Каждый день в сфере интернет-маркетинга появляются новые инструменты, стратегии и возможности. И это движение вперед открывает широкие перспективы для бизнеса. Интернет-маркетинг позволяет эффективно продвигать свои товары и услуги, находить целевую аудиторию и увеличивать продажи. Чтобы оставаться конкурентоспособными в этой динамичной среде, компаниям важно внимательно следить за последними трендами, быстро адаптировать свои маркетинговые стратегии и не бояться внедрять что-то новое. Специально для вас мы составили топ-10 тенденций цифрового маркетинга в 2024 году, о которых расскажем далее.
Технологии искусственного интеллекта
Одним из важнейших трендов интернет-маркетинга на ближайшие годы станет активное использование инструментов ИИ. Такие технологии, как машинное обучение и другие, открывают новые уникальные возможности для продвижения в интернете. Например, чат-боты и виртуальные помощники на основе ИИ позволяют автоматизировать общение с клиентами в мессенджерах и социальных сетях.
Кроме того, технологии машинного обучения уже сейчас активно используются для персонализации маркетинговых обращений и рекомендаций для каждого покупателя. А в скором времени ИИ начнет самостоятельно разрабатывать новые креативы для рекламы. Поэтому компаниям стоит активно интегрировать эти технологии уже сейчас, чтобы быть лидерами отрасли в ближайшем будущем.
Видеореклама
Комплексное использование всех доступных каналов и платформ для видеорекламы — новый мощный инструмент продвижения, который набирает популярность среди маркетологов. Все больше пользователей предпочитают потреблять контент в видеоформате. Эксперты прогнозируют, что в 2024 году доля видеорекламы среди всех цифровых каналов продвижения вырастет до 55%. Особенно активно будут развиваться такие платформы, как YouTube, Instagram, TikTok.
Возможности видеомаркетинга для бизнеса действительно безграничны. С помощью увлекательного видео можно не только привлечь пользователей, но и доходчиво, на визуальном уровне рассказать про преимущества своего продукта. Поэтому компаниям стоит сейчас начать активно осваивать эти каналы — создавать живой и интересный видеоконтент, который будет нравиться аудитории.
Маркетинг в социальных сетях
Соцсети продолжат набирать все большую популярность среди интернет-пользователей, они становятся хабом маркетинга! В 2024 году эксперты прогнозируют дальнейший стремительный рост аудитории таких платформ, как Instagram, Facebook, TikTok. Они открывают уникальные возможности для компаний по выстраиванию доверительных отношений с целевой аудиторией, повышению лояльности к бренду, стимулируют спрос.
Одним из ключевых трендов продолжает быть использование инфлюенсеров в соцсетях: популярных блогеров и лидеров мнений. И компаниям необходимо учитывать данный фактор в своих стратегиях по продвижению. Кроме того, SMM — это возможность организовать вирусный охват при помощи творческих челленджей и акций. Нативная интеграция товаров в популярный контент: Stories, Reels и прямые трансляции — способна дать мощнейший импульс продажам.
Персонализированный маркетинг
В 2024 году маркетологи должны максимально использовать такую возможность — передавать правильное коммерческое обращение нужному человеку в нужное время. Это позволит повысить конверсию сайта, уменьшить отток клиентов и сделать маркетинговые кампании более эффективными.
Суть данного подхода заключается в том, что для каждого конкретного пользователя формируется персональное уникальное коммерческое предложение, основанное на его предпочтениях, интересах, накопленных данных о нем. Проанализировать потребительское поведение аудитории и сформировать точные психологические портреты позволяют технологии машинного обучения — о них мы говорили выше. И на основе этих инсайтов можно предложить пользователю тот продукт или услугу, которые нужны именно ему и с высокой вероятностью будут им приобретены.
Контент для людей и сторителлинг
Если раньше при наполнении контента компании фокусировались в первую очередь на раскрутке своих товаров и услуг, то сейчас на передний план выходит задача создания по-настоящему ценного и полезного контента для привлечения аудитории. И этот подход набирает популярность.
В 2024 году маркетологи будут создавать контент не ради рекламы, а ради людей: рассказывать интересные истории, делиться действительно полезной для читателей информацией. И тогда пользователи с большей охотой будут доверять такому бренду, что окажет значительное влияние на конверсию.
