Ключевые правила SEO в Instagram

Instagram — это маленький интернет. Здесь действуют те же правила, что и в Google: в поиске побеждает сильнейший. Тот, у кого самый качественный и релевантный контент, впечатляющие показатели посещаемости и активности, выходит на первое место выдачи, допустим, по запросу «обувь Украина». О том, как попасть в ТОП ленты Инстаграм, рассказываем дальше.

Что такое SEO-продвижение в Instagram?

SEO в Instagram — это комплекс мер, направленных на повышение страницы в выдаче по определенным поисковым запросам. Приведем пример.

Скоро Новый год, люди активно украшают дома. Вводим запрос «Праздничный декор».

Так выглядит Инстаграм поиск среди аккаунтов

А это распределение по меткам — хештегам. Выбираем первый и открываем картинку.

Несложно догадаться, что профиль принадлежит небольшому агентству по продаже праздничного декора под заказ.

Так выглядит профиль компании

Большинство аккаунтов, которые попали на первую страницы выдачи по запросу, применили правила SEO в Instagram.

Зачем вашему профилю оптимизация Инстаграм?

Начнем с того, зачем вообще бизнесу нужен Instagram-аккаунт. Если мы посмотрим на тренды 2022, то увидим, что в digital-маркетинге четко прослеживается тенденция к интеграции соцсетей и e-commerce. Люди все чаще ищут товары на социальных платформах, потому что так проще и быстрее сделать заказ, посмотреть фото/видео, почитать отзывы.

Кроме того, Instagram — сеть визуальная, и здесь можно собирать аудиторию еще холодной: когда пользователь еще только планирует делать ремонт, но уже присматривает идеи оформления. По этим причинам иметь свою страницу для бизнеса — как минимум признак хорошего тона.

SEO в Instagram — это сравнительно новый способ продвижения бизнеса, который позволяет получить дополнительный приток заинтересованных подписчиков. Это не такой привлекательный инструмент, как розыгрыши и карусель, но не менее эффективный.

К тому же SEO в Instagram дает возможность продвигаться и вне социальной сети. Оптимизированные страницы могут попадать в ТОП обычной выдачи Google.

Как формируется лента в Инстаграм

Почему одни посты попадают в ленту, а другие — нет, даже если пользователь подписан на автора? Всему виной — «умная лента» Instagram. Посты больше не показываются в хронологическом порядке, а зависят от характера отношений между пользователем и контентом. Ключевыми факторами SEO в Instagram являются:

• интерес, сформированный историческими данными;
• вовлечение пользователя в данный вид контента;
• актуальность по времени публикации;
• количество подписчиков;
• частота публикаций;
• длительность пребывания пользователя в соцсети.

Чтобы повысить шансы на появление в пользовательской ленте, мотивируйте подписчиков проявлять активность: оставлять комментарии, лайкать, сохранять посты в закладки. Используйте розыгрыши и викторины, но не переборщите (к чему может привести слишком большая активность, читайте ниже в разделе «Правила и требования к контенту»).

Как оптимизировать профиль в Инстаграм?

Ниже мы раскрываем 6 ключевых приемов SEO в Instagram.

Оптимизация никнейма

Пользователи могут искать вас в Инстаграм по никнейму. Облегчите им эту задачу — в соцсетях и без того хватает названий, в которых черт ногу сломит.

Итак, оптимизированный никнейм:

• легко прочитать и запомнить;
• просто ввести в строку поиска;
• соответствует названию бренда;
• не содержит обилия цифр и символов.

Если вы используете другие социальные платформы для ведения бизнеса, рекомендуем использовать единый никнейм во всех соцсетях. Этих правил придерживаются и ведущие мировые компании. Взгляните — Mercedes-Benz отказался от дефиса в пользу легкости ввода.

Компания Johnson & Johnson сократила название до трех букв.

Оптимизация имени страницы

При составлении поисковой выдачи Инстаграм использует и ваше имя. В профиле оно выделяется жирным шрифтом. Для SEO в Instagram важно использовать в названии ключевые слова, релевантные вашему бизнесу и бренду. Так пользователям будет проще вас найти.

Описание профиля тоже требует оптимизации. Четко опишите подписчикам, кто вы и какой продукт предлагаете. При наличии сайта обязательно укажите ссылку. Это будет полезно и для аккаунта, и для сайта. Эстетически важно, чтобы ссылка не была очень длинной. Если есть такая проблема, ее можно решить с помощью сервиса Bitly.

Оптимизация фотографий

SEO в Instagram — это оптимизация изображений в первую очередь. Картинки должны быть:

• уникальными;
• четкими — должно быть понятно, что на них изображено. Социальные нейросети способны понимать содержание картинки;
• качественными. Алгоритмы считают более релевантными фотографии, снятые на хорошую камеру и должным образом обработанные.

Соцсеть выдвигает определенные требования к фотоконтенту, и их нужно придерживаться. Оптимальными параметрами считается разрешение от 320 до 1080 пикселей, соотношения сторон 4:5 или 1,91:1, вес файла — не более 30 МБ.

