Как запустить рекламу в TikTok

Аудитория TikTok превышает 1 млрд активных пользователей по всему миру. А темпы развития платформы в 9 раз выше, чем у Facebook или Instagram. Так стоит ли удивляться, что реклама в Тик Токе настолько актуальна?

TikTok стал действительно очень популярной площадкой для креаторов, агентств, малого, среднего и крупного бизнеса. Причина не только в огромной аудитории, но и в том, что рекламную кампанию можно настроить и запустить самостоятельно, даже не имея большого опыта. И именно о том, как запускать рекламу в Тик Ток, мы сегодня и расскажем в деталях.

Важная информация! На момент написания этой статьи TikTok ограничивает возможность размещения рекламы для украинских пользователей по причине военных действий и нестабильной ситуации. Соответствующее уведомление вы увидите в рекламном кабинете, а также на этапе установки бюджета кампании. В настоящее время запустить рекламу в Украине не получится. Но это временная мера. И мы надеемся, что в ближайшем будущем это будет исправлено.

Теперь давайте разбираться, как настроить рекламу в Тик Токе.

TikTok — что это?

TikTok — это приложение, объединяющее миллионы пользователей по всему миру. Платформа предоставляет уникальную возможность создавать видеоролики и делиться ими с огромной аудиторией. Предусмотрено три способа показа контента:

• Рекомендации. При первом запуске приложения пользователям предлагается указать свои интересы. И на их основе далее алгоритм составляет персонализированную ленту видео. Но в десктопной версии персонализация не предусмотрена, и в рекомендации попадают популярные и трендовые видео.
• Подписки. В этой ленте собраны новые видео от каналов, на которые подписан пользователь.
• Стрим. Это лента прямых трансляций, где пользователи могут наблюдать за происходящим в прямом эфире и общаться в режиме реального времени с другими людьми.

Изначально TikTok был ограничен 15-секундными видео, но со временем платформа увеличивала продолжительность контента. И теперь пользователи могут загружать ролики длительностью до 5 минут. Это расширило творческие возможности и позволило экспериментировать с форматами.

Главные особенности TikTok

TikTok — это приложение для создания и просмотра коротких видеороликов на различные темы. На сегодня у TikTok более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. А общее их количество превышает 1,6 млрд человек. В США, например, это крупнейшее и самое популярное приложение с аудиторией более 113 млн активных пользователей.

С точки зрения бизнеса TikTok открывает просто колоссальные возможности, чтобы доносить свои сообщения до широкой аудитории и эффектно преподносить нужную информацию. Но давайте все же рассмотрим этот вопрос более пристально!

Какие преимущества TikTok для бизнеса?

Реклама в Тик Ток в Украине, как и в остальном мире, дает бизнесу ряд преимуществ:

1. Большие охваты. TikTok позволяет добиться широкого охвата аудитории за счет алгоритма рекомендаций, который подбирает видео по интересам и предпочтениям пользователей. Таким образом, видео может попасть в ленту не только ваших подписчиков, но и миллионов других пользователей.
2. Низкий порог входа. Для создания видео в TikTok вовсе не обязательно иметь профессиональное оборудование или навыки монтажа. Вы можете снимать видео на свой смартфон, используя встроенные фильтры, эффекты, музыку и стикеры. Также можно применять готовые шаблоны и идеи для видео, которые предлагает само приложение.
3. Высокая вовлеченность. TikTok способствует активному взаимодействию пользователей с контентом. Вы можете получать лайки, комментарии, репосты, подписки и просмотры от своей аудитории. Также можно участвовать в различных челленджах, дуэтах и коллаборациях с другими пользователями или блогерами.
4. Большой потенциал для вирусности контента. TikTok позволяет создавать оригинальный и креативный контент, который может стать вирусным и распространиться по всему интернету. Используйте трендовые песни, хештеги, мемы и форматы для привлечения внимания к своему бренду или продукту.

А таргет в Тик Ток позволит вам еще больше увеличить охваты и демонстрировать рекламные материалы именно тем пользователя, которые подпадают под параметры вашей целевой аудитории.

