Сегодня многие украинские предприниматели задумались о том, как расширить географию своего бизнеса и выйти на зарубежный рынок. Одной из популярных площадок, которая позволяет создать интернет-магазин и продвигать его в 175 странах, является Shopify. Она привлекает пользователей своей простотой, широким функционалом, хорошим сочетанием цены и возможностей для владельцев бизнеса. На этой платформе можно создать сайт, подключить различные приложения, настроить параметры доставки, оплаты, каналы продаж.
Но при простоте запуска не особо легко добиться того, чтобы сайт, разработанный на Shopify, оказался на высоких позициях в Google. В этой публикации мы вам расскажем, как спланировать свою SEO-стратегию для улучшения рейтинга интернет-магазина.
Что такое Shopify SEO?
Говоря простыми словами, Shopify SEO — это работы, которые необходимо провести для раскрутки сайта, созданного на данной платформе. План таких работ очень похож на стандартную поисковую оптимизацию, которую можно выполнить на любой другой CMS-площадке (например, в Joomla, Drupal, WordPress и других). Но при этом на Shopify есть свои особенности, о них мы и расскажем далее.
Предлагаем вашему вниманию работающие стратегии, которые можно использовать для того, чтобы повысить поисковый рейтинг магазина, созданного на Shopify.
7 SEO-стратегий Shopify для улучшения ранжирования в поиске
Для того чтобы улучшить видимость магазина, созданного на Shopify, выполните последовательно ряд действий.
1. Изучите ключевые слова, по которым планируется продвижение
Успех SEO-оптимизации часто зависит от того, как выполнен этот этап. Чтобы повысить показатели ранжирования своего проекта, нужно использовать правильные ключевые слова, полный список которых составляют в результате небольшого исследования. Давайте разберемся, как можно выделить тематическую нишу. Одно из главных требований состоит в том, что она должна быть достаточно узкой. Выбор широкой ниши, такой как просто «одежда», не поможет. Желательно использовать более узкие направления. Например, словосочетание «черные женские спортивные брюки» наверняка сработает.
После того как вы определились с направлением, следующий шаг — поиск точных ключевых слов. Использование ключевиков, которые ищут клиенты, позволяет добиться лучшего отображения веб-ресурса в результатах поиска, избежать блокировки Amazon из-за нежелательных действий и вызвать больше доверия у потенциальных клиентов.
Для этого есть несколько методов. Первый — с помощью автоматических подсказок Google или Amazon. Предположим, вы занимаетесь продажами игрушек для домашних питомцев. Попробуйте ввести в Google словосочетание «игрушки для собак». Поисковые подсказки будут такими:
Аналогично система работает и в Amazon:
В результате вы можете увидеть, какие запросы в первую очередь интересуют людей и использовать их для последующего продвижения. Для небольшого бизнеса можно остановиться на этом списке. А если вы решили подойти к вопросу SEO основательно, то рекомендуем применять специальные инструменты, чтобы расширить этот список.
Лучшие инструменты для поиска ключевых слов для Shopify
Система автоматических подсказок Google и Amazon неплохо работает, но развернутый список таким способом составить будет невозможно. Кроме того, она не даст представление о частотности использования и виде ключевого запроса. Эти данные легко получить с помощью онлайн-сервисов Google Keyword Planner и Ahrefs.
Например, если мы работаем в нише «dog toys» и ищем ключевые запросы, то в Планировщике ключевых слов Google можно увидеть следующее:
В этой выборке важны данные о частотности использования и уровне конкуренции. Далее можно применять в работе ключи с разными показателями частотности и низкой конкуренцией.
2. Добавьте ключевые слова в тексты на страницы сайта
Выполняется отбор нескольких ключевых запросов, на которые настраивают таргетинг. Это делается с целью упростить индексацию страниц в Google и ускорить работу поисковых алгоритмов.
Параллельно выделяют страницы, на которые будут добавлены ключевые слова. Чаще всего это стартовая страница, разделы продуктов и категорий.
Идеальные места для использования ключей на страницах — заголовок, метаописание, основной текст и альтернативный (для изображения).
Разберем, как это работает на Shopify. Например, одним из ключей для продвижения выбрано сочетание «женские спортивные брюки», его нужно добавить к заголовку страницы, которую требуется создать.
Для этого в своей учетной записи войдите во вкладку «Страницы»:
Затем заполните заголовок в формате:
Вот пример:
Одна задача выполнена: ключи в заголовок добавлены. Дальше нужно проследить, чтобы они были в описании страницы. Для этого во вкладке «Edit website SEO», находящейся чуть ниже, в поле «Описание» добавляют несколько предложений, лучше всего передающих содержание страницы. При этом важно, чтобы в данном фрагменте обязательно были ключевые слова.
3. Проверьте, как работает навигация на вашем сайте
Одна из метрик, которую Google учитывает при ранжировании сайта, — простота навигации. Это требование поисковой системы основано на том, что на тех веб-ресурсах, где легко ориентироваться, дольше задерживаются пользователи и совершают заказы. В результате растет рейтинг такого онлайн-магазина на Shopify.
