Кейс просування сайту фінансової компанії - Зростання органічного трафіку в 3 рази

У цьому кейсі нашої компанії ми розповімо, як нам вдалося за 7 місяців співпраці із замовником отримати зростання органічного трафіку на 175%.

Загальна інформація щодо проекту

Якими були основні проблеми клієнта

У процесі своєї роботи компанія зіткнулася з тим, що SEО-просуванням вже не займалися більше ніж півроку, що не могло не позначитися на результатах. Наш клієнт працює у сфері фінансів, де велика кількість конкурентів. У цій тематичній ніші необхідно було показати те, що над контентом працюють професіонали в галузі фінансів, а вся інформація, розміщена на ресурсі, є достовірною та корисною для користувачів.

Для компанії було важливо знайти надійного підрядника з SEO, який зможе системно щомісяця виконувати поставлені завдання та досягати добрих результатів за проектом.

Спочатку трафік ресурсу становив 28 000 відвідувачів на місяць, що для такої затребуваної сфери мало.

Наша стратегія та тактичні завдання

Оскільки клієнт працював у заповненій тематичній ніші, вирішили зайнятися детальним конкурентним аналізом. Необхідно було визначити позиції, якими його змогли обійти суперники. В результаті виявлено, що наш клієнт знаходився на першому місці, в порівнянні з іншими сайтами, що працюють у схожій тематиці, за рахунок брендового трафіку. Всі інші показники виявилися значно нижчими, ніж у конкурентів. Ресурс істотно відставав за рейтингом домену та накопиченою масою посилань, індексації в пошукових системах.

В результаті виконаної роботи визначено такі завдання для відпрацювання:

1. Технічний аудит . Дуже важливо було перевірити логічність структури сайту, здійснити внутрішній аналіз технічної та контентної складових, простежити, як виконується інтеграція з пошуковими сервісами.
2. Аудит посилальної маси та розробка стратегії щодо її нарощування . Було ухвалено рішення розробити стратегію збільшення посилальної маси як за кількістю, а й у якості.
3. Юзабіліті-тестування сайту . У разі жорсткої конкурентної боротьби цей показник також важливий, оскільки дає можливість користувачеві затриматися ресурсі. На те, як зручно ним скористатися, впливає простота внутрішніх переміщень, комфорт при використанні інформації. Особливо це важливо у нішах, де багато конкурентів.

Виявлені проблеми та слабкі місця сайту клієнта

Проведений попередній аналіз ресурсу допоміг виявити такі проблеми на сайті:

• низькі позиції (порівняно з конкурентами) за рядом показників;
• «зависання» ключів у навколотоповій зоні;
• дублювання деяких сторінок;
• помилки при скануванні ресурсу за метаданими та відповіді сервера сторінок;
• проблеми зі швидкістю завантаження;
• слабка зовнішня оптимізація;
• незначні проблеми щодо юзабіліті сайту.

Всі ці завдання потрібно було вирішити, щоб сайт міг вийти у Топ-3 у своїй тематиці.

Наші дії

Крок 1. Технічні доробки сайту

У ході seo-аудиту ми виявили на сайті клієнта недоліки, які вимагали точкового втручання. На підставі цих даних виконали:

• перенесення сайту на виділений IP;
• виправлення в атрибутах Hreflang;
• реалізацію шаблону метатегів для сторінок фільтрів в окремих розділах;
• редагування в розмітці BreadcrumbList;
• коригування по карті сайту Xml.

Окремо наші програмісти попрацювали над покращенням швидкості завантаження сайту та адаптацією під мобільні пристрої.

Крок 2. Внутрішня оптимізація та просування сайту за позиціями

Насамперед ми запланували усунути дублі сторінок. Для цього потрібно було внести зміни до структури сайту. Наші фахівці вирішили запобігти канібалізації запитів:

• створити недостатній контент;
• перенести його на правильні сторінки;
• налаштувати редирект з дубля на ресурс, що просувається;
• оновити контент на ньому.

Канібалізація ключових слів – це проблема, пов'язана з тим, що кілька сторінок сайту таргетуються за однаковим ключем.

Оскільки було визначено раніше, кілька ключових запитів вели однією посадкову сторінку, і навпаки, треба було виправити. Таким чином, кожному кластеру ключів призначена посадкова сторінка, що просувається. Виділено пріоритети, розроблено стратегію просування окремих запитів з урахуванням цього. Фахівці побачили, що гарною точкою зростання є доопрацювання поточних матеріалів блогу та розділу FAQ, вирішили зайнятися просуванням сторінок, які збирають зовсім мало трафіку.

На наступному етапі пропрацювали семантику за новими посадочними сторінками, склали метатеги для існуючих матеріалів першого пріоритету семантичного ядра, продумали контент-план для наповнення розділів наступних пріоритетів.

Крок 3. Нарощування маси посилань

Не можна сказати, що сайт клієнта не було посилань взагалі. Робота у цьому напрямі велася і раніше, але не давала бажаного результату. Нашими фахівцями були проаналізовані існуючі зв'язки, розібрані домени-донори, що посилаються, виділені відверто спамні та нерегіональні. Додатково складено список доменів, що з'явилися останнім часом.

Проведено роботи з підбору майданчиків-донорів для закупівлі. При цьому звертали увагу на таке:

• трафік сайту донора;
• відсоток пошукового трафіку;
• тематику ресурсу;
• особливості посилального профілю;
• інші параметри, що дають оцінку якості домену.

Для підвищення інтересу до пропозиції послуг, розміщеної на сайті клієнта, наші фахівці додатково використовували деякі методи крауд-маркетингу.

Коментар нашого експерта

У технічному напрямі однією з головних проблем стала низька індексація сторінок сайту пошуковими системами. Наші програмісти серйозно попрацювали над розв'язанням цього завдання.

Ми вивели в ТОП-5 низку пріоритетних запитів, наприклад:

• акції купити - 1 позиція;
• акції апл - 2 позиція;
• акції амазон - 2 позиція;
• акції facebook - 4 позиція;
• акції тесла - 3 позиція.

Завдяки системній щомісячній роботі проекту ми змогли потроїти органічний трафік проекту.

Казанник Олег , провідний SEO-фахівець

Результати проекту

Метою компанії було наростити органічний трафік із пошукових систем та в результаті збільшити кількість своїх клієнтів. На час звернення статистика демонструвала такі цифри.

Якщо на період серпень-вересень 2020 року кількість відвідувачів складала 42 208 осіб на місяць, то після проведеної пошукової оптимізації ця цифра збільшилася до 116 855. Показник зріс майже втричі.

Ефективність ресурсу нашого клієнта постаралися підвищити за рахунок збільшення кількості фраз, за якими користувач приходить на сайт. Показники на старті роботи були такими.

Після проведеної внутрішньої оптимізації кількість фраз у Топ-10 зросла на 14%. Також збільшилася кількість поєднань слів у Топ-30 і Топ-100.

Висновки та подальші плани щодо проекту

Наш клієнт залишився задоволеним результатами співпраці. За своїми пріоритетними напрямками бізнесу - інвестиції в акції ІПО та облігації - компанія увійшла до Топ-5 видачі Google, в 3 рази збільшився органічний трафік, і зросла кількість продажів.

Для нас робота у фінансовій тематиці стала прикладом того, як необхідно за допомогою точкового впливу покращувати окремі показники сайту.

Далі під час роботи з клієнтами в подібній ніші, в першу чергу рекомендуватимемо ретельно опрацювати контентну частину сайту, і точково нарощувати масу посилань вже на ці контентні сторінки. Таким чином це стане відправною точкою для отримання стабільного потоку лідів.