Какие ниши бизнеса эффективнее всего продвигаются в TikTok?

Существует несколько категорий продуктов, которые очень хорошо продвигаются в TikTok и привлекают особое внимание аудитории:

1. Разного рода «молодежные» товары. Сюда относятся аксессуары, одежда, косметика, гаджеты и т. д. Для этой ниши важно создавать креативный и привлекательный контент, который будет соответствовать интересам и потребностям молодой аудитории TikTok.
2. Мобильные приложения. Это могут быть игры, сервисы, образовательные или развлекательные онлайн-платформы. В данном случае важно показывать преимущества и функционал приложения, а также мотивировать пользователей скачать его и попробовать. Кроме того, нужно настраивать таргетинг и оптимизировать результаты рекламной кампании, чтобы таргетированная реклама Тик Ток становилась эффективнее.
3. Общественные заведения и не только. Хорошо продвигаются в TikTok кафе и рестораны, службы доставки и производители продуктов. Видеоформат отлично подходит для демонстрации продуктов питания и блюд. Внимание аудитории можно привлечь акциями, скидками и новинками. А тонкая настройка рекламы в Тик Ток позволит еще эффективнее продвигаться на ЦА.

Также довольно неплохо в TikTok продвигается образовательный контент. Но сам по себе он вирусится относительно редко. Поэтому важно знать, как запустить рекламу в TikTok, чтобы получить достаточное количество охватов, просмотров, лидов и клиентов.

Способы раскрутки в TikTok

Существует несколько способов продвижения в TikTok, у каждого из которых есть как преимущества, так и недостатки. Нельзя сказать, что какой-то один формат лучше остальных и что именно его стоит использовать абсолютно всем. На самом деле оптимальный вариант, как сделать рекламу в Тик Ток эффективнее, — это комбинировать несколько методов, которые работают именно в вашем случае. Поэтому давайте рассмотрим основные форматы!

Органическое (бесплатное) продвижение

Органическое продвижение не предполагает использования рекламы. Оно основано на создании качественного и интересного контента, который привлекает и удерживает аудиторию. И при грамотном подходе бесплатное продвижение может быть очень эффективным. Да и форматов такого способа раскрутки в TikTok более чем достаточно.

Чтобы органическое продвижение давало результаты, необходимо следовать ряду правил:

• соблюдать регулярность и частоту публикаций;
• следить за качеством видео;
• подбирать подходящую музыку;
• использовать хештеги;
• взаимодействовать со своей аудиторией.

Если вы сможете создавать действительно качественный и интересный контент, вам не придется думать, как рекламировать в Тик Токе свой продукт. Платформа будет продвигать ваш контент самостоятельно, а пользователи начнут делиться им, способствуя еще более быстрому распространению.

Хештег-челленджи

Хештег-челлендж — это способ продвижения в TikTok с помощью запуска собственного челленджа с уникальным хэштегом. Главная его цель — заинтересовать пользователей создавать свое видео по заданной теме или формату и размещать его с указанным хештегом. В результате вы можете расширить охват аудитории, повысить узнаваемость и вовлеченность к вашему бренду или продукту. Для запуска хештег-челленджа в TikTok важно:

• придумать уникальный и запоминающийся хештег;
• определить правила и условия участия в челлендже;
• создать пример видеочелленджа;
• следить за результатами и давать обратную связь.

Опять-таки, если хештег-челлендж «выстрелит», вам не понадобится запуск рекламы в Тик Ток — продвижение будет эффективным без дополнительных финансовых вложений с вашей стороны. Но такой формат требует времени и вашего активного вовлечения.

Реклама у блогеров

Реклама у влиятельных блогеров — это способ продвижения в TikTok путем сотрудничества с популярными пользователями, у которых очень много подписчиков и активная ЦА. Купить рекламу в Тик Токе у блогеров — это удачное решение, если вам нужно максимально быстро охватить большую аудиторию. Но учитывайте несколько ключевых моментов:

• стоимость рекламы у популярных инфлюенсеров может быть довольно высокой;
• очень важно искать блогеров, чья аудитория подпадает под параметры вашей ЦА;
• иногда выгоднее и эффективнее взаимодействовать с микро- и наноблогерами, нежели с миллионниками.

