SEO просування сайту на WordPress

Wordpress є найпопулярнішим движком для інформаційних інтернет-ресурсів. Безліч переваг цієї CMS, наприклад, вільна ліцензія, простота в роботі та можливість підключати плагіни, що розширюють функціонал платформи, забезпечили її популярність не лише серед власників блогів.

Ще одна вагома перевага WordPress — величезна кількість плагінів, що підключаються й істотно розширюють можливості платформи. Тобто перед нами справді універсальна, зручна та функціональна модульна CMS. Чи варто дивуватися, що на сьогоднішній день майже 40% всіх сайтів у світі працюють саме на Вордпресі?

Але простота у розробці та управлінні ще не гарантує прибутковість сайту. Один із найважливіших факторів – можливість його просування. На щастя, ресурси на даній платформі цілком підходять під SEO-просування сайту, і в цій статті ми хочемо поділитися основними рекомендаціями щодо оптимізації таких вебмайданчиків.

Чи добре сайти на WordPress піддаються пошуковій оптимізації.

Так, движок розроблений з урахуванням вимог до SEO-оптимізації. Сайти на Вордпресі відмінно індексуються та ранжуються. Звичайно, пошукова оптимізація сайту на WordPress все одно вимагає часу, знань та фінансових вкладень. Але набагато менше, ніж могло б знадобитися під час роботи з альтернативними CMS. Для більш наочного порівняння радимо ознайомитися з іншими нашими статтями:

• «Просування сайту на Drupal»;
• «Просування сайтів Opencart»;
• «SEO-просування сайтів на Бітрікс».

При прямому порівнянні Вордпрес виграє у інших CMS. Працювати з ним простіше, а результати SEO-просування часто стають помітними раніше.

І сюди ж хочеться додати ще дві переваги: величезне ком'юніті фахівців та велика база знань. Ви при необхідності легко знайдете відповіді на будь-які питання щодо WordPress SEO в інтернеті.

Основні вимоги до шаблону Вордпрес

Шаблони — це те, що може спростити вам життя або, навпаки, завдати багато головного болю. По-перше, потрібно вибрати шаблон, який підтримує необхідний вам функціонал. По-друге, слід переконатися, що він відповідає трьом базовим вимогам. Про них ми розповімо далі.

Швидкість завантаження сторінок

У гонитві за красою та витонченістю багато хто вибирає надто перевантажені шаблони, наповнені важкою графікою, текстурами, різними анімаціями тощо. Виглядає все це добре, але може сильно позначатися на швидкості завантаження сторінки.

Так, інтернет сьогодні досить швидкий. Комп'ютери сильні. Але враховуйте, що ваш сайт відвідуватимуть і зі смартфонів за менш швидкого з'єднання. Якщо завантаження буде повільним, частина користувачів просто не чекатиме на на промальовку сторінки. Відповідно, зросте показник відмов. А це дуже позначається на ранжуванні.

Якщо вибираєте «важкий» шаблон, постарайтеся якомога більше його полегшити — стиснути зображення, відмовитися від складних анімацій там, де вони не потрібні, попрацювати над графікою. Сайт не повинен завантажуватись довше 3 секунд. А ще краще – не більше 1,5 секунди. Для аналізу швидкості завантаження сторінок та усунення проблем рекомендуємо використовувати вебсервіс GTMetrix, про який вже детально розповідали в одній із минулих публікацій.

Вимкнення зайвих блоків

Враховуйте, що шаблони намагаються робити максимально універсальними, додають до них багато блоків, які, як вважають розробники, знадобляться. Якщо ви бачите такі модулі, сміливо видаляйте їх.

Поширені приклади зайвих блоків: списки авторів та користувачів, хмари тегів тощо. Користь від них дуже сумнівна, а дорогоцінні мілісекунди завантаження вони забирають.

При виборі WordPress-шаблонів завжди перевіряйте, чи можна відключати непотрібні блоки. Зазвичай можна, але бувають винятки.

