Війна в Україні справила колосальний вплив на ринок електронної комерції, і це просто неможливо заперечувати. Але наскільки він сильний у конкретних цифрах? Чи чекають на нас позитивні зміни у 2023 році та пізніше? І як світовий ринок eCommerce відреагував на поточну ситуацію?
На всі ці питання ми й постараємося відповісти в сьогоднішній статті!
Для аналізу ми використовували дані з відкритих джерел, як-от Statista, та власні спостереження за 2022-й і початок 2023 року.
Електронна комерція в Україні: стрімке падіння у 2022 році та поступове відновлення у 2023-му
За даними Statista, ринок eCommerce в Україні показував стабільне зростання в останні роки до початку повномасштабного вторгнення. Його обсяги виглядали так (у млн доларів США):
- 2017 рік — 1180,65;
- 2018 рік — 1497,22;
- 2019 рік — 1848,99;
- 2020 рік — 2740,04;
- 2021 рік — 3506,98.
Проте вже у 2022 році на тлі війни обсяги просіли майже у 12 (!!!) разів і склали всього 295,85 млн доларів США. При цьому просідання спостерігається у всіх сферах, особливо в сегментах моди, меблів, іграшок і хобі, краси та здоров'я, електроніки тощо.
Детальніша інформація — в інфографіці:
Однак, як ми бачимо, прогнози Statista на 2023-й вельми оптимістичні. Очікується, що цього року обсяги ринку майже досягнуть рівня 2020-го та складуть 2671,05 млн доларів. А у 2025-му стануть навіть вищими, ніж у довоєнному 2021 р.
Звичайно, зараз складно говорити, наскільки ці прогнози реалістичні. Але те, що після завершення війни економіка України та eCommerce підуть вгору, — це незаперечно. У будь-якому разі будувати будь-які точні прогнози наразі складно.
Середній дохід бізнесу з користувача в Україні
Як і в попередньому випадку, ми бачимо, що в довоєнні роки доходи компаній з користувача збільшувалися. Якщо з 2017 по 2019-й приріст був досить невеликим, то починаючи з 2020-го він виявився досить істотним. Найвищий річний дохід з користувача спостерігався в таких нішах:
- харчові продукти — $100,7 у 2020 р. і $137,3 у 2021 р.;
- електроніка — $87,59 у 2020 р. і $92,37 у 2021 р.;
- мода — $71,89 у 2020 р. і $80,81 у 2021 р.
В інших сферах бізнесу приріст був не таким високим, але все ж спостерігався.
І, знову ж таки, у 2022 році на тлі військових дій відбулося найсильніше просідання в усіх напрямках. Дохід компаній з користувача навіть у харчовій промисловості просів до $11,59 на рік. В інших сегментах — в середньому став удвічі менше.
Однак, за прогнозами Statista, у 2023-му ми практично вийдемо на рівень 2020 року, а у 2024-му досягнемо показників 2021 р. Далі прогнозується подальше збільшення витрат користувачів і, як наслідок, зростання доходів бізнесу.
Усі подробиці — в інфографіці:
Короткі підсумки щодо стану eCommerce в Україні
Судячи з усього, найгірші часи для електронної комерції в Україні залишилися позаду. Навіть за умови, що військові дії у країні триватимуть, ми, швидше за все, побачимо зростання як споживчої спроможності, так і виробничих можливостей.
Виробництво та бізнес стабілізуються, обсяги збільшуються, а українська економіка демонструє стійкість навіть у такий непростий час. Сподіваємося, прогнози Statista збудуться й у найближчі 1-2 роки ми зможемо вийти на передвоєнний рівень. Будемо стежити за ситуацією.
Вплив війни в Україні на світовий ринок eCommerce
Якщо ми подивимося на приріст обсягів електронної комерції у світі, то побачимо, що на тлі російсько-української війни він трохи сповільнився в порівнянні з попередніми роками, хоча й не настільки істотно, як можна було б очікувати.
Пропонуємо вам ознайомитися з відповідними даними (у трильйонах доларів США):
- 2017 рік — 1,50;
- 2018 рік — 1,84;
- 2019 рік — 2,12;
- 2020 рік — 2,80;
- 2021 рік — 3,45;
- 2022 рік — 3,51;
- 2023 рік (за прогнозами) — 3,98.
Тобто ми бачимо, що після досить відчутного стрибка з 2020 по 2021 рік темпи зростання до 2022-го помітно знизилися. І передбачається, що вони не надто зростуть у 2023-му. А більш значущий приріст очікується лише у 2024-2025 роках.
А ось щодо збільшення кількості активних споживачів, тут особливого уповільнення не відбулося. Стабільний приріст спостерігається вже не перший рік. Це дуже добре видно на графіку:
Отже, можна стверджувати, що глобально на кількість споживачів війна в Україні практично не вплинула. Але тут важливо уточнити, що їхній приріст спостерігається одночасно зі збільшенням населення планети. І на загальну картину навіть такий серйозний військовий конфлікт вплинути не здатен.
Прогнози щодо світового ринку eCommerce на 2023 рік і далі
Всупереч нестабільній ситуації, багато експертів дивляться в майбутнє з оптимізмом і дають цілком хороші прогнози:
- Виторг на ринку eCommerce досягне 2728,00 мільйонів доларів у 2023-му.
- Річні темпи зростання складуть 13,84% уже до 2027-го, а обсяги ринку досягнуть позначки в 4582,00 млн доларів.
- З прогнозованим обсягом ринку в розмірі 1495,00 млрд доларів США у 2023 році більша частина доходів буде згенерована на території Китаю.
- Кількість споживачів на ринку електронної комерції до 2027-го досягне позначки у 24,8 мільйона.
- Проникнення користувачів становитиме 58,8% у 2023 році та 63,6% у 2027-му.
- Середній дохід на користувача (ARPU) досягне $126,30.
Аналітики зазначають, що якщо раніше ринок eCommerce являв собою скоріше просту концепцію роздрібної торгівлі, то тепер він перетворюється на глобальну екосистему. Багато гравців онлайн- й офлайн-ритейлу переходять до багатоканальних стратегій і прагнуть запропонувати потенційним покупцям ще більш зручні способи здійснювати купівлю в мережі.
У розвинених країнах конкуренція у сфері електронної комерції надзвичайно висока. Найбільші гравці, як-от Amazon або AliExpress, процвітають, тоді як невеликим інтернет-магазинам все складніше конкурувати як із ними, так і між собою. А найефективнішими методами залучення аудиторії стають створення спільноти, програми лояльності, безшовний мобільний і десктопний користувальницький досвід.
Багато хто також зазначає, що сьогодні лідером за темпами розвитку eCommerce є Китай. І від того, як буде там розвиватися ситуація (не тільки економічна, а й політична), багато в чому буде залежати й розвиток глобальної електронної комерції в наступне десятиліття.
Хай там як, для нас із вами зараз найважливіша саме ситуація в Україні. А активізація бізнесу й економіки — наше з вами ключове завдання!
Залишіть ваші контактні дані.
Будемо раді обговорити ваш проект!
