Експертний погляд на регіональне просування інтернет-магазину через папки

Ваш бізнес так чи інакше прив'язаний до тієї чи іншої території. Притому не завжди йдеться про цілу країну. Іноді ми говоримо про певні регіони та міста. Як у такому разі ефективно просувати свій сайт? Чи можна використати класичні методи SEO-просування? Можна! Але щоб не витрачати час і гроші даремно, краще зайнятися регіональним просуванням.

Ми вже розповідали, що таке локальне SEO. Сьогодні продовжуємо цю тему і наголошуємо на регіональній розкрутці в інтернеті. І повірте, тут є багато нюансів.

Що дає регіональне просування і навіщо воно потрібне?

По суті просування з локальною прив'язкою дає можливість просувати ресурс на певній території. Така необхідність виникає у кількох випадках:

1. У вас локальний бізнес і немає сенсу просуватися на всю країну. Наприклад, невелике кафе, автомайстерня або маленька кондитерська вдома.
2. Ви маєте великий бізнес, але ви хочете ефективно конкурувати на кожному регіональному ринку окремо, щоб простіше було обходити регіональних, а не загальнонаціональних конкурентів.

Це дійсно хороший метод у більш короткі терміни вийти в топ пошукової видачі та заявити про себе. А далі цілком можна виходити на більш широку географію.

Переваги регіонального просування

Виходячи з вищесказаного, ми можемо назвати кілька плюсів, які дає регіональне просування сайту бізнесу:

1. Істотне зниження конкуренції. Ви конкуруєте насамперед із локальними продавцями, а не з національними і тим більше міжнародними.
2. Збільшення впізнаваності бренду в регіоні, де ви рухаєтеся.
3. Підвищення лояльності потенційних клієнтів — аудиторія найчастіше лояльніше ставиться до локальних, місцевих брендів.
4. Помітна економія на просуванні — за меншого бюджету можна досягти досить значних результатів.

Крім того, просування сайту в регіоні полегшує пошук партнерів, спрощує пошук та залучення вже зацікавленої аудиторії та позитивно позначається на лояльності пошукових систем.

Особливості просування піддоменів

Google, на жаль, на сьогоднішній день повноцінно працювати з піддоменами не вміє. А спроби користуватися прив'язкою до конкретних регіонів нерідко спричиняють появу багів.

Що ж робити?

Спочатку необхідно закрити піддомени від індексації, а далі використовувати регіональні папки. Загалом це і будуть наші піддомени, але замість умовного піддомену kiev.site.ua ми отримуємо site.ua/kiev/ .

Як правильно задати регіон сайту

Просування регіонального сайту потрібно починати із зазначення регіону. Це здійснюється в Search Console. Вам необхідно перейти на вкладку «Пошуковий трафік», а далі — «Таргетинг країнами та мовами». Для більш точної геоприв'язки варто також зареєструвати вебсайт у Google Мій Бізнес та виконати відповідне налаштування (це питання ми розглянемо трохи пізніше).

Важливо! Якщо ваш сайт містить доменну зону з кодом країни, регіон буде прив'язаний автоматично. Змінити його у такому разі неможливо.

Проте існують інші способи, як задати регіональну приналежність сайту та використовувати регіональне SEO ефективніше. Розглянемо їх докладніше.

Використання атрибута hreflang

Використання атрибута hreflang — це порівняно простий та зручний спосіб повідомити пошуковій системи регіональну приналежність сайту. Для цього достатньо в HTML-коді прописати мову та регіон, до якого належить ця сторінка. Виглядає це так:

У такий спосіб навіть можна налаштувати просування сайту у кількох регіонах та країнах, використовуючи різні атрибути для різних сторінок. Це дуже зручно для ресурсів, які мають широку географію діяльності.

Контактні дані

Контакти — це важлива інформація не тільки для користувачів сайту, а й для пошукових роботів. Вони аналізують її та у такий спосіб формують правильну прив'язку до регіону. Вам необхідно вказати на сайті таку інформацію:

• фізична адреса (якщо є);
• номер телефону з кодом країни;
• адресу електронної пошти тощо.

Контактні дані не слід закривати від індексації — пошукові роботи мають їх зчитувати. Обов'язково перевірте, щоб все було правильно налаштовано, а контактна інформація була актуальною.