Адаптивність WordPress сайту під смартфони

Переважна більшість шаблонів WordPress, створених останніми роками, адаптована під мобільні пристрої. Але не всі. Звісно, відкидайте будь-які шаблони без адаптивного дизайну. Ваш сайт повинен коректно відображатися у всіх поширених дозволах:

• 1280 px — для настільних комп'ютерів та ноутбуків;
• 1024 px / 768 px — для планшетів в альбомній та портретній орієнтації;
• 480 px / 320 px — для телефонів у альбомній та портретній орієнтації.

Зараз, напевно, багато хто з вас скаже, що роздільна здатність 480 px / 320 px — минуле століття. І будуть не зовсім праві. В побуті сучасників все ще багато пристроїв з такою роздільною здатністю екрану. Отже, поки що адаптивність під даний параметр потрібна.

Зверніть увагу! Коли ви обиратимете шаблон для сайту, детально вивчіть його опис. Як правило, там вказані всі основні параметри, що дозволяють оцінити відповідність перерахованим вимогам.

Індексація сайту в пошукових системах

Дуже корисна особливість WordPress – можливість буквально в один клік вмикати або вимикати індексацію сайту пошуковими системами. Для цього потрібно перейти до «Налаштування» — «Читання» та поставити/прибрати галочку в пункті «Попросити пошукові системи не індексувати сайт».

Відключення індексації – це дуже важливо на етапі внутрішньої оптимізації (робота з контентом та структурою, інші маніпуляції із сайтом). Тобто у період, коли пошуковим алгоритмам краще не індексувати сторінки, а дочекатися, доки ресурс буде повністю готовий. Головне, не забути включити індексацію знову, коли ви запустите повноцінне просування сайту.

Налаштування robot.txt

Цей файл знаходиться в корені сайту. Він допомагає пошуковим алгоритмам знаходити контент для індексації. Насамперед у цьому файлі необхідно закрити від індексації наступні сторінки та типи контенту:

• архіви;
• коментарі;
• RSS-стрічки;
• мітки;
• службові розділи.

Щоб це зробити, використовуйте директиву Disallow. Приклад: Disallow: */comments/. А ось зображення у robot.txt, як правило, відкриті для індексації. Якщо при завантаженні ви прописуєте атрибут Alt і вказуєте релевантну назву, зображення можуть залучити додатковий трафік з пошуку по картинках. Тому краще прибрати заборону на їхню індексацію. Також у цьому файлі потрібно вказати шлях до карти сайту (sitemap.xml), про яку ми поговоримо далі.

Читайте також

Що таке RSS-стрічка

Редагування за допомогою SEO плагіна All in One SEO

All in One SEO — функціональний сервіс, за допомогою якого можна виконувати відразу кілька важливих завдань. Наприклад, інтегрувати панелі вебмайстра Google та Яндекс швидше та простіше, ніж штатними засобами. Достатньо вибрати потрібну платформу та вставити код верифікації.

На панелі інструментів можна безпосередньо редагувати файли robots.txt і .htaccess. Вам не доведеться звертатися до хостингу, шукати вручну потрібні файли, використовувати зовнішні редактори та інше. Все набагато простіше!

Читабельні URL-сторінки

ЧПУ (або людинозрозумілий урл) — важливий момент, про який не можна забувати. Просто порівняйте два URL:

• https://site.ua/article4572
• https://site.ua/seo-studio

Очевидно, що для користувача другий варіант кращий. Він, по-перше, зрозумілий, тому що відразу видно, що це за ресурс. По-друге, його набагато простіше запам'ятати.

Важливо! За замовчуванням WordPress використовує саме ID, а не ЧПУ. Тому налаштовувати читабельні URL доведеться самостійно. Для цього потрібно перейти до налаштувань та відкрити пункт «Постійні посилання», де можна прописувати ЧПУ.

Повний контроль формування ЧПУ ви отримаєте, коли оберете варіант «Довільно». Рекомендуємо робити URL короткими, зрозумілими для користувачів та по можливості інформативними.