Вам придется выбрать подходящего блогера для сотрудничества, согласовать условия и формат работы, контролировать качество и эффективность рекламы. Только так можно добиться желаемых результатов и не потратить деньги впустую.

Видео в ленте

Вы можете платно размещать свои видео в ленте пользователей, чтобы привлечь внимание к своему бренду или продукту, мотивировать их перейти на ваш сайт или лендинг. Это сравнительно недорогой, но вполне эффективный метод продвижения. Главное — создать качественное и увлекательное видео, а также правильно мотивировать аудиторию выполнить то или иное целевое действие.

Плюс, конечно же, нужно точно настроить таргетинг, чтобы ваше рекламное видео видела именно целевая аудитория, которой данное предложение может быть интересным и актуальным.

TopView

Это формат платной рекламы, позволяющий размещать видео на полный экран при запуске приложения. Таким образом можно получить большое количество охватов и повысить узнаваемость вашего бренда. Для размещения рекламы TopView необходимо:

• создать эффектное и интересное видео, презентующее ваш продукт или бренд;
• настроить таргетинг и бюджет;
• анализировать результаты и оптимизировать рекламную кампанию.

Рекомендуем подробнее изучить, как работает реклама в Тик Ток, чтобы использовать этот формат по максимуму. Потому как в зависимости от вашего подхода и креативности эффективность рекламной кампании может существенно варьироваться.

Spark Ads

Довольно популярный формат, с помощью которого можно использовать видео из любого аккаунта TikTok в качестве рекламных креативов. Это значит, что вы можете продвигать свои собственные видео или ролики других авторов (с их разрешения).

Spark Ads помогают увеличить охват, вовлеченность и лояльность аудитории к вашему бренду или продукту. Такой формат продвижения может быть вполне эффективным даже сам по себе, но обычно его все же комбинируют с другими методами для достижения лучших результатов.

Brand Takeover

Это вид рекламы, который позволяет показывать ваше видео на полный экран при запуске приложения TikTok. Главное преимущество такого рекламного формата — максимальное внимание и вовлечение аудитории, ведь ничто не отвлекает человека от просмотра вашего контента.

Важно! В отличие от TopView формат Takeover позволяет размещать только статические изображения на 3 секунды или короткие видеоролики на 3–5 секунд без звука.

Вы можете связать видео с вашим веб-сайтом или, например, с хештег-челленджем внутри платформы. Поэтому перед тем, как разместить рекламу в Тик Ток, рекомендуем дополнительно изучить, как она может взаимодействовать с другими форматами продвижения на площадке. Иногда удачные комбинации способны дать неожиданно хорошие результаты. Это можно и нужно использовать.

Брендированный контент

Брендированный контент — это видео или другой тип контента, в котором упоминается, показывается или обсуждается какой-либо бренд, продукция или услуга. Обычно создается за деньги или другую форму вознаграждения. Например, это может быть обзор товара, полученного бесплатно или по бартеру.

И тут есть один важный момент. Если вы планируете запуск рекламы в Тик Ток посредством брендированного контента, необходимо использовать соответствующую пометку «брендированный контент». Иначе это считается нарушением правил платформы, а доступ к контенту для пользователей может быть ограничен.

Особенности TikTok как онлайн-платформы

TikTok — сервис для создания и просмотра коротких видеороликов, запущенный в Китае в 2018-м. А уже спустя два года — в 2020-м — на площадке появилась таргетированная реклама. Для контента в TikTok характерны простота, естественность и только базовый видеопродакшн без излишеств. Собственно, этим площадка и привлекает многих пользователей.

