Кейс SEO-продвижения интернет-магазина по продаже инструментов для дома, сада, огорода

Внедрение комплексной стратегии развития интернет-проекта позволило вывести интернет-магазин по продаже инструментов и оборудования для дома, сада и огорода на новый уровень. Посещаемость сайта за время работы выросла в 2 раза, улучшилась видимость страниц в поиске.

Общая информация по проекту:

Крупный интернет-магазин по продаже бытовых и профессиональных инструментов и оборудования для дома, садовой техники на момент начала сотрудничества с нашей компанией работает уже более 8 лет. Сайт имеет развернутую структуру, семантическое ядро состоит из 4400 запросов. В ассортименте интернет-магазина насчитывается более 10 тыс. единиц товаров, которые распределены по группам — электроинструменты, техника для сада, электростанции и генераторы, техника для полива и другие разделы.

Компания гарантирует для своих клиентов:

• помощь квалифицированных менеджеров при выборе товаров;
• доступные цены;
• быструю доставку в любую точку страны.

К услугам клиентов был запущен сервисный центр, в котором работают постоянно обучающиеся сотрудники.

Для улучшения видимости сайта онлайн-магазина компания обратилась к нам.

Цели и стратегические задачи клиента

Основные задачи нашего клиента были такими:

• выход на топовые позиции в первую очередь по товарным позициям;
• максимальное привлечение поискового трафика на сайт;
• повышение продаж;
• наращивание качественной ссылочной массы.

Всего этого можно было достичь только с помощью реализации комплексной стратегии SEO-продвижения веб-ресурса.

Наша стратегия

Улучшение количества проиндексированных страниц

Как известно, ранжирование интернет-проекта во многом зависит от того, сколько страниц сайта находится в поле зрения поисковых роботов. Проблемы с индексацией могут привести к резкому падению рейтинга веб-ресурса и быстрому прекращению трафика на сайт. Работая с сайтом с расширенной структурой, мы понимали, что это направление должно стать первым в нашей работе. Нам необходимо было добиться индексации всех продвигаемых страниц сайта.

Техническая оптимизация проекта

Это направление дает возможность положительно повлиять на скорость загрузки страницы, поведенческие факторы и в конечном счете на конверсию. От наших специалистов требовалось исправить технические проблемы, устранить неработающие ссылки и улучшить производительность веб-ресурса в целом. Как известно, плохая работа сайта приводит к тому, что пользователь покидает его, не сделав заказ, а рейтинг проекта в поисковых системах снижается.

Работы по внешней оптимизации

Работа в этом направлении не менее важна, поскольку позволяет повысить авторитетность ресурса.  Известно, что чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем больше будет посетителей и выше качество трафика. Важно отметить, что это должны быть ссылки с авторитетных веб-ресурсов. Для улучшения ссылочного профиля сайта была сформирована стратегия.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

После первичного анализа были выявлены моменты, которые мешают успешному продвижению сайта:

• некорректная первичная оптимизация;
• множество 404 ошибок в пределах сайта;
• повторяющиеся метаописания;
• прочие мелкие ошибки.

Это и многое другое требовалось исправить в ходе работы над проектом.

Наше решение

Шаг 1. Добились индексации всех продвигаемых страниц веб-ресурса

В процессе работы был настроен корректный шаблон формирования метатегов для карточек товара; подготовлены рекомендации по формированию автогенерируемой карты сайта sitemap.xml. В результате нам удалось значительно увеличить количество страниц в индексе поисковой системы Google.

Шаг 2. Устранили технические недоработки онлайн-проекта

Наши специалисты смогли улучшить работу интернет-магазина. Для этого выполнили такие действия:

• настроили корректную работу фильтров;
• реализовали микроразметку Products для карточек товаров;
• добились увеличения показателя Page Speed;
• устранили некорректные редиректы в пределах сайта;
• внесли правки по юзабилити;
• закрепили контактную информацию в шапке сайта;
• проверили размещение отдельных блоков на странице.

Устранили прочие мелкие ошибки по технической части.

Шаг 3. Работали над улучшением ссылочного профиля сайта

Нашей командой велась активная работа по наращиванию ссылочной массы. Для внешней оптимизации подбирались трастовые, незаспамленные площадки, которые соответствовали ряду показателей посещаемости, тематике, качеству проекта.

Комментарий нашего эксперта

Нашей команде пришлось работать с довольно большим, развернутым проектом, который оказался на этапе, когда основные показатели сайта оставались без изменений. Нам необходимо было найти точки роста проекта, реализовать план развития веб-ресурса и улучшения его показателей. В процессе работы нам удалось добиться увеличения трафика в два раза, улучшить индексацию страниц в поиске. В комплексе с качественным сервисом, который оказывали менеджеры интернет-магазина, это позволило нашему клиенту успешно конкурировать в продажах инструментов и оборудования.

Результаты проекта

За 10 месяцев работы над проектом добились увеличения поискового трафика более чем в два раза. На старте работы эти данные были на уровне 200 посетителей в день, а спустя 10 месяцев — около 500.

 Удалось плавно нарастить ссылочную массу сайта.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Результаты по проекту хорошие, но вместе с тем наша команда видит точки дальнейшего развития сайта. Продолжая работу над построением качественного ссылочного профиля, постоянным мониторингом общего состояния проекта, можно генерировать большее количество продаж.