Релевантные запросы, или как понравиться поисковику

Что такое релевантность поиска?

По сути, термин говорит сам за себя. В переводе с английского в своем привычном обыденном значении «relevance» — это актуальность, уместность. Переносим его в сферу веб и получаем «ожидание»–«реальность» пользователя в ответ на введенный им поисковый запрос.

Релевантность — это значение, определяющее, насколько точно результат информационного поиска соответствует заданным критериям искателя.

Контент, бьющий прямо в цель, будет в фаворе сортировки результатов поисковиками — и так по нисходящей: Google и его «коллеги» отдаляют своих пользователей от ссылок, приносящих, по их мнению, наименьшую пользу.

Примеры релевантности

От теоретических обсуждений на тему «что такое релевантность?» перейдем непосредственно к тому, как это выглядит на практике.

Допустим, вы решаетесь на создание собственного проекта. Сталкиваетесь с желанием и необходимостью рассказать об этом правильно, а главное — тем, кто будет по-настоящему в нем нуждаться. Ваши ресурсы ограниченные, и на начальном этапе вы решаетесь взяться за продвижение бренда самостоятельно. Так и запишем: «Как продвигать?»

Результаты поиска Google

Здесь вы еще не знаете, что именно вам нужно и за что браться в первую очередь. Алгоритмы Google выполняют ранжирование сайтов, исходя из собственных соображений, пользуясь налаженными алгоритмами.

Первое, что предлагает нам поисковик, — свежую статью о солянке советов для раскрутки Instagram-аккаунта. Рейтинговое интернет-издание с оценкой материала на твердую «4» и количеством голосующих, составляющим 2 627, вызвало наивысшую степень доверия Google.

«Picture is worth a thousand words». Google мыслит так же, поэтому следом разместил подборку обучающего видеоконтента (лучшие рекомендации и продвижение без бюджета).

Результаты поиска Google

На третьем месте — подробная статья на тему инструментов развития Инстаграм-площадки, следом — секреты раскрутки, чуть менее актуальные, исходя из даты публикации на сайте.

Пятерку релевантных лидеров закрывает статья о секретах продвижения контент-маркетинга.

Возникают вопросы: по какому принципу выстраивается рейтинг, что влияет на выбор Google?

Немаловажную роль играет и релевантность запроса самого пользователя, то есть то, насколько четко он описывает поставленную для поисковика задачу: «Как продвигать?» и «Как продвигать в Instagram?». Согласитесь, во втором случае поиск более узконаправленный.

Виды релевантности поиска

Поддерживать релевантность страницы на должном уровне — важная задача SEO-специалистов. Рассмотрим три основных подхода к ее оценке.

Формальная

Поиск по алгоритму. Иными словами, искусственный интеллект заранее наделен знаниями о том, что именно будет лучшим решением; в ответ на введенные пользователем релевантные запросы выдает свою подборку — представление об идеальной группе результатов.

Содержательная

Оценка релевантности асессором. Специально обученный человек, вовсе не обязательно обладающий экспертными знаниями в определенной области, анализирует сайт на соответствие поисковому запросу, его дизайн, достоверность наполнения, удобство пользования и прочее. Основываясь на последнем, асессор выносит решение о значимости ресурса как результата.

Пертинентная, или «Мы в ответе за то, на что переходили»

Даже если наполнение сайта из перечня по выданному результату будет откровенно хромать (в сравнении с другими ресурсами), количество переходов интернет-пользователей по данной ссылке убедит поисковик в его релевантности.

Основные факторы, влияющие на релевантность сайта

Тут, как ни крути, главное — то, что внутри. Наивысшую степень заинтересованности получают сайты с уникальной, интересной и «вкусной» начинкой. Уделите особое внимание юзабилити ресурса. Внешний вид, как и контент, должен быть максимально структурирован — никакой размытости и размышлений «не по теме». Как видим, правильно сформулированная стратегия работы оптимизатора — путь к успешной релевантности.

Внутренние факторы

Сюда входят пункты, ставшие аксиомой релевантного сайта, оценивающие как его техническую составляющую, так и содержимое:

• использование метатегов;
• ключевые слова — их количество, плотность вхождения, рациональное распределение по текстовому контенту (здесь главное — не перестараться);
• структура сайта;
• объем текста на странице;
• отсутствие ошибок как в работе сайта, так и наполнении («сломанные» ссылки, ошибки в отображении изображений);
• скорость работы сайта;
• читаемый URL.

Внутренние факторы помогут в продвижении сайта на более высокие позиции в поисковой выдаче.

Внешние факторы

В этой части имеют значение популярность сайта и частота его упоминания смежными ресурсами. Если ваше мнение интересно другим, вас ставят в пример и ссылаются на полезность предложенного вами контента, внешние факторы релевантности — на вашей стороне.

Важным аспектом является наличие как тематических, так и качественных ссылок, ведущих на страницу ресурса.

Согласитесь, вероятность увеличения количества переходов на сайт с тематикой SEO-продвижения по ссылке, размещенной в кулинарном блоге, ничтожно низка. Другое дело, к примеру, когда сам Дэнни Салливан в блоге «Search Engine Land» публикует обзор на стоящие, по его мнению, обучающие материалы по поисковой оптимизации и среди прочих упоминает ваш сайт, статью, идею как полезную. Здесь имеет вес как авторитетность издания, так и схожесть посоветованного по тематике материала.

«Мечтать не вредно», — скажете вы. Но и сам Дэни не сразу стал идейным SEO-новостным вдохновителем Google. На старте старайтесь быть полезными и для мелких блогов, пабликов, ресурсов.

