Как оптимизировать видео для сайта

По данным Statista, около 92% всех пользователей интернета регулярно смотрят видео в Сети. И эта цифра с каждым годом увеличивается. Видеоконтент, безусловно, популярен. Но почему одни ролики собирают огромную аудиторию зрителей и привлекают трафик, а другие остаются в своего рода «вакууме»? Естественно, ключевые причины — качество и актуальность. Но далеко не последнюю роль играет оптимизация с точки зрения SEO. О том, как оптимизировать видео для сайта, мы и хотим сегодня рассказать подробнее.

Значение оптимизации видеоконтента для SEO вашего сайта

Видеоконтент — важный элемент современного сайта, который несет в себе больше информации (аудиовизуальной), позволяет привлечь больше внимания посетителей, эффектно презентовать ваш продукт и продемонстрировать свою экспертизу.

С другой стороны, очень важно, чтобы ролики правильно работали и не доставляли вам и вашим клиентам лишних неудобств. Дело в том, что любой медиаконтент на веб-ресурсе влияет на вес страницы и скорость загрузки. Соответственно, корректная оптимизация видео сайта является обязательной, чтобы обеспечить комфортный пользовательский опыт. Кроме того, важна СЕО оптимизация видео, чтобы способствовать вовлечению целевой аудитории и увеличению количества клиентов.

Методы оптимизации видео

Если вы приняли решение использовать на своем веб-ресурсе видеоролики, к их оптимизации стоит подходить максимально комплексно. Важно не торопиться и убедиться, что вы выполнили все шаги, которые мы перечислим далее.

Применение видеоаналитики в вашей стратегии

Еще перед размещением видеоконтента рекомендуем настроить аналитику, чтобы получить более объективное представление о производительности и общей эффективности контента. Это может быть аналитика от Serpstat или другого инструмента со схожим функционалом.

Один из важнейших показателей, который нужно отслеживать в данном случае, — удержание аудитории. Это важный фактор ранжирования. Чем дольше посетители смотрят ролик и чем чаще досматривают его до конца, тем лучше.

Выполнение анализа ключевых слов

Важная составляющая СЕО видео — ключевые слова. Здесь по большому счету работают те же правила, что и в традиционном SEO. Вы можете (и должны) добавлять релевантные ключи в названия и описания, чтобы таким образом приводить больше людей из поиска, наращивать трафик и увеличивать количество потенциальных клиентов. Не забывайте и о семантическом ядре самой страницы, так как это тоже очень важно для ранжирования и достижения высоких позиций в поисковой выдаче Google.

Написание привлекательных заголовков и метатегов с учетом ключевых слов

Как и было сказано в предыдущем пункте, оптимизация видео для сайта предусматривает использование ключевых слов и фраз. При этом очень важно, чтобы ваши заголовки и метатеги были не просто оптимизированными, но и привлекательными для зрителей. Оригинальные названия помогут эффективнее мотивировать людей посмотреть ваш ролик.

Но помните, что излишняя креативность может оказаться не к месту. Обойдитесь без кликбейта, а также проследите, чтобы название точно отражало содержание видеоролика. Оптимальная длина — 5-6 слов вместе с «ключевиками».

Добавление привлекательных миниатюр

Когда вы загружаете ролик (например, на YouTube), он автоматически предлагает вам несколько миниатюр в качестве обложки. По сути, это всего лишь стоп-кадры из видео, которые могут быть не слишком информативными и привлекательными. Поэтому миниатюры (обложки) лучше создавать самостоятельно в графическом редакторе. Чем интереснее выглядит картинка, тем выше шанс, что человек запустит проигрыватель.

В последнее время особенно актуален вопрос, можно ли использовать нейросети для генерации обложек. Google этого напрямую не запрещает, однако сами пользователи уже пресытились сгенерированным контентом. Поэтому в качестве эксперимента использовать ИИ можно, но без фанатизма.

Оптимизация скорости загрузки видео

Несмотря на то, что скорость интернет-соединения большинства пользователей вполне достаточная, чтобы воспроизводить контент в 4К или даже 8к, это не значит, что вам нужно так сильно перегружать собственный веб-ресурс.

Обычно разрешения 1080р вполне достаточно для комфортного просмотра, учитывая, что окно проигрывателя на сайте посетители зачастую не разворачивают на весь экран. А многие и вовсе смотрят со смартфона.

