Що таке видимість сайту та як її перевірити

У своїх публікаціях ми регулярно оперуємо поняттям «видимість сайту в пошуку». І на базовому рівні будь-який сучасний інтернет-користувач розуміє, що це означає. Однак, з погляду SEO просування, цей термін, безперечно, вимагає глибшого розгляду. І якщо ми в Elit-Web активно працюємо саме в цьому напрямку, то вирішили присвятити темі видимості сайтів в пошукових системах більше уваги.

Видимість сайту: що це

Видимість сайту — це показник, що вказує, як часто вебсайт з'являється у результатах пошукової видачі за певними запитами.

Далі все просто:

• Висока видимість сайту в пошукових системах означає, що його часто видно користувачам, які шукають інформацію на теми, пов'язані з його контентом.
• Низька видимість, навпаки, говорить про те, що сайт рідко потрапляє на очі потенційним відвідувачам.

Важливе уточнення! Не варто плутати видимість сайту в Google та його вихід в топ — це все ж таки досить різні поняття. Ресурс з великим показником видимості може не бути в топі за більшістю запитів. І навпаки, у сайту, який за деякими запитами знаходиться в топі, об`єм видимості може бути низьким.

Навіщо вам потрібно знати видимість сайту

Якщо цілі виходу сайту в топ пошукової видачі зазвичай цілком зрозумілі, то оцінка пошукової видимості може викликати питання та нерозуміння. Навіщо це потрібно?

Аналіз видимості сайту в пошукових системах дозволяє вирішити одразу кілька основних завдань для ефективного просування:

• оцінити загальну ефективність робіт щодо SEO;
• знайти проблемні області та визначити, які сторінки потребують оптимізації;
• порівняти сайт з основними конкурентами;
• сформувати стратегію просування;
• відстежувати зміни в алгоритмах пошукових систем.

Видимість сайту за запитами — це дійсно важливий інструмент для SEO фахівців та власників сайтів, який дає можливість покращити позиції та наростити трафік. Тому аналізувати цей параметр потрібно обов'язково.

Як виконати перевірку видимості вебсайту

Існують різні методи, як перевірити видимість сайту. Зрозуміло, що можна просто скористатися пошуком і самостійно дивитися, за якими запитами ваш вебресурс з'являється в результатах видачі та на яких позиціях. Але це, безперечно, не найшвидший спосіб. І не найефективніший. Тому ми рекомендуємо використовувати спеціальні сервіси для таких завдань — SE Ranking і Serpstat.

Сервіс SE Ranking

SE Ranking — це комплексний інструмент для аналізу SEO показників та просування. Він дозволяє перевіряти видимість вебсайту у різних пошукових системах та регіонах, а також відстежувати динаміку зміни цього показника. Він дає можливість аналізувати конкурентів, підбирати ключові слова, оптимізувати контент, перевіряти технічний стан сайту та багато іншого. SE Ranking має зручний та зрозумілий інтерфейс, а також цілком доступні тарифи для різних потреб. Базовий тариф обійдеться від $44 на місяць.

Сервіс Serpstat

Serpstat — ще один потужний сервіс для SEO аналізу та просування ресурсів. Використовуючи Serpstat, можна перевірити показники видимості вебсайту у різних пошукових системах та регіонах, а також порівняти її із майданчиками конкурентів. Serpstat надає вам інформацію про ключові слова, за якими сайт ранжується, про трафік та інші важливі показники. Крім того, сервіс допомагає аналізувати беклінки, контент, рекламу та соціальні сигнали вашого сайту і вебресурсів конкурентів. Вартість передплати — від $50 на місяць.

Як виконується розрахунок видимості сайту

Тепер переходимо до більш «технічної» частини, і покажемо, як обчислюється пошукова видимість сайту. Маючи дані з SE Ranking або Serpstat, робити відповідні розрахунки та об'єктивно оцінювати показник видимості стане простіше. Але ви цілком можете визначити видимість сайту самостійно.

Формула розрахунку

Насправді таких формул існує кілька. Кожна зі своїми перевагами та недоліками.

Перша — спрощена формула:

Видимість = SUM (Частотність запитів у ТОП 10) / SUM (Частотність) * 100%

З такою формулою досить легко працювати, але вона має деякі недоліки. Головний — не всі сайти в топ 10 буде показано користувачеві. А все, що не входить в топ 10, знаходиться поза зоною видимості.

