Як оптимізувати відео для сайту

За даними Statista, близько 92% всіх користувачів інтернету регулярно дивляться відео в інтернеті. І ця цифра з кожним роком зростає. Відеоконтент, безперечно, популярний. Але чому одні ролики збирають величезну аудиторію глядачів та залучають трафік, а інші залишаються у свого роду «вакуумі»? Звичайно, ключові причини — якість та актуальність. Але далеко не останню роль відіграє SEO-оптимізація. Про те, як оптимізувати відео для сайту, ми й хочемо сьогодні розповісти докладніше.

Значення оптимізації відеоконтенту для SEO вашого сайту

Відеоконтент — важливий елемент сучасного сайту, який несе в собі більше інформації (аудіовізуальної), дозволяє привернути більше уваги відвідувачів, ефектно презентувати ваш продукт та продемонструвати свою експертизу.

З іншого боку, дуже важливо, щоб ролики правильно працювали та не спричиняли вам та вашим клієнтам зайвих незручностей. Річ у тому, що будь-який медіаконтент на вебресурсі впливає на вагу сторінки та швидкість завантаження. Отже, коректна оптимізація відео сайту є обов'язковою, щоб забезпечити комфортний користувальницький досвід. Крім того, важлива СЕО оптимізація відео, щоб сприяти залученню цільової аудиторії та збільшенню кількості клієнтів.

Методи оптимізації відео

Якщо ви вирішили використовувати на своєму вебресурсі відеоролики, до їхньої оптимізації варто підходити максимально комплексно. Важливо не поспішати й переконатися, що ви виконали всі кроки, які ми перерахуємо далі.

Застосування відеоаналітики у вашій стратегії

Ще перед розміщенням відеоконтенту рекомендуємо налаштувати аналітику, щоб отримати більш об'єктивне уявлення про продуктивність та загальну ефективність контенту. Це може бути аналітика від Serpstat чи іншого інструменту з подібним функціоналом.

Один із найважливіших показників, який варто відстежувати в цьому випадку, — утримання аудиторії. Це важливий чинник ранжування. Чим довше відвідувачі дивляться ролик і чим частіше додивляються його до кінця, тим краще.

Виконання аналізу ключових слів

Важлива складова SEO відео — ключові слова. Тут великою мірою працюють ті самі правила, що й у традиційному SEO. Ви можете (і повинні) додавати релевантні ключі до назв та описів, щоб у такий спосіб приводити більше людей із пошуку, нарощувати трафік і збільшувати кількість потенційних клієнтів. Не забувайте й про семантичне ядро ​​самої сторінки, оскільки це теж дуже важливо для ранжування та досягнення високих позицій у пошуковій видачі Google.

Написання привабливих заголовків та метатегів з урахуванням ключових слів

Як і було сказано в попередньому пункті, оптимізація відео для сайту передбачає використання ключових слів та фраз. При цьому дуже важливо, щоб ваші заголовки та метатеги були не просто оптимізованими, а й привабливими для глядачів. Оригінальні назви допоможуть ефективніше вмотивувати людей подивитися ваш ролик.

Але пам'ятайте, що зайва креативність може виявитися недоречною. Намагайтеся обійтися без клікбейту, а також простежте, щоб назва точно відображала зміст відеоролика. Оптимальна довжина — 5-6 слів разом із «ключовиками».

Додавання привабливих мініатюр

Коли ви завантажуєте ролик (наприклад, на YouTube), він автоматично пропонує вам декілька мініатюр як обкладинку. По суті, це лише стоп-кадри з відео, які можуть бути не надто інформативними й привабливими. Тому мініатюри (обкладинки) краще створювати самостійно в графічному редакторі. Чим цікавіше виглядає картинка, тим вищий шанс, що людина запустить програвач.

Останнім часом особливо актуальним є питання, чи можна використовувати нейромережі для генерації обкладинок. Google цього безпосередньо не забороняє, проте самі користувачі вже переситилися згенерованим контентом. Тому як експеримент використовувати ШІ можна, але без фанатизму.

Оптимізація швидкості завантаження відео

Попри те, що швидкість інтернет-з'єднання більшості користувачів є цілком достатньою, щоб відтворювати контент у 4K або навіть 8K, це не означає, що вам потрібно так сильно перевантажувати власний вебресурс.

Зазвичай дозволу 1080р цілком достатньо для комфортного перегляду з огляду на те, що вікно програвача на сайті відвідувачі часто не розвертають на весь екран. А багато хто взагалі дивиться зі смартфона.