Внутрішня оптимізація сайту WordPress під пошукові системи

Внутрішня оптимізація потрібна для того, щоб пошукові алгоритми розуміли, що ваш сайт є актуальним, корисним користувачам, його можна рекомендувати за ключовими запитами в пошуковій системі.

Як провести внутрішню SEO WordPress оптимізацію? Є кілька обов'язкових етапів. Про них – далі!

SEO-аудит сайту

Спроби оптимізувати та просувати будь-який сайт без попереднього SEO-аудиту – марна трата часу, коштів та інших ресурсів. Ваше першочергове завдання – виявити технічні недоробки, помилки у наповненні сторінок і все те, що заважає просуванню.

Найкраще, коли аудит сайту проводять фахівці, які надалі займатимуться просуванням. Ви, звичайно, можете провести базовий аудит, використовуючи спеціальні сервіси:

• Seo Site Checkup;
• Varvy;
• SEMrush;
• SEO-Alerts та ін.

Але враховуйте, що без досвіду та знань розібратися у всіх даних буде складно, а вже розробити та реалізувати стратегію подальшої оптимізації та просування майже нереально.

Технічна оптимізація сторінок WordPress

Просунути сайт на WordPress без комплексної технічної оптимізації дуже важко. Саме вона забезпечує 40% успіху всього SEO-просування. Тонкостей і складнощів тут достатньо. Ми готові надати кілька базових рекомендацій:

1. Серйозно підходьте до вибору хостингу

   Ваш сайт може бути на 100% оптимізованим, легким і швидким, але якщо є проблеми на стороні хостингу, працювати він буде погано. Якщо порівняно легкі сторінки без очевидних причин, завантажуються від 1,5 сек. і більше, радимо зв'язатися з хостингом та обговорити це питання.

2. Перевірте, чи дозволили ви індексацію сторінок сайту

   Цей пункт ми вже згадували вище, тому не будемо повторюватися. Не забувайте про нього, інакше пошукові системи просто не індексуватимуть ваш ресурс.

3. Не морочтеся з приводу WWW

   Наявність приставки WWW на адресі вашого сайту не відіграє жодної ролі. Хочете – використовуйте, не хочете – не використовуйте. Незалежно від вибору, не забудьте налаштувати переадресацію, щоб користувачі могли потрапити на ваш сайт через обидва варіанти URL – з приставкою WWW та без неї.

4. Використовуйте безпечний протокол з'єднання HTTPS

   Сьогодні це критично важливо, тому що протокол HTTP вважається застарілим та небезпечним. Так, його все ще використовують багато сайтів. Але ми не рекомендуємо наслідувати їхній приклад.

5. Застосовуйте SEO плагіни для WordPress

   Вони допомагають спростити та автоматизувати багато завдань щодо оптимізації сайту. Завантажувати їх можна прямо з фірмового магазину плагінів CMS WordPress. Список популярних плагінів ми додали наприкінці статті.

6. По можливості використовуйте короткі URL

   Вони повинні легко читатися та запам'ятовуватися. Слова поділяйте дефісом без пробілів. Звичайно, кожна URL-адреса повинна бути унікальною, не дублюватися.

7. Використовуйте посилання dofollow та nofollow

   Посилання dofollow передають частину ваги сторінкам, на які вони ведуть, nofollow цю вагу не передають. Використовувати кожен із типів посилань потрібно під конкретні обставини та завдання.

Створення картки для пошукових ботів

XML Sitemap — дуже корисний файл у корені сайту, який підказує пошуковим алгоритмам, в якій послідовності індексувати сторінки. Він буквально «проводить за руку» пошукових роботів сайтом, вказуючи, що потрібно індексувати.

Крім того, XML Sitemap повідомляє пошуковики про те, що на сайті з'явилися нові матеріали, які потрібно якнайшвидше проіндексувати, і про те, що в існуючі сторінки були внесені зміни.

До речі, для зручності створення XML Sitemap можна використовувати спеціальні плагіни. Один із найпопулярніших — Google XML Sitemaps. Він безкоштовний, простий у встановленні та використанні. У ньому можна включити автоматичне визначення пріоритету сторінок. Але це не завжди правильне рішення, іноді розумніше робити все вручну, а не покладатися на алгоритми.