Но главное достоинство TikTok — это его алгоритмы подбора видеороликов на основе интересов пользователя. Система постоянно «учится», анализирует то, какой контент вам нравится, а какой вы сразу переключаете. Таким образом формируется ваш уникальный «портрет» пользователя, благодаря которому TikTok со временем все более точно собирает для вас потенциально интересные видео. Этот же алгоритм в конечном итоге помогает делать таргетированную рекламу гораздо более эффективной и точнее охватывать аудиторию. Кстати, об аудитории!

Аудитория TikTok и ее специфика

Длительное время потенциальные рекламодатели были убеждены, что таргет в Тик Токе — не лучшее вложение средств на продвижение. Причина — в стереотипе, якобы подавляющее большинство пользователей TikTok — это дети и подростки. Пару лет назад с этим утверждением можно было бы согласиться. В 2018-2020 годах основой аудитории приложения действительно были подростки и молодежь в возрасте 12-24 лет, то есть лишь частично платежеспособные пользователи.

Однако сейчас ситуация изменилась очень сильно!

На текущий момент основу аудитории TikTok составляют пользователи от 18 до 34 лет (таких 42% от общего числа юзеров). То есть это наиболее активная и платежеспособная аудитория. А потому реклама в Тик Токе — весьма разумное вложение средств. В некоторых случаях даже более разумное, чем продвижение в Instagram или Facebook.

Что собой представляет бизнес-аккаунт в TikTok

Реклама Тик-Ток в 2024 году продолжает набирать обороты и демонстрировать высокую эффективность в привлечении целевой аудитории. Чтобы максимально использовать рекламные возможности платформы, необходим бизнес-аккаунт, предназначенный для продвижения коммерческого контента.

Его использование дает следующие преимущества для рекламодателей:

• Продвинутая аналитика. Бизнес-аккаунт позволяет отслеживать эффективность рекламных кампаний, анализировать показатели вовлеченности и лучше понимать свою целевую аудиторию.
• Определение источников трафика. С помощью бизнес-аккаунта можно отслеживать, из каких источников приходят пользователи. Эта информация помогает оптимизировать рекламные стратегии и более эффективно распределять бюджет.
• Доступ к бесплатной библиотеке звуков и музыки. Далеко не все аудиозаписи и звуковые эффекты могут быть использованы в рекламы без нарушения авторских прав. Доступ к библиотеке решает эту проблему.
• Возможность разместить в аккаунте ссылку на сайт и адрес электронной почты. Владельцы бизнес-аккаунта могут добавлять в свой профиль ссылки на веб-сайты, электронные адреса и другие контактные данные. Это упрощает взаимодействие с потенциальными клиентами, а также повышает вероятность того, что реклама ТТ 2024 приведет к целевому действию.

Чтобы использовать бизнес-аккаунт, нужно перейти во вкладку «Настройки и конфиденциальность» в меню профиля. Далее выбрать «Управление аккаунтом» и кликнуть на «Переключиться на бизнес-аккаунт». После этого вам будет предложено указать сферу деятельности. В настройках профиля у вас появятся две новые вкладки «Инструменты автора» и «Инструменты для бизнеса».

Центральным элементом инструментов для бизнеса является аналитика. Также доступны настройки сообщений, открывающие новые возможности для взаимодействия с вашими подписчиками. Например, можно включить автоматическое приветствие в личных сообщениях или же настроить автоматический ответ на сообщения, содержащие определенные ключевые слова.

При оформлении бизнес-аккаунта очень важно, чтобы название канала и аватар ассоциировались с вашим бизнесом. Оно должно быть коротким и запоминающимся. Лучше всего использовать реальное название вашего бренда или компании и логотип. Это помогает пользователям легко идентифицировать его среди множества других каналов.

Подготовка к запуску рекламы: создаем рекламный кабинет TikTok

Первое, что вам необходимо сделать, — перейти в TikTok For Business и залогиниться. Если вы регистрировались в Тиктоке через Facebook, Google и т. д., можете использовать тот же способ. На этом этапе ваша основная учетная запись будет связана с бизнес-аккаунтом и вы уже сможете работать с рекламой.