Также оптимизировать скорость загрузки помогает использование MP4 и WebM. Файлы в этих форматах занимают относительно мало места и сохраняют высокое качество изображения.

Внедрение текстовых расшифровок

По данным ряда опросов, от 40% до 75% зрителей смотрят видеоконтент в интернете без звука. Очевидно, что данный факт нужно учитывать и добавлять текстовые расшифровки (субтитры). Это тоже важная часть SEO видео, о которой нельзя забывать. Иначе глубина просмотра окажется очень низкой — зрители просто не будут смотреть контент, который не могут нормально воспринимать.

Можно использовать автогенерацию субтитров, но она не всегда работает корректно и может неправильно распознавать слова и фразы. Поэтому мы рекомендуем делать расшифровку вручную. Или в крайнем случае редактируйте то, что создает автоматический генератор.

Формирование карты сайта для видео

Чтобы более эффективно оптимизировать видео для сайта, очень полезно создать отдельную карту сайта для видеороликов, в которой будут содержаться следующие сведения:

• категории;
• описания;
• теги.

Это поможет поисковым алгоритмам лучше понимать, на каких страницах присутствует видеоконтент, и индексировать поисковые запросы соответствующим образом.

Ограничение количества видео на одной странице

SEO оптимизация видео очень полезная, но при допущении некоторых распространенных ошибок она может даже навредить. Одна из таких ошибок — размещение на одной странице сразу нескольких (или даже множества) видеороликов. Это неправильно по двум причинам:

1. Видеоконтент служит своего рода акцентным элементом на странице. Когда таких элементов слишком много, посетители могут запутаться и отвлечься от основного контента. Это в итоге создает дополнительные неудобства.
2. Поисковые боты Google в большинстве случаев индексируют только одно видео на странице (как правило, первое). Поэтому нет смысла размещать много SEO video. Если вам все же нужно разместить несколько видеороликов, в таком случае главный и наиболее актуальный из них должен быть первым.

Да и в целом помните, что аудиовизуальный контент использовать нужно в меру. Не перегружайте собственный сайт. И не забывайте, что такой контент может сильно отражаться на скорости загрузки. А замедление вам точно ни к чему.

Распространение видео через социальные платформы

Чтобы увеличить количество просмотров и улучшить показатели SEO videos, рекомендуем активно делиться ими в социальных сетях Instagram, Facebook, TikTok и на других платформах. Также не забывайте добавлять кнопки соцсетей, чтобы и зрители могли поделиться вашим контентом на своих страницах. Это позволит вам получить дополнительный трафик и увеличить вовлеченность аудитории.

Продуманный подход к наименованию видеофайлов

Как мы и сказали ранее, в названии нужно показать, о чем ваше видео, а также использовать соответствующие ключевые слова. Это важно как для пользователей, так и для поисковых ботов. Указывать название лучше до заливки видеоролика на сайт.

Использование прямой трансляции с сервера

Применяйте технологии потоковой передачи видеоконтента, чтобы посетители веб-сайта могли запустить проигрывание в веб-плеере, а не скачивать ролик к себе на устройство. Запомните, что скачивание видеороликов — это ушедший век. От такого подхода стоит отказаться раз и навсегда, за редкими исключениями.

Адаптация веб-страницы под видеоконтент

Видео SEO включает в себя и оптимизацию кода сайта. Важно, чтобы поддерживался HTML5 для корректной работы. Также нужно прописать ширину и высоту видеопроигрывателя, чтобы он не перекрывал собой остальной контент. Выглядит HTML-код следующим образом (значения могут отличаться):

Если настроено автовоспроизведение, рекомендуем отложить загрузку видео до момента, когда все остальные элементы на странице будут загружены. Иначе это замедлит работу веб-сайта в целом и ухудшит пользовательский опыт. Не забывайте и о мобильной адаптации video on SEO. Это в первую очередь повышает удобство для посетителей, но Google тоже учитывает мобильную оптимизацию.

Заключение

SEO оптимизация сайта с видео — важный этап, если вы планируете публиковать на веб-ресурсе видеоролики. Вы должны со всей серьезностью подойти к этому вопросу и следовать перечисленным в нашей статье советам. В таком случае ваш контент не только будет полезен для аудитории, но и поспособствует более эффективному SEO-продвижению.