Особенности продвижения в Чехии

Чехия — одно из наиболее привлекательных направлений для бизнес-деятельности в постсоветском пространстве. А учитывая, что с каждым годом бизнес все активнее уходит в онлайн, продвижение в Чехии становится все более востребованной услугой.

Мы в Elit-Web активно работаем над продвижением на западноевропейский рынок. И сегодня готовы поделиться некоторыми нюансами процесса раскрутки в Чешской республике. А нюансы действительно есть.

Продвижение на Чехию: ключевые моменты для SEO

Если мы говорим именно о SEO-продвижении, то для начала нужно обратить внимание на популярные поисковые системы в стране. Состоянием на 2022 год, по данным сервиса StatCounter, доля Google составляет 83.09%. На втором месте находится Seznam — 12.31%. У других поисковых систем, таких как Bing, Yahoo!, DuckDuckGo аудитория несущественная.

Казалось бы, Google — явный монополист. И в целом можно было бы ориентироваться только на него, «пожертвовав» Seznam и остальными. Но это не так. Seznam — национальный сервис с крайне высоким уровнем доверия, поэтому его обязательно стоит учитывать.

Важно! Если соблюдены все правила SEO-продвижения для Google, то и позиции сайта в Seznam тоже будут расти. А вот если вы начнете продвижение с учетом специфики Seznam, игнорируя Google, то позиции в американском поисковике вполне могут просесть. Двигайтесь от большего к меньшему — всегда!

Кстати, у Seznam есть одно преимущество — здесь довольно легко настроить контекстную рекламу, которая с большей вероятностью попадет в нужную целевую аудиторию. Это можно и нужно использовать, если вас интересует контекстная реклама в Чехии.

Социальные сети в Чехии

С технической точки зрения SMM-продвижение в Чешской республике мало чем отличается от раскрутки в других странах. Но особенности тоже есть, и вызваны они популярностью разных соцсетей. И в этом плане Чехия заметно отличается, к примеру, от Украины.

• На первом месте — YouTube: используют 95% граждан.
• На втором месте — Facebook: используют 93% граждан.
• На третьем месте — Instagram: используют 90% граждан.

Ощутимо меньшая аудитория у Twitter, LinkedIn и других соцсетей. Но исключать их при SMM-продвижении все же не стоит.

Интересный факт! До 2018 года на третьем месте по популярности в Чехии была площадка Spolužáci, где общались, знакомились, получали важную информацию чешские студенты и школьники. В 2015 году уже стал наблюдаться спад интереса пользователей к Spolužáci, а 2 сентября 2018 года проект был окончательно закрыт. На одну популярную площадку для продвижения стало меньше.

Раскрутка в Чехии: техническая составляющая и не только

С одной стороны, методы и техники продвижения используются те же, что и везде. Но с другой, чтобы раскрутка работала, необходимо подходить к делу комплексно:

• владеть языком на уровне как минимум В1, а лучше — выше;
• понимать культуру, менталитет и ценности жителей;
• располагать бóльшим бюджетом, нежели, например, в Украине;
• иметь реальный опыт продвижения на иностранные рынки.

А еще в высококонкурентных нишах нужно быть готовым к тому, что на достижение реально хороших результатов приходится потратить год-полтора времени. Как мы и сказали в начале статьи, конкуренция в стране очень активная. Продвижение и реклама в Чехии дороже, это факт.

Этапы продвижения

Каждый проект индивидуален, поэтому стратегия продвижения может отличаться от описанной далее. Но изначально мы отталкиваемся именно от такого плана действий, корректируя его по мере необходимости.

Анализ ниши и конкурентов

Еще раз: конкуренция почти во всех нишах в Чехии крайне высокая. Поэтому анализировать конкурентов очень необходимо. В первую очередь топовых. Задача анализа — ответить на ряд ключевых вопросов:

1. Сколько пользователей и откуда приходит на сайт?
2. По каким ключевым словам и фразам продвигаются конкуренты, какие позиции занимают страницы и какая динамика трафика?
3. Какие страницы наиболее посещаемые?
4. Какой ссылочный профиль сайтов конкурентов?

Вы должны объективно понимать, насколько ниша в данный момент занята, как работают ваши прямые конкуренты, какие методы продвижения дают им больше трафика, а какие являются убыточными.

Ни в коем случае не нужно вслепую копировать опыт другой компании, иначе ваш бизнес всегда будет оставаться «догоняющим». Нужно научиться брать удачные идеи конкурентов и исключать допущенные ими ошибки. Но не копировать!

Контент-маркетинг

Качество, информативность и актуальность контента для целевой аудитории — один из важнейших факторов ранжирования сайтов Google. Место вашего сайта в топе напрямую зависит от полезности и интересности публикаций в блоге, видео на сайте и даже коротких полезных заметок для читателей.

Важно научиться соблюдать правильный баланс между коммерческим и информационным контентом. Считается, что Google положительно относится к сайтам, на которых в месяц выходит не менее 4-5 новых материалов.

