Экспертный взгляд на региональное продвижение интернет-магазина через папки

Ваш бизнес так или иначе привязан к той или иной территории. Притом не всегда речь идет о целой стране. Иногда мы говорим об определенных регионах и городах. Как в таком случае эффективно продвигать свой сайт? Можно ли использовать классические методы SEO-продвижения? Можно! Но чтобы не тратить время и деньги зря, лучше заняться региональным продвижением.

Мы уже рассказывали, что такое локальное SEO. Сегодня продолжаем данную тему и делаем акцент на региональной раскрутке в интернете. И поверьте, здесь есть немало нюансов.

Что дает региональное продвижение и зачем оно нужно?

По сути, продвижение с локальной привязкой дает возможность продвигать ресурс на определенной территории. Такая необходимость возникает в нескольких случаях:

1. У вас локальный бизнес и нет смысла заниматься продвижением на всю страну. Например, небольшое кафе, автомастерская, или маленькая кондитерская на дому.
2. У вас большой бизнес, но вы хотите эффективно конкурировать на каждом региональном рынке отдельно, чтобы проще было обходить региональных, а не общенациональных конкурентов.

Это действительно хороший метод в более короткие сроки выйти в топ поисковый выдачи и заявить о себе. А далее вполне можно выходить на более широкую географию.

Преимущества регионального продвижения

Исходя из вышесказанного, мы можем назвать несколько плюсов, которые дает региональное продвижение сайта бизнесу:

1. Существенное снижение конкуренции. Вы конкурируете в первую очередь с локальными продавцами, а не с национальными и тем более международными.
2. Увеличение узнаваемости бренда в регионе, где вы продвигаетесь.
3. Повышение лояльности потенциальных клиентов — аудитория зачастую более лояльно относится к локальным, местным брендам.
4. Заметная экономия на продвижении — при меньшем бюджете можно добиться довольно внушительных результатов.

Кроме того, продвижение сайта в регионе облегчает поиск партнеров, упрощает поиск и привлечение уже заинтересованной аудитории и положительно сказывается на лояльности поисковых систем.

Особенности продвижения поддоменов

Google, к сожалению, на сегодняшний день полноценно работать с поддоменами не умеет. А попытки пользоваться привязкой к конкретным регионам нередко вызывают появление багов.

Что же делать?

Для начала необходимо закрыть поддомены от индексации, а далее использовать региональные папки. По большому счету это и будут наши поддомены, но вместо условного поддомена kiev.site.ua мы получаем site.ua/kiev/.

Как правильно задать регион сайта

Продвижение регионального сайта нужно начинать с указания региона. Это осуществляется в Search Console. Вам необходимо перейти на вкладку «Поисковый трафик», а далее — «Таргетинг по странам и языкам». Для более точной геопривязки стоит также зарегистрировать веб-сайт в Google Мой Бизнес и выполнить соответствующую настройку (этот вопрос мы рассмотрим немного позже).

Важно! Если у вашего сайта установлена доменная зона с кодом страны, регион будет привязан автоматически. Изменить его в данном случае невозможно.

Однако существуют и другие способы, как задать региональную принадлежность сайта и использовать региональное SEO эффективнее. Давайте рассмотрим их более подробно.

Использование атрибута hreflang

Использование атрибута hreflang — это сравнительно простой и удобный способ сообщить поисковикам региональную принадлежность сайта. Для этого достаточно в HTML-коде прописать язык и регион, к которому относится данная страница. Выглядит это следующим образом:

Таким образом даже можно настроить продвижение сайта в нескольких регионах и странах, используя разные атрибуты для разных страниц. Это очень удобно для ресурсов, у которых широкая география деятельности.

Контактные данные

Контакты — это важная информация не только для пользователей сайта, но и для поисковых роботов. Они анализируют ее и таким образом формируют верную привязку к региону. Вам необходимо указать на сайте следующую информацию:

• физический адрес (если есть);
• номер телефона с кодом страны;
• email-адрес и прочее.

Контактные данные не следует закрывать от индексации — поисковые роботы должны их считывать. Обязательно проверьте, чтобы все было настроено правильно, а контактная информация была актуальна.

