Кейс продвижения сайта финансовой компании – Рост органического трафика в 3 раза

В этом кейсе нашей компании мы расскажем о том, как нам удалось за 7 месяцев сотрудничества с заказчиком получить рост органического трафика на 175%.

Общая информация по проекту

Каковы были основные проблемы клиента

В процессе своей работы компания столкнулась с тем, что SEО-продвижением уже не занимались более полугода, что не могло не сказаться на результатах. Наш клиент работает в сфере финансов, где большое количество конкурентов. В этой тематической нише необходимо было показать то, что над контентом работают профессионалы в области финансов, а вся информация, размещенная на ресурсе, достоверна и полезна для пользователей.

Для компании было важно найти надежного подрядчика по SEO, который сможет системно ежемесячно выполнять поставленные задачи и достигать хороших результатов по проекту.

Изначально трафик ресурса составлял 28 000 посетителей в месяц, что для такой востребованной сферы было мало.

Наша стратегия и тактические задачи

Поскольку клиент работал в заполненной тематической нише, приняли решение заняться детальным конкурентным анализом. Необходимо было определить позиции, по которым его смогли обойти соперники. В результате выявлено, что наш клиент находился на первом месте, по сравнению с другими сайтами, работающими в схожей тематике, за счет брендового трафика. Все остальные показатели оказались значительно ниже, чем у конкурентов. Ресурс существенно отставал по рейтингу домена и накопленной ссылочной массе, индексации в поисковых системах.

В результате проделанной работы определены следующие задачи для отработки:

1. Технический аудит. Очень важно было проверить логичность структуры сайта, произвести внутренний анализ технической и контентной составляющих, проследить, как выполняется интеграция с поисковыми сервисами.
2. Аудит ссылочной массы и разработка стратегии по ее наращиванию. Было принято решение разработать стратегию по увеличению ссылочной массы не только по количеству, но и по качеству.
3. Юзабилити-тестирование сайта. В условиях жесткой конкурентной борьбы этот показатель тоже важен, поскольку дает возможность пользователю задержаться на ресурсе. На то, насколько удобно им пользоваться, влияет простота внутренних перемещений, комфорт при использовании информации. Особенно это важно в нишах, где много конкурентов.

Выявленные проблемы и слабые места сайта клиента

Проведенный предварительный анализ ресурса помог выявить следующие проблемы на сайте:

• низкие позиции (по сравнению с конкурентами) по ряду показателей;
• «зависание» ключей в околотоповой зоне;
• дублирование некоторых страниц;
• ошибки при сканировании ресурса по метаданным и ответу сервера страниц;
• проблемы со скоростью загрузки;
• слабая внешняя оптимизация;
• незначительные проблемы по юзабилити сайта.

Все эти задачи нужно было решить, чтобы сайт мог выйти в Топ-3 в своей тематике.

Наши действия

Шаг 1. Технические доработки сайта

В ходе seo-аудита мы нашли на веб-ресурсе клиента недочеты, которые требовали точечного вмешательства. На основании этих данных выполнили:

• перенос сайта на выделенный IP;
• правки в атрибутах Hreflang;
• реализацию шаблона метатегов для страниц фильтров в отдельных разделах;
• правки в разметке BreadcrumbList;
• корректировки по карте сайта Xml.

Отдельно наши программисты поработали над улучшением скорости загрузки сайта и адаптацией под мобильные устройства.

Шаг 2. Внутренняя оптимизация и продвижение сайта по позициям

В первую очередь мы запланировали устранить дубли страниц. Для этого нужно было внести изменения в структуру сайта. Наши специалисты приняли решение предотвратить каннибализацию запросов:

• создать недостающий контент;
• перенести его на правильные страницы;
• настроить редирект с дубля на продвигаемый ресурс;
• обновить контент на нем.

Каннибализация ключевых слов — это проблема, связанная с тем, что несколько страниц сайта таргетируются по одинаковому ключу.

Так как было определено ранее, что несколько ключевых запросов вели на одну посадочную страницу, и наоборот, нужно было это исправить. Таким образом, каждому кластеру ключей назначена продвигаемая посадочная страница. Выделены приоритеты, разработана стратегия продвижения отдельных запросов с учетом этого. Специалисты увидели, что хорошей точкой роста является доработка текущих материалов блога и раздела FAQ, было решено заняться продвижением страниц, которые собирают совсем мало трафика.

На следующем этапе проработали семантику по новым посадочным страницам, составили метатеги для существующих материалов первого приоритета семантического ядра, продумали контент-план для наполнения разделов следующих приоритетов.

Шаг 3. Наращивание ссылочной массы

Нельзя сказать, что на сайт клиента не было ссылок вообще. Работа в этом направлении велась и ранее, но не приносила желаемого результата. Нашими специалистами были проанализированы существующие связи, разобраны ссылающиеся домены-доноры, выделены откровенно спамные и нерегиональные. Дополнительно составлен список доменов, появившихся в последнее время.

Проведены работы по подбору площадок-доноров для закупки. При этом обращали внимание на следующее:

• трафик сайта донора;
• процент поискового трафика;
• тематику ресурса;
• особенности ссылочного профиля;
• прочие параметры, которые дают оценку качества домена.

Для повышения интереса к предложению услуг, размещенному на сайте клиента, наши специалисты дополнительно использовали некоторые методы крауд-маркетинга.

Комментарий нашего эксперта

В техническом направлении одной из главных проблем стала низкая индексация страниц сайта поисковыми системами. Наши программисты серьезно поработали над решением этой задачи.

Мы вывели в ТОП-5 ряд приоритетных запросов, например:

• акции купить — 1 позиция;
• акции апл — 2 позиция;
• акции амазон — 2 позиция;
• акции facebook — 4 позиция;
• акции тесла — 3 позиция.

Благодаря системной ежемесячной работе по проекту мы смогли утроить органический трафик проекта.

Казанник Олег, ведущий SEO-специалист

Результаты проекта

Целью компании было нарастить органический трафик из поисковых систем и в результате увеличить число своих клиентов. На момент обращения статистика демонстрировала такие цифры.

Если на период август-сентябрь 2020 года количество посетителей составляло 42 208 человек в месяц, то после проведенной поисковой оптимизации эта цифра увеличилась до 116 855. Показатель вырос почти в 3 раза.

Эффективность ресурса нашего клиента постарались повысить и за счет увеличения количества фраз, по которым пользователь приходит на сайт. Показатели на старте работы были такими.

После проведенной внутренней оптимизации число фраз в Топ-10 выросло на 14%. Так же увеличилось и количество сочетаний слов в Топ-30 и Топ-100.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Наш клиент остался доволен результатами сотрудничества. По своим приоритетным направлениям бизнеса — инвестиции в акции ИПО и облигации — компания вошла в Топ-5 выдачи Google, в 3 раза увеличился органический трафик, и выросло число продаж.

Для нас работа в финансовой тематике стала примером того, как необходимо с помощью точечного воздействия улучшать отдельные показателя сайта.

Далее во время работы с клиентами в подобной нише, в первую очередь будем рекомендовать тщательно проработать контентную часть сайта, и точечно наращивать ссылочную массу уже на эти контентные страницы. Таким образом, это станет отправной точкой для получения стабильного потока лидов.