На тлі повномасштабної війни та економічної нестабільності ситуація в діджитал-середовищі України змінюється — це факт. Однак наскільки глобальні ці зміни? Дослідницька компанія DataReportal провела дослідження українського digital-середовища та виокремила головні тренди та тенденції, які спостерігалися впродовж 2023 року. А ми зібрали найцікавіше, щоб поділитися з вами.
Загальний стан digital в Україні та головні дані щодо українських користувачів
Українці доволі активні в інтернеті. І це підтверджується одразу декількома показниками:
- Кількість активних користувачів інтернету у 2023 році серед українців склала 28,57 млн. Рівень проникнення досяг 79,2% від загальної кількості населення.
- Близько 26,7 млн українців регулярно користуються соцмережами — це близько 74% від загальної чисельності населення.
- На початок минулого року було активно понад 55,8 млн звʼязків у мобільних мережах (понад 154,9% від загальної кількості населення).
Таким чином можна констатувати: переважна більшість українців користується інтернетом регулярно як з мобільних, так і з десктопних пристроїв. Якби не повномасштабна війна та еміграція, цифри були б істотно більшими. Та навіть з урахуванням сьогоднішніх реалій результати доволі показові.
Зауважимо, що станом на початок 2023 року фактична чисельність населення України становила трохи більше ніж 36 млн осіб і продовжує поступово скорочуватися. Це відчутно менше, ніж свого часу прогнозували у МВФ за результатами аналізу World Economic Outlook у 2020 році. Тоді експерти вважали, що у 2023 році населення України складатиме трохи більше ніж 41 млн осіб, а у 2024 скоротиться до 40,8 млн. Як бачимо, повномасштабна війна внесла серйозні корективи.
Що ж до середнього віку населення України, в DataReportal наводять наступні дані:
- 3,7% – у віці від 0 до 4 років;
- 9,3% — у віці від 5 до 12 років;
- 5,4% — у віці від 13 до 17 років;
- 4,3% — у віці від 18 до 24 років;
- 10,8% — у віці від 25 до 34 років;
- 16,8% — у віці від 35 до 44 років;
- 15,1% — у віці від 45 до 54 років;
- 15,1% — у віці від 55 до 64 років;
- 19,5% — у віці 65 років і старше.
Середній вік українців залишається доволі високим — 43,9 р.
Кількість активних користувачів інтернету істотно скоротилася
Як було сказано вище, зараз в Україні близько 28,5 млн активних інтернет-користувачів. Однак через бойові дії, за даними Kepios, в період з 2022 по 2023 роки їхня кількість зменшилася на 7,5 млн людей. Тобто 20,8% населення залишаються в офлайні.
Втім, варто розуміти, що ці дані не є точними. Вони можуть не враховувати статистику по тимчасово окупованих територіях, а також тих користувачів, які виїхали за межі України після початку повномасштабного вторгнення. Тому, ймовірно, відсоток українців «в офлайні» значно менший.
Середня швидкість інтернет-зʼєднання
Хоча Україна ніколи не була лідером за швидкістю інтернету у світі, а деякі технології у нас впроваджуються з певною затримкою, все ж таки швидкість інтернет-зʼєднання є доволі високою. Це підтверджують дані, наведені сервісом Ookla:
- середня швидкість мобільного інтернету — 11,23 Мбіт/сек;
- середня швидкість провідного інтернету — 60 Мбіт/сек.
Доволі показово, що після початку повномасштабного вторгнення середня швидкість саме провідного інтернету в Україні поступово знижувалася впродовж року й зменшилася в середньому на 16,03 Мбіт/сек у порівнянні з «довоєнними» роками. А от мобільний інтернет, навпаки, прискорився — у середньому на 8,3 Мбіт/сек.
Популярність соцмереж серед Українців
Попри зменшення загальної чисельності жителів, в Україні залишається велика кількість активних користувачів соціальних мереж — близько 74% від усього населення. Щоправда, в DataReportal зауважують, що реальне число може бути неточним через особливості підрахунків. Наприклад, аналітики рахували користувача Facebook і користувача Instagram як окремих осіб, а це може бути одна людина. Тому говорити про стовідсоткову точність неможливо.
До початку повномасштабної війни статистика виглядала наступним чином:
Аналітики підтверджують, що зараз близько 22,6 млн українських користувачів віком від 18 років активно використовують соціальні мережі. І близько 93,5% від загального числа користуються принаймні однією платформою. Стосовно гендерної приналежності інтернет-юзерів, показники такі:
- 53,1% — жінки;
- 46,9% — чоловіки.
Знову ж таки, ці дані можуть бути неточними. Та все ж пропонуємо вам поглянути, які соцмережі збирають найбільше української аудиторії та є найпопулярнішими.