Також оптимізувати швидкість завантаження допомагає використання MP4 та WebM. Файли в цих форматах займають мало місця та зберігають високу якість зображення.

Використання текстових розшифровок

За даними низки опитувань, від 40 до 75% глядачів дивляться відеоконтент в інтернеті без звуку. Очевидно, що цей факт потрібно враховувати та додавати текстові розшифровки (субтитри). Це теж важлива частина SEO відео, про яку не варто забувати. Інакше глибина перегляду виявиться дуже низькою — глядачі просто не дивитимуться контент, який не можуть нормально сприймати.

Можна використовувати автогенерацію субтитрів, але вона не завжди працює коректно й може неправильно розпізнавати слова та фрази. Тому рекомендуємо робити розшифровку вручну. Або в крайньому разі редагуйте те, що створює автоматичний генератор.

Формування картки сайту для відео

Щоб ефективніше оптимізувати відео для сайту, дуже корисно створити окрему карту сайту для відеороликів, у якій містяться такі відомості:

• категорії;
• описи;
• теги.

Це допоможе пошуковим алгоритмам краще розуміти, на яких сторінках є відеоконтент, і індексувати пошукові запити відповідним чином.

Обмеження кількості відео на одній сторінці

SEO оптимізація відео дуже корисна, але при допущенні деяких поширених помилок вона може навіть зашкодити. Однією з таких помилок є розміщення на одній сторінці відразу кількох (або навіть безлічі) відеороликів. Це неправильно з двох причин:

1. Відеоконтент є своєрідним акцентним елементом на сторінці. Коли таких елементів занадто багато, відвідувачі можуть заплутатися та відволіктися від основного контенту. Це в результаті створює додаткові незручності.
2. Пошукові роботи Google в більшості випадків індексують лише одне відео на сторінці (як правило, перше). Тому немає сенсу розміщувати багато SEO відео. Якщо вам все ж таки потрібно розмістити декілька відеороликів, то головний і найактуальніший із них має бути першим.

Та й загалом пам'ятайте, що аудіовізуальний контент використовувати потрібно в міру. Не перевантажуйте власний сайт. І не забувайте, що такий контент може сильно впливати на швидкість завантаження. А це вам точно ні до чого.

Розповсюдження відео через соціальні платформи

Щоб збільшити кількість переглядів та покращити показники SEO videos, рекомендуємо активно ділитися ними в соціальних мережах Instagram, Facebook, TikTok та на інших платформах. Також не забувайте додавати кнопки соцмереж, щоб і глядачі могли поділитись вашим контентом на своїх сторінках. Це дозволить вам отримати додатковий трафік та збільшити залучення аудиторії.

Продуманий підхід до найменування відеофайлів

Як ми сказали раніше, у назві потрібно показати, про що ваше відео, а також використовувати відповідні ключові слова. Це важливо як для користувачів, так і для пошукових роботів. Вказувати назву краще до заливання відео на сайт.

Використання прямої трансляції з сервера

Застосовуйте технології потокового відеоконтенту, щоб відвідувачі вебсайту могли запустити програвання у вебплеєрі, а не завантажувати ролик до себе на пристрій. Запам'ятайте, що завантаження відеороликів — це минуле століття. Від такого підходу варто відмовитися раз і назавжди, за рідкісними винятками.

Адаптація вебсторінки під відеоконтент

Відео SEO включає також оптимізацію коду сайту. Важливо, щоб HTML5 підтримувався для коректної роботи. Також потрібно прописати ширину та висоту відеопрогравача, щоб він не перекривав собою решту контенту. Виглядає HTML-код наступним чином (значення можуть відрізнятися):

Якщо налаштовано автовідтворення, рекомендуємо відкласти завантаження відео до моменту, коли всі інші елементи на сторінці будуть завантажені. Інакше це уповільнить роботу вебсайту загалом і погіршить користувацький досвід. Не забувайте й про мобільну адаптацію video on SEO. Це насамперед підвищує зручність для відвідувачів, але Google також враховує мобільну оптимізацію.

Висновок

SEO оптимізація сайту з відео — важливий етап, якщо ви плануєте публікувати відеоролики на вебресурсі. Ви повинні з усією серйозністю підійти до цього питання й дотримуватися перелічених у нашій статті порад. У такому разі ваш контент не тільки буде корисним для аудиторії, але й сприятиме ефективнішому SEO-просуванню.