Кейс з просування інтернет-магазину сантехніки

Наш клієнт – компанія, що займається виробництвом та продажем якісних сантехнічних засобів. Це всесвітньо відомий бренд із багатою історією, заснований ще 1901 року в Німеччині.

На даний момент це один із найбільших у світі постачальників душових насадок, ручних душів та кранів. Компанія клієнта стоїть поряд з такими конкурентами, як Grohe та Kohler. Загальна чисельність персоналу – близько 5 тис. осіб, їх 40% працюють поза Німеччини.

Клієнт виробляє свою продукцію в Німеччині, Франції, США та Китаї, а експортує її у понад 140 країн, у тому числі й в Україну. Має 34 дочірні підприємства та 21 офіс продажів по всьому світу.

У лютому 2020 року представники компанії звернулися до нас для пошукового просування офіційного сайту української філії.

Дані про проект

Нашим основним завданням було досягти приросту позицій, а відтак – збільшити цільовий трафік з Google, оскільки ця пошукова система є пріоритетною при просуванні серед української аудиторії.

Дані за запитами в ТОП Google до старту робіт:

• ТОП-3 – 40%;
• ТОП-10 – 77%;
• ТОП-30 – 92%.

На момент старту робіт сайт вже мав досить якісну технічну оптимізацію. Внутрішня перелінковка:

Опрацьована структура та глибина вкладеності сторінок:

Якість проведених робіт підтверджувалася даними сервісу Allpositions:

Основні труднощі

1. Вік

Відповідно до аналізу конкурентів, клієнтський сайт програвав українським ТОП-гравцям через вік домену, оскільки був зареєстрований за 2 роки до старту робіт з просування. Вік основних конкурентів становив щонайменше 6 років.

Примітка : прийнято вважати, що вік впливає на просування сайту тільки в тому випадку, якщо його створено нещодавно. Ресурси віком до 6-8 місяців перебувають у так званій пісочниці, а після виходу з неї конкурують з іншими проектами на рівних. Це не зовсім так, для Google вік завжди має значення, просто різниця в ранжируванні між 3-х і 6-ти річними доменами не така велика, як для сайту, що знаходиться в пісочниці.

2. Семантика

Ще одна проблема полягала в тому, що ресурс конкурував з інтернет-магазинами, де представлені товари різних виробників, завдяки чому вони охоплювали ширшу семантику. Клієнт надавав продукцію виключно власного виробництва.

3. Проблеми зі швидкодією .

Незважаючи на якісну первинну оптимізацію, на сайті були деякі недоліки, які гальмували зростання позицій близько ТОП-10. Зокрема, низька швидкість завантаження сторінок:

Вибрані рішення та точки зростання

1. Щоб підвищити траст Google, компенсуючи тим самим порівняно молодий вік домену, основний наголос при просуванні ми вирішили зробити на зовнішню оптимізацію сайту - плавне нарощування профілю посилання шляхом закупівлі посилань з якісних сайтів-донорів. Щоб зробити посилальний профіль природнішим, його необхідно було «розбавити» безанкорними посиланнями з тематичних форумів та блогів.

2. На основі зібраної семантики ми визначили, що сайт непогано зміцнився за брендовими запитами:

Це давало перевагу у ранжируванні за комерційними запитами зі згадкою виробника – компанії клієнта.

3. Основні проблеми з швидкодією виникли через географічне розташування сервера. Оскільки він перебував далеко за межами території України, відповіді сервера надсилалися із затримкою. Вибране рішення – переїзд на інший хостинг.

Виконані роботи

Першого місяця ми провели порівняльний аналіз конкурентів у пошуковій видачі, пропрацювали ключові моменти для оптимізації пошукового просування.

• склали список технічних доробок;
• зібрали семантику за основними пріоритетними розділами.

Ми перенесли ресурс на новий хостинг і провели комплекс робіт з оптимізації швидкості завантаження згідно з рекомендаціями Google PageSpeed. Таким чином зуміли підняти показники швидкодії із червоної зони:

У жовту:

Як анкори для зовнішніх майданчиків підбиралися брендові запити близько ТОП-10, які протягом усього періоду просування ми «підсилювали» зовнішніми посиланнями:

Отримані результати

Якісна робота із зовнішньої оптимізації сайту дала наступний результат:

Це приклад за запитами до ТОП-10, які ми підняли до ТОП-1.

На даний момент спостерігається плавний приріст трафіку з органіки за весняний період:

Якісні показники сайту за час робіт суттєво зросли, ось дані з Ahrefs порівняно з груднем 2019 року:

Ці показники в свою чергу вплинули на позиції сайту в пріоритетній ПС Google:

Поточні показники сайту:

Запитів у ТОП по Google:

• ТОП-3 - 76% (+36%);
• ТОП-10 - 91% (+14%);
• ТОП-30 - 94% (+2%).

Кількість візитів із пошукових систем:

• березень 2020 – 2493 візитів із ПС;
• квітень 2020 – 2632 візитів із ПС;
• травень 2020 – 3600 візитів із ПС.