Bing: поисковая система от Microsoft набирает популярность

Будем откровенными: Google все еще остается безоговорочным лидером среди поисковиков. Его по состоянию на начало 2023 года использовало почти 85% интернет-пользователей в мире. Bing же находится на втором месте, но разрыв между этими поисковиками просто огромный. Bing использует всего около 9% юзеров. У остальных поисковых систем, таких как Yahoo!, DuckDuckGo или Baidu, показатели еще меньше.

Казалось бы, с таким отрывом Google другим поисковикам нет даже смысла пытаться конкурировать с ним. Однако это не совсем так. Если мы взглянем на график Statista, то увидим, что начиная с 2019 года поисковик Bing демонстрирует пусть и не самый быстрый, но зато стабильный рост. А Google при этом так же медленно, но стабильно теряет аудиторию.

Сегодня мы постараемся разобраться, почему Bing привлекает все больше внимания, в чем он лучше Google, а также как его популяризация может повлиять на принципы продвижения сайтов.

Преимущества Bing, на которые точно стоит обратить внимание

На первый взгляд, Google Поиск и Бинг мало чем отличаются между собой. Результаты поисковой выдачи, например, по запросу Starbucks практически идентичные:

При этом информация в поиске Bing выглядит немного более структурированно. Но разница, как говорится, в мелочах. И если мы присмотримся, то увидим несколько отличительных особенностей, благодаря которым результаты в Бинг более полезные и релевантные:

1. Под ссылками на страницы официального сайта есть поле «Поиск результатов на сайте starbucks.com». Очень удобно, если вам нужно найти какую-то информацию именно на ресурсе компании, а не искать во всем интернет-пространстве.
2. Bing «подтянул» ссылки на соцсети компании Starbucks. Один клик — и вы можете перейти в Twitter-аккаунт или на Facebook-страницу сети. Очень удобно.
3. Обратите внимание на пункт «Исследуйте дальше» — здесь можно заказать фирменный кофе Starbucks, что тоже весьма полезно.

Казалось бы, в данном случае Google мог бы выиграть тем, что подтягивает данные из своих карт. Вот только проблема в том, что в Украине Starbucks не работает. Поэтому поисковик нашел выход из ситуации — предоставил информацию о «Старбаксе» в… москве. Нужна ли нам эта информация? Вопрос риторический…

Давайте попробуем что-то другое. Например, найти информацию об известной личности и сравнить данные из поисковиков. Посмотрите на результаты выдачи (мы выделили несколько важных отличий):

Опять-таки, на первый взгляд, особой разницы нет. Но давайте присмотримся к основным отличиям:

1. Bing предлагает, помимо основной информации о Черчилле, еще и список интересных статей.
2. Оба поисковика «подтягивают» информацию из «Википедии». Но если Google просто дает ссылку на статью, то Bing также предлагает удобную навигационную панель, где можно кликнуть на один из пунктов и получить выжимку из интересующего пункта биографии.
3. Google выигрывает тем, что в результатах выдачи также предлагает ссылки на связанные книги. В Bing же просто размещены изображения, в том числе обложки книг.

Но здесь не стоит забывать, что поиск в интернете — это не только статьи, новости или информация о компании. Если мы используем тот же запрос, но попробуем искать по изображениям или видео, то разница будет весьма ощутимой. С картинками все плюс-минус похоже — фотографий Черчилля в сети более чем достаточно. А вот с видео все очень неоднозначно. Google справился на отлично — выдал множество видео с YouTube об Уинстоне Черчилле. А вот Bing предпочитает не ссылаться на Ютуб, ведь видеохостинг принадлежит Гугл. А потому его результат весьма и весьма сомнительный (совершенно нерелевантный, если быть точнее):

Какие еще преимущества есть у Bing и в чем его недостатки

В прямом сравнении с Google Поиском Bing выигрывает еще по многим параметрам:

1. Может быть лучше для поиска изображений. Bing предоставляет более широкий выбор картинок и имеет более удобный интерфейс для просмотра результатов.
2. Имеет лучшую интеграцию с социальными сетями. Bing предоставляет полезные и контекстуальные результаты поиска из Facebook и Twitter.
3. Имеет программу лояльности. Она позволяет пользователям зарабатывать баллы за поисковые запросы и покупки в онлайн-магазинах, которые можно потратить на подарки и скидки.
4. Предлагает больше разнообразных опций для фильтрации результатов поиска по дате, размеру и цвету изображений, а также по типу файла.
5. Использует свой собственный алгоритм ранжирования. Это означает, что некоторые результаты поиска могут быть более полезными или релевантными для конкретных запросов.

Но давайте будем объективными.

Google по ряду критериев все еще выигрывает:

1. Имеет более широкий и точный поиск, в том числе локальных мест, карт и погоды.
2. Плотно интегрируется с фирменными сервисами, такими как Gmail, Google Drive и Google Docs.
3. Имеет более точную и полную информацию о бизнесах, что делает систему полезной для поиска ресторанов, отелей и других мест для посещения.

В целом можно сказать, что Google Поиск — все еще лучший выбор для тех, кто работает в экосистеме Гугл. Для них искать альтернативу по большому счету бессмысленно. Bing же, в свою очередь, является частью экосистемы Microsoft, которая хоть и не так популярна, но в последнее время развивается куда активнее конкурента.