Любое упоминание — это хорошо. Плохо, если это делают на сомнительных сайтах, вызывающих недоверие у поисковиков, с проблемами в технической составляющей и отсутствием грамотной оптимизации. Последнее никак не повысит ценность ресурса для пользователя.

Поведенческие факторы

В этом пункте играют роль показатели оценки конверсии сайта: количество качественных переходов и действий, времени, проведенного на сайте, работающий «call to action» и то, как часто пользователь возвращается на ваш ресурс.

Опять же, все сводится к тому, что самый верный способ повысить релевантность — это качественно продуманная стратегия в работе SEO-специалиста.

Как рассчитывается релевантность сайта?

Релевантные страницы подбираются поисковиками на основании алгоритмов, суть которых до конца неизвестна ни рядовому пользователю, ни опытному сеошнику. Но ведь никто и не обещал, что релевантность поиска — это легко. Анализируя выданные результаты, мы можем лишь оценить принципы ее расчета, опираясь в том числе на описанные выше факторы.

Сравнивая поисковую работу поисковиков, отметим их схожесть: они работают по принципу подбора наиболее подходящего сайта, с учетом его популярности и содержания.

Главное отличие — приоритетность в выдаче результатов.

Следующие в списке выдаче результата — статьи на тему SEO-продвижения сайтов в целом, а также видеоматериалы, некоторые из которых мы уже встречали в Гугл-подборке. Разница в показе результатов объяснима тем, что ожидаемо алгоритмы ранжирования поисковиков не идентичны.

Как проверить релевантность страницы?

Вручную

Чтобы определить страницу как наиболее подходящую запросу, просто введите ключевые слова в поисковик и проанализируйте выдачу. В дополнение можно воспользоваться плюшкой от Google. В строке поиска укажите site: URL (сразу после ключевого слова).

Проверка релевантности страницы от Google

Онлайн-сервисы определения индекса релевантности

Существует множество бесплатных веб-продуктов, с помощью которых легко проверить релевантность сайта в целом, как и текстового содержания страницы в отдельности.

В качестве примера рассмотрим сервис Majento, состоящий из более 60 инструментов для SEO-оптимизации вашего ресурса. Функционал достаточно прост: после регистрации на сайте перейдите во вкладку «SEO аналитика», выберите пункт «Анализ релевантности текста».

Анализ релевантности текста на Majento

Введите URL проверяемой страницы и ключевые слова — запрос. Сервис выдаст подробный анализ текста, а также процентный показатель релевантности сайта в целом.

Анализ релевантности текста на Majento

Релевантность страницы от Majento

Выбор сервиса зависит исключительно от ваших предпочтений и симпатий. Если же проверка релевантности страницы с помощью выбранного вами ресурса выдала результат, который кажется вам слишком субъективным (заниженным), воспользуйтесь несколькими источниками анализа и сравните их.

Как повысить релевантность страницы

Итак, мы с вами разобрали, что такое релевантность страницы запросу, как правильно провести анализ релевантности страницы и какие факторы влияют на этот показатель. Но как повысить данный параметр и эффективнее использовать релевантные поисковые запросы для продвижения? Об этом — далее!

Релевантность — это не тот параметр, который можно измерить со стопроцентной точностью. В некотором смысле это абстрактное понятие, которое тем не менее имеет под собой вполне техническую подоплеку. А потому мы готовы дать несколько рекомендаций для тех, кто хочет сделать страницы своего веб-ресурса более релевантными.

• Избегайте переспама ключевыми словами

Никто не скажет вам с полной уверенностью, какое количество ключевых слов в тексте считается оптимальным для поисковых алгоритмов. Мы же рекомендуем ограничиваться 1-3 запросами на 1000 знаков текста.

Главное — избегать большого скопления ключевых слов в одной части текста, а также не допускать переспама. Ведь это вполне может стать причиной для введения санкций поисковиков в отношении сайта.

• Располагайте наиболее релевантные запросы в начале текста/страницы

Поисковые боты взаимодействуют со страницей так же, как и человек, — изучают информацию сверху вниз. Это означает, что наиболее важные запросы необходимо размещать в самом начале страницы — в первом или втором абзаце. Но, опять же, не нужно пытаться «впихнуть» в начало текста как можно больше ключевых слов и фраз. Ничего хорошего из этого не выйдет.

• Размещайте ключевики в заголовках и подзаголовках

Заголовки H1-H6 — более значимые элементы страницы, чем просто текст. Использование запросов в них повышает релевантность сайта. Да и для обычного пользователя заголовки с ключевыми словами упрощают навигацию на странице и помогают быстрее найти нужную информацию.

• Используйте синонимы и избегайте самоповторов

Синонимы, во-первых, помогают не допустить переспама на странице. А во-вторых, делают контент еще более релевантным с точки зрения поисковых алгоритмов. Советуем ознакомиться с термином «LSI-копирайтинг» для лучшего погружения в тему. Это, к слову, веский довод в пользу того, что сотрудничать нужно с опытными копирайтерами. Уточняйте у специалиста, понимает ли он, что такое релевантный контент, и может ли создать качественный текст для страницы.

Выводы

Несмотря на то, что релевантность поиска зависит не только от алгоритмов, но и сформированного пользователем запроса, музыку заказывает тот, кто платит. А значит, ваш ресурс будет по-настоящему ценным только тогда, когда удовлетворит желание клиента, каким бы оно ни было.

Возьмите курс на качественное преобразование контента и организацию структуры сайта в «юзер френдли» виде, что не только обеспечит его популярность среди интернет-пользователей, но и позволит заполучить симпатию поисковиков.