На фоне полномасштабной войны и экономической нестабильности ситуация в диджитал-среде Украины меняется — это факт. Однако насколько глобальны эти изменения? Исследовательская компания DataReportal провела исследование украинской digital-среды и выделила главные тренды и тенденции, какие наблюдались в течение 2023 года. А мы собрали самое интересное, чтобы поделиться с вами.
Общее состояние digital в Украине и главные данные относительно украинских пользователей
Украинцы довольно активны в интернете. И это подтверждается сразу несколькими показателями:
- Количество активных пользователей интернета в 2023 году среди украинцев составило 28,57 млн. Уровень проникновения достиг 79,2% от общего количества населения.
- Около 26,7 млн украинцев регулярно пользуются соцсетями — это приблизительно 74% от общей численности населения.
- В начале прошлого года были активны более 55,8 млн связей в мобильных сетях (более 154,9% от общей численности населения).
Таким образом можно констатировать: большая часть украинцев пользуются интернетом регулярно как с мобильных, так и с десктопных устройств. Если бы не полномасштабная война и эмиграция, цифры были бы существенно больше. И даже с учетом сегодняшних реалий, результаты довольно показательны.
Заметим, что по состоянию на начало 2023 года фактическая численность населения Украины составляла чуть более 36 млн человек и продолжает постепенно сокращаться. Это ощутимо меньше, чем в свое время прогнозировали в МВФ по результатам анализа World Economic Outlook в 2020 году. Тогда эксперты считали, что в 2023 году население Украины будет составлять чуть больше 41 миллион человек, а в 2024 году сократится до 40,8 миллионов. Как видим, полномасштабная война внесла серьезные коррективы.
Что касается среднего возраста населения Украины, в DataReportal приводят следующие данные:
- 3,7% — в возрасте от 0 до 4 лет;
- 9,3% — в возрасте от 5 до 12 лет;
- 5,4% — в возрасте от 13 до 17 лет;
- 4,3% — в возрасте от 18 до 24 лет;
- 10,8% — в возрасте от 25 до 34 лет;
- 16,8% — в возрасте от 35 до 44 лет;
- 15,1% — в возрасте от 45 до 54 лет;
- 15,1% — в возрасте от 55 до 64 лет;
- 19,5% — в возрасте 65 лет и старше.
Средний возраст украинцев остается достаточно высоким — 43,9 г.
Количество активных пользователей интернета существенно сократилось
Как было сказано выше, сейчас в Украине около 28,5 млн активных интернет-пользователей. Однако из-за боевых действий, по данным Kepios, в период с 2022 по 2023 годы их количество уменьшилось на 7,5 млн человек. То есть 20,8% населения остаются в офлайне.
Впрочем, следует понимать, что эти данные не точны. Они могут не учитывать статистику по временно оккупированным территориям, а также пользователям, которые выехали за пределы Украины после начала полномасштабного вторжения. Поэтому, вероятно, процент украинцев «в офлайне» значительно меньше.
Средняя скорость интернет-соединения
Хотя Украина никогда не была лидером по скорости интернета в мире, а некоторые технологии у нас внедряются с определенной задержкой, все же скорость интернет-соединения достаточно высока. Это подтверждают данные, приведенные сервисом Ookla:
- средняя скорость мобильного интернета — 11,23 Мбит/сек;
- средняя скорость проводного интернета — 60 Мбит/сек.
Довольно показательно, что после начала полномасштабного вторжения средняя скорость именно проводного интернет в Украине постепенно снижалась на протяжении года и уменьшилась в среднем на 16,03 Мбит/сек по сравнению с «довоенными» годами. А вот мобильный интернет, наоборот, ускорился — в среднем на 8,3 Мбит/сек.
Популярность соцсетей среди украинцев
Несмотря на уменьшение общей численности жителей, в Украине остается большое количество активных пользователей социальных сетей – около 74% всего населения. Правда, в DataReportal отмечают, что реальное число может быть неточным из-за особенностей подсчетов. Например, аналитики считали пользователя Facebook и пользователя Instagram как отдельных людей, а это может быть один человек. Поэтому говорить о стопроцентной точности невозможно.
До начала полномасштабной войны статистика выглядела следующим образом:
Аналитики подтверждают, что сейчас около 22,6 млн украинских пользователей в возрасте от 18 лет активно используют социальные сети и около 93,5% от общего числа пользуются по крайней мере одной платформой. Что касается гендерной принадлежности интернет-юзеров, показатели следующие:
- 53,1% — женщины;
- 46,9% — мужчины.
Опять же, эти данные могут быть неточными. И все же предлагаем вам посмотреть, какие соцсети собирают больше украинской аудитории и являются самыми популярными.
