Особенности продвижения в Финляндии

Раскрутка бизнеса на рынке Финляндии для компаний – это удобная возможность расширить сферу сбыта, увеличить популярность бренда, выйти на сотрудничество с европейскими фирмами. Чтобы достичь этих целей, необходимо вывести сайт в топ выдачи и привлечь новых клиентов. О том, как работает реклама в Финляндии и какие нюансы нужно учитывать при продвижении – расскажем в этой статье.

Зачем нужна раскрутка

Продвижение в Финляндии необходимо для повышения рейтинга веб-сайта в поисковой системе. Благодаря этому, он будет демонстрироваться на верхних позициях выдачи, а значит, привлекать больше посетителей и приносить доход своему владельцу.

По сути, от места в рейтинге зависит успешность бизнеса, поскольку более 90 % пользователей даже не открывают вторую страницу с результатами поиска. Поэтому для развития на рынке Финляндии необходимо вывести ресурс в топ. Расскажем, с какими нюансами придется столкнуться.

Специфика продвижения в Финляндии

Первое и основное правило – забыть о тех принципах, которые мы используем дома. Особенности финского рынка выражаются в плотной конкуренции и специфических требованиях, продиктованных влиянием климата. По этой причине SEO здесь в большей степени выполняется на региональном уровне, поскольку так проще вывести сайт в топ. Но при составлении стратегии продвижения сайта, важно учесть такие три фактора:

1. Язык.
2. Климат.
3. Менталитет.

Государственным языком в стране является финский. Однако, он богат на наречия и именно они играют важную роль при продвижении сайта в интернете. Нужно обязательно учитывать лингвистические особенности местности при наполнении сайта. Более того, доверить написание контента лучше носителю, поскольку при переводе характерные для определенных наречий обороты могут теряться.

Второй аспект – климат. Он непосредственным образом влияет на стиль жизни финнов и их потребности. Элементарный пример: если вы продаете зонтики, то они вряд ли будут очень востребованными среди населения, зато «зайдут» в странах с влажным климатом и частыми осадками. Аналогий можно привести множество, но мораль каждой из них в том, что климат непосредственным образом влияет на популярность тех или иных товаров, услуг. Поэтому, чтобы продвижение товаров в Финляндии дало ожидаемый результат, важно изучить потребности населения.

Отдельно отметим и менталитет жителей страны. Для них характерна неторопливость в принятии решений. Они могут долго сравнивать товары, искать выгодные предложения, даже собирать корзину, но не оформлять заказ. Поэтому, собираясь развивать онлайн-бизнес в Финляндии, не обойтись без такого важного инструмента как реклама. Разберемся, как она здесь работает.

Нюансы, которые нужно учитывать при настройке рекламы в Финляндии

В стране до 90% населения пользуются интернетом и заказывают товары или услуги в сети. Поэтому реклама и маркетинг в Финляндии – являются одними из ключевых инструментов продвижения. Однако, строить стратегию нужно с соблюдением следующих тенденций, которые характерны для страны:

• активное использование мобильных устройств, для поиска товаров и услуг. В продвижении важно уделить внимание адаптивности сайта под экраны разного размера;
• в большинстве случаев (около 96%) пользователи используют Google. Оставшиеся 4% приходятся на финские поисковики Fonekta и Vihtori, которые имеют много любопытных опций;
• активные пользователи интернета – это население в возрасте 16-24 года. На них приходится свыше 40% от всего количества посетителей сети. Примерно 30% - это люди 25-34 лет, и еще 30% – жители других возрастных категорий.

Помимо этих данных, интересной особенностью финского рынка, является требование населения к подаче рекламы. Скандинавы ценят конкретику и простоту, а также большое внимание уделяют качеству товара или услуг, подтвержденной информации о каких-то свойствах или особенностях продукта.

Еще на эффективность рекламы в Финляндии большое влияние оказывает контент, созданный на основании научных исследований или мнении профильных специалистов. Поэтому на целевых страницах, на которые ведет объявление, важно разместить экспертный и достоверный материал, в противном случае конверсия будет низкой.

