Релевантні запити, або як сподобатися пошуковику

Що таке релевантність пошуку?

По суті термін говорить сам за себе. У перекладі з англійської у своєму звичному повсякденному значенні «relevance» — це актуальність, доречність. Переносимо його у сферу веб і отримуємо «очікування» – «реальність» користувача у відповідь на введений пошуковий запит.

Релевантність — це значення, що визначає, наскільки точно результат інформаційного пошуку відповідає заданим критеріям шукача.

Контент, що б'є прямо в ціль, буде у фаворі сортування результатів пошуковими системами — і так по низхідній: Google і його «колеги» віддаляють своїх користувачів від посилань, що приносять, на їхню думку, найменшу користь.

Приклади релевантності

Від теоретичних обговорень на тему «що таке релевантність?» перейдемо безпосередньо до того, як це виглядає на практиці.

Припустимо, ви вирішуєте створення власного проєкту. Стикаєтеся з бажанням і необхідністю розповісти про це правильно, а головне — тим, хто по-справжньому його потребуватиме. Ваші ресурси обмежені, і на початковому етапі ви наважуєтеся взятися за просування бренду самостійно. Так і запишемо: «Як просувати?»

Результати пошуку Google

Тут ви ще не знаєте, що саме вам потрібно і за що братися насамперед. Алгоритми Google виконують ранжування сайтів, виходячи з власних міркувань, користуючись налагодженими алгоритмами.

Перше, що пропонує нам пошуковик, — свіжу статтю про солянку порад для розкручування Instagram-акаунту. Рейтингове інтернет-видання з оцінкою матеріалу на тверду «4» та кількістю голосуючих, що становить 2627, викликало найвищий ступінь довіри Google.

«Picture is worth a thousand words». Google мислить так само, тому слідом розмістив добірку навчального відеоконтенту (кращі рекомендації та просування без бюджету).

Результати пошуку Google

На третьому місці — докладна стаття на тему інструментів розвитку Інстаграм-майданчика, слідом — секрети розкручування, менш актуальні, виходячи з дати публікації на сайті.

П'ятірку релевантних лідерів закриває стаття про секрети просування контент-маркетингу.

Виникає питання: за яким принципом вибудовується рейтинг, що впливає на вибір Google?

Немаловажну роль відіграє і релевантність запиту самого користувача, тобто те, наскільки чітко він описує поставлене для пошукової системи завдання: «Як просувати?» і «Як просувати в Instagram?». Погодьтеся, у другому випадку пошук більш вузькоспрямований.

Види релевантності пошуку

Підтримувати релевантність сторінки на належному рівні — важливе завдання SEO-фахівців. Розглянемо три основні підходи до її оцінки.

Формальна

Пошук за алгоритмом. Іншими словами, штучний інтелект наперед наділений знаннями про те, що саме буде найкращим рішенням; у відповідь на введені користувачем релевантні запити видає свою добірку — уявлення про ідеальну групу результатів.

Змістовна

Оцінка релевантності асесором. Спеціально навчена людина, яка зовсім не обов'язково володіє експертними знаннями в певній галузі, аналізує сайт на відповідність пошуковому запиту, його дизайн, достовірність наповнення, зручність користування та інше. Ґрунтуючись на останньому, асесор виносить рішення про значущість ресурсу як результату.

Пертинентна, або «Ми відповідаємо за те, на що переходили»

Навіть якщо наповнення сайту з переліку за виданим результатом відверто кульгатиме (у порівнянні з іншими ресурсами), кількість переходів інтернет-користувачів за цим посиланням переконає пошуковик у його релевантності.

Основні фактори, що впливають на релевантність сайту

Тут, як не крути, головне те, що всередині. Найвищий ступінь зацікавленості отримують сайти з унікальною, цікавою та «смачною» начинкою. Приділіть особливу увагу юзабіліті ресурсу. Зовнішній вигляд, як і контент, має бути максимально структурованим — жодної розмитості та роздумів «не по темі». Як бачимо, правильно сформульована стратегія роботи оптимізатора — шлях до успішної релевантності.

