Скільки коштує реклама на «Ютубі»

Тисячі брендів щодня заробляють величезні гроші за допомогою інтернет-реклами. Залучати покупців та клієнтів із мережі насправді вигідно, і так триватиме ще довго. А який канал трафіку найефективніший? Складно назвати прямо "най", але один з найкращих - це однозначно YouTube. На вересень 2021 року платформа налічує 2,3 млрд активних користувачів! Тільки уявіть, скільки тут мешкає ваших потенційних покупців. Налаштовувати та запускати рекламу в YouTube однозначно варто, але спершу не завадить розібратися у наболілому питанні – цінах.

Скільки коштує реклама у «Ютубі»? Які формати тут використовуються взагалі? Де замовити налаштування реклами в YouTube? Зараз розберемося.

Що таке відеореклама на YouTube та як вона працює

Відеореклама на YouTube охоплює відразу декілька основних форматів, у яких є свої особливості, переваги, недоліки та, звичайно ж, вартість:

1. TrueView — короткі відеооголошення, які можна пропустити через 5 секунд.
2. Bumper — реклама тривалістю 6 секунд, її неможливо пропустити.
3. Discovery — оголошення, що з'являються під час пошуку на YouTube.
4. Outstream — відеореклама, яка демонструється не лише на YouTube, а й на сайтах та додатках партнерів.
5. Masthead — це відеореклама, яка відображається на головній сторінці YouTube або в цьому застосунку на телевізорах.

Ціна реклами на Ютубі в Україні безпосередньо залежить від вибраного формату, налаштувань та кількості показів, а також інших параметрів. Тому підходити до налаштування та запуску рекламної кампанії потрібно виважено, щоб не переплатити.

Чому бренди все частіше розміщують рекламу на YouTube

YouTube — це не тільки відеохостинг, а й друга за величиною пошукова система у світі після Google. У майданчика велика та активна аудиторія потенційних клієнтів практично будь-якого бізнесу. Тож і можливості для просування тут просто величезні.

Але є й інші причини:

1. Вартість реклами в Ютубі може бути порівняно невисокою, навіть якщо ми говоримо про досить масштабні рекламні кампанії.
2. На YouTube можна дуже точно налаштувати таргетинг, щоб охоплювати саме вашу цільову аудиторію та майже повністю виключити нецільові покази.
3. Вбудовані інструменти аналітики YouTube дозволяють дуже точно та детально відстежувати ефективність реклами та вносити зміни в разі потреби.

До того ж YouTube — це візуальна платформа, завдяки чому можна ефектно розповісти історію свого бренду, продемонструвати власний продукт, привернути увагу глядачів яскравою презентацією тощо. Можливості практично безмежні!

Як формується вартість розміщення реклами на "Ютубі"?

Багато що визначається складністю проекту та розробленої стратегії. Візьмемо, наприклад, дві різні стратегії показу відеореклами:

1. Робота з холодною цільовою аудиторією . Передбачається запуск відео про продукт. Він допоможе ознайомити потенційного клієнта із пропозицією та привернути до нього увагу. Подібні відео спрямовані на відвідувачів, які увійшли на сайт за загальним інформаційним запитом. Важливо допомогти людині вибрати товар чи послугу, познайомити ближче з брендом — тобто запустити процес залучення більш глибоких етапів вирви продажів. Можна відзначити 3 основні цілі такого відео: завоювати довіру ЦА, допомогти з вибором, відсікти нецільових користувачів (який сенс витрачати на них рекламний бюджет?).
2. Робота з теплою цільовою аудиторією . Така відеореклама контактує з користувачами, які готові до придбання конкретного товару або послуги. Але поки що вони не визначилися з місцем придбання. Логічно показати людині відео з відгуками про продукт, аргументувати переваги співпраці з компанією загалом. Рекламодавцю важливо прискорити процес ухвалення рішення на користь своєї пропозиції. До речі, це можна зробити за допомогою цікавих акцій або обмежених за часом спеціальних пропозицій.

