Кейс просування YouTube-каналу Mike Boreyko: понад 700 тисяч переглядів

Сьогодні YouTube вийшов на другу позицію після Google за обсягом трафіку. Просування на цьому відеохостингу дає можливість розповісти про свій канал великому числу потенційних передплатників та розвинути свій бізнес. За 4 місяці роботи над проектом клієнта ми маємо непогані результати. Нам вдалося додати 10% передплатників до загальної кількості глядачів каналу, присвяченого натуральному бодібілдингу.

Загальна інформація щодо проекту:

Блогер Михайло Борейко має багато шанувальників на своєму «Ютубі»-каналі, де він пропагує натуральний фітнес. Спортсмен допомагає людям складати індивідуальні програми для тренувань, спрямованих на набір м'язової маси, без застосування додаткової хімії.

У відео, розміщених на його YouTube-каналі, можна зустріти поради:

• як набрати масу ектоморфу;
• із чого має складатися раціон здорової людини;
• як вибрати спортивне харчування;
• як накачати спину, руки, ноги.

Користувачів приваблювало те, що у своїх відео блогер пропонує не загальну інформацію, а дає конкретні поради щодо організації тренувань, режиму дня та харчування.

Михайло Борейко звернувся до Elit-Web, щоб розширити кількість передплатників у YouTube. Відеоролики, які розміщені на каналі Mike Boreyko, були якісно змонтовані, містили корисну інформацію. Збільшення аудиторії відкривало нові обрії для розміщення реклами та розвитку бізнесу в інтернеті.

Основне завдання проекту

Клієнт прийшов до нашої компанії з метою просування авторського "Ютуб"-каналу за допомогою реклами в Google Ads. Можливості цього інструменту дозволяли набрати цільових передплатників та вийти у топ за основними пошуковими запитами у фітнес-тематиці. У перспективі блогер хотів розгойдати канал за рахунок залучення живої аудиторії.

Просування Google Ads давало такі переваги:

• залучити передплатників за невеликий термін;
• отримати детальну аналітику у рекламному кабінеті.

При цьому можна досягти результату, не витративши великий бюджет.

Наше рішення

Щоб розвивати YouTube-канал клієнта, наша команда потребувала уважності до деталей і чіткої стратегії. Розробивши план, ми почали його поетапної реалізації.

Проаналізували тематику каналу

Для налаштування реклами в кабінеті Google Ads нам потрібно було зрозуміти, що цікавить аудиторію каналу Mike Boreyko. В цьому нам допомогли інструменти Google Trends. Ми побачили частотність ключових слів і визначили, які теми виявилися актуальнішими. Крім того, проаналізували, які ролики на каналах із суміжною тематикою користувалися популярністю.

У процесі роботи було відсортовано відео:

• за назвами, описами, тегами;
• за релевантністю, датою завантаження та кількістю переглядів.

Після цього було відібрано тих, які планувалося просувати в рекламному кабінеті.

Склали портрет цільової аудиторії

Цей етап був необхідний для точкового настроювання показів реклами. Це давало можливість ефективно витрачати рекламний бюджет і досягти високої конверсії.

Зокрема, було визначено, що вік та стать ЦА каналу Михайла Борейка такі:

Переглядали канал найчастіше на телефонах:

98% глядачів каналу – чоловіки.

Глибина перегляду була така:

Налаштували рекламні кампанії на цільові аудиторії

У рекламному кабінеті Google Ads ми налаштували кампанії, щоб знайти потенційних клієнтів (глядачів).

Багато в чому процес схожий на запуск реклами, що таргетує, відрізняється тільки вибором формату — оголошення In-Stream з можливістю пропуску. Як досягнута мета поставили підписку на канал або лайк.

Результати аналізу цільової аудиторії були корисні цьому етапі. Вони допомогли нам досягти поставленої мети в рамках бюджету, встановленого клієнтом.

Коментар експерта

Основна складність полягала в тому, щоб досягти високої лояльності передплатників та подальших переглядів контенту. Клієнт поставив за мету за вартістю передплатника не більше 10 грн. Нам за допомогою тестування різних аудиторій вдалося знайти найрелевантніші, після чого передплати стали коштувати до 5 грн.

Дмитро Колібабчук , Middle PPC Specialist

Результати роботи нашої команди

Робота над проектом тривала лише 4 місяці. За цей час нам вдалося отримати 14 872 нових передплатників та 31 627 позитивних реакцій «Подобається». Загалом реклама була показана 708 тисяч разів.

Нам вдалося вкластися у той бюджет, який було визначено нашим клієнтом. Цінові показники були такі:

Висновки щодо проекту

Ми змогли допомогти клієнту розширити аудиторію. Грамотно та чітко налаштовані рекламні кампанії мали високу віддачу. Наш досвід тестування аудиторій та глибокий попередній аналіз ЦА дозволили досягти зниження вартості показу та ефективності витрачання бюджету.