Внутрішні фактори

Сюди входять пункти, що стали аксіомою релевантного сайту, що оцінюють як його технічну складову, так і вміст:

• використання метатегів;
• ключові слова — їх кількість, щільність входження, раціональний розподіл за текстовим контентом (тут головне — не перестаратися);
• структура сайту;
• обсяг тексту на сторінці;
• відсутність помилок як у роботі сайту, так і в наповненні («зламані» посилання, помилки у відображенні зображень);
• швидкість роботи сайту;
• URL, що добре читається.

Внутрішні фактори допоможуть у просуванні сайту на більш високі позиції у пошуковій видачі.

Зовнішні чинники

У цій частині мають значення популярність сайту та частота його згадування суміжними ресурсами. Якщо ваша думка цікава іншим, вас ставлять за приклад і посилаються на корисність запропонованого вами контенту, зовнішні фактори релевантності — на вашому боці.

Важливим аспектом є пристуність як тематичних, так і якісних посилань, які ведуть сторінку ресурсу.

Погодьтеся, ймовірність збільшення кількості переходів на сайт із тематикою SEO-просування за посиланням, розміщеним у кулінарному блозі, мізерно низька. Інша справа, наприклад, коли сам Денні Салліван у блозі «Search Engine Land» публікує огляд на гідні, на його думку, матеріали з пошукової оптимізації і серед інших згадує ваш сайт, статтю, ідею як корисну. Тут має вагу як авторитетність видання, так і схожість порадженого з тематики матеріалу.

«Мріяти ніхто не забороняв», — скажете ви. Але і сам Денні не одразу став ідейним SEO-новинним натхненником Google. На старті намагайтеся бути корисними для дрібних блогів, пабліків, ресурсів.

Будь-яка згадка — це добре. Погано, якщо це роблять на сумнівних сайтах, які викликають недовіру у пошукових систем, з проблемами в технічній складовій та відсутністю грамотної оптимізації. Останнє не підвищить цінність ресурсу для користувача.

Поведінкові фактори

У цьому пункті відіграють роль показники оцінки конверсії сайту: кількість якісних переходів та дій, часу, проведеного на сайті, працюючий «call to action» і те, як часто користувач повертається на ваш ресурс.

Знову ж таки, все зводиться до того, що найвірніший спосіб підвищити релевантність — це якісно продумана стратегія в роботі SEO-фахівця.

Як розраховується релевантність сайту?

Релевантні сторінки підбираються пошуковими системами на підставі алгоритмів, суть яких до кінця невідома ні пересічному користувачеві, ні досвідченому сеошнику. Але ж ніхто й не обіцяв, що релевантність пошуку — це легко. Аналізуючи видані результати, ми можемо лише оцінити принципи її розрахунку, спираючись у тому числі на описані вище чинники.

Порівнюючи пошукову роботу пошукових систем, відзначимо їх схожість: вони працюють за принципом підбору найбільш відповідного сайту, з урахуванням його популярності та змісту.

Головна відмінність — пріоритетність у видачі результатів.

Наступні у списку видачі результату — статті на тему SEO-просування сайтів загалом, а також відеоматеріали, деякі з яких ми вже зустрічали у Google-добірці. Різницю в показі результатів можна пояснити тим, що очікувані алгоритми ранжування пошукових систем не ідентичні.

Як перевірити релевантність сторінки?

Вручну

Щоб визначити сторінку як найбільш відповідну запиту, просто введіть ключові слова в пошукову систему і проаналізуйте видачу. На додаток можна скористатися плюшкою від Google. У рядку пошуку вкажіть site: URL (відразу після ключового слова).