Логічно, що ціна реклами на YouTube, яка спрямована на теплу ЦА, буде вищою. Але й ефект від показу таких оголошень у рази кращий, адже ймовірність здійснення людиною покупки чи замовлення більша. Своєю чергою, це дозволяє очікувати, що вартість реклами на YouTube швидше окупиться. Але це дуже поверховий розгляд вартості. Щоб зрозуміти в результаті, скільки коштує відеореклама, необхідно розглянути її види і методи рекламування товарів.

Основні формати реклами на YouTube

Платформа пропонує рекламодавцям значну кількість форматів оголошень. Відповідно до цього, і ціни реклами на Ютубі будуть відрізнятися.

На сьогодні є 5 основних видів безпосередньо відеореклами:

1). In-Stream без пропуску

Це 15-секундний відеоролик на початку, середині або кінці основного відео. Плюс такого формату для рекламодавця у тому, що користувачеві доведеться доглянути рекламу до кінця. Отже, ймовірність повідомлення вище.

2). Video Discovery

Дає можливість рекламувати ролик у списку схожих відео та у видачі результатів пошуку. Підійде тим, хто хоче збільшити кількість переглядів конкретного матеріалу. До речі, це єдиний формат, де можна рекламуватись без посилання на веб-сайт.

3). Bumper Ads, або заставки

Рекламний ролик тривалістю 6 секунд без налаштування пропуску. Направлений збільшення охоплення, підвищення впізнаваності бренду. Такий собі вкидання-нагадування для користувачів, які вже переглянули ваше відео. Можна використовувати в серійних показах та ремаркетингу. У даному випадку ціна реклами на YouTube багато в чому буде залежати від популярності компанії на ринку. 

4). Masthead

Відеобанер на головній сторінці YouTube. Підійде великим рекламодавцям. Розміщення можливе лише через торгового представника Google.

5). In-Stream із опцією пропуску

Показ можливий на початку, середині або наприкінці відео, але користувач може клікнути на пропуск через 5 секунд. Щодо вартості відеореклами в «Ютубі», оплата буде списана лише за умови перегляду оголошення від 30 секунд (або повністю, якщо тривалість менша).

На ресурсі можна й інші види реклами. Наприклад, оголошення з'являються праворуч від відео над списком із роликами, причому лише на ПК. У YouTube буває ще графічна реклама, яка настроюється через кабінет «Адвордс», текстові оверлеї, лайтбокси. Різновидів багато, але відеореклама, як правило, цікавить рекламодавців найчастіше.

Розрахувати вартість реклами YouTube

Фахівці Elit-web складуть медіаплан рекламної кампанії для вашого бізнесу та розрахують точну вартість реклами

Докладніше

Скільки коштує реклама на «Ютубі»

Можна умовно прикинути витрати на налаштування та ведення рекламних кампаній у YouTube, якщо ви звертаєтесь до стороннього виконавця. Послуга включатиме:

• кількість рекламних систем розміщення;
• кількість відео;
• місця розміщення;
• оформлення каналу;
• формати відео, що використовуються;
• ремаркетингова кампанія;
• створення відеороликів.

За такого розкладу місячний бюджет складе приблизно 700 доларів. Плюс послуги спеціалістів агенції.

Вартість реклами на YouTube в Elit-Web

Відразу варто сказати, що розцінки реклами на Ютубі можуть змінюватись залежно від масштабів проєкту, особливостей рекламної кампанії та інших параметрів. Але ми все ж таки можемо дати базовий орієнтир у питанні ціни:

Вартість реклами у блогерів на YouTube

Однозначно відповісти на запитання, скільки коштує реклама у блогерів на Ютубі, складно, оскільки багато чого залежить від аудиторії самого ведучого, тематики його каналу та особливостей рекламованого продукту. Якщо відштовхуватися лише від кількості підписників каналу, вартість (дуже приблизно) така:

Будьте готові до того, що вартість розміщення реклами на YouTube у блогерів-мільйонників може обчислюватись тисячами доларів. І це ще не гарантує її ефективності, тому що потрібно ретельно аналізувати аудиторію інфлюєнсера та переконатися, що це ваша ЦА. Інакше гроші будуть витрачені даремно.