На початку 2023 року, за даними DataReportal, Facebook мав 12,8 млн користувачів в Україні — це становило 35,6% від загального населення країни та 40,9% аудиторії віком від 13 років. Аудиторія Facebook в Україні складалася на 57,9% з жінок та на 42,1% — з чоловіків. Порівняно з жовтнем 2022 року, кількість користувачів Facebook в Україні зменшилася на 550 тисяч (-4,1%).
YouTube
YouTube наразі має близько 26,7 млн користувачів в Україні. Це дорівнює 74% від загальної кількості населення та охоплює 93,5% місцевої бази користувачів інтернету. Рекламна аудиторія YouTube складає 53,1% жінок та 46,9% — чоловіків. З початку 2022 року до початку 2023 охоплення реклами YouTube в Україні зменшилося на 1,3 млн (-4,6%).
У 2023 році в Україні було зафіксовано близько 11 млн користувачів Instagram, тобто 30,5% від загальної кількості населення та 35,0% аудиторії віком від 13 років. Рекламна аудиторія Instagram складалася з 58,4% жінок та 41,6% — чоловіків. Порівняно з 2022 роком, охоплення реклами Instagram в Україні зменшилося на 5,1 млн (-31,7%).
TikTok
Станом на початок 2023 року TikTok мав 13,01 млн користувачів віком від 18 років в Україні, що складало 44,2% від дорослого населення та 45,5% — від бази користувачів інтернету. Рекламна аудиторія TikTok налічувала 53,3% жінок та 46,7% — чоловіків. З початку 2022 року охоплення реклами TikTok в Україні зросло на 2,5 млн (+23,3%). І це досить важливо, адже у більшості інших соцмереж ця кількість, навпаки, зменшилася.
Facebook Messenger
Реклама в Facebook Messenger у 2023 році охопила 7,75 млн користувачів в Україні, що дорівнювало 21,5% від загального населення та 24,7% аудиторії віком від 13 років. Аудиторія складалася з 61,6% жінок та 38,4% — чоловіків. Порівняно з 2022 роком охоплення реклами Facebook Messenger в Україні зменшилося на 1,7 млн (-17,6%).
LinkedIn — це одна з небагатьох соцмереж, яка продемонструвала справжній бум популярності після початку повномасштабного вторгнення. Якщо раніше LinkedIn використовувала дуже незначна кількість українців, то вже у 2023 році платформа мала 4,3 млн учасників в Україні — це близько 11,9% від загальної кількості населення та 14,6% віком від 18 років. Рекламна аудиторія LinkedIn складається з 45,7% жінок та 54,3% — чоловіків. З 2022 по 2023 роки кількість учасників LinkedIn в Україні зросла на 700 тисяч (+19,4%). Показник зростання трохи менший, ніж в TikTok, але все ж таки доволі високий.
X.com (Twitter)
На початку 2023 року X мав 595,9 тис. користувачів в Україні, що дорівнювало 1,7% від загальної кількості населення та 1,9% аудиторії віком від 13 років. Рекламна аудиторія X складалася з 34,7% жінок та 65,3% — чоловіків. Порівняно з початком 2022 року, охоплення реклами X в Україні зменшилося на 314 тисяч (-34,5%). Тобто падіння відносно незначне, щоправда, й кількість користувачів X.com серед українців доволі невелика.
Декілька слів про мобільний звʼязок в Україні
За інформацією, наданою GSMA Intelligence, в Україні на початку 2023 року було зафіксовано 55,88 млн підключень стільникового мобільного звʼязку. Це дійсно доволі багато. Й при цьому варто зауважити, що зима 2022-2023 року в країні була особливо складною через ворожі обстріли інфраструктури та блекаути. З цієї причини періодично українці в принципі не мали змоги користуватися мобільним звʼязком. Зараз ситуація в цьому плані значно краща.
Також в DataReportal звертають увагу, що багато людей у світі користуються послугами одночасно кількох мобільних операторів. Відповідно, одну особу з двома активними SIM-картами можуть рахувати як двох різних людей. Тому дані не на 100% точні та обʼєктивні.
Що у підсумку
А в підсумку можемо сказати, що українці, справді, є енергійною інтернет-нацією. Навіть попри повномасштабну війну, ми з вами продовжуємо активно користуватися інтернетом. Digital-середовище поступово відновлюється та розвивається після перших великих потрясінь у 2022 році.
Інтернет та мобільний звʼязок на переважній більшості неокупованих ворогом територій залишаються стабільними та швидкими, користуватися діджитал-послугами та сервісами цілком комфортно. Сподіваємося, тенденція з поліпшення ситуації у digital-середовищі збережеться й цього року.
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