Обратите внимание! Несмотря на то, что главная страница рекламного кабинета доступна в том числе на украинском языке, сам он все еще не переведен. Это может создать некоторые неудобства. Но вы можете использовать английский или любой другой из более чем 15 языков.

Шаг № 1. Создаем рекламную кампанию

На главной странице TikTok For Business в верхней части экрана нажмите Create Now.

Вы будете перенаправлены на следующую страницу, где необходимо внести основные данные о вашей компании, выбрать валюту для оплаты рекламы и т. д. Заполните все необходимые поля и нажмите Register.

Обратите внимание! Если на этом этапе вы видите белый экран вместо того, что показано на скриншоте, отключите блокировщик рекламы. В некоторых случаях такие программы блокируют контент на странице TikTok For Business.

По сути, на этом этапе ваша рекламная кампания создана. Можно переходить к ее настройке и запуску объявлений.

Шаг № 2. Создаем группу объявлений

Система предложит вам выбрать из двух вариантов — «Упрощенный режим» или «Пользовательский режим». Первый проще и быстрее в освоении. Второй сложнее, но он обеспечивает вам максимально полный контроль над рекламной кампанией.

Мы рекомендуем начинать с упрощенного режима. Особенно если ранее вы не работали с таргетингом. В будущем, когда вы уже будете лучше ориентироваться в тонкостях рекламы в TikTok, можно в любой момент переключиться на пользовательский режим.

Теперь необходимо указать вашу цель. На выбор доступно несколько вариантов:

• трафик;
• взаимодействие с сообществом;
• лидогенерация;
• конверсия веб-сайтов.

Дальнейшие настройки во многом будут зависеть от выбранной вами цели. Мы для примера используем «Трафик».

Настройка аудитории

Настройка рекламы в Тик Ток может быть существенно упрощена, если включить автовыбор аудитории. Система проанализирует параметры вашей кампании и постарается составить наиболее подходящий портрет ЦА. Если вы ранее запускали рекламу, например в Instagram, то понимаете, как это работает. Иногда алгоритму действительно удается довольно удачно попасть в целевую аудиторию. Но далеко не всегда. Поэтому мы все же рекомендуем выбирать ручной режим и настраивать ЦА самостоятельно.

Настраиваем таргетинг

Хотя рекламная платформа Тик Ток и не предоставляет очень гибких настроек таргетинга, все необходимое здесь есть:

• геолокация;
• пол и возраст;
• язык;
• интересы и поведение;
• взаимодействия с видео.

Выбираем места размещения рекламы

Обратите внимание, что на этой же странице можно указать, где будут демонстрироваться ваши объявления. По умолчанию выбрана именно реклама в Тик Ток, но доступны также варианты размещения в Pangle и News Feed App Series. На данный момент такая реклама в Тик Ток в Украине неактуальна, но такая возможность уже доступна.

Создаем пользовательские аудитории

Если вы планируете использовать Тик Ток Ads и в будущем, рекомендуем сохранять пользовательские аудитории для повторного использования. Это поможет вам сэкономить массу времени и не настраивать одни и те же параметры по несколько раз. Удобнее всего работать с аудиториями в разделе TikTok Ads Manager — Assets — Audiences

Можно создать несколько разных аудиторий, дав им уникальные имена и используя по мере необходимости. Кроме того, можно в дальнейшем редактировать их и менять основные параметры для более тонкой настройки и лучших охватов наиболее заинтересованных пользователей.

Кстати, в этом разделе можно более гибко работать с настройками ЦА, выбирая тип аудитории из шести вариантов:

• файл с данными о клиентах;
• вовлеченность;
• действия в приложениях;
• трафик веб-сайта;
• привлечение потенциальных клиентов;
• Business Account.

Для каждого варианта будут доступны разные настройки аудитории. Рекомендуем изучить их все, чтобы выбрать наиболее подходящий тип ЦА и не ошибиться.

Используем look-alike аудитории

Очень полезная функция рекламного кабинета TikTok — создание look-alike аудиторий. То есть таких, которые похожи на уже созданные вами аудитории и подпадают под большинство указанных вами параметров.