Вартість кліку за оголошенням

На загальну суму вкладень у просування на відеохостингу впливає цілий комплекс факторів: цільова аудиторія, формат оголошень, тип реклами, конкурентність, географічне розташування та інше. Середня вартість кліка (CPC) може варіюватися від $0,10 до $0,30, однак у висококонкурентних нішах вона може бути істотно вищою. Оптимізувати витрати можна за допомогою ретаргетингу та специфічних налаштувань аудиторії. Але для цього у будь-якому випадку потрібно вкласти кошти, провести A/B-тестування, знайти оптимальну формулу просування у співвідношенні ціни та результативності.

Докладніше про призначення ставок та налаштування таргетингу ви можете дізнатися на відповідній сторінці довідки Google Ads. Тут також описано п'ять основних стратегій інтелектуального призначення ставок:

• цільова ціна за дію (CPA);
• цільова рентабельність вкладень;
• максимум конверсій;
• максимальна цінність конверсії;
• оптимізатор ціни за конверсію.

Початківцям у більшості випадків підходить стратегія автоматичного призначення ставок, оскільки це найпростіший спосіб отримати результат. Але для максимального ефекту може знадобитися призначення ставок вручну. Вибір за вами.

Який мінімальний бюджет необхідний для запуску РК

Залежно від цілей та масштабів кампанії, стартовий бюджет може суттєво відрізнятися. Для старту здебільшого достатньо від $10 до $50 на день залежно від бізнес-ніші та поставлених цілей. Однак у сферах бізнесу з високою конкуренцією та для максимальних охоплень сума вкладень може бути кратно вищою.

Дуже важливо пам'ятати, що ефективність кампанії залежить не тільки від бюджету, але й від якості вашого контенту, точності налаштувань таргетингу, а також аналізу отриманих результатів для подальшої оптимізації кампанії. Великі фінансові вкладення не завжди гарантують хороший результат, хоч і підвищують шанси на його отримання. І навпаки, завдяки грамотній оптимізації можна ефективно просуватися на платформі навіть із досить невеликими витратами.

Порівняння вартості просування на YouTube з радіо та телебаченням

Якщо ми говоримо про розцінки на різних платформах, то важливо враховувати не лише витрати на просування, а й створення контенту. Аудіоролик для радіо об'єктивно коштує дешевше, ніж відео для YouTube або телебачення. Але давайте все ж таки заглибимося в це питання.

YouTube

Створення каналу — безкоштовно. Закупівля базового обладнання для створення відео (якщо ви плануєте використовувати саме відеоформат) — від $500 та більше. Плюс програмне забезпечення, оплата за зйомку та монтаж, якщо ви не виконуватимете їх самостійно. Мінімальний бюджет на просування — від $10 на добу, але бажано більше. Вартість кліку може сильно змінюватись — від $0,10 до кількох доларів залежно від ніші. Разом з тим ви отримуєте точний таргетинг, оплату за конкретні дії аудиторії, можливість відстежувати та коригувати свою кампанію.

Радіо

Вартість розміщення аудіоролика може суттєво змінюватись — від кількох сотень доларів на тиждень на локальних станціях до кількох тисяч доларів на великих міських чи національних радіостанціях. Сума залежить від часу трансляції, а охоплення так чи інакше обмежене географічно. Крім того, складно відстежити, скільки ЦА вдалося охопити та наскільки ефективною, загалом, є РК.

