Що таке SEO-стаття та як писати SEO-тексти

SEO текст — це один із основних інструментів просування вебсайтів в інтернеті. Грамотно написана, унікальна та корисна стаття допомагає залучити трафік, доводить користувачів до цільової дії, підвищує показники конверсії. Однак забезпечити такий ефект може лише якісний контент. Важливо розібратися, як правильно його створювати та що потрібно знати, щоб написати хороший SEO текст. Розкриємо ці питання нижче.

Що таке SEO-стаття?

Насамперед розшифруємо абревіатуру. SEO — це скорочення від Search Engine Optimization. Це поняття визначає процес просування сайту. Метою є залучення нових користувачів.

SEO текст представляє собою оптимізований під актуальні вимоги пошукових алгоритмів контент. Він обов'язково містить у собі ключові слова і фрази, що відповідають запитам користувача.

Важливо уточнити нюанс: SEO стаття та текст мають відмінності. Перша є повноцінним матеріалом, цікавим і корисним для користувачів. Обсяг статті зазвичай стартує від трьох тисяч символів, вони доповнюються картинками або відеороликами. SEO тексти — це особливий контент для онлайн-магазинів. Вони можуть використовуватися для заповнення карток товарів та ін. Однак часто ці поняття ототожнюють, оскільки функції та принцип їх створення однакові.

Правила написання SEO-текстів

Створення оптимізованих статей передбачає дотримання структури та змісту. Щоб зрозуміти, як писати SEO тексти, варто розглянути, з яких елементів вони складаються. Структура повинна включати:

1. Заголовки (h1–h6). Їх потрібно застосовувати як ієрархію:
• перший — це назва статті, при його написанні слід використовувати ключ із найвищою частотою;
• h2 — це підзаголовки, якими прийнято розділяти текст на частини;
• h3 — зазвичай розташовуються усередині змісту h2;
• h4 та інші — зустрічаються рідко, але їх роблять у розділах під підзаголовками h3.
2. Списки. Бувають маркованими та нумерованими. Застосовуються при перерахунку, покращують сприйняття написаного.
3. Зображення. Важливо використовувати ілюстрації, які відповідають тематиці. На них також реагують пошукові системи при ранжуванні сайтів у видачі.
4. Відеоматеріали. Застосування таких елементів спрямоване на покращення поведінкових факторів, тобто ролики затримують відвідувачів на сайті, що позитивно позначиться на метриці. Під час розміщення відео можна прописати розмітку Schema.org для пошукових систем.
5. Таблиці.
6. Мікророзмітка. Shema.org спрощує та полегшує пошуковим системам розуміння матеріалу. Також сприяє формуванню покращеного сніпету: на мобільній версії вона підтягує зображення, на десктопній — дату публікації. Іншими словами, мікророзмітка підвищує клікабельність.
7. Перелінковка. Це покращує ранжування вебсайту пошуковими системами, дозволяє зробити доступною додаткову інформацію для користувача. Якщо подивитися приклад SEO статті, можна помітити кілька закритих посилань, які ведуть на інші сторінки ресурсу. Це і є перелінкування.

Обов'язково зміст має бути поділено на невеликі абзаци, щоб уникнути ефекту суцільного «простирадла» зі слів, яке незручне для читання, важко сприймається.

Також SEO текст повинен включати достатню кількість ключів. Їх розрахунок виконують, керуючись даними аналізу сайтів конкурентів із топу. Дуже важливо на цій стадії не перевищити норму, оскільки переспам негативно впливає на оптимізацію. Ключі слід розподілити рівномірно. Необхідно дотримуватись рекомендованого обсягу. Цей параметр визначається за результатами видачі пошукових систем.

Ще одна важлива характеристика — унікальність. Пошукові алгоритми банять сайти, де скопійовані тексти з іншого ресурсу. Виключити подібні ризики можна за рахунок якісного матеріалу, унікальність якого не повинна бути нижчою за 90% (для статей з великою кількістю термінів допускається 75%). Дуже важливо, щоб оптимізований текст був корисним та цікавим, без граматичних помилок. Крім того, потрібно, щоб він легко читався. Досягти цього можна за рахунок структурування інформації, застосування списків та таблиць. Рекомендується також використовувати LSI-слова (близькі до тематики) та внутрішню перелінковку. Чому важливі ключі, можна прочитати у статті «Копірайтинг: коли слово продає краще за менеджера».