Для чего это необходимо?

Как минимум это позволяет легко добиться того, чтобы таргетированная реклама в Тик Ток охватила больше потенциально заинтересованных в вашем продукте пользователей. Плюс в некоторых случаях это помогает сэкономить массу времени при повторной настройке и запуске кампании.

Чтобы настроить look-alike аудиторию, необходимо в этом же разделе Audiences нажать кнопку Create Audience и в выпадающем меню выбрать соответствующий пункт:

Далее вы можете использовать в качестве «исходника» существующую аудиторию или создать новую, на основе которой и будет сформирована look-alike аудитория.

Будьте внимательны! Если изначально вы неправильно настроили аудиторию, то и look-alike аудитория в итоге будет собрана некорректно. Поэтому, перед тем как сделать рекламу в Тик Ток, мы настоятельно рекомендуем уделить больше времени изучению своей ЦА. Иначе все последующие действия не дадут желаемых результатов.

Настройка бюджета и времени показа

После настройки целевой аудитории переходите к бюджету. Доступно два варианта:

1. Дневной — минимум 50 грн в сутки.
2. «Пожизненный» (общий) — минимум 700 грн.

Ниже вы можете установить временные рамки действия рекламной кампании, выбрав время начала и завершения. При желании второе можно не указывать, реклама будет работать, пока на вашем счету есть средства. Но мы все же рекомендуем устанавливать сроки проведения рекламной кампании. Как минимум чтобы не потратить больше денег из-за того, что вы забыли остановить показы объявлений.

Настройка объявлений

После того как установлен бюджет, можно непосредственно настроить рекламу в Тик Ток. Если ранее вы не добавили способ оплаты, система предварительно попросит вас сделать это, чтобы перейти к следующему шагу. Более детально о работе с объявлениями мы расскажем немного далее, а пока сконцентрируемся на еще одном важном пункте — оптимизации ставок.

Оптимизация ставок

В зависимости от выбранной на начальном этапе цели рекламной кампании будут отличаться и варианты оптимизации ставок. Поэтому если какого-то из перечисленных далее вариантов у вас нет, то, вероятно, вы выбрали не соответствующую ему цель.

Теперь давайте посмотрим, как рекламный кабинет TikTok позволяет работать со ставками и каким целям кампании они соответствуют.

CPC — Cost per Click, оплата за клик

Доступен в целях: трафик, установка приложения, конверсии

Это наиболее распространенный вариант, при котором алгоритм TikTok будет стремиться демонстрировать ваши рекламные объявления тем пользователям, которые с большей вероятностью нажмут на них и впоследствии совершат целевое действие. Показы при этом не оплачиваются, только клики.

oCPC — Optimized Cost per Click

Доступен в цели: конверсии

Вы можете установить размер ставки на этапе «обучения» — когда алгоритм только анализирует вашу аудиторию и, скажем так, «пристреливается». Это помогает немного сэкономить и избежать лишних расходов на старте продвижения. В дальнейшем оптимизированные показы рекламы приносят больше конверсий и помогают эффективнее продвигать ваш продукт.

CPM — Cost per Mille / Thousand Impressions

Доступен в цели: охват

Такой формат предусматривает оплату за тысячу показов. Алгоритм будет стараться охватить как можно большее количество пользователей из вашей ЦА и показать им вашу рекламу. Показы засчитываются даже в том случае, если пользователь не досмотрел видео до конца, переключил его.

CPV — Cost per Thousand Views

Доступен в цели: просмотр видео

В этом варианте оплата осуществляется за просмотры рекламы. Обратите внимание: не за показы, а именно за просмотры! Сумма устанавливается за 1000 просмотров. Такой вариант подходит в том случае, если вам фактически не нужны целевые действия (или они не в приоритете), а важнее повышение узнаваемости бренда и просмотры вашего контента. CPM хорошо работает в первую очередь на репутацию, но не на продажи.

Шаг № 3. Создаем рекламные объявления

Теперь главное — реклама в Тик Токе. А точнее — объявления и правила их создания. Самый простой способ — использовать уже существующие креативы и настроить рекламу на них вместо создания новых.

