Bing: пошукова система від Microsoft набирає популярність

Будемо відверті: Google все ще залишається беззаперечним лідером з-поміж пошукових систем. Його станом на початок 2023 року використовували майже 85% інтернет-користувачів у світі. Bing же знаходиться на другому місці, але розрив між цими пошуковими системами просто величезний. Bing використовує всього близько 9% користувачів. У решти пошукових систем, як-от Yahoo!, DuckDuckGo або Baidu, показники ще менші.

Здавалося б, з таким відривом Google іншим пошуковикам немає навіть сенсу намагатися конкурувати з ним. Однак це не зовсім так. Якщо ми поглянемо на графік Statista, то побачимо, що починаючи з 2019 року пошуковик Bing демонструє нехай і не найшвидше, але зате стабільне зростання. А Google при цьому так само повільно, але стабільно втрачає аудиторію.

Сьогодні ми постараємося розібратися, чому Bing привертає все більше уваги, у чому він краще Google, а також як його популяризація може вплинути на принципи просування сайтів.

Переваги Bing, на які точно варто звернути увагу

На перший погляд, Google Пошук і Бінг мало чим відрізняються між собою. Результати пошукової видачі, наприклад, за запитом Starbucks практично ідентичні:

При цьому інформація в пошуку Bing виглядає трохи більш структуровано. Але різниця, як то кажуть, у дрібницях. І якщо ми придивимося, то побачимо кілька відмінних рис, завдяки яким результати в Бінг більш корисні та релевантні:

1. Під посиланнями на сторінки офіційного сайту є поле «Пошук результатів на сайті starbucks.com». Дуже зручно, якщо вам потрібно знайти якусь інформацію саме на ресурсі компанії, а не шукати в усьому інтернет-просторі.
2. Bing «підтягнув» посилання на соцмережі компанії Starbucks. Один клік — і ви можете перейти у Twitter-акаунт або на Facebook-сторінку мережі. Дуже зручно.
3. Зверніть увагу на пункт «Досліджуйте далі» — тут можна замовити фірмову каву Starbucks, що теж дуже корисно.

Здавалося б, у цьому випадку Google міг би виграти тим, що підтягує дані зі своїх карт. Ось тільки проблема в тому, що в Україні Starbucks не працює. Тому пошуковик знайшов вихід із ситуації — надав інформацію про «Старбакс» у... москві. Чи потрібна нам ця інформація? Запитання риторичне…

Спробуймо щось інше. Наприклад, знайти інформацію про відому особу та порівняти дані з пошукових систем. Подивіться на результати видачі (ми виділили кілька важливих відмінностей):

Знову ж таки, на перший погляд, особливої різниці немає. Але придивимося до основних відмінностей:

1. Bing пропонує, крім основної інформації про Черчилля, ще й список цікавих статей.
2. Обидва пошуковики «підтягують» інформацію з «Вікіпедії». Але якщо Google просто дає посилання на статтю, то Bing також пропонує зручну навігаційну панель, де можна клікнути на один із пунктів та отримати викладення того пункту біографії, що цікавить.
3. Google виграє тим, що в результатах видачі також пропонує посилання на пов'язані книги. У Bing же просто розміщені зображення, зокрема обкладинки книг.

Але тут не варто забувати, що пошук в інтернеті — це не тільки статті, новини або інформація про компанію. Якщо ми використаємо той самий запит, але спробуємо шукати за зображеннями або відео, то різниця буде досить відчутною. З картинками все плюс-мінус схоже — фотографій Черчилля в мережі більш ніж достатньо. А ось із відео все дуже неоднозначно. Google впорався на відмінно — видав безліч відео з YouTube про Вінстона Черчилля. А ось Bing не посилається на Ютуб, адже відеохостинг належить Гугл. А тому його результат вельми сумнівний (абсолютно нерелевантний, якщо бути точніше):

Які ще переваги є в Bing та в чому його недоліки

У прямому порівнянні з Google Пошуком Bing виграє ще за багатьма параметрами:

1. Може бути кращим для пошуку зображень. Bing надає більш широкий вибір картинок і має зручніший інтерфейс для перегляду результатів.
2. Має кращу інтеграцію з соціальними мережами. Bing надає корисні та контекстуальні результати пошуку з Facebook і Twitter.
3. Має програму лояльності. Вона дозволяє користувачам заробляти бали за пошукові запити та купівлі в онлайн-магазинах, які можна витратити на подарунки та знижки.
4. Пропонує більше різноманітних опцій для фільтрації результатів пошуку за датою, розміром і кольором зображень, а також за типом файлу.
5. Використовує власний алгоритм ранжування. Це означає, що деякі результати пошуку можуть бути більш корисними або релевантними для конкретних запитів.

Але будьмо об'єктивними.

Google за низкою критеріїв все ще виграє:

1. Має більш широкий і точний пошук, зокрема локальних місць, карт і погоди.
2. Щільно інтегрується з фірмовими сервісами, як-от Gmail, Google Drive і Google Docs.
3. Має більш точну та повну інформацію про бізнес, що робить систему корисною для пошуку ресторанів, готелів та інших місць для відвідування.

Загалом можна сказати, що Google Пошук — все ще найкращий вибір для тих, хто працює в екосистемі Гугл. Для них шукати альтернативу здебільшого безглуздо. Bing же, зі свого боку, є частиною екосистеми Microsoft, яка хоч і не так популярна, але останнім часом розвивається куди активніше за конкурента.