Пошукова оптимізація метатегів: Title, Description та заголовки Н1–Н6

SEO просування сайту на WordPress завжди має на увазі роботу з метатегами. Тайтли, дескрипшен та заголовки важливі і для пошукових алгоритмів, і для кінцевих користувачів, які бачитимуть їх у результатах пошукової видачі.

У WordPress працювати з метатегами найзручніше за допомогою плагінів. Ідеальне рішення для цього – плагін Yoast. Після встановлення в панелі адміністратора з'явиться пункт SEO, де можна редагувати метадані.

Хочемо дати кілька порад щодо роботи з метатегами:

1. Для кожної сторінки метатеги мають бути унікальними.
2. Зберігайте читабельність, не перетворюйте метатеги на набір ключів.
3. Title має коротко і ємно передавати тематику сторінки.
4. Description має бути не тільки інформативним, але й продавцем, який закликає користувача перейти на сайт.

Метатеги непогано допомагають пошукачам точніше визначати тематику вашого вебсайту, тому підійдіть до створення серйозно.

Написання корисного, унікального контенту

Подбайте, щоб ваші тексти на сайті були не просто SEO-оптимізованими, а й унікальними, корисними для читача. Вони повинні відповідати на його запитання, надавати нову інформацію, бути повністю релевантними ключовому запиту, який привів людину на ваш сайт.

Звичайно, важлива структура тексту. Ніхто не читатиме величезного «простирадла», написаного одним абзацом. Повірте, багато відмінних текстів не працюють лише через відсутність структури.

Додамо, що до категорії «контент» також належать зображення та відео. Бажано, щоб вони теж були унікальними, релевантними запиту і доповнювали собою інший контент, а не були просто «для галочки».

Використання ключових слів для розкрутки сайту на WordPress

Пошукова оптимізація сайту на WordPress та робота з ключовими словами – це тісно пов'язані між собою поняття. Деякі основні дії в цьому напрямку можна виконати засобами CMS:

• знайти слова та словосполучення, здатні дати великі обсяги трафіку;
• дослідити ресурси конкурентів та дізнатися, які ключові слова використовують вони;
• підібрати ключові слова з меншою конкуренцією, щоб швидше вийти в топ.

Буде оптимально, якщо відразу зібрати великий пул ключових слів та фраз, з якими ви працюватимете надалі. Але зважайте на те, що його потрібно періодично оновлювати, актуалізувати.

Використання внутрішньої перелінковки (посилань) для оптимізації сайту на Вордпрес

Внутрішні посилання — це ті, що розміщені в межах самого сайту. І багато хто їх чомусь недооцінює. А вони важливі одразу з кількох причин:

1. Полегшують навігацію на сайті для кінцевого користувача.
2. Формують правильну ієрархію та структуру вашого ресурсу.
3. Передають «вагу» між сторінками.

Ми рекомендуємо розміщувати не менше трьох внутрішніх посилань у кожній публікації. Якщо стаття об'ємна, то навіть більше.

Посилання можна прив'язати до будь-якого слова або фрази тексту. Для цього достатньо виділити потрібний фрагмент, натиснути в редакторі на кнопку «Зв'язка» і ввести потрібну URL-адресу.

Також ви можете «вшивати» посилання в текст безпосередньо у зовнішньому редакторі, в якому працюєте (Google Docs, Microsoft Word, Pages та ін.). Такий функціонал підтримує будь-який сучасний текстовий редактор.

Грамотна мікророзмітка сторінок сайту

Мікророзмітка дозволяє коректно структурувати сніпет в пошуковій видачі. Для наочності наведемо два приклади. Подивіться на сніпет без мікророзмітки:

А тепер із мікророзміткою:

Відразу читається структура, є фото та найважливіша інформація, а не просто кілька пропозицій, вирваних із тексту. Крім того, сніпет з мікророзміткою займає більше місця. Відповідно, привертає увагу, підвищуючи шанси, що користувач натисне саме на ваше посилання.