Карта

Додавання вбудованої карти на сайт також може покращити локальне SEO і водночас допомогти користувачам знайти вас. Копіювати посилання/код картки з міткою можна безпосередньо у сервісі Google Maps. Далі потрібно просто додати його до сайту. Це можна зробити буквально за кілька хвилин, зате так просування сайтів по регіонах буде набагато ефективнішим.

Ключові слова

Просування інтернет-магазину у регіонах передбачає використання відповідних регіональних пошукових запитів (ключових слів): «купити телефон Samsung в Києві», «кав'ярня в Харкові», «Шиномонтаж у Львові» і тому подібне. Згадка назв міст, областей та регіонів підвищує видимість вашого сайту у відповідній регіональній видачі.

Посилання

Отримання посилань з інших сайтів, розташованих у вашому регіоні, може підвищити регіональну релевантність вашого вебресурсу. Вони виступають у ролі якогось «сигналу» для пошукових алгоритмів, що він має певну географічну прив'язку.

Google Мій бізнес

Якщо у вас є фізична присутність (офіс, магазин тощо), обов'язково зареєструйтесь у Google Мій бізнес та вкажіть своє місцезнаходження. Це безпосередньо покаже Google, на який регіон ви орієнтуєтеся. Плюс у такий спосіб ви збільшите регіональну прив'язку вашого сайту.

Хостинг

Вибір хостингу, розташованого у вашому регіоні або близькому до нього, може трохи покращити швидкість завантаження сайту для місцевих користувачів та підвищити регіональну релевантність. Але все ж таки варто згадати, що він не є визначальним фактором. Тому якщо ваш нинішній хостинг знаходиться в зовсім іншому регіоні чи навіть країні, це не критично, і переїжджати на інший нема потреби.

Навіщо створювати регіональні папки?

Значна частина інтернет-користувачів шукає товари та послуги спочатку у своєму регіоні, а вже потім, якщо пошук не дає результатів, розширює географію. Очевидно, що не варто в заголовку, title та description просто перераховувати всі назви міст поспіль, щоб охопити всі регіони. Це некоректно виглядатиме і може сильно нашкодити сайту.

Регіональні підпапки дозволяють створювати окремі сторінки для кожного регіону. Виглядають такі сторінки природно, не перевантажено, вони добре індексуються та позитивно впливають на SEO-показники.

Як налаштувати підпапки?

Регіональні підпапки створюються з прив'язкою до регіонів і міст. Технічно процес мало чим відрізняється від створення звичайних сторінок та папок у структурі сайту. Але є деякі нюанси, які обов'язково треба враховувати. Про них і йтиметься далі.

Технічне налаштування

Сторінка /regions/

Спочатку необхідно створити сторінку, де буде розміщено перелік посилань на розділи регіонів. Формат посилання: site.ua/regions/{топонім}/. Анкором для цих посилань є назва міста.

Розглянемо на прикладі!

Наприклад, для створення київського регіону на сайті ми створюємо розділ http://site.ua/regions/kiev/. Таким чином, ми закріплюємо назву регіону та робимо сторінку головною для нього.

Далі у розділі можна повністю дублювати сайт. При цьому всі посилання в даному розділі матимуть вигляд типу:

• http://site.ua/regions/kiev/catalog/
• http://site.ua/regions/kiev/item/

Тобто для кожного розділу у нас з'являється URL-адреса, але з прив'язкою до розділу сайту для регіону чи міста.

Файл robots.txt

У robots.txt з'являється директива, яка забороняє індексацію сторінок вебресурсу для розділів. Наприклад, для user-agent: Google потрібно прописати наступний рядок:

Disallow: /regions/

Карта сайту sitemap.xml

Створення регіональних папок передбачає також генерацію xml картки сайту для кожного розділу, де знаходяться посилання для нього. Нові xml карти додаються посиланнями до sitemap.xml основного домену.

Комерційні фактори

Просування сайту в регіонах обов'язково передбачає надання контактних даних на сторінках «Контакти» усередині папок регіонів. Рекомендуємо вказувати наступне:

• міська адреса, під яку підключено розділ;
• телефон із міським кодом.

Якщо міського номера та адреси немає, можна обмежитись номером 0-800… (стандартний код для гарячої лінії).

Як адресу не обов'язково вказувати адресу саме компанії. Тим більше, що вона може бути фізично в іншому місті. Ви можете вказати адресу точки видачі чи транспортної компанії.