А як же чат-боти на основі штучного інтелекту?

Темі чат-ботів ми вже присвятили недавню статтю «ChatGPT vs Bing: що краще та який чат-бот вибрати вам?» Не бачимо сенсу повторюватися, тому перерахуємо тезиси:

• Bing використовує новішу мовну модель GPT-4, тоді як користувачам вебверсії ChatGPT доступна лише модель GPT-3,5. Четверту можуть використовувати тільки власники преміумпідписки;
• фірмовий чат-бот Bard від Google все ще працює в тестовому режимі лише в деяких країнах. Спробувати його в Україні поки що немає можливості;
• чат Bing офіційно працює тільки в Microsoft Edge, що є виключно маркетинговим елементом і штучним обмеженням, покликаним заманити аудиторію до фірмового браузеру.

Тут також варто зазначити, що з чат-ботами ситуація може виявитися вельми неоднозначною. Уже зараз деякі користувачі повідомляють, що бачать рекламу у відповідях Bing. Наскільки лояльно до подібного буде ставитися аудиторія, поки сказати складно. Але вже зараз зрозуміло, що з рекламою в чат-ботах потрібно бути дуже акуратним. Особливо з прихованою, яка ніяк не позначається.

Вплив зростання популярності Bing на принципи просування сайтів

З погляду оптимізаторів і SEO-фахівців, монополія Google у деякому сенсі була досить зручною, адже можна сконцентруватися на одному пошуковику та займатися просуванням саме під нього. Але враховуючи, що частка Bing дійсно зростає, дуже скоро нам доведеться рахуватися і з ним, і з його факторами ранжування. А вони, добре це чи погано, у багатьох аспектах відрізняються від Google:

Серед інших важливих особливостей Bing:

• уважніше вивчає метадані;
• віддає перевагу офіційним типам доменів;
• звертає увагу на соціальні сигнали й активніше аналізує соцмережі;
• не робить такий акцент на мобільну версію сайту, як Google.

Також не варто забувати про PPC-рекламу. Google Ads залишається беззаперечним лідером у цій сфері й охоплює набагато більше користувачів, ніж Microsoft Advertising.

Проте за минулі роки Майкрософт зробила декілька стратегічних кроків, намагаючись відібрати частку Гугл на ринку платного пошуку:

• після запуску реклами у Facebook у 2006 році Microsoft об'єдналася з соціальною мережею, а реклама з її рекламного центру була опублікована на всьому сайті (хоча Facebook змінив це, запустивши власну рекламну службу через рік);
• з запуском Bing у 2010-му Майкрософт стала партнером Yahoo. Це дозволило поширювати рекламу Бінг у мережі Yahoo;
• наразі Microsoft Advertising є єдиним джерелом реклами в мережах Yahoo й AOL.

У 2021 році в Bing анонсували новий формат адаптивної реклами під назвою «Мультимедійна реклама», зосередившись на візуальному пошуку, який використовує машинне навчання для об'єднання зображень, заголовків та описів.

Замість висновку: конкуренція — це нормально!

У монополії Google насправді немає нічого хорошого. І той факт, що інші пошукові системи, зокрема Bing, поступово відвойовують частину аудиторії, — тенденція позитивна. Вона означає, що на тлі зростання конкуренції вартість просування може знижуватися, а можливості для нього будуть розширені. Крім того, не варто забувати, що вийти в топ видачі в менш популярній пошуковій системі набагато легше завдяки меншій конкуренції.

Якщо ви вже зараз плануєте починати просувати сайт у Bing, що насправді виглядає цілком логічним рішенням, можемо дати декілька рекомендацій:

• оптимізуйте свої URL-адреси та метадані, але переконайтеся, що і ваш контент подобається людям;
• зосередьте зусилля на отриманні якісних посилань з релевантних авторитетних сайтів;
• заохочуйте користувачів взаємодіяти з вашим брендом через соцмережі (Bing враховує показники соціальних мереж у процесі органічного ранжування);
• для сторінок, що містять багато мультимедійного контенту, переконайтеся, що сканери можуть прочитати всю важливу інформацію. Для цього створіть інтерфейс нижчого рівня вкладеності з тими сами елементами, що й у розширеній версії, виражаючи важливі деталі через HTML (ви можете перевірити, як сканери бачать вашу сторінку, за допомогою інструменту SEO Browser);
• якщо у вашого сайту є окремі десктопна й мобільна версії, переконайтеся, що вони однаково оптимізовані, а мобільний UX не викликає труднощів у користувачів.

Ну і наостанок відповідь на головне запитання: «Чи замінить Bing пошукову систему Google?»

Це дуже малоймовірно. Так, судячи з усього, уже у близькому майбутньому пошуковик від Microsoft може подолати позначку в 10% користувачів. Але цього все ще недостатньо для того, щоб серйозно конкурувати з Google. І поки несхоже, що впровадження чат-бота Bing якось кардинально змінює ситуацію прямо зараз.

Але, навіть попри повільне зростання популярності, Бінг — чудовий і трохи недооцінений пошуковик, який ви повинні спробувати. А якщо ви займаєтеся просуванням власного сайту, то ігнорувати його точно не слід. Нехай він і не забезпечить вам таких самих обсягів трафіку, як Google, зате вийти в топ видачі Bing можна набагато простіше, швидше та, найголовніше, дешевше!