Карта

Добавление встроенной карты на сайт также может улучшить локальное SEO и в то же время помочь пользователям найти вас. Скопировать ссылку/код карты с вашей меткой можно непосредственно в сервисе Google Maps. Далее нужно просто добавить его на сайт. Это можно сделать буквально за несколько минут, зато так продвижение сайтов по регионам будет гораздо эффективнее.

Ключевые слова

Продвижение интернет-магазина в регионах предусматривает использование соответствующих региональных поисковых запросов (ключевых слов): «купить телефон Samsung в Киеве», «кофейня в Харькове», «шиномонтаж во Львове» и тому подобное. Упоминание названий городов, областей и регионов повышает видимость вашего сайта в соответствующей региональной выдаче.

Ссылки

Получение ссылок с других сайтов, расположенных в вашем регионе, может повысить региональную релевантность вашего веб-сайта. Они выступают в роли некоего «сигнала» для поисковых алгоритмов, что ваш ресурс имеет определенную географическую привязку.

Google Мой бизнес

Если у вас есть физическое присутствие (офис, магазин и т. д.), обязательно зарегистрируйтесь в Google Мой бизнес и укажите свое местоположение. Это напрямую покажет Google, на какой регион вы ориентируетесь. Плюс таким образом вы увеличите региональную привязку вашего сайта.

Хостинг

Выбор хостинга, расположенного в вашем регионе или близком к нему, может незначительно улучшить скорость загрузки сайта для местных пользователей и повысить региональную релевантность. Но все же стоит упомянуть, что он не является определяющим фактором. Поэтому если ваш нынешний хостинг находится в совершенно другом регионе или даже стране, это не критично, и «переезжать» на другой нет необходимости.

Зачем создавать региональные папки?

Значительная часть интернет-пользователей ищет товары и услуги изначально в своем регионе, а уже потом, если поиск не дает результатов, расширяет географию. Очевидно, что не стоит в заголовке, title и description просто перечислять все названия городов подряд, чтобы охватить все регионы. Это будет некорректно выглядеть и может сильно навредить сайту.

Региональные подпапки позволяют создавать отдельные страницы для каждого региона. Выглядят такие страницы естественно, не перегружено, они хорошо индексируются и положительно влияют на SEO-показатели.

Как настроить подпапки?

Региональные подпапки папки создаются с привязкой к регионам и городам. Технически процесс мало чем отличается от создания обычных страниц и папок в структуре сайта. Но есть некоторые нюансы, которые обязательно нужно учитывать. О них и пойдет речь далее.

Техническая настройка

Страница /regions/

Сначала необходимо создать страницу, где будет расположен перечень ссылок на разделы по регионам. Формат ссылки следующий: site.ua/regions/{топоним}/. Анкором для этих ссылок служит название города.

Рассмотрим на примере!

Например, для создания киевского региона на сайте мы создаем раздел http://site.ua/regions/kiev/. Таким образом, мы закрепляем название региона и делаем страницу главной для него.

Далее в разделе можно полностью дублировать сайт. При этом все ссылки в данном разделе будут иметь вид типа:

• http://site.ua/regions/kiev/catalog/
• http://site.ua/regions/kiev/item/

То есть, для каждого раздела у нас появляется свой URL, но с привязкой к разделу сайта для региона или города.

Файл robots.txt

В robots.txt появляется директива, которая запрещает индексацию страниц веб-ресурса для разделов. Например, для user-agent: Google нужно прописать следующую строку:

Disallow: /regions/

Карта сайта sitemap.xml

Создание региональных папок подразумевает также генерацию xml карты сайта для каждого раздела, где находятся ссылки для него. Новые xml карты добавляются ссылками в sitemap.xml основного домена.

Коммерческие факторы

Продвижение сайта в регионах обязательно предусматривает предоставление контактных данных на страницах «Контакты» внутри папок регионов. Рекомендуем указывать следующее:

• городской адрес, под который подключен раздел;
• телефон с городским кодом.

Если городского номера и адреса нет, можно ограничиться номером 0-800… (стандартный код для горячей линии).

В качестве адреса не обязательно указывать адрес именно компании. Тем более, что она физически может быть в другом городе. Вы можете указать адрес точки выдачи или транспортной компании.