Друга — формула Serpstat:

Видимість = SUM (Частотність * CTR) / SUM (Частотність 1 млн вибраних фраз) * 100% * 1000

Використовуючи дану формулу, можна досить точно порівнювати сайти між собою за коефіцієнтом видимості. Проте отримані показники фактично корелюють з оцінкою трафіку, що не завжди актуально. Плюс у цьому випадку сильний вплив надаватиме сезонність попиту.

Третя — класична формула:

Видимість = (Ефективних показів) / (Всіх показів) * 100%

Ця формула теж досить проста у використанні, хоча вона теж враховує переважно сайти із топ 10 пошукової видачі, ігноруючи інші результати. Проте вона набула найбільшого поширення серед SEO фахівців та власників сайтів.

Приклад розрахунку

Для кращого розуміння наведемо приклад, як подивитися видимість сайту і точно її розрахувати, використовуючи класичну формулу. Візьмемо цілком типові вихідні дані:

• Сайт: інтернет-магазин одягу
• Період: 1 місяць
• Всі покази: 10 000
• Ефективні покази: 2 000

Робимо розрахунок: Видимість = (2 000 / 10 000) * 100% = 20%

Таким чином, ми змогли дізнатися, що видимість сайту складає 20%. І це досить невисокий показник, що може бути пов'язано з низькими позиціями сайту в пошуку, нерелевантними метатегами, низьким CTR сніпетів та іншими факторами. Відповідно, видимість сайту потрібно збільшувати.

Як можна збільшити видимість сайту у результатах пошукової видачі

Щоб збільшити видимість сайту, необхідно використовувати різні методи SEO-просування, які допоможуть покращити його позиції за релевантними запитами. Ось лише деякі з них:

• Контекстна реклама. Це найшвидший спосіб потрапити в топ пошукової видачі, але він вимагає постійних вкладень для забезпечення показів.

• Оптимізація контенту. Зміст — важливий елемент будь-якого сайту, котрий повинен бути унікальним, якісним, читаним та відповідати тематиці ресурсу. Над ним треба працювати з особливою ретельністю.
• Використання метатегів. Метатеги — це невеликі шматочки коду, які допомагають пошуковим системам зрозуміти, про що ваш сайт. Робота з ними може бути трохи рутинною, але вона також важлива.
• Створення якісних зворотних посилань. Зворотні посилання або беклінки — це посилання на ваш сайт з інших вебресурсів, які підвищують його авторитет та рейтинг у пошукових системах. Їх кількість та якість потрібно нарощувати.
• Оптимізація швидкості завантаження сайту. Чим швидше завантажується сайт, тим нижче показник відмов і тим краще він ранжується пошуковими роботами. Оптимальний час завантаження — 1-3 секунди. Якщо сайт завантажується довше, його потрібно додатково оптимізувати.

Також динаміку видимості сайту може бути суттєво покращено внаслідок використання соціальних мереж. Ви можете додатково просувати сайт у Facebook, Twitter (X.com), Instagram та інших популярних соцмережах. А вони, своєю чергою, генерують соціальні сигнали, що впливають на ранжування сайту. Тому роль соцмереж та їх вплив на позиції й видимість вебсайту точно не слід недооцінювати.

Підсумки

Впевнені, тепер ви краще розумієте, що таке видимість сайту та чому вона не завжди пов'язана з високими позиціями у пошуковій видачі. Аналізувати та збільшувати її необхідно обов'язково. Так само потрібно стежити, як змінюється динаміка, з'ясовувати, від чого вона залежить і які чинники на неї впливають.

Якщо ви налаштовані на збільшення видимості свого сайту, рекомендуємо починати з наступних кроків:

• виправлення технічних помилок;
• пришвидшення роботи сайту та завантаження сторінок;
• оптимізація ресурсу під мобільні пристрої;
• публікація якісного контенту.

Навіть цього буде достатньо, щоб поступово посилювати присутність вашого сайту у результатах пошукової видачі та збільшувати його видимість. Але пам'ятайте, що все це — частина SEO просування. А SEO, як ми з вами чудово знаємо, — процес не найшвидший. І до цього слід бути готовими.