Один із найпопулярніших плагінів для створення мікророзмітки – Schema від Hesham. Є й інші схожі, але вони здебільшого теж працюють із Schema:

• WP SEO Structured Data Schema;
• All In One Schema Rich Snippets;
• Schema WPSSO JSON-LD Markup.

Головне правило при створенні мікророзмітки – бути чесним, не вводити користувачів в оману. Намагатися фальсифікувати з її допомогою рейтинги чи відгуки – провальна витівка.

Локальне SEO для розкручування WordPress сайту по регіонах

Якщо ваш бізнес працює тільки в певному регіоні, немає особливого сенсу намагатися оминати конкурентів по всій країні. Наголошуйте саме на локальному SEO. Це простіше, дешевше та ефективніше. Використовуйте ключові слова з регіональною прив'язкою та не забудьте зареєструвати свій сайт у Google My Business. Це дуже важливий крок для регіонального розкручування.

Наприклад, ось так виглядає результат видачі на запит «elit-web» з інформацією з Google My Business:

Підвищення статусу сайту у пошуковій видачі за рахунок згадування авторитетних джерел

Ми вже неодноразово говорили, наскільки важлива зовнішня маса посилань для ранжування сайту. І ще повернемося до цього питання трохи згодом. Не всі знають, як і вихідні посилання теж грають роль у ранжуванні.

Якщо ви посилаєтеся на авторитетні ресурси зі свого сайту, це є позитивним сигналом для пошукових алгоритмів, адже ви рекомендуєте своїм відвідувачам якісний контент. Крім того, це може допомогти налагоджувати комунікацій з іншими ресурсами, домовлятися про взаємопіар та ін.

Головне, не перестаратися з вихідними посиланнями, щоб ваш сайт не вважався переспамленим. Рекомендуємо налаштувати відкривання таких посилань у нових вкладках. Це можна зробити вбудованим інструментом WordPress.

Зовнішня SEO оптимізація сайту на WordPress

Зовнішня пошукова оптимізація сайту WordPress — тема для окремої великої статті. Тому ми розглянемо її на базовому рівні, наголосивши на трьох основних складових.

Купівля зворотних посилань

Зовнішні посилання з авторитетних сайтів, які ведуть ваш ресурс, — потужний сигнал для пошукових алгоритмів. Кількість і якість зовнішніх посилань прямо впливають на ранжування сайту, на його позиції в пошуковій видачі.

Але тут важливо зрозуміти таке: не можна масово та бездумно закуповувати посилання на спеціальних біржах. Тому що погані посилання можуть тільки нашкодити. Посилальна маса має бути максимально природною та розміщуватися на авторитетних майданчиках без переспаму. Існує думка, що зараз саме час почати відмовлятися від покупки посилань, сконцентрувавшись на їх природному нарощуванні.

Просування сайту WordPress за допомогою соцмереж

Соціальні мережі — дуже важливий і корисний інструмент просування та реклами, який багато хто досі не оцінює повною мірою. По-перше, це зручні майданчики для комунікацій із вашою аудиторією. По-друге, профілі в соцмережах добре індексуються пошуковими системами. По-третє, соцмережі допомагають нарощувати масу посилань для вашого сайту. Не нехтуйте цими можливостями. До просування в соцмережах підходьте з усією серйозністю, а не для галочки.

Просування сайту на WordPress через крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — це розміщення відгуків і згадок про сайт на зовнішніх майданчиках: інші сайти, форуми, блоги, портали з відгуками і т. д. З його допомогою ви зільшуєте впізнаваність бренду, охоплюєте більшу аудиторію, нарощуєте зовнішню посилальну масу і покращуєте відношення пошукових систем до ресурсу. Крауд-маркетинг вимагає часу та вкладень, але він здатний дати справді хороші результати у довгостроковій перспективі.

Плагіни Вордпрес для просування сайту

На момент написання цієї статті у фірмовому магазині плагінів WordPress їх налічується понад 59 000. Тут є як дійсно корисні та незамінні доповнення, так і відвертий мотлох, який принесе вашому сайту більше шкоди, ніж користі.