Рекомендуем внимательно подойти к размещению сквозных блоков. В региональных разделах должны быть указаны именно региональные адреса. Иначе региональное продвижение сайта окажется менее эффективным, а пользователи могут запутаться в контактной информации.

Текстовая оптимизация

По части контента главная идея продвижения подпапками — использование ключевых слов с региональной привязкой. Чтобы упростить работу над текстовой оптимизацией, рекомендуем использовать шаблоны. Например, для страницы категорий можно применить следующий шаблон:

Title

Заказать {название товара} в {городе}, узнать цену {название товара} в онлайн-магазине {site}

Description

Обширный ассортимент {название товара}, доступные цены и быстрая доставка в {городе} от интернет-магазина {site}

Заголовок H1

{Название товара} в {город}

Далее идет основной текст с релевантными ключевыми словами и фразами, имеющими привязку к региону: «купить стиральную машину в Киеве», «доставка пиццы в Виннице», «ремонт компьютеров в Одессе» и так далее.

Разумеется, можно использовать и ключевые слова без привязки к региону, но упоминание города и региона в тексте все же должно быть. Это важно с точки зрения SEO-продвижения.

Настраиваем региональность сайта в Вебмастере

Чтобы настроить продвижение сайта по регионам, необходимо в Google Search Console перейти в раздел «Поисковый трафик», нажать на «Таргетинг по странам и языкам», а затем в появившемся окне перейти во вкладку «Страна» и выбрать регион, где расположена ваша аудитория.

Остается только активировать чекбокс «Таргетинг пользователей в:» и указать страну:

К сожалению, более точно настроить региональность в Google Search Console не получится. Но это и не обязательно, так как выше мы уже разобрались, как настроить подпапки. Этого вполне достаточно.

Продвижение в нескольких регионах

Из-за того, что привязать ресурс к определенному региону в Google невозможно, региональное продвижение в нескольких регионах затрудняется. По сути, единственный эффективный вариант — использование поддоменов для каждого региона, как мы описали выше.

Дополнительно улучшить позиции сайта в региональной выдаче можно с помощью инструмента «Мой бизнес», куда вносятся данные о компании, контакты, адреса представительств и другая информация.

Как посмотреть региональную выдачу

Существует несколько способов изучить региональную выдачу, не пребывая при этом в нужном вам регионе.

1. Открыть локальную версию поисковика Google и добавить URL-параметр &gl={код страны}.
2. Использовать параметр hl={код языка} для просмотра результатов на определенном языке.
3. Воспользоваться региональным прокси или VPN, чтобы поисковик «думал», что вы находитесь в другом регионе.

Но есть еще один очень удобный и простой (хотя и отчасти ограниченный) способ просмотреть региональную выдачу без лишних настроек и дополнительных сервисов. Это инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений Google Ads.

Здесь вы можете:

• Задать поисковый запрос.
• Указать геолокацию для поиска.
• Выбрать язык для показов результатов.
• Активировать один из трех вариантов предпоказа (настольный компьютер, мобильный сайт или планшет).

Единственный недостаток — таким образом можно увидеть только первую страницу выдачи. Но в большинстве случаев этого вполне достаточно. Рекомендуем воспользоваться.

Выводы

Региональное продвижение сайтов — это возможность смягчить конкуренцию, снизить расходы на раскрутку и выйти в топ поисковой выдачи по региональным запросам. Этот метод идеально подходит для бизнеса, который работает в определенном регионе и какому не нужно конкурировать с более крупными игроками рынка.

Но это вовсе не исключает возможности дальнейшего продвижения вне изначального региона. Даже наоборот, способствует ему. Ведь когда сайт оптимизирован, наполнен качественным контентом и в целом является авторитетным в глазах поисковых алгоритмов, продвигать его на более обширную географию становится гораздо легче.

Заказывайте продвижение сайта в Elit-Web, если ваша цель — региональная раскрутка. Используйте актуальные методы «белого» SEO, экономьте бюджет и выходите в топ поисковой выдачи в своем регионе в кратчайшие сроки. Мы готовы обсудить ваш проект уже сегодня!