Перевірка релевантності сторінки Google

Онлайн-сервіси визначення індексу релевантності

Існує безліч безкоштовних вебпродуктів, за допомогою яких легко перевірити релевантність сайту загалом, як і текстового змісту сторінки окремо.

Як приклад, розглянемо сервіс Majento, що складається з понад 60 інструментів для SEO-оптимізації вашого ресурсу. Функціонал досить простий: після реєстрації на сайті перейдіть у вкладку SEO аналітика, виберіть пункт Аналіз релевантності тексту.

Аналіз релевантності тексту на Majento

Введіть URL-адресу сторінки та ключові слова — запит. Сервіс видасть детальний аналіз тексту та відсотковий показник релевантності сайту в цілому.

Аналіз релевантності тексту на Majento

Релевантність сторінки від Majento

Вибір сервісу залежить виключно від ваших уподобань та симпатій. Якщо ж перевірка релевантності сторінки за допомогою вибраного вами ресурсу видала результат, який видається вам надто суб'єктивним (заниженим), скористайтеся кількома джерелами аналізу та порівняйте їх.

Як підвищити релевантність сторінки

Отже, ми з вами розібрали, що таке релевантність сторінки запиту, як правильно провести аналіз релевантності сторінки та які фактори впливають на цей показник. Але як підвищити цей параметр й ефективніше використовувати релевантні пошукові запити для просування? Про це — далі!

Релевантність — це не той параметр, який можна виміряти зі стовідсотковою точністю. У певному сенсі це абстрактне поняття, але воно має під собою цілком технічне підґрунтя. А тому ми готові дати кілька рекомендацій для тих, хто хоче зробити сторінки свого вебресурсу більш релевантними.

• Уникайте переспаму ключовими словами

Ніхто не скаже вам із повною впевненістю, яка кількість ключових слів у тексті вважається оптимальною для пошукових алгоритмів. Ми ж рекомендуємо обмежуватися 1-3 запитами на 1000 знаків тексту.

Головне — уникати великого скупчення ключових слів в одній частині тексту, а також не допускати переспаму. Адже це цілком може стати причиною для введення санкцій пошукових систем щодо сайту.

• Розташуйте найбільш релевантні запити на початку тексту/сторінки

Пошукові боти взаємодіють зі сторінкою так само, як і людина, — вивчають інформацію зверху вниз. Це означає, що найважливіші запити необхідно розміщувати на самому початку сторінки — у першому або другому абзаці. Але, знову ж таки, не потрібно намагатися «впихнути» в початок тексту якомога більше ключових слів і фраз. Нічого хорошого з цього не вийде.

• Розміщуйте ключовики в заголовках і підзаголовках

Заголовки H1-H6 є більш значущими елементами сторінки, ніж просто текст. Використання запитів у них підвищує релевантність сайту. Та й для звичайного користувача заголовки з ключовими словами спрощують навігацію на сторінці й допомагають швидше знайти потрібну інформацію.

• Використовуйте синоніми й уникайте самоповторів

Синоніми, по-перше, допомагають не допустити переспаму на сторінці. А по-друге, роблять контент ще більш релевантним з погляду пошукових алгоритмів. Радимо ознайомитися з терміном «LSI-копірайтинг» для кращого занурення в тему. Це, до речі, вагомий аргумент на користь того, що співпрацювати потрібно з досвідченими копірайтерами. Уточнюйте у фахівця, чи розуміє він, що таке релевантний контент, і чи може створити якісний текст для сторінки.

Висновки

Незважаючи на те, що релевантність пошуку залежить не лише від алгоритмів, а й від сформованого користувачем запиту, музику замовляє той, хто платить. Отже, ваш ресурс буде по-справжньому цінним лише тоді, коли задовольнить бажання клієнта, яким би воно не було.

Візьміть курс на якісне перетворення контенту та організацію структури сайту у «користувач френдлі» вигляді, що не тільки забезпечить його популярність серед інтернет-користувачів, але й дозволить набути симпатії пошукових систем.