В начале 2023 года, по данным DataReportal, Facebook имел 12,8 млн пользователей в Украине — это составило 35,6% от общего населения страны и 40,9% аудитории в возрасте от 13 лет. Аудитория Facebook в Украине состояла на 57,9% из женщин и на 42,1% с мужчин. По сравнению с октябрем 2022 года, количество пользователей Facebook в Украине уменьшилась на 550 тысяч (-4,1%).
YouTube
YouTube имеет пока около 26,7 млн пользователей в Украине. Это равняется 74% от общей численности населения и охватывает 93,5% местной базы пользователей интернета. Рекламная аудитория YouTube составляет 53,1% женщин и 46,9% мужчин. С начала 2022 года до начала 2023 года охват рекламы YouTube в Украине уменьшился на 1,3 млн (-4,6%).
В 2023 году в Украине было зафиксировано около 11 млн пользователей Instagram, то есть 30,5% от общей численности населения и 35,0% аудитории в возрасте от 13 лет. Рекламная аудитория Instagram состояла из 58,4% женщин и 41,6% — мужчин. По сравнению с 2022 годом, охват рекламы Instagram в Украине уменьшился на 5,1 млн (-31,7%).
TikTok
По состоянию на начало 2023 года TikTok имел 13,01 млн пользователей в возрасте от 18 лет в Украине, что составляло 44,2% от взрослого населения и 45,5% — от базы пользователей интернета. Рекламная аудитория TikTok насчитывала 53,3% женщин и 46,7% мужчин. С начала 2022 года охват рекламы TikTok в Украине вырос на 2,5 млн (+23,3%). И это достаточно важно, ведь в большинстве других соцсетей это количество, напротив, уменьшилось.
Facebook Messenger
Реклама в Facebook Messenger в 2023 году охватила 7,75 млн пользователей в Украине, что равнялось 21,5% от общего населения и 24,7% аудитории в возрасте от 13 лет. Аудитория состояла из 61,6% женщин и 38,4% — мужчин. По сравнению с 2022 годом охват рекламы Facebook Messenger в Украине уменьшился на 1,7 млн (-17,6%).
LinkedIn – это одна из немногих соцсетей, продемонстрировавшая настоящий бум популярности после начала полномасштабного вторжения. Если раньше LinkedIn использовала очень незначительное количество украинцев, то уже в 2023 году платформа имела 4,3 млн участников в Украине — это около 11,9% от общей численности населения и 14,6% в возрасте от 18 лет. Рекламная аудитория LinkedIn состоит из 45,7% женщин и 54,3% — мужчин. С 2022 по 2023 годы количество участников LinkedIn в Украине выросло на 700 тысяч (+19,4%). Показатель роста несколько меньше, чем у TikTok, но все же достаточно высок.
X.com (Twitter)
В начале 2023 года X имел 595,9 тыс. пользователей в Украине, что равнялось 1,7% от общей численности населения и 1,9% аудитории возрасте от 13 лет. Рекламная аудитория X состояла из 34,7% женщин и 65,3% — мужчин. По сравнению с началом 2022 года охват рекламы X в Украине уменьшился на 314 тысяч (-34,5%). То есть падение относительно незначительное, правда, и количество пользователей X.com среди украинцев достаточно невелико.
Несколько слов о мобильной связи в Украине
По информации, предоставленной GSMA Intelligence, в Украине в начале 2023 года было зафиксировано 55,88 млн подключений сотовой мобильного связи. Это действительно достаточно много. И при этом стоит заметить, что зима 2022-2023 года в стране была особенно сложной из-за вражеских обстрелов инфраструктуры и блэкаутов. По этой причине периодически украинцы в принципе не имели возможности пользоваться мобильной связью. Сейчас ситуация в этом плане гораздо лучше.
Также в DataReportal обращают внимание, что многие люди в мире пользуются услугами одновременно нескольких мобильных операторов. Соответственно, одно лицо с двумя активными SIM-картами могут считать как двух разных людей. Поэтому данные не на 100% точны и объективны.
Что в итоге
А в итоге можем сказать, что украинцы действительно энергичная интернет-нация. Даже несмотря на полномасштабную войну, мы с вами продолжаем активно пользоваться интернетом. Digital-среда постепенно восстанавливается и развивается после первых больших потрясений в 2022 году.
Интернет и мобильная связь на подавляющем большинстве неоккупированных врагом территорий остаются стабильными и быстрыми, пользоваться цифровыми услугами и сервисами вполне комфортно. Надеемся, тенденция по улучшению ситуации в digital-среде сохранится и в этом году.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