Проте знання структури замало у тому, щоб написати по-справжньому якісний оптимізований текст. Розглянемо етапи, які включає це завдання.

Як написати SEO-текст для сайту

Насамперед потрібно продумати план робіт. Розкриємо основні пункти, які він повинен включати, щоб написання SEO статті для сайту не викликало труднощів.

Пошук та аналіз теми

Це перший етап, з нього слід розпочинати роботу. Потрібно визначитися з темою, на яку буде написано текст (якщо її не задали в ТЗ фахівці SEO). Важливо, щоб вона відповідала наповненню сайту (розділу) та ключовим запитам.

Далі потрібно провести аналіз актуальності вибраної теми. Використовувати для цього сервіс Google Trends. У сервісі зручно відстежувати динаміку актуальності заголовка. Якщо вона позитивна, то можна сміливо писати текст на цю тему, оскільки вона популярна, а значить, стаття приверне увагу користувачів і переходи на сайт. І навпаки, непопулярні заголовки не викличуть інтересу.

Аудит конкурентів

Проаналізувавши тему, слід дослідити суперників по ніші, перевірити статті у них на сайті. Якщо є можливість, то для повноти картини варто вивчити статистику переглядів або зайти в профіль у соцмережах, перевірити лайки та коментарі (щоб відстежити залучення ЦА).

Також слід визначити ключові запити, які застосовувалися конкурентами. Для цього можна використовувати спеціальні послуги (наприклад, «OnlineCorrector», він показує повтори слів). Далі необхідно зібрати список запитів для оцінки цільових та додаткових ключових слів у конкурентів, дослідити їхню актуальність.

Підбір ключових слів для SEO тексту

На цьому етапі збирається семантика. Ядро має містити ключові та додаткові слова, що задають тематику:

• від 3 — з високою частотою;
• до 15 — додаткових.

СЯ відіграє важливу роль при розкручуванні ресурсів, тому до його збирання слід ставитись уважно. Крім даного завдання, послуга SEO просування сайту включає інші заходи. Однак у комплекс найважливіших робіт у цьому напрямі обов'язково входить формування СЯ. Для збору запитів використовують різні послуги та програми. Серед найпопулярніших — Key Collector. Ця програма збирає схожі входження та проводить аналіз майданчиків Google. Key Collector допомагає шукати не лише основні, а й додаткові запити в рамках заданої тематики, а також із цією програмою зручно визначати мінус-слова.

Серед правил про те, як написати SEO текст, ми згадували, що ключі важливо рівномірно розподілити по всій статті. Щоб було простіше, можна за орієнтир приймати просту схему: до 4 запитів/300 слів.

Створення оптимальної структури статті

Написання такого роду контенту потребує дотримання певних правил. На цьому етапі не варто відразу зациклюватися на введенні ключів. Можна спочатку написати текст, а потім додати фрази, рівномірно розподіливши їх, головне — створити необхідну структуру. Пишеться SEO-стаття за наступною схемою:

• заголовок h1. Він має відповідати змісту;
• введення. Це невеликий абзац, у якому коротко розповідається, про що йтиметься у статті;
• перший підзаголовок h2. У середньому він має містити 2–4 абзаци. Зазвичай у цій частині контенту розкривається суть завдання, яке треба вирішити;
• другий підзаголовок h2. У ньому вже пропонується вирішення проблеми. Складатися може також із 2–4 абзаців;
• висновок. Завершальна частина. Залежно від типу тексту її зміст відрізнятиметься. Якщо це комерційна стаття, то в ній розповідають про умови, за яких надаються послуги чи доставка, повідомляють контакти. У інформаційних роблять висновок про все вищевикладене. Розмір цієї частини зазвичай не перевищує абзацу.

Розібравшись, що таке SEO текст та особливості складання структури, можна приступати до оптимізації. Нижче розповімо, як це зробити.

SEO-оптимізація тексту

Під цією мірою мається на увазі розподіл ключових фраз і слів з усього матеріалу. SEO оптимізація тексту допомагає ранжуванню, виведенню ресурсу в топ. Пошукові алгоритми для формування рейтингу видачі результатів реагують на ключові слова і фрази, а також на їх частотність, принцип розташування. Якщо всі ці пункти відповідають вимогам системи, то вебсайт має більше шансів вийти в топ.