Также в тренде — использование техник сторителлинга для создания ярких впечатлений от содержания и эмоциональной связи с аудиторией. Поэтому в 2024 делайте контент для людей — и они отблагодарят вас своим вниманием и лояльностью!
Иммерсивный и интерактивный маркетинг
Эти два инструмента, несомненно, станут главными трендами в скором будущем. Они открывают совершенно новые возможности для привлечения внимания и работы с аудиторией на глубоком эмоциональном уровне.
К иммерсивным технологиям относятся виртуальная и дополненная реальность. С помощью VR пользователи могут как бы «окунуться» внутрь продукта, магазина или услуги, почувствовать себя частью бренда. А дополненная реальность интегрирует цифровые элементы в реальный мир, что тоже открывает массу маркетинговых возможностей.
При этом интерактивность подразумевает не просто пассивное потребление контента, а активное вовлечение пользователей: игры, тесты, голосовое и жестовое управление, выбор сюжетных линий и пр. Это позволяет добиться гораздо более высокого вовлечения аудитории.
Голосовой поиск
Согласно статистике, уже сейчас около 20% людей осуществляют поиск в интернете при помощи голосовых команд. А к 2025 году, по прогнозам, 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.
Этот растущий тренд открывает новые возможности для продвижения. Оптимизации под голосовой поиск, использование семантического ядра, естественность формулировок — все это становится крайне важным для улучшения позиций сайта в выдаче. Поэтому бизнесу уже сейчас стоит задуматься об адаптации своих SEO-стратегий. Ведь тот, кто раньше других начнет оптимизироваться под голос, получит серьезное преимущество в скором будущем, когда этот способ поиска станет доминирующим.
Конфиденциальность данных
Потребители все больше обеспокоены тем, как компании собирают, хранят и используют данные о них. Поэтому конфиденциальность — это один из ключевых трендов цифрового маркетинга в последние годы. И маркетологам, и владельцам бизнеса крайне важно выстраивать стратегии с учетом данной тенденции — ответственно и этично подходить к сбору данных, обеспечивать их надежную защиту. И главное — не скрывать от клиентов информацию о том, как используются их личные данные.
Автоматизация рекламных кампаний
Новые технологии открывают широкие возможности для автоматизации рутинных операций и улучшения показателей рекламных кампаний, особенно для электронной коммерции. Инструменты анализа данных позволят еще точнее настраивать таргетинг, выставлять ставки, рассчитывать показатели охвата, частоты и конверсии. В результате компании получают возможность сократить расходы на раскрутку на 10–20%, при этом улучшив все KPI-показатели. А благодаря тому, что значительная часть рутинных задач по управлению и контролю рекламы будет выполняться автоматически, можно сфокусироваться на более важных вопросах.
Контекстная реклама
Она, наряду с SEO, давно зарекомендовала себя одним из самых эффективных методов digital-маркетинга. Согласно прогнозам экспертов, к 2024 году контекстная реклама станет еще более ценным инструментом в арсенале маркетологов. Исследования подтверждают, что пользователи интернета позитивнее реагируют на таргетированные, персонализированные объявления, нежели на навязчивую рекламу. Они с бо́льшей готовностью переходят по объявлениям, которые действительно соответствуют их текущим запросам и интересам.
Но для раскрытия максимального потенциала данного маркетингового инструмента мало просто привлекать трафик. Необходимо также максимизировать отдачу от каждого перехода с рекламы. А для этого требуется тщательно проработать юзабилити сайта, удобство покупательского пути, системы ретаргетинга и ремаркетинга пользователей. Поэтому желаемый результат способны принести только комплексный подход к контекстной рекламе и post-click оптимизации.
Подытожим!
Чтобы успешно продвигать бизнес в условиях высокой конкуренции, компаниям необходимо уже сейчас фокусироваться на перспективных и быстрорастущих тенденциях в этой сфере. Их комплексное применение позволит существенно оптимизировать свои маркетинговые усилия, снизить их стоимость и повысить отдачу от вложенных средств. А значит, удастся выйти на новый уровень продвижения и увеличить прибыль бизнеса в следующем году!
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