Телебачення

Це, мабуть, найдорожчий канал просування, оскільки вартість розміщення відео на ТБ стартує від 5-50 доларів за секунду. А в національних мережах у прайм-тайм суми сягають тисяч доларів за секунду часу. Зрозуміло, що в Україні реклама на ТБ коштує дешевше, ніж, наприклад, у країнах Європи. Але все одно це досить дорого. А з високою точністю оцінити реальну ефективність РК, як і у випадку з радіо, практично неможливо.

Де замовити рекламу на YouTube?

Найскладніше з блогерами. Важливо залучити до рекламування товару такого лідера думок, у якого буде сконцентровано вашу аудиторію. Причому хочеться, щоб вартість реклами у «Ютубі» виявилася адекватною.

Для цього потрібно уважно обирати блогера. Є кілька способів пошуку:

• звернутися безпосередньо - при цьому швидкий відгук можна чекати лише від новачків. За авторитетними блогерами ганяються місяцями;
• доручити завдання агентству - компанія гратиме роль посередника і спростить комунікацію з блогером;
• пройтися тематичними біржами — тут сконцентровано дуже багато блогерів з YouTube, але ось відповідальність за результат слабка;
• звернутися за рекомендацією — якщо якийсь інфлюєнсер уже працював із вашими знайомими, цілком імовірно успішна співпраця.

Що стосується налаштування та ведення відеореклами , тут краще довірити завдання експертам. Часом вартість реклами на YouTube виявляється непідйомною лише тому, що за роботу взялася недосвідчена людина. Не варто економити на якісних послугах, щоби потім не ризикувати бюджетом.

Оцінка ефективності рекламної кампанії

У більшості випадків вам необхідно буде аналізувати такі показники ефективності:

1. Охоплення: кількість людей, які побачили вашу рекламу
2. Залучення: число користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою (натиснули на неї або переглянули до кінця).
3. Конверсії: кількість людей, які виконали цільову дію після перегляду реклами. Наприклад, підписалися на розсилку або здійснили покупку.
4. Рентабельність інвестицій (ROI): це показник того, скільки грошей ви заробили з кожного долара, витраченого на рекламу

Ці параметри можна аналізувати за допомогою різних інструментів, таких як Google Analytics або внутрішня аналітика YouTube. Відстежуючи ефективність своєї кампанії, ви зможете визначити, які елементи працюють добре, а які ні, та внести зміни, щоб покращити результати.

Корисні поради щодо підвищення ефективності відеореклами

Насамкінець декілька коротких рекомендацій:

1. Створюйте відеорекламу, яка привертає увагу та чіпляє глядача.
2. Використовуйте заклики до дії та мотивуйте підписників.
3. Таргетуйте рекламу на цільову аудиторію.
4. Обов'язково відстежуйте ефективність рекламної кампанії.
5. Використовуйте відео високої якості.
6. Не робіть відео надто довгим.
7. Використовуйте графіку та візуальні ефекти.
8. Зробіть відео корисним та інформативним.
9. Стимулюйте глядачів до взаємодії.

Трохи практики та досвіду — і ваші рекламні відео вийдуть на якісно новий рівень. А сама реклама почне працювати набагато ефективніше!

Висновки

Точно сказати, скільки коштує відеореклама у «Ютубі» неможливо. Ціни залежить від формату ролика, кількості переглядів. У вартість також входить супровід - налагодження та ведення рекламної кампанії. Якщо йдеться про співпрацю з блогерами, є інший чинник ціноутворення — популярність каналу та кількість переглядів.

Загалом не можна назвати показ відеореклами дешевим або надто дорогим. Так само не можна у загальних рисах визначити, скільки коштує реклама на Ютубі. Бюджет розраховується індивідуально. І він все одно потрібний, як і супутні витрати на послуги спеціалістів. Але якщо підійти з розумом, то вийде правильно розрахувати і вписатися у виділену суму. Понад те, кампанія однозначно окупиться.