Як писати SEO статті, якщо потрібно запровадити багато запитів? Є два способи. Перший — вводити ключі під час написання. Однак цей метод часом може негативно позначитися на читабельності матеріалу. Тому багато досвідчених фахівців радять спочатку написати статтю, а потім ввести їх у текст, керуючись кількома правилами:

• найважливіші ключі (або з найвищою частотністю) потрібно розташувати ближче до початку, в ідеалі — у першому абзаці;
• фрази слід розподіляти рівномірно з усього матеріалу;
• в основному заголовку ключі використовувати дозволяється. Вибрати потрібно слово із найвищими показниками частотності;
• при написанні підзаголовків також можна вписувати фрази, керуючись пріоритетністю розділу. Наприклад, для h2 використовують ключі середньої частоти, для h3 — низькочастотні. H4 вживаються нечасто, і слова-запити в них можна не вводити;
• у заключному абзаці теж мають бути ключі;
• при формуванні списків або таблиць ключові слова потрібні, додавати їх слід на початку.

Потрібно, щоб усі необхідні слова та фрази виглядали природно, не рекомендується їх писати поспіль у сусідніх реченнях.

При оптимізації важливо враховувати такий момент, як частотність використання ключів. Не перестарайтесь: якщо їх буде занадто багато, то це теж не дуже добре. Переоптимізація — один із основних причин потрапляння сайту під фільтри пошуковика. Відповідно, якщо ресурс потрапить у бан, щоб вирішити проблему, доведеться знову працювати з контентом, прибирати надлишок ключів.

Перевірка на помилки

Цей етап потрібен, щоб зрозуміти, наскільки якісно написана стаття SEO, чи відповідає вона актуальним вимогам пошукових алгоритмів. Оцінюють матеріал за низкою параметрів:

• тошнота. Це показник частоти входження окремих слів;
• заспамленість. Цей параметр показує, як розподілені ключі;
• водність. Це означає співвідношення незначних слів і фраз до основної маси контенту;
• унікальність. Один із найважливіших параметрів. Він демонструє оригінальність матеріалу. Пошуковики дуже чутливо реагують на цю властивість. Якщо наповнити сайт скопійованими статтями, вивести його в топ навряд чи вийде. Важливо, щоб унікальність була не нижчою за 80–90%.

Перевіряють на помилки за допомогою спеціальних програм, існують різні послуги для перевірки контенту. Серед основних — Unicheck, OnlineCorrector, LanguageTool та ін.

Публікація та перевірка ефективності статті

Це останній етап роботи зі статтею. Публікують SEO текст на головній сторінці або в категоріях товарів, а також заповнюють ними блоги.

Щодо перевірки ефективності, то вона необхідна, щоб зрозуміти, чи вдалося досягти мети — залучити відвідувачів на сайт. При аналізі враховують такі показники:

• кількість переглядів;
• ресурс, з якого було здійснено переходи;
• відвідуваність;
• час перебування людей на сайті;
• відсоток переглядів із дочитуванням;
• частоту доскролла;
• рециркуляцію. Цей параметр показує % користувачів, які перейшли на інші сторінки сайту.

Оцінюючи ефективність, враховують позиції ресурсу у видачі пошукових результатів. Використовують для перевірки такі послуги, як Google Analytics, Serpstat.

Ще один важливий фактор для просування — метатеги. Вони допомагають структурувати SEO текст, що, у свою чергу, враховують пошукові системи при формуванні рейтингу видачі. На етапі оцінки якості матеріалу важливо звернути увагу на їх наявність або ж створити. Серед основних елементів:

• description — означає опис;
• keyword — ключі;
• ALT — використовується для підпису до зображення;
• title — заголовок;
• h1–h6 — підзаголовки;
• <table></table> — таблиці;
• <ul></ul> та <ol></ol> — нумеровані та марковані списки відповідно.

Також слід зазначити й інші структурні складові. Наприклад, для цитат використовують різні метатеги залежно від змісту матеріалу: <q> — застосовується позначення короткого контенту, <blockquote> — при оформленні довгого, <cite> — зазвичай цим тегом відзначають виноску на інший документ, вказують авторство.

