым вы можете ознакомиться прямо сейчас. Однако напомним: после начала полномасштабной войны в Украине платформа ограничила возможность размещения рекламы для пользователей из Украины. Вероятно, до окончания военных действий это не изменится.

Тем не менее вы можете использовать другие рекламные форматы:

• реклама у блогеров;
• нативная реклама;
• product placement;
• UGC-контент (user-generated content).

Не забывайте применять релевантные ключевые слова в названиях и описаниях видео, добавляйте хештеги, заполните профиль информацией о компании и вашем продукте. И обязательно используйте TikTok Analytics, чтобы отслеживать свою аудиторию и оптимизировать контент.

Кроме того, важно регулярно публиковать актуальный и релевантный для вашей ЦА контент. Пользователи смогут сами находить ваши публикации, а также алгоритмы TikTok будут рекомендовать их к просмотру. Да, это может быть менее эффективно, чем использование рекламных инструментов TikTok Ads Manager (особенно на начальном этапе продвижения), но в долгосрочной перспективе генерация качественного контента — даже более эффективное решение.

Естественно, несмотря на все преимущества, TikTok не является идеальной поисковой системой. Здесь остается немало проблем, таких как недостоверность данных, неточность алгоритмов и вопросы по части конфиденциальности. Тем не менее TikTok становится все более популярным способом поиска информации, и этот факт нельзя игнорировать.