Требования к контенту вполне стандартные для TikTok:

• продолжительность видео: от 5 секунд до 1 минуты;
• формат: горизонтальное — 16:9, вертикальное — 9:16, квадратное — 1:1;
• разрешение: горизонтальное — 1280 х 720, квадратное — 640 х 640, вертикальное — 720 х 1280.

Если готового креатива у вас нет, это не проблема. Его можно создать непосредственно в рекламном кабинете без особых усилий. Разработчики уже побеспокоились об этом и предложили несколько удобных инструментов, способных упростить эту задачу:

1. Шаблоны видео. Они формируют структуру и частично — наполнение ролика. Вам лишь необходимо добавить свои элементы — текст, видео, музыку и т. д. Из вашего контента на основе шаблона будет «собран» готовый креатив, который вы тут же можете использовать.
2. Интеллектуальное видео. Удобный, но менее гибкий в настройке формат. Вы просто загружаете несколько медиафайлов, а алгоритм автоматически создает из них креатив, добавляя переходы, музыку и т. д. Вы же можете добавить на финальном экране призыв к действию. Алгоритм сразу создает несколько видео на выбор. Иногда ему удается предложить действительно интересные варианты.
3. Звуковая дорожка интеллектуального видео. Вам необходимо только загрузить ролик без музыки, а алгоритм автоматически постарается подобрать наиболее подходящее под него музыкальное сопровождение. Опять же, иногда это работает весьма хорошо.

Полагаться на эти алгоритмы или нет — решать вам. Мы считаем, что качественный и вирусный рекламный креатив может создать только хороший креатор. Однако не отрицаем, что в некоторых случаях даже искусственным алгоритмам удается нас удивить. Поэтому пробуйте!

Шаг № 4. Заполняем информацию о компании

Создать рекламу в Тик Ток можно даже с базовой информацией о вашей компании. Однако для более точного таргетинга мы все же рекомендуем поделиться расширенными сведениями. Для этого в рекламном кабинете необходимо кликнуть на изображение вашего профиля в правом верхнем углу и выбрать «Информация об аккаунте» (Account Info).

Здесь можно добавить данные в нескольких основных разделах:

• «Общая информация» и «Сведения о компании»;
• «Основное контактное лицо»;
• «Информация о налогах»;
• «Управление разрешениями»;
• «Тип оплаты», прочее.

Что важно указать в первую очередь:

• идентификационный номер компании (ИНН);
• зарегистрированное название;
• контактный номер телефона;
• имя представителя компании (только на английском).

Вся информация, которой вы здесь делитесь, обязана соответствовать действительности. Ее обязательно проверяют и подтверждают. Этот процесс обычно длится до трех дней. И уже после этого можно полноценно работать с объявлениями, пополнять баланс и так далее. Без такой верификации возможности рекламного аккаунта будут ограничены. В дальнейшем при необходимости информацию можно обновить, изменить и актуализировать.

Spark Ads: что это

Spark Ads — это сравнительно новый формат рекламы в TikTok, который появился только в 2021 году. С его помощью можно выводить ваши ролики в ленте рекомендаций юзеров. Если ранее можно было запускать рекламную кампанию только с отдельными креативами, то теперь продвигать можно любое видео в аккаунте.

Технически Spark Ads во многом напоминает продвижение публикаций в Instagram. Такой формат рекламы хорошо подходит в тех случаях, когда вам нужно:

• увеличить охват и узнаваемость бренда;
• выстроить комплексную маркетинговую стратегию;
• повысить отдачу от сотрудничества с блогерами;
• запустить и продвинуть хештег-челлендж;
• расширить базу фолловеров.

Кстати, по данным TikTok, цена за просмотр Spark Ads на 30-40% ниже, чем за просмотр стандартной рекламы. А значит, это, помимо прочего, еще и неплохая возможность сэкономить.