<Title> та <description> у коді сторінки

Як писати SEO статті та перевіряти їх ефективність, ми розібралися, тепер поговоримо про помилки. Нижче розповімо, чого потрібно уникати під час роботи з оптимізованим матеріалом.

Основні помилки у SEO-текстах

Недоліки при роботі з оптимізованими статтями можуть бути різними. Але є кілька найпоширеніших і найчастіших помилок, їх обов'язково потрібно уникати:

1. Суцільний текст. Як ми писали вище, «полотна» важкі для сприйняття та читання. Тому важливо контент на сторінці структурувати: додати абзаци, таблиці, підзаголовки. Розбираючись, як написати текст для лендінгу, також слід прислухатися до цієї рекомендації. Структурований матеріал зручніший для сприйняття, а значить, користувачі будуть затримуватися для його прочитання та наступних дій.
2. Виділення ключів. Якщо слова та фрази написати жирним шрифтом і в такому вигляді залити контент на сторінки, пошуковики на них накладуть санкції. Виділяти у тексті треба важливі для читачів елементи.
3. Помилки у граматиці, пунктуації, орфографії. Потрібно намагатися створити матеріал без них. По-перше, помилки або друкарські помилки спотворюють сенс, заважають аналізу контенту пошуковими системами, що може перешкоджати виведенню сайту в топ, по-друге, неграмотний текст не викликає у користувачів бажання його читати.

Щоб зрозуміти, який приклад SEO статті варто вважати вдалим, розповімо про параметри, яким вона має відповідати. Читайте нижче.

Як створити правильну структуру SEO-статті

Ми вже з вами знаємо, що нікому не цікаво вчитуватися в цілісне «полотно» тексту, розміщеного на сторінці. Дослідники вже довели, що більшість людей, які стикаються зі статтею на екрані монітора або смартфона, зазвичай не вчитуються в неї, а «бігають» по ній поглядом, щоб знайти цікаву інформацію. І зупинитися на важливих моментах їм допоможе тільки чітка структура. Крім того, таким способом можна поліпшити usability інтернет-проєкту.

Не менш важливо промаркувати окремі структурні елементи для пошукових роботів. Що швидше Google зрозуміє, що міститься у вашій публікації, то вище такий SEO текст опиниться в результатах пошуку.

Отже, радимо у своїх статтях розмічати такі елементи.

Сформуйте зміст

Цей пункт обов'язковий для об'ємних публікацій. Знову ж таки, ми пам'ятаємо про те, що живемо у століття швидкостей і користувач найчастіше приходить на сторінку з прагматичною метою — знайти корисну для себе інформацію. Розміщення блоку зі змістом на початку статті є своєрідним проявом поваги до бажань користувачів. Виділивши найважливіші тези, ви дасте їм відразу зрозуміти, про що розповідається в тексті.

Виділіть заголовки

Вище ми вже згадували про те, що СЕО текст — це перш за все чітка та логічна структура. Тому дуже важливо виділити заголовки відповідно до ієрархії. Нагадуємо, що вони розташовуються в порядку ранжування, при цьому H1 відповідає найвищому рівню важливості, а H6 — найнижчому.

Якісні приклади СЕО текстів вийдуть, якщо буде дотримана приблизно така структура:

І ще один важливий момент — стандарт HTML не забороняє використання декількох елементів H1 на одній сторінці, але це не найкраще рішення. Все-таки рекомендується, щоб був один H1, що описує вміст статті (аналогічно елементу Title).

А ось з приводу використання ключових слів у заголовках думки фахівців розходяться. З одного боку, вони вкажуть на вміст тексту, а з іншого — необхідно уникати переспаму.

Включіть марковані списки

Добре розбавляє «текстове полотно» маркований список. Він привертає увагу користувача та є свідченням структурованості й логічності викладання. Для реалізації такого елемента використовують розмітку:

Додайте зображення

Важко собі уявити привабливий SEO текст без тематичних зображень. Перш за все вони виконують інформаційну функцію. Вони можуть якісно візуалізувати відомості з тексту. Для цього використовуються схеми, діаграми, графіки та ін. Також образотворчий матеріал емоційно готує до сприйняття нової інформації, створює необхідний настрій. Текст без картинок сприймається людьми як занадто строгий, тому впровадженню цих елементів варто приділити увагу.

