SEO-маркетинг

У цій статті ми хочемо розглянути пошукове просування як окремий маркетинговий інструмент, який дозволяє залучати потенційних клієнтів до бізнесу з інтернету.

Важливо розуміти, що SEO-маркетинг – це не якийсь різновид пошукової оптимізації. Це підхід до розвитку підприємства, що використовує інструменти пошукового просування , і не тільки.

Поняття та цілі пошукового маркетингу

Пошуковий маркетинг – це насамперед залучення клієнтів чи цільових користувачів із пошукових систем. Його завдання – використовувати пошукові системи для досягнення бізнес-цілей, а саме:

• залучати клієнтів, співробітників чи партнерів;
• покращувати репутацію компанії серед результатів пошуку (SERM);
• підвищити кількість замовлень на певних товарів чи послуг;
• підвищити довіру цільової аудиторії;
• забезпечити максимальне охоплення бренду;

Джерелами трафіку при цьому може виступати не тільки органічна видача, а й інші сервіси пошукових систем, як Google My Business, а роботи ведуться як на самому сайті, так і на інших ресурсах, де може бути згадана ваша компанія.

Методи пошукового маркетингу

Пошуковий маркетинг використовує такі інструменти:

• внутрішня пошукова оптимізація;
• зовнішня оптимізація ресурсу;
• SERM – робота із репутацією компанії в інтернеті;

Внутрішня оптимізація має не тільки підвищувати видимість у пошуку. Фахівці також проводять такі роботи:

• підвищують показник конверсії;
• працюють над зручністю;
• відсівають не цільовий трафік;
• розширюють та налаштовують функціонал ресурсу.

Таким чином, сайт не тільки збільшує відвідуваність, а починає працювати з відвідувачами набагато ефективніше.

Зовнішня оптимізація у пошуковому маркетингу виступає не лише способом підвищити позиції сайту. За її допомогою ресурс також отримує цільовий трафік із сайтів, де були опубліковані посилання. Щоб досягти цього фахівці складають список відвідуваних майданчиків, які пов'язані з тематично просунутою компанією, аналізують їх відвідувачів і виділяють ті, де найвищий відсоток цільової аудиторії клієнта. Після цього готують контент, який може зацікавити цільову аудиторію та домовляються про публікацію.

Читайте також

Digital-маркетинг – що це

SERM включає розміщення інформації про компанію на сайти, які можуть зацікавити ваших потенційних клієнтів, налаштування облікових записів компанії та роботу з відгуками. Таким чином ви впливаєте на репутацію компанії та споживчу лояльність у всій пошуковій видачі.

Особливості SEO-маркетингу

SEO-оптимізація в інтернет-маркетингу є одним із найбільш ефективних інструментів для розвитку ресурсу з наступних причин:

1. Він універсальний. Підходить для просування практично всіх типів підприємств та тематик.
2. Дозволяє настроїти постійний потік цільових інтернет-користувачів на сайт. Прогрес, якого вдається досягти шляхом оптимізації, нікуди не зникає, а тому сайт продовжить отримувати трафік з пошуку.
3. Є наймасштабнішим джерелом трафіку, доступним в інтернеті. З пошуку приходить щонайменше половина всіх відвідувачів на сайт.
4. Пошуковий трафік безкоштовний. Вам не потрібно платити за кліки або переходи зі сторінки пошукової видачі (SERP).
5. Приваблює зацікавлених відвідувачів. Інтернет-користувачі, які приходять на сайт із пошуку, шукають вас, ваші послуги, товари чи інформацію у пошуковій системі самостійно. Такі відвідувачі краще конвертуються в ліди чи продажі.

Але варто пам'ятати, що SEO-маркетинг – це не вирішення всіх проблем. Як і кожен маркетинговий інструмент, він володіє власними недоліками та складностями у застосуванні:

1. Велика трудомісткість. Щоб провести якісну оптимізацію ресурсу, потрібна ціла команда фахівців і не один місяць робіт. Крім того, необхідно постійно актуалізувати дані на сайті та нарощувати вагу посилань, щоб позиції продовжували зростати.
2. Терміни. Пошуковим системам необхідно безперервно відслідковувати зміни мільйонів сайтів, які у них зареєстровані. Через це будь-які доопрацювання та зміни вашого сайту позитивно позначаться на його видимості далеко не відразу, може пройти кілька місяців, перш ніж пошуковий робот проіндексує їх. Тому не варто чекати на миттєві результати, цей інструмент для довгострокового розвитку підприємства.
3. Постійна боротьба із конкурентами за позиції. Прогрес, отриманий з допомогою просування, не втрачається сам собою. Але якщо сайти, з якими ви конкуруєте за місця у пошуку за одним і тим же запитами, не припиняють робіт з оптимізації, рано чи пізно вас почнуть витісняти з перших позицій. Тому слід регулярно додавати новий контент і збільшувати вагу посилань, щоб зберігати високий показник трафіку.

Фронт робіт з пошукового маркетингу формується з урахуванням глобальної маркетингової стратегії компанії.

Підхід Elit-Web до СЕО-маркетингу

Наша команда експертів розробила ефективний підхід, який дозволяє досягти максимальних результатів для наших клієнтів. Він заснований на глибокому аналізі та стратегічному плануванні. Ми ретельно вивчаємо специфіку вашого бізнесу, конкурентне середовище та цільову аудиторію для розробки індивідуальної стратегії просування. Це дозволяє нам зосередитися на найважливіших факторах, що впливають на успіх вашої присутності в інтернеті.

Ключові елементи нашого підходу:

• Всебічний аудит та аналіз. Ми проводимо детальний аудит вашого сайту, конкурентів та галузі, щоб виявити сильні та слабкі сторони, можливості для покращення та потенційні ризики.
• Розробка стратегії. На основі результатів аудиту ми створюємо індивідуальну стратегію SEO-маркетингу, яка враховує ваші бізнес-цілі, конкурентне середовище та поведінку цільової аудиторії.
• Моніторинг та аналіз. Ми постійно відстежуємо результати наших зусиль, аналізуємо дані та вносимо необхідні коригування для досягнення максимальної ефективності кампанії. Крім цього, ми надаємо клієнтам доступ до особистого кабінету, щоб вони могли контролювати процес. І закріплюємо персонального менеджера, який у будь-який момент готовий проконсультувати з питань, що виникли. Ми зацікавлені в тому, щоб побудувати довгострокові відносини з нашими клієнтами, і працюємо у тісній співпраці.
• Фінансові гарантії. Ми беремо на себе ризики та зобов'язуємося відшкодувати частину коштів, якщо не досягнемо узгоджених цілей у встановлений термін. Взяті зобов'язання прописуються у договорі.

Загалом наш підхід до SEO-маркетингу — це поєднання професіоналізму, інновацій та клієнтоорієнтованості, яке дає реальні результати для вашого бізнесу. Звертайтесь! Будемо раді допомогти вам у досягненні будь-яких бізнес-цілей.