Ми вибрали кілька особливо цікавих та корисних, на нашу думку, плагінів, які можемо рекомендувати.

Yoast

Вище ми вже згадали цей плагін, але лише у контексті роботи з метатегами. Yoast дозволяє робити набагато більше: змінювати структуру сайту, знаходити основні помилки, додавати кнопки соцмереж та багато іншого. Крім того, його перекладено російською мовою. Так що навіть без знання англійської труднощів у використанні Yoast у вас не виникне.

Google XML Sitemaps

Найпростіше створити карту сайту, використовуючи спеціальний плагін, наприклад, Google XML Sitemaps. Для цього встановіть розширення та перейдіть до налаштувань, де з'явиться XML-Sitemap. У ньому доступні налаштування мапи вашого сайту.

Спочатку краще вимкнути автоматичне визначення пріоритету для сторінок. Далі позначте всі типи сторінок, відкриті для індексації robot.txt. Це полегшить пошуковим роботам їх пошук. Після завершення всіх необхідних параметрів натисніть «Оновити параметри» (сама карта створюється відразу після встановлення Google XML Sitemaps).

iThemes security

Даний плагін піклується про безпеку вашого сайту та збереження даних. Він забезпечує високий рівень захисту адмінки від злому, дозволяє обмежувати доступ користувачам, які виявляють підозрілу активність. Крім того, за допомогою iThemes security можна робити резервні копії сайту.

WP-Optimize

WP-Optimize вміє видаляти з БД «сміттєві» файли, які не потрібні для роботи сайту, але сильно його уповільнюють. Це свого роду клінер. Він простий, зручний, без надлишку зайвих інструментів. Корисний плагін для WordPress SEO.

Yet Another Related Posts Plugin

Найзручніший інструмент для створення внутрішньої перелінковки у статтях з урахуванням їх тематик. Це просто незамінний плагін, якщо у вас на сайті є блог, який регулярно наповнюєте, оновлюєте.

Contact form 7

Корисний плагін, за допомогою якого можна створювати лід-магніти та форми захоплення на сайті, збирати контактні дані відвідувачів, які виявили інтерес до вашого ресурсу.

Поширені помилки у розкрутці сайту WordPress

Багато новачків, прочитавши, що WordPress SEO — це просто, намагаються запустити сайт і просувати його самостійно. Чи це можливо? Так. Чи високі у такому разі шанси на успіх? Ні. Тому що великий ризик припуститися типових помилок при розкручуванні сайту. Саме про них і поговоримо далі.

Неоптимізований контент

Технічна оптимізація є важливою, але вона не дасть результату, якщо наповнення сайту буде неякісним. Базові вимоги до текстового контенту такі:

• унікальність;
• грамотність;
• релевантність ключам;
• наявність структури та заголовків h1–h6;
• частота окремого ключа – не вище 3%;
• показник «води» – до 60%;
• розбивка тексту на абзаци до 4 речень для легкості читання.

Але це далеко не всі критерії, що роблять контент якісним. Насамперед наповнення має нести користь для читача: відповідати на запитання, описувати послугу або товар тощо. Якщо відвідувач перейшов із пошуку і не знайшов у вас інформацію, яку шукав, він відразу піде до конкурентів, а пошукова система врахує це при ранжуванні.

Дублі сторінок та метатегів

Якщо у вас з якоїсь причини дублюються сторінки, є дублі метатегів, не допускайте їх індексування. У разі потреби налаштуйте файл XML Sitemap, щоб виключити дублі з індексації. Звичайно, краще взагалі не допускати їхньої появи. Дублі можуть помітно просісти у пошуковій видачі.

Неробочі посилання

Занадто велика кількість неробочих посилань та сторінок 404 – це погано з погляду SEO для сайту на WordPress. Через них пошукові роботи (краулери) здійснюють зайві переходи, що уповільнює індексацію. Пошукові алгоритми при цьому оцінюють сайт як погано оптимізований, що, своєю чергою, впливає на ранжування.