Але у використанні зображень на сайті варто врахувати, що у разі низької швидкості інтернет-з'єднання вони можуть не завантажитися повністю. Також важливо подбати про швидкість сканування цих елементів пошуковими роботами. У цьому допоможуть атрибути Alt (тег, що є альтернативним джерелом інформації) і Title (за допомогою нього описується вміст зображення).

Не забудьте про відео

Це ще один важливий різновид контенту, який сьогодні дуже популярний. Перегляд відеофрагментів утримує користувачів на сторінці, що позитивно впливає на поліпшення поведінкових факторів сайту. А якщо ролик здасться людині особливо корисним, він може ним поділитися з друзями, колегами, що також підвищує ранжування вебресурсу.

Для того, щоб вказати пошуковику на інший вид контенту, застосовується розмітка Schema.org.

Складіть таблицю

Якщо таблиця логічно організована, вона дозволяє порівняти різні дані, показати закономірності між різними параметрами. Це лаконічний елемент тексту, але водночас дуже змістовний. Інформація, представлена в такому форматі, легко сприймається користувачами.

На сторінках сайтів таблиці можуть бути реалізовані у вигляді картинок, але це не найкраще рішення. Краще їх розмітити за допомогою тегів table.

Доповніть текст цитатами

Усім відомо, що СЕО текст повинен бути точним і правдивим. Як підтвердження вірогідності інформації можуть бути використані цитати експертів. Крім того, додавання прямих емоційних висловлювань робить текст більш насиченим і живим.

Цитати також слід правильно розмітити. Для цього використовуються такі теги:

Виконайте мікророзмітку

Загалом усі елементи мікророзмітки необхідні для більш швидкого та якісного сканування вмісту сторінки пошуковими роботами та його розпізнання. Крім того, вони дозволяють сформувати клікабельний сніпет. Наприклад, можна налаштувати показування в ньому дати публікації, її рейтингу, структури й інших значущих елементів. А в мобільній версії може підтягуватися й зображення.

Налаштуйте перелінкування

І наостанок нагадаємо про важливість перелінкування. Якщо ви налаштуєте переходи між сторінками, то таким способом зможете прискорити сканування вмісту сайту. Це особливо необхідно, коли розміщується новий контент на вебресурсі.

Також перехресні посилання утримують користувача на вашому сайті й дозволяють отримати додаткову корисну інформацію. Вони можуть бути організовані за такими принципами:

Як впливає впровадження AMP-сторінок на SEO-статті

Розбираючись із тим, що таке СЕО текст, не варто забувати про швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях і зручність користування сайтом. Саме ці завдання виконує технологія, розроблена Google. Попри те, що технологія AMP не є фактором ранжування, вона відмінно підвищує швидкість завантаження на мобільних пристроях. А це, зі свого боку, позитивно впливає на індексацію. Цю технологію рекомендують використовувати для таких сторінок:

• контент-орієнтованих (наприклад, публікацій у блогах);
• продуктових;
• тих, що містять важливу і термінову інформацію (перш за все гарячі новини).

У разі впровадження цієї технології у сніпеті з'явиться значок AMP:

Швидкість завантаження досягається завдяки радикальній оптимізації та подальшому підвищенню за допомогою кешу Google. Раніше ця технологія урізала сторінки до найпростіших версій. Тепер у неї достатньо гнучкості для підтримки складного контенту. Отже, якщо мобільна версія вашого вебсайту працює повільно, то AMP — це цілком підхожий варіант для оптимізації.

Додаткові елементи в СЕО-текстах

Як ми вже переконалися, СЕО стаття має складну структуру. Але, крім названих вище елементів, у публікаціях можуть використовуватися й інші.

Вкажіть автора статті

Настала епоха персоналізації контенту, багато говориться про авторство, про рівень експертності людини, яка ділиться своїми порадами з іншими. Тому якщо розмістити в публікації ім'я автора, вказавши коротку інформацію про нього та його досягнення в конкретній сфері, то це буде корисно як для людей, так і для факторів ЕАТ.

Запропонуйте підписку

Не соромтеся запропонувати користувачам підписатися на ваші оновлення на сайті. Напевно знайдуться люди, які захочуть бути в курсі новинок. Тому розсилка стане джерелом додаткового трафіку на сайт.

