Кейс з просування інтернет-магазину чохлів для телефонів

Послуга: Розкрутка сайту

Тематика: продаж чохлів для смартфонів

Цільовий регіон просування: Україна

Період просування: 2 роки

SEO-трафік: + 400%

Інтернет-магазин EndorPhone - один із лідерів у ніші продажу чохлів для смартфонів. Компанія виступає як виробником продукції, і дистриб'ютором. Додатково надає послугу дропшипінгу на індивідуальних умовах.

Вихідні дані щодо проекту

• Вік домену на момент початку робіт: 2 роки та 10 місяців;
• Пошуковий трафік на момент початку робіт: близько 700 осіб на добу;
• Регіон просування: Україна;
• Бюджет проекту: відкритий — вилка від 20 000 до 50 000 гривень залежно від типу та кількості посилань, що закуповуються.

Специфіка проекту

Крім основного сайту http://endorphone.com.ua/ ми в роботу взяли і кілька піддоменів:

• http://dropshipping.endorphone.com.ua/ - окремий ресурс під дропшипінг;
• http://personalcase.endorphone.com.ua/ - ресурс, заточений під іменні чохли.

Перед нами стояло завдання максимально збільшити органічний трафік і продаж клієнта, зайняти лідируючі позиції за пріоритетними категоріями.

Варто враховувати, що та ніша досить специфічна, потрібно постійно стежити за трендами та новинками, щоб наголошувати на актуальній продукції.

Технічна частина

Нами було проаналізовано технічний стан сайту, на підставі аналізу складено технічне завдання з доопрацювань. В результаті було усунено такі помилки:

• виправлені помилки у мікроформаті хлібних крихт Breadcumbs:
• реалізовано мікроформат Product для карток товарів;
• доопрацьовано шаблон сторінки з 404 помилкою;
• значно збільшено швидкість завантаження сайту;
• дрібні редагування по юзабіліті (редагування в кошику, стилізація шрифтів, доопрацювання в картках товарів, розширення футера, доопрацювання форми зворотного зв'язку тощо)
• інші дрібні доробки з технічної частини.

Збір структури та семантика

На початку робіт було здійснено аналіз поточної структури сайту. Оскільки всі потрібні нам типи посадкових сторінок на сайті були присутні, було прийнято рішення не розширювати її, а зосередитися на її ретельній оптимізації. Для розуміння: за структурою ми мали близько 2500 посадочних сторінок, кількість яких постійно збільшувалася, оскільки виходили нові моделі телефонів.

Приклад того, що ми мали влітку 2016 року

За моделями Iphone:

За моделями Sumsung:

Окрім посадкових сторінок під конкретні моделі телефонів, ми мали велику кількість сторінок, що тэгують:

Для їхньої оптимізації ми налаштували коректні шаблони формування мета тегів. Грамотна оптимізація дозволяє збирати пристойний трафік за СЧ та НЧ запитами.

За семантикою було ухвалено рішення розділити поточну структуру на пріоритети. Запити на найпріоритетніші категорії збиралися насамперед. Далі – менш пріоритетні (наприклад сторінки з розділу іменних чохлів та чохлів та індивідуальним дизайном).

За весь період роботи ми щомісяця вручну опрацьовуємо близько 80-100 посадочних сторінок (збір СЯ, оптимізація мета-описів, замовлення текстових описів). На сьогодні у нас зібрано близько 17 пріоритетів, роботи продовжуються.

Приклади запитів:

Контентна оптимізація

Правки з технічної частини займають важливу частину в процесі СЕО оптимізації та просування сайту, але важливим фактором є контентна оптимізація. На початку робіт ми визначили пріоритети та поступово наповнюємо їх текстовими описами.

Декілька моментів, які ми враховуємо при складанні ТЗ копірайтеру:

• обсяг тексту для ІМ не повинен перевищувати 2000 символів без пробілів (близько 400 слів) – більше писати не має сенсу;
• кількість точних входжень зазвичай дається не більше трьох, щоб уникнути переспаму;
• головне ключове слово має бути вжито у першому абзаці;
• Для формування списку додаткових ключових слів використовується парсинг конкурентів. Беремо сторінки, які сидять топ 3-5 за головним ключем, аналізуємо їх семантичне ядро (найуживаніші слова) — шукаємо перетину. Після аналізу даємо копірайтеру ці слова як ті, які потрібно обов'язково згадати в тексті;
• і, звичайно ж, сенс — текст повинен бути грамотно написаний, без зайвої води, допомагати розкривати суть сторінки користувачу. Напевно, це найголовніший момент.

Приклад такого технічного завдання:

Робота з масою посилань

Усі ми розуміємо, що ніша досить конкурентна. У видачі доводиться змагатися з такими гігантами як:

• https://www.olx.ua/
• https://allo.ua/
• https://prom.ua/

Тому тільки грамотна стратегія з нарощування маси посилань може дозволити тягатися з такими майданчиками.

Щомісяця проводяться роботи з пошуку якісних донорів для розміщення статей, контентних посилань, крауд посилань. Регулярно проводиться аналіз конкурентів для розуміння їх динаміки нарощування маси посилань, особливостей, типів майданчиків і т.д.

Довго розписувати які показники враховуються при відборі майданчиків немає сенсу, всі і так їх знають)

Краще пропонуємо звернути увагу на результат, наприклад, останній місяць:

Лист анкорів органічний, незаспамлений:

Поточні позиції та трафік сайту

Як ми зазначали на початку статті, перед стартом робіт органічний трафік на сайт був близько 700 осіб на добу. Це непоганий показник, але зупинятися на цьому не можна було. Вже за недовгий проміжок часу нам вдалося його підняти в 4 рази – до 2700 осіб на добу.

Зростання досить непогане, а головне — що воно зберігається й донині (хоч і не в такій прогресії).

За позиціями пріоритетних сторінок ситуація така:

Загалом динаміка дуже хороша, але є куди зростати. Зараз основні ключі для пріоритетних моделей знаходяться у топ 10, наша мета стати топ 1. Адже всі ми знаємо, що перша позиція генерує найбільшу кількість трафіку, а відповідно і прибутку.

Що у нас у планах

• "дотискати" пріоритетні категорії спочатку до топ 3, потім до топ 1;
• детальний аналіз поведінки користувачів на сайті, адже якщо до топ 10 штовхають переважно посилання, то до топ 1 сайт вже доїжджає в основному на хороших поведінкових факторах. Для цього ми маємо в планах “освіження” дизайну, невелику переробку структури для більшої зручності користувачів.
• продовжувати нарощувати якісну посилальну масу.