Чтобы было легче понимать эффективность SEO в Instagram, рекомендуем отслеживать показатели страницы. Это можно сделать с помощью бизнес-аккаунта.

Читайте также

Как сделать бизнес-аккаунт в Инстаграм

ALT текст

ALT текст — альтернативный текст к картинке. Содержит подробное описание того, что изображено на фото. Изначально опция предназначалась для людей с нарушением зрения, но со временем стала фишкой маркетологов — ведь сюда можно включить большое количество ключевых слов. К тому же соцсеть автоматически ставит изображения с ALT текстом выше других в выдаче.

Чтобы воспользоваться опцией, необходимо в дополнительных настройках найти «написать alt текст». Фишка доступна как для новых, так и для старых фотографий в ленте.

Хэштеги — ключевые слова

Инстаграм-пользователи часто ищут нужный запрос по хэштегам. По сравнению с оптимизацией профиля это не самый эффективный инструмент. При этом он довольно ресурсозатратный, поскольку работать нужно с каждым постом по отдельности. Тем не менее корректное использование хэштегов позволяет получить дополнительный приток подписчиков, поэтому им не стоит пренебрегать.

Главные правила использования инструмента для SEO в Instagram:

• ориентируйтесь на теги лидеров ниши;
• ставьте хэштеги, которыми пользуется ваша целевая аудитория;
• экспериментируйте в поисках новых тегов;
• создавайте собственные и вовлекайте подписчиков.

На один пост можно ставить до 30 хэштегов одновременно. Для подбора можно использовать сервисы websta.me, clarifai.com и т. д.

SEO-оптимизация Instagram поста строится по следующим принципам:

• основная часть контента под фото содержит самый важный ключевой запрос;
• под публикацией указываются хэштеги с дополнительными «ключами».

Например, пост рассчитан на включение в поисковую выдачу по запросу «Идеи для интерьера». Подпись может звучать следующим образом: «Нетривиальный дизайн детской для двоих детей. Больше идей для оформления интерьера в нашем профиле!».

Взаимодействия в постах и Stories

Чем чаще ваш профиль мелькает в других аккаунтах, тем лучше для SEO в Instagram. Особенно, если вас упоминают авторитетные аккаунты с высокой посещаемостью.

Взаимодействуйте с блогерами и компаниями, чья аудитория совпадает с вашей. Отмечайте инфлюенсеров в постах и Stories — возможно, вас заметят и отблагодарят тем же.

Кроме того, рекламироваться у блогеров можно на договорной основе: платно или взамен на ваш продукт. Рекомендуем сначала составить список подходящих аккаунтов, а уже потом отмечать их по очереди.

В целом для успешного SEO в Instagram нужна регулярная активность. Если нет возможности часто выкладывать посты, записывайте Stories. Главное, делать это гармонично, не злоупотребляя вниманием подписчиков.

Правила и требования к контенту

В Инстаграме есть общий свод правил, которые не стоит нарушать, если вы не хотите попасть в теневой или вечный бан. Например, нельзя публиковать чужой контент без разрешения и указания автора и изображения порнографического характера. Контент не должен призывать к агрессии, терроризму и другим нарушениям закона.

Кроме общих правил, существуют негласные. О них нет достоверных данных, но на практике бан можно получить за следующие действия:

• подозрительная активность. Большое количество лайков, подписок и комментариев, которое не свойственно данному профилю, может расцениваться алгоритмами как накрутка. По этой причине стоит быть осторожным с такими инструментами, как розыгрыши, лайк-таймы и гивы;
• однообразные комментарии, хэштеги и сообщения в direct. Контент должен быть уникальным, и описания для каждого поста — тоже;
• частое изменение IP-адреса. Как правило, такое случается при подключении множества сторонних сервисов к аккаунту. Автоматизация облегчает SEO-продвижение Инстаграм, но лучше количество софта сократить до необходимого минимума;
• жалобы на аккаунт. Кликнуть на «оставить жалобу» может любой пользователь, и если претензия будет обоснована, аккаунт ждет бан. Но на практике случаются и случайные блокировки — и тогда доказывать свою невиновность придется техподдержке.

Как собрать аудиторию, если нельзя пользоваться сервисами накрутки? Читайте в нашей статье «Как набрать подписчиков в Инстаграме».

Что делать, если публиковать чужой контент нельзя, а своего катастрофически не хватает? Есть несколько способов: например, фото с бесплатных фотостоков, которое находится в свободном доступе, можно спокойно публиковать в ленте. Не защищены авторским правом и изображения с лицензией Creative Commons.

Заключение

SEO в Instagram — это бесплатный способ привлечь больше целевой аудитории и увеличить конверсию. По эффективности инструмент уступает платной рекламе, но в перспективе можно рассчитывать на долговременный эффект.

SEO в Instagram не подходит в качестве единственного инструмента продвижения, его необходимо использовать в контексте комплексной стратегии SMM.

Ого, вы дочитали до конца? Вы очень заинтересованы в раскрутке бизнеса в социальных сетях — и это замечательно! Предлагаем вам почитать еще одну интересную статью: Продвижение в Instagram c нуля