Рекомендуємо уважно підійти до розміщення наскрізних блоків. У регіональних розділах мають бути зазначені саме регіональні адреси. Інакше регіональне просування сайту виявиться менш ефективним, а користувачі можуть заплутатися у контактній інформації.

Текстова оптимізація

Щодо контенту: головна ідея просування підпапками — використання ключових слів із регіональною прив'язкою. Щоб спростити роботу над текстовою оптимізацією, рекомендуємо використовувати шаблони. Наприклад, для сторінки категорій можна застосувати такий шаблон:

Title

Замовити {назву товару} у {місті}, дізнатися ціну {назву товару} в онлайн-магазині {site}

Description

Широкий асортимент {назва товару}, доступні ціни та швидка доставка в {місто} від інтернет-магазину {site}

Заголовок H1

{Назва товару} до {місто}

Далі йде основний текст із релевантними ключовими словами та фразами, що мають прив'язку до регіону: «купити пральну машину в Києві», «доставка піци у Вінниці», «ремонт комп'ютерів в Одесі» тощо.

Зрозуміло, можна використовувати і ключові слова без прив'язки до регіону, але згадка міста та регіону в тексті все ж таки має бути. Це важливо з погляду SEO.

Налаштовуємо регіональність сайту у Вебмайстрі

Щоб налаштувати просування сайту по регіонах, необхідно в Google Search Console перейти до розділу «Пошуковий трафік», натиснути на «Таргетинг по країнах та мовах», а потім у вікні перейти у вкладку «Країна» і вибрати регіон, де розташована ваша аудиторія.

Залишається тільки активувати чекбокс «Таргетинг користувачів у:» та вказати країну:

На жаль, точніше настроїти регіональність у Google Search Console не вдасться. Але це і не обов'язково, тому що вище ми вже розібралися, як налаштувати папки. Цього цілком достатньо.

Просування у кількох регіонах

Через те, що прив'язати ресурс до певного регіону в Google неможливо, регіональне просування в кількох регіонах ускладнюється. По суті, єдиним ефективним варіантом є використання піддоменів для кожного регіону, як ми описали вище.

Додатково покращити позиції сайту в регіональній видачі можна за допомогою інструменту «Мій бізнес», куди вносяться дані про компанію, контакти, адреси представництв та інша інформація.

Як подивитися регіональну видачу

Існує кілька способів вивчити регіональну видачу, не перебуваючи при цьому в потрібному регіоні.

1. Відкрити локальну версію пошукової системи Google і додати URL-адресу &gl={код країни}.
2. Використовувати параметр hl={код мови} для перегляду результатів певною мовою.
3. Скористайтеся регіональним проксі або VPN, щоб пошуковик «думав», що ви знаходитесь в іншому регіоні.

Але є ще один дуже зручний і простий (хоча й частково обмежений) спосіб переглянути регіональну видачу без зайвих налаштувань та додаткових сервісів. Це інструмент попереднього перегляду та діагностики оголошень Google Ads.

Тут ви можете:

• Задати пошуковий запит.
• Вказати геолокацію для пошуку.
• Вибрати мову для показу результатів.
• Активувати один із трьох варіантів передпоказу (настільний комп'ютер, мобільний сайт чи планшет).

Єдиний недолік — у такий спосіб можна побачити лише першу сторінку видачі. Але здебільшого цього цілком достатньо. Рекомендуємо скористатися.

Висновки

Регіональне просування сайтів – це можливість пом'якшити конкуренцію, знизити витрати на розкручування та вийти у топ пошукової видачі за регіональними запитами. Цей метод ідеально підходить для бізнесу, який працює у певному регіоні та якому не потрібно конкурувати з більшими гравцями ринку.

Але це зовсім не виключає можливості подальшого просування поза початковим регіоном. Навіть навпаки, сприяє йому. Адже коли сайт оптимізований, наповнений якісним контентом і загалом є авторитетним в очах пошукових алгоритмів, просувати його на більшу географію стає набагато легше.

Замовляйте просування вебсайту в Elit-Web, якщо ваша мета — регіональна розкрутка. Використовуйте актуальні методи «білого» SEO, заощаджуйте бюджет та виходьте у топ пошукової видачі в своєму регіоні у найкоротші терміни. Ми готові обговорити ваш проєкт сьогодні!