Кому нужна реклама в Финляндии

По сути, она необходима компаниям любой направленности, которые решают расширять сферы сбыта, заинтересованы в привлечении новых клиентов. Однако на рынке Финляндии есть несколько ниш, которые особенно активно развиваются, и им для этого очень важен грамотный маркетинг:

• IT. Финны в перерасчете на общее количество населения занимают передовые позиции по числу квалифицированных спецов в отрасли информационных технологий. Способствует развитию сферы и внимание к ней таких компаний-грандов, как Wolt и Nokia;
• фриланс и стартапы. В стране созданы благоприятные условия для развития этих направлений. В частности, Хельсинки занимает вторую позицию в рейтинге городов, где можно реализовать любой, даже самый креативный стартап. Здесь для этого созданы все возможности, в том числе и высокий уровень развития технологий;
• сфера строительства. Тоже понятно, страна известна своими технологиями и материалами для возведения строений и ремонта;
• медицина, биотехнологии. В эти отрасли страна активно инвестирует большие средства, поэтому компаниям из этого сектора обеспечены удобные условия для развития;
• транспорт, логистика. В эти отрасли основные инвестиции поступают из-за рубежа, а также в государстве действует программа по поддержке компаний из данного сектора;
• торговля. Покупательная способность населения здесь высокая и увеличивается с каждым годом, что является благоприятной средой для развития продаж.

Отметим еще один нюанс, который можно расценить как особенность рекламы в Финляндии: в стране не существует закона, который регламентирует маркетинг. Регулирование в данном сегменте осуществляется разными постановлениями. В частности, финны борются с нативными рекламными объявлениями, поэтому публикации, размещенные на сторонних ресурсах должны сопровождаться отметкой, что это реклама. Еще в стране есть ограничения в отношении табачных изделий и алкоголя, касающиеся оказания какого-либо воздействия на несовершеннолетних. Следует обязательно изучить такие нюансы и регламент перед запуском РК.

Основные этапы SEO в Финляндии

Несмотря на нюансы, которые отличают поисковое продвижение в Европе от методов, используемых в СНГ, в целом процесс включает аналогичные работы:

1. Анализ конкурентов. Следует провести изыскания на предмет того, какую стратегию они выбрали, их контент, отследить органический трафик, исследовать качество и количество ссылок.
2. Сбор СЯ. Этому этапу следует уделить особое внимание. В отличие от СНГ, при продвижении на Западе стоит делать упор на низкочастотные запросы. Объясняется это тем, что на европейском рынке существует плотная конкуренция буквально во всех нишах, а значит все высокочастотные фразы уже заняты. Кроме того, в Финляндии распространен голосовой поиск, поэтому ключи с низкой частотой тоже более эффективны.
3. Внутренняя оптимизация. На этом этапе важно устранить все ошибки и недочеты в работе ресурса, удалить дубли, создать посадочные страницы (если они необходимы). На этом этапе особое внимание стоит уделить таким факторам, как:
• адаптивность дизайна. Вызвано требование тем, что большинство пользователей используют планшеты и смартфоны, поэтому страницы должны адекватно отображаться на разных устройствах;
• скорость загрузки. Она должна составлять около 0, 3 сек. Если страничка загружается долго, то с большей долей вероятности посетитель уйдет, а не станет дожидаться прорисовки;
• удобность юзабилити. Сайт должен быть понятным, логичным и простым. Если это ресурс e-commerce, то следует продумать дизайн так, чтобы от посещения страницы с товаром до целевого действия (заказа) было не более 3-х шагов. Также стоит отследить тенденции оформления сайтов, которые используются в Финляндии и расположить основные опции и кнопки так, как к этому привыкло население страны.
4. Наполнение сайта. Контент должен быть написан на финском языке с учетом региональных наречий. Лучше доверить этот процесс носителю. Также тексты должны быть уникальными, полезными и релевантными. Ключи нужно вписать максимально естественно, и распределить равномерно по веб-страницам, избегая переспама. Еще важную роль играет структура текстов. Они должны быть разбиты на абзацы, содержать списки, быть привлекательными и удобными для поиска информации визуально.
5. Внешняя оптимизация. На данном этапе требуется нарастить ссылочную массу. Следует учесть, что беклинки – один из основных факторов ранжирования Google, но поисковик выдвигает строгие требования к их качеству, предпочитая его количеству. Поэтому ссылки нужно закупать на авторитетных площадках с активной посещаемостью, тематика которых соответствует нише бизнеса.

Занимает продвижение сайта в Финляндии более длительный период, нежели в СНГ. В среднем для выведения в топ требуется от 1,5 года. На эффективность раскрутки, помимо технических аспектов, большое влияние оказывает также посещаемость. Повысить ее поможет такой инструмент, как контекстная реклама в Финляндии. Об особенностях и нюансах, которые следует учитывать при ее настройке, мы писали выше.

Подводим итоги

Напоследок отметим, что успешность продвижения сайтов напрямую зависит от качества выполнения SEO. Заказать раскрутку сайта в Финляндии можно в Elit-Web. У нас есть опыт работы на европейском рынке, можем предоставить кейсы. Спектр наших услуг включает полный комплекс работ: создание, выведение в топ и поддержку сайта, также возможно продвижение уже имеющегося ресурса. Чтобы обсудить детали – оставляйте заявку, наши специалисты свяжутся в рабочее время.