А как же чат-боты на основе искусственного интеллекта?

Теме чат-ботов мы уже посвятили недавнюю статью «ChatGPT vs Bing: что лучше и какой чат-бот выбрать вам?» Не видим смысла повторяться, поэтому давайте тезисно:

• Bing использует более новую языковую модель GPT-4, в то время как пользователям веб-версии ChatGPT доступна только модель GPT-3,5. Четвертую могут использовать только владельцы премиум-подписки;
• фирменный чат-бот Bard от Google все еще работает в тестовом режиме лишь в некоторых странах. Попробовать его в Украине пока что нет возможности;
• чат Bing официально работает только в Microsoft Edge, что является исключительно маркетинговым элементом и искусственным ограничением, призванным завлечь аудиторию в фирменный браузер.

Тут также стоит отметить, что с чат-ботами ситуация в конечном итоге может оказаться весьма неоднозначной. Уже сейчас некоторые пользователи сообщают, что видят рекламу в ответах Bing. Насколько лояльно к подобному будет относиться аудитория, пока сказать сложно. Но уже сейчас понятно, что с рекламой в чат-ботах нужно быть очень аккуратным. Особенно со скрытой, которая никак не обозначается как таковая.

Влияние роста популярности Bing на принципы продвижения сайтов

С точки зрения оптимизаторов и SEO-специалистов, монополия Google в некотором смысле была весьма удобной, ведь можно сконцентрироваться на одном поисковике и заниматься продвижением именно под него. Но учитывая, что доля Bing действительно растет, очень скоро нам придется считаться и с ним, и с его факторами ранжирования. А они, хорошо это или плохо, во многих аспектах отличаются от Google:

Среди других важных особенностей Bing:

• более внимательно изучает метаданные;
• предпочитает официальные типы доменов;
• обращает внимание на социальные сигналы и активнее анализирует соцсети;
• не делает такой акцент на мобильную версию сайта, как Google.

Также не стоит забывать о PPC-рекламе. Google Ads остается безоговорочным лидером в этой сфере и охватывает гораздо больше пользователей, чем Microsoft Advertising.

Тем не менее за прошедшие годы Майкрософт предприняла несколько стратегических шагов, пытаясь отобрать долю Гугл на рынке платного поиска:

• после запуска рекламы в Facebook в 2006 году Microsoft объединилась с социальной сетью, и реклама из ее рекламного центра была опубликована по всему сайту (хотя Фейсбук изменил это, запустив год спустя собственную рекламную службу);
• с запуском Bing в 2010-м Майкрософт стала партнером Yahoo. Это позволило распространять рекламу Бинг в сети Yahoo;
• в настоящее время Microsoft Advertising является единым источником рекламы в сетях Yahoo и AOL.

В 2021 году в Bing анонсировали новый формат адаптивной рекламы под названием «Мультимедийная реклама», сосредоточив внимание на поиске с визуальным эффектом, в котором используется машинное обучение для объединения изображений, заголовков и описаний.

Вместо заключения: конкуренция — это нормально!

В монополии Google на самом деле нет ничего хорошего. И тот факт, что другие поисковые системы, в том числе Bing, постепенно отвоевывают часть аудитории, — тенденция положительная. Она означает, что на фоне роста конкуренции стоимость продвижения может снижаться, а возможности для него будут расширены. Кроме того, не стоит забывать, что выйти в топ выдачи в менее популярной поисковой системе гораздо легче благодаря меньшей конкуренции.

Если вы уже сейчас планируете начинать продвигать сайт в Bing, что на самом деле выглядит вполне логичным решением, можем дать несколько рекомендаций:

• оптимизируйте свои URL-адреса и метаданные, но убедитесь, что и ваш контент нравится людям;
• сосредоточьте усилия на получении качественных ссылок с релевантных авторитетных сайтов;
• поощряйте пользователей взаимодействовать с вашим брендом через соцсети (Bing учитывает показатели социальных сетей в процессе органического ранжирования);
• для страниц, содержащих много мультимедийного контента, убедитесь, что сканеры могут прочитать всю важную информацию. Для этого создайте интерфейс более низкого уровня вложенности с теми же элементами, что и в расширенной версии, выражая важные детали через HTML (вы можете проверить, как сканеры видят вашу страницу, с помощью инструмента SEO Browser);
• если у вашего сайта есть отдельные десктопная и мобильная версии, убедитесь, что они одинаково оптимизированы, а мобильный UX не вызывает трудностей у пользователей.

Ну и напоследок ответ на главный вопрос: «Заменит ли Bing поисковую систему Google?»

Это крайне маловероятно. Да, судя по всему, уже в обозримом будущем поисковик от Microsoft может преодолеть отметку в 10% пользователей. Но этого все еще недостаточно для того, чтобы всерьез конкурировать с Google. И пока непохоже, что внедрение чат-бота Bing как-то кардинально меняет ситуацию прямо сейчас.

Но, даже несмотря на медленный рост популярности, Бинг — отличный и немного недооцененный поисковик, который вам стоит попробовать. А если вы занимаетесь продвижением собственного сайта, то игнорировать его точно не следует. Пусть он и не обеспечит вам таких же объемов трафика, как Google, зато выйти в топ выдачи Bing можно гораздо проще, быстрее и, самое главное, дешевле!