Для работы над контентом рекомендуем привлекать опытного контент-маркетолога — его услуги помогут добиться лучших результатов продвижения контентом. Но также хотим дать несколько дополнительных советов:

1. Обязательно смотрите, по каким запросам статью показывает поисковик, чтобы подбирать близкие по значению запросы и запросы-синонимы для последующих публикаций. Это можно сделать при помощи сервисов Semrush и Google Search Console.
2. Изучайте и добавляйте упущенную семантику. Вообще семантическое ядро необходимо периодически обновлять, актуализировать и по мере надобности расширять. Работать месяцами и годами с одной ограниченной семантикой — не лучшая идея.
3. Используйте инфографику и изображения. Это добавит контенту разнообразия, сделает его более наглядным и информативным, увеличит вовлеченность аудитории и положительно скажется на поведенческих факторах. А это, как мы уже не раз говорили, очень важно для ранжирования.
4. Расширяйте объемы статей. Часто бывает так, что статья уже загружена и проиндексирована, но вы видите, что тему можно развивать и расширять, добавить ключевых слов, а что-то полностью заменить. Необязательно удалять уже проиндексированную статью и писать новую. Вы можете расширить уже существующую. Проиндексированные части останутся в индексе, а новые постепенно проиндексируются.

Совет! При написании SEO-статей на чешском рекомендуем использовать «длиннохвостые» ключи. Дело в том, что чехи очень активно пользуются голосовым поиском. А голосовые запросы, как правило, более длинные, чем текстовые. Учитывайте это.

Техническая оптимизация сайта

Оптимизацию сайта необходимо проводить еще до того, как вы будете заниматься непосредственно продвижением. Иначе технические ошибки и недоработки попросту нивелируют все усилия на раскрутку.

Техническая оптимизация включает в себя целый комплекс работ (их можно насчитать порядка 150-ти). Мы перечислим наиболее значимые:

1. Повышение скорости загрузки сайта. Чем быстрее загружаются страницы, тем лучше. Если сайт грузится от 5-7 и более секунд, это очень плохо для продвижения.
2. Проверка корректности верстки и при необходимости ее корректировка. В частности речь идет об адаптивном дизайне и нормальном отображении сайта на небольших экранах карманных устройств.
3. Анализ структуры сайта и внутренней перелинковки с последующей их оптимизацией. Это важно не только с точки зрения юзабилити, но и для SEO. Если пользоваться сайтом неудобно и он не интуитивен, поведенческие показатели будут ухудшаться, а сайт постепенно начнет проседать в выдаче.
4. Поиск и удаление дублей страниц, битых ссылок, страниц с кодом ответа сервера 3хх, 4хх, 5хх. Это тоже довольно распространенные проблемы, которые бывает не так просто вовремя выявить, но они способны сильно ударить по позициям.
5. Проработка правильной разметки страниц мета-данными, заголовками разных уровней, микроформатами и т. д. Плюс заполнение Sitemap.xml, robots.txt, прочее.

Конечно, большой плюс, если разработкой и продвижением вашего сайта занимается одна компания с хорошими специалистами. Но так бывает далеко не всегда. Иногда заказчик с целью сэкономить обращается в недорогую веб-студию, заказывает разработку сайта, а затем понимает, что выйти в топ, несмотря на все усилия и вложения, просто не удается. Тогда-то и приходится заниматься технической оптимизацией.

Линкбилдинг

Наращивание внешней ссылочной массы сайта — важный этап продвижения. Входящие ссылки повышают узнаваемость компании, привлекают новый трафик, а самое главное — увеличивают авторитетность ресурса в глазах поисковых алгоритмов.

Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на вас, тем лучше. Это простое правило. Однако гнаться за количеством, жертвуя качеством, точно не стоит. В начале двухтысячных вполне можно было выйти в топ поисковой выдачи благодаря массовой закупке дешевых ссылок на биржах. Сегодня такой подход может дать совершенно противоположный эффект. Качество важнее количества! И если вдруг вам предлагают вложиться в массовую закупку ссылок, несколько раз подумайте прежде чем соглашаться.

Подытожим: продвижение и реклама в Чехии — это не так сложно и дорого, как кажется

Оптимальный способ сэкономить, продвигаясь на чешский рынок, — работать не с внутренними компаниями, а с внешними. Стоимость аналогичных услуг по продвижению в Праге и, к примеру, в Киеве будет существенно отличаться. А результаты вы во втором случае получите те же или даже лучше.

Elit-Web — одно из крупнейших украинских агентств интернет-маркетинга. У нас большой опыт продвижения, как в Украине, так и в Европе. Изучите наши кейсы, оцените примеры выполненных работ, получите бесплатную консультацию и воспользуйтесь услугами наших специалистов. Продвигать товары и услуги в Чехии можно эффективнее и дешевле. И мы доказываем это на практике!