Особенности продвижения в Латвии

Рынок Латвии привлекает перспективностью многих бизнесменов. Но для его покорения нужны инвестиции, в частности, на раскрутку сайта. Эксперименты здесь неуместны. В условиях высокой конкуренции и отличий в менталитете, бесплатные или сомнительные дешевые методы не помогут выйти в топ. Продвижение в Латвии требует особого подхода и креативной стратегии. Что в ней учесть и какие инструменты стоит использовать – расскажем ниже.

Рабочие принципы продвижения

Хоть мы и сделали акцент, что раскрутка сайтов в этой стране, как и на всем западном рынке, отличается от стратегий, которые мы используем в СНГ, есть и некоторые схожие моменты. В частности, принципы, на которых строится процесс продвижения в Латвии, те же:

• устранение технических ошибок и недоработок;
• оптимизация юзабилити;
• добавление интересного и уникального контента;
• наращивание ссылочной массы за счет качественных бэклинков.

Наряду с этим, не стоит забывать, что в Латвии, как на всем западном сегменте рынка, другие технологии поисковиков. Это говорит о том, что отличаются также требования к ресурсам и имеются некоторые отличия в порядке ранжирования. Поэтому, собираясь продвигать сайт в Латвии, нужно внимательно изучить особенности местного рынка и играть по его правилам. В противном случае деньги на продвижение будут выброшены напрасно.

Нюансы, которые важно учесть при разработке стратегии

При продвижении веб-сайтов на просторах интернета рынка западных стран имеет свои специфические особенности. Если их не учесть, могут стать преградой или создать проблемы. Так, среди нюансов отметим:

1. Язык. Латвия мультиязычная страна. Однако государственный здесь только латышский. Хотя в стране также большой процент русскоязычного населения, а в некоторых регионах говорят на латгальском. Если предстоит продвижение на локальном рынке, то следует ознакомиться с особенностями региона и тем, какой язык в нем является приоритетным среди населения.

   Совет: при разработке сайта лучше сделать мультиязычную версию: на латышском и региональном диалекте.

2. Юридические моменты. Продвижение латвийского бизнеса нужно начать с уточнения, какие продукты, товары и услуги разрешены для продажи и рекламы онлайн. Юридические нормы могут отличаться от тех, которые действуют у нас, поэтому лучше сразу уточнить этот момент.
3. Менталитет. При продвижении товаров или услуг за рубежом, важно учесть, чем жители страны отличаются от наших потребителей. Так, для латышей характерна неторопливость в принятии решений и длительное выяснение условий, преимуществ и свойств продукта или компании. Стоит изучить также ценности, культуру и потребности аудитории перед запуском работ по SEO.
4. Продолжительность раскрутки. Мы привыкли, что выведение сайта в топ на просторах отечественного интернета занимает в среднем от 5 месяцев до года. В случае со странами западной Европы этот период составляет от 1,5 до 2-х лет. Обусловлена такая продолжительность особенностями ранжирования поисковой системы, о чем мы расскажем ниже.
5. Большой бюджет. Продвижение в Латвии, как и в других странах Западной Европы, стоит дороже. Затраты идут на копирайтинг (труд авторов оценивается выше) и линкбилдинг.

Помимо перечисленных, стоит также обратить внимание на нюансы, характерные исключительно для SEO в Латвии. Эта страна, хоть и является членом ЕС, но ее рынок онлайн-торговли немного отличается от других государств Запада.

Отличия продвижения на рынке Латвии

Сразу отметим, что e-commerce в этой стране находится на стадии развития, поэтому есть много возможностей для раскрутки новых ресурсов, рекламы товаров или услуг. Но хоть конкуренция не настолько плотная, нежели в других европейских странах, есть определенные особенности латвийского рынка , которые следует учесть при разработке стратегии продвижения:

• молодая аудитория. До 50% покупателей, которые заказывают услуги или товары в интернете – это люди в возрасте 18-24 года;
• для поиска сайтов и оформления заказов в большинстве случаев используются мобильные девайсы. Поэтому одним из акцентов продвижения должна стать адаптивность дизайна ресурсов, чтобы они корректно отображались на экранах различного разрешения.

Кроме того, важно учесть, что принцип распределения позиций в выдаче поисковика тоже отличается. Расскажем, что влияет на этот процесс.

Факторы, от которых зависит ранжирование

В Латвии около 94% населения в качестве поисковика используют Google. У этой системы насчитывается свыше 200 параметров ранжирования, что существенно усложняет задачу продвижения SEO-специалистам. Однако ее можно выполнить, если изучить действие основных факторов, на которых строится рейтинг:

