Как часто и в какое время нужно публиковать ролики в TikTok?

TikTok уже нельзя назвать новой социальной платформой, но именно сейчас он вызывает особый интерес аудитории. Причем не только рядовых пользователей, но и крупнейших мировых брендов. Это отличная площадка для продвижения как личного, так и корпоративного бренда. Коэффициент вовлеченности в TikTok достигает 60%. Это втрое выше, чем в Instagram или Facebook.

Главные вопросы у всех, кто только начинает использовать TikTok, касаются оптимального времени публикаций и количества публикуемых видео. Дело в том, что здесь есть несколько особенностей, которые нужно учитывать.

Базовые правила публикации видео в TikTok

Сами разработчики рекомендуют выкладывать 5 роликов в неделю. Если их будет менее трех-четырех, то алгоритм соцсети может искусственно урезать вам охваты. Вы вполне можете ориентироваться на количество 4-5 видео. Но можно и больше. Активные пользователи TikTok публикуют по 1-2 видео в день. То есть, около десяти коротких роликов в неделю.

Здесь важно понимать, что основная аудитория TikTok — это молодежь, т. е. школьники и студенты. Но есть и более взрослая аудитория. Для каждого сегмента оптимально подходит определенное время публикаций:

1. Для подростков — с 8:00 до 17:00 (оптимально — после 13–14 часов дня).
2. Для лиц 18–25 лет — после 17:00, когда рабочий или учебный день завершается.
3. Для взрослой аудитории — с 20:00 до 2:00, когда все рабочие и домашние дела сделаны.

Важное уточнение! До 2020 года TikTok давал максимальный охват и просмотры в первый час после публикации ролика. После 2020 г. алгоритм изменился. Теперь просмотры активно набираются в течение 2–3 часов или даже дольше. Учитывайте это при выборе времени публикации.

Многие SMM-специалисты рекомендуют чаще публиковать ролики со вторника по четверг, а реже — по понедельникам, пятницам и в выходные дни. По статистике, в эти дни пользователи меньше времени проводят в соцсетях, поэтому охваты не такие высокие.

Что говорят специалисты?

В 2021 году небезызвестный портал Influencer Marketing Hub провел исследование свыше 100 000 публикаций в TikTok, чтобы определить лучшее время для постинга в течение дня. Было выяснено, что оптимальные часы — с 6 до 10 утра и с 7 до 11 вечера по восточному поясному времени (EST).

Также на основании этого исследования была составлена таблица с лучшим графиком публикаций:

ХХ:ХХ* — время с наиболее высоким показателем вовлеченности

А что насчет продолжительности самих роликов?

Вместе с временем публикации многих владельцев TikTok-аккаунтов интересует вопрос, касающийся оптимальной длины ролика. Алгоритм TikTok отдает приоритет тем видео, которые пользователи досматривают до конца. Поэтому многие владельцы аккаунтов предпочитают публиковать короткие ролики.

Но здесь есть нюанс. Для длинных (до 3-х минут) видео платформа не требует 100% досматриваемости. Они продвигаются дальше в списке рекомендаций даже при 20–30% просмотров. Если вы жертвуете наполнением видео, чтобы максимально его сократить, рекомендуем отказаться от такой стратегии.

Но!

Учитывайте другой факт: пользователи охотнее просматривают длинные ролики, когда у них полностью свободное время. Например, после работы или перед сном. Об этом нужно помнить при выборе времени публикации.

Ориентируйтесь на вашу статистику, а не на данные исследований

Все вышеуказанные советы могут оказаться весьма полезными и положительно повлиять на охват аудитории. Но никогда не ориентируйтесь только на сторонние рекомендации. Чтобы найти лучшее время и дни для новых публикаций, необходимо анализировать собственный профиль и делать соответствующие выводы. Это несложно:

• Подключите Pro-аккаунт, чтобы видеть статистику. Для этого нужно нажать три точки справа в профиле и в открывшемся меню кликнуть «Переключиться на PRO-аккаунт».

• Перейдите в раздел «Аналитика» и изучите доступную информацию. Здесь можно посмотреть процент зрителей по странам, активность аудитории, количество просмотров по дням недели и в разное время. Информация предлагается в виде удобного графика.

Этих данных достаточно, чтобы объективно оценить, когда ваша аудитория наиболее активна, следовательно, когда лучше всего публиковать контент.

Важное уточнение! Аналитическая информация в TikTok отображается по всемирному координированному времени (UTC). Вам нужно самостоятельно преобразовать это время в свой часовой пояс, чтобы понять, когда публиковать контент. Для этого подойдет любой онлайн-конвертер часовых поясов.

У данного метода есть еще один серьезный недостаток. TikTok показывает только название страны, в которой находится ваша аудитория. Если мы говорим о таких крупных государствах, как США или Российская Федерация, то нужно учесть наличие нескольких часовых поясов. Определить оптимальное время публикации контента сложнее.

Не зацикливайтесь на количестве, уделяйте больше внимания качеству контента

Не стоит полагать, что вовлеченность аудитории в TikTok всецело зависит от времени публикации. Поверьте, если вы генерируете качественный, креативный и вовлекающий контент, время его публикации — вопрос второстепенный. Да, оно может способствовать хорошему приросту просмотров в первые часы, но на общую статистику влияет именно качество.

Отсюда еще один совет: анализируйте не только время, когда зрители больше всего смотрят ваши видео в TikTok, но и что это за видео. Какой это формат? Сколько времени длится ролик? Какую тему вы в нем затрагиваете? Как подаете информацию? Формула успеха вовсе не в том, чтобы публиковать нужный ролик в нужное время, а в том, чтобы создавать качественный контент, не распыляя свое внимание на второстепенные вещи. Помните об этом, тогда все у вас получится!