Мы рекомендуем проверить качество структуры сайта, начиная со стартовой страницы. Убедитесь, что разделы каталога легко доступны с домашней страницы, при этом работает правило «трех кликов»: посетитель не должен более трех раз переходить с одной страницы на другую, чтобы попасть в категорию товарных предложений. Идеальный путь пользователя выглядит так:
Следующее место для оптимизации — это меню сайта. Когда вы работаете над его расширением, убедитесь, что заголовки в каталоге и на самой странице идентичны. Если вы добавите вкладку «Контактная информация» в меню, в начале страницы, на которую указывает ссылка, тоже должна быть эта фраза в заголовке.
Еще один совет касается внутренней перелинковки. Когда добавляете такие гиперссылки, следите, чтобы был понятен контекст анкора, на какую страницу он ведет. Например, если из блога вам нужно вставить линк на товарную категорию с кормом для щенков на растительной основе, то и правильный контекст может выглядеть так: «Обратите внимание на этот сухой корм для щенков на растительной основе». Старайтесь не привязывать ссылку к словам «здесь», «там» и т. д.
Внести изменения в структуру навигации онлайн-магазина можно в разделе «Онлайн-магазин» >> «Навигация».
4. Поработайте над увеличением количества обратных ссылок
Это еще одно направление, на которое необходимо обратить внимание. Ссылочный профиль сайта существенно влияет на общий рейтинг проекта. Поэтому стоит отдельно заняться созданием таких ссылок. Но при этом помните, что не все они «работают» одинаково. Например, ссылки из социальных сетей не особо влияют на ранжирование. Также плохо работают ссылки с некачественных сайтов, скорее они вредны для онлайн-проекта, так что рекомендуется вообще их избегать.
Лучшими «донорами» являются серьезные новостные ресурсы с высокой репутацией (например, CNN). Это именно то, что вам нужно. Чтобы проверить качество площадки-донора, стоит воспользоваться бесплатным инструментом SEO Review Tools.
Для прироста ссылочной массы можно сделать следующее:
- публиковать гостевые посты на авторитетных тематических площадках;
- обратиться к блогерам и попросить их оставить отзыв о товаре или услуге;
- обменяться ссылками с сайтом производителя продукции, представленной в вашем магазине;
- наполнить блог полезным контентом. Если информация заинтересует потребителей, они будут им делиться, и ссылки станут распространяться органично.
По возможности нужно стараться избегать покупки ссылок, потому что это может разрушить репутацию интернет-ресурса.
5. Оптимизируйте скорость загрузки сайта
Поставьте себя на место пользователя, которому приходится ожидать более 2 секунд загрузки страницы сайта. Скорее всего, он этого делать не будет, а уйдет на другой веб-ресурс. Плохие показатели загрузки ведут к росту количества отказов, негативно влияют на ранжирование в Google. Поэтому увеличение скорости работы сайта — очень важная задача.
Возьмите за правило выполнять следующие действия, и скорость загрузки будет высокой:
- оптимизируйте изображения, загружаемые на страницу, обращая внимание на формат и размер файла;
- выберите облегченную тему;
- адаптируйте дизайн сайта для мобильных устройств.
6. Начните вести информационный блог
Публикация качественного контента в вашем блоге дать возможность увеличить число посетителей, которые заходят на сайт через информационные запросы. А это улучшает видимость онлайн-магазина в Google. Shopify имеет встроенную функцию ведения блога, что облегчает процесс создания таких страниц. Для этого используйте путь:
Чтобы улучшить SEO-параметры, создавайте контент, применяя ключевые слова, которые вы уже собрали. Например, если вы продаете корм для домашних животных, для текстов в блоге можно предложить такие темы:
- 15 правил выбора качественного корма для домашних животных;
- 5 ошибок при выборе корма для домашних животных.
Публикация сообщений в блогах, которые соответствуют вашей нише, позволяет поисковым роботам Google уточнить тематику онлайн-проекта.
7. Подключите дополнительное SEO-приложение
Если у вас когда-либо был сайт на платформе WordPress, то вы наверняка знаете о SEO-плагине — Yoast SEO. Для организации продвижения на Shopify есть множество других приложений, с помощью которых можно эффективно оптимизировать свой сайт. В них работают бесплатные планы с определенными ограничениями. Но, к сожалению, за использование продвинутых версий придется заплатить. Их можно найти в Shopify App Store.
Выводы
Итак, воспользовавшись нашими советами, вы сможете самостоятельно оптимизировать свой магазин на Shopify и привлечь на него трафик. Далее перед вам станет вопрос о том, можно ли добиться конвертации трафика в продажи. Ответ на него могут дать специалисты Elit-Web, которые имеют большой опыт раскрутки онлайн-магазинов на зарубежном рынке.
Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!