1. Качество бэклинков. Это один из самых важных параметров, которые учитывает поисковик при формировании рейтинга выдачи. Из обратных ссылок формируется основа PageRank – признак доверия и популярности ресурса. На этот показатель система и ориентируется при ранжировании.
2. Полезность и достоверность информации. Google при ранжировании учитывает точные и подлинные результаты выдачи по каждому запросу, отбирает наиболее информативный и качественный контент. Поэтому при написании статей важно, чтобы они были релевантными и уникальными, содержали полезные сведения.
3. Скорость загрузки. В среднем большие и тяжелые страницы должны прорисоваться на протяжении 3-х секунд, а лучше – быстрее. Причем, нужно поработать над сайтом, чтобы он оперативно загружался на любом формате связи: мобильном интернете и Wi-Fi.
4. Адаптивность. Как мы писали выше, большинство пользователей для поиска и заказа товаров или услуг в интернете используют мобильные устройства – смартфоны, планшеты. Перед разработчиками стоит задача сделать так, чтобы ресурс адекватно отображался на любом устройстве, и все его опции были доступными.
5. Качество технической оптимизации. В это понятие входят разные параметры: наличие SSL-протокола, sitemap.xml, отлаженный robots.txt, правильный код URL, отсутствие дублей веб-страниц. Все перечисленные параметры нужно адаптировать и правильно настроить под требования поисковика Google.
6. Отсутствие вредоносного ПО. Поисковая система Google подвергает проверке ресурсы на наличие файлов или программ, которые могут доставлять неудобства или быть опасными для пользователей.

Также важно, чтобы на сайте были корректно настроены метатеги, а ключевые слова в контенте употреблялись без переспама.

Этапы SEO на рынке Латвии

В этом разделе рассмотрим, из каких работ состоит процесс продвижения.

Анализ конкурентов и ниши

Данный этап позволяет понять, насколько плотно занят конкретный сектор рынка. На основании результатов анализа выстраивается стратегия SEO, выясняются первостепенные задачи. При изучении, особое вниманье следует уделить таким данным:

• структуре ресурсов конкурентов-лидеров местного рынка;
• СЯ сайтов соперников;
• типу контента, который используется у других;
• органическому трафику;
• техническим аспектам.

Также следует исследовать ссылочный профиль. В частности, обратить внимание нужно на такие параметры площадок-доноров: качество и число доменов и бэклинков, язык и тему, анкоры, которые указывают на ресурс или URL, количество nofollow-ссылок.

При анализе контента важно учесть качество материала, наличие интерактивных и графических элементов, количество изображений. Также нужно обратить внимание на структуру текстов, их полезность и релевантность, периодичность публикаций в блогах. По завершению этапа анализа можно составить стратегию работ по продвижению, определить бюджет.

Работа с СЯ

Для продвижения латвийского бизнеса большое значение имеют средне- и низкочастотные ключи. Особенно они актуальны при плотной конкуренции в нише бизнеса. Кроме того, ключи с низкой и средней частотой характеризуются более высокими показателями конверсии, отчего проще вывести их в топ.

Помимо сбора СЯ, важно также корректно распределить запросы на веб-страницах. Перед этим необходимо выполнить кластеризацию ключей.

Работа с контентом

На этом этапе необходимо создать качественные тексты с естественным введением ключевых слов. Доверить этот процесс лучше носителю языка, чтобы контент был грамотным и без грамматических ошибок.

Внешняя оптимизация

Как мы писали выше, качество и количество обратных ссылок – один из основных факторов ранжирования, поэтому важно заказать статьи для размещения на трастовых площадках. Доноров нужно выбирать из числа сайтов, которые не попали под фильтры поисковика, релевантные по тематике и имеют активную посещаемость.

При наращивании ссылочной массы важно делать это без скачков, постепенно, чтобы процесс выглядел естественно. При введении анкоров в статьях можно использовать ключи из СЯ.

В целом, процесс продвижения сайтов в Латвии требует комплексного подхода. Поэтому, помимо выведения его в топ выдачи Google, стоит также заняться привлечением дополнительного трафика. Одним из наиболее эффективных инструментов является контекстная реклама. В чем ее преимущество расскажем ниже.

Почему нужно задействовать контекстную рекламу при продвижении в Латвии

Выведение сайта в топ выдачи в этой стране – процесс не быстрый. Мы упоминали, что на западном рынке он занимает от 1,5 года. Поэтому в интересах самих владельцев бизнеса как можно быстрее запустить реализацию услуг и товаров, чтобы компенсировать расходы на продвижение и начать получать прибыль. Для этого нужно привлечь посетителей на ресурс.

Каналы получения трафика использовать можно разные, но одним из наиболее эффективных на сегодняшний день методов, считается контекстная реклама. Среди ее отличительных особенностей стоит отметить быстрый эффект. При правильной настройке, первые посетители придут на сайт уже в течение первых нескольких часов после запуска кампании.

Однако результаты РК и успешность самого процесса раскрутки напрямую зависят от мастерства исполнителя.

Почему заказать раскрутку сайта в Латвии стоит в агентстве Elit-web

Эффективность раскрутки определяется не только фактом выведения сайта в топ, но и рациональностью расхода бюджета, а также скоростью компенсации расходов и получения прибыли. Мы можем обеспечить выполнение этих условий.

Команда Elit-web – это специалисты, которые имеют опыт в продвижении сайтов на рынке стран Европы. Мы подберем оптимальную стратегию раскрутки ресурса в Латвии с применением «белых» инструментов SEO и обеспечим комплексный подход. Нашим заказчикам не придется подыскивать узких специалистов для выполнения отдельных операций. Кроме того, работаем мы по прозрачной схеме, предоставляем доступ в личный кабинет. Клиент может контролировать процесс продвижения или оценивать промежуточные результаты в любой удобное для него время.