Додайте блоки товарів та послуг

На окремі сторінки інформаційного блогу ви можете додати блок товарами або послугами, що просуваються. З одного боку, це корисно для розкручування посадкових сторінок, але з іншого — постарайтеся не бути занадто нав'язливим і не перестарайтеся.

Наприклад, ми іноді вставляємо подібні блоки на сторінки нашого блогу.

Сервіси для оптимізації статей

SEO оптимізація тексту — це непросте завдання, особливо в умовах високої конкуренції. Для його полегшення пропонуємо вам декілька корисних сервісів, які допомагають поліпшити параметри статті:

• GuinRank. Цей інструмент допоможе проаналізувати ключові слова, просканувати тематичні сторінки сайтів-конкурентів, згенерувати запитання та відповіді на основі використання AI, підібрати заголовок і скласти структуру статті;

• SEMrush. Це знахідка для маркетологів, яка виконає аудит контенту, надасть рекомендації з пошукової оптимізації, допоможе відстежити будь-який вебресурс в інтернеті за допомогою Brand Monitoring;

• Grammarly. Ніщо не змушує відвідувачів покинути сторінку швидше, ніж граматичні помилки. За допомогою цього сервісу, створеного українськими розробниками, ви перевірите контент перед його публікацією;

• Rank Math. Це один із найпопулярніших SEO-плагінів для сайтів WordPress. Він запропонує рекомендації щодо розміщення внутрішніх і зовнішніх посилань, розподілу ключів, використання їх у заголовках.

Крім того, вам знадобляться сервіси з перевірки унікальності контенту. Про них ми вже розповідали раніше.

Критерії якісної SEO-статті

Окрім відповідності вимогам пошукових систем та сервісів перевірки, є ще кілька аспектів, на які важливо звернути увагу:

• зміст. У цьому блоці наведено пункти контенту. Зміст дозволяє швидко зорієнтуватися та знайти потрібний матеріал;
• зображення та відео. Вони мають бути, оскільки пошукові системи враховують наявність графічних елементів при формуванні результатів видачі. Вибирати ролики та картинки потрібно тематичні, високої якості;
• таблиці, графіки. Зазвичай ці елементи використовуються для відображення корисної інформації, що підвищують експертність змісту;
• виділення ключових фрагментів;
• посилання на джерела з додатковою інформацією та ін.

Важливо також, щоб текст SEO був корисним, цікавим. Якщо стаття призначена для спеціального сайту, потрібно, щоб контент був експертним. Тобто тема має бути докладно розкрита з використанням коректної інформації, фактів та аргументів.

Загалом сьогодні SEO текст — це не просто елемент сайту для пошукових роботів. На перший план вийшла його корисність, і алгоритми ставлять цю властивість пріоритетом поряд з оптимізацією. Тому обов'язково слід враховувати такий аспект при написанні.

Докладніше про те, як взагалі заповнювати сайт контентом, можна почитати в іншій статті: «Матриця контенту як інструмент ефективного контент-маркетингу».

Скільки коштує СЕО-оптимізована стаття

Тексти для просування сайту — це окрема група контенту, до якого висуваються особливо високі вимоги. Від того, наскільки вони відповідатимуть пошуковим алгоритмам, залежить успішність розкрутки ресурсу, його позиція у видачі результатів. Тому важливо, щоб тексти були створені якісно та правильно. Зробити це може лише досвідчений копірайтер у команді з SEO-фахівцями. Заощаджувати на їхніх послугах не варто, адже від роботи залежить результат просування.

Загалом вартість SEO статті складається з оплати праці сеошника, автора та нерідко коректора. Ціни варіюються, але важливо брати до уваги готові приклади, дивитися, які позиції займають ресурси з матеріалом. Краще звернутися до агентства, де надають кейси та комплекс послуг, гарантують їхню якість.

Висновок

У цій статті ми детально розглянули, що таке SEO текст, якими атрибутами та елементами наділений, чому важливо, щоб він був написаний грамотно, як перевірити його якість. Цією інформацією можна керуватися під час створення оптимізованого контенту. Однак не варто забувати, що тренди SEO регулярно змінюються, тому необхідно стежити за змінами у цьому напрямку, удосконалювати свої навички.