Особенности настройки Spark Ads

Сначала вам нужно перейти в рекламный кабинет TikTok, кликнуть на раздел «Актив» и блок «Креатив». Далее зайдите в раздел «Кампания» и нажмите «Создать». Выберите цель, дайте название кампании, установите бюджет и нажмите «Продолжить». После этого необходимо настроить группу объявлений, как было описано выше, и обязательно перейти на вкладку «Использовать существующие публикации».

Теперь достаточно завершить настройку, добавить название объявления, текст, призыв к действию и прочее. Далее нажмите «Отправить». Готово!

Фактически запуск рекламы Spark Ads почти не отличается от подготовки обычных объявлений. Разница есть только на этапе подготовки креативов и в некоторых настройках. Кстати, это хороший вариант, если вам нужна реклама Тик Ток аккаунта, а не товара или услуги.

Как проводить аналитику рекламы TikTok

TikTok предлагает рекламодателям довольно исчерпывающие инструменты аналитики, доступные в разделе «Отчетность» (Reporting). Здесь вы можете формировать пользовательские отчеты, а также из шаблонов по группам рекламных объявлений или по рекламе в целом. Можно выбрать интересующие вас показатели и метрики и использовать наиболее удобный вам способ их отображения.

Рекомендуем детально изучать данные отчетов, чтобы лучше понимать, насколько эффективно работают ваши объявления и, самое главное, какую аудиторию они привлекают. Кстати, если реклама в Tik Tok направлена на привлечение трафика на сайт, рекомендуем использовать UTM-метки. С их помощью можно не только анализировать трафик, но и отслеживать поведение пользователей, пришедших на ваш сайт из Тиктока.

Запустить рекламу в TikTok

Хотите продвигать свой бизнес в TikTok? Получите бесплатную консультацию и начните привлекать новую аудиторию!

Подробнее

Что запрещено рекламировать в TikTok

Существует ряд категорий товаров, которые нельзя рекламировать в TikTok. В этот перечень входят:

• Сигареты и табачные изделия, в том числе электронные сигареты и сопутствующие товары.
• Товары, так или иначе связанные с наркотическими веществами.
• Оружие, взрывчатые вещества, холодное оружие и другие предметы, способные нанести вред человеку.
• Полицейское и военное снаряжение.
• Азартные игры, казино и ставки на спорт.
• Секс-услуги и товары для взрослых.
• Поддельные товары.
• Домашние и другие животные.
• Товары и услуги мошеннического характера.

Это не весь список услуг и товаров, запрещенных к рекламе в TikTok. Более подробную информацию можно получить на странице TikTok Advertising Policies.

Стоимость рекламы в TikTok

Средняя стоимость рекламы в TikTok составляет 0,05–0,07 долларов США за показ. Однако эта стоимость может варьироваться в зависимости от ряда факторов:

• Тип объявления. В TikTok доступны различные типы объявлений, включая видеообъявления, изображения, карусели и баннеры. Стоимость каждого типа объявления может отличаться.
• Целевая аудитория. Чем больше охваты ЦА, тем выше будет стоимость рекламы.
• Бюджет. Вы можете установить ежедневный или общий бюджет для своей кампании. Чем больше ваш бюджет, тем больше людей увидит ваше объявление.

Естественно, мы не учитываем стоимость рекламы, например, у блогеров. Потому что в данном случае все очень индивидуально.

Подведем итоги

Напоследок хотим еще раз подчеркнуть, что TikTok уже давно превратился из «подростковой» соцсети в крупную, перспективную и стремительно развивающуюся онлайн-площадку с эффективными инструментами для продвижения. Удобный рекламный кабинет позволяет подключить рекламу в Тик Ток быстро и без большого предыдущего опыта. А богатый выбор рекламных форматов в паре с гибкими настройками таргетинга позволяют достигать действительно показательных результатов.

Мы также не упомянули в статье о возможности купить рекламу в Тик Токе у популярных блогеров. Но этот формат в принципе не очень хорошо соотносится с нашей основной темой. Поэтому рассматривать его детально сегодня мы не будем, но обязательно вернемся к нему в будущем.