Кейс по SEO-продвижению сайта по продаже билетов

Продвижение билетного сервиса в Германии было успешным: органический трафик на сайт вырос в 2,2 раза, в ТОП-3 Google было выведено 78% ключевых запросов.

• Тематика: сервис по продаже билетов на концерты и другие мероприятия 
• Регион: Германия
• Статус: активный
• Длительность работ: более 5 лет

Компания и цель проекта

Основное направление деятельности сервиса — это продажа билетов на различные культурные мероприятия, театральные постановки, концерты и др. Онлайн-ресурс ориентирован на события, проводимые на территории Германии, и, соответственно, на зрителей, находящихся в этой стране.

К преимуществам сервиса относятся:

• возможность выбора мероприятия на любой вкус;
• удобство платформы, которое обеспечивается за счет различных фильтров, возможности пользоваться разными языковыми версиями;
• широкий выбор категорий билетов, различающихся по цене;
• поддержка клиентов на всех этапах покупки.

Сервис берет на себя реализацию билетов, позволяет организаторам мероприятий сконцентрироваться на подготовке и проведении программ, а конечным потребителям — выбрать подходящие места в концертном зале и купить билеты без наценок. На сайте представлена только актуальная и точная информация о предстоящих мероприятиях. Клиенты могут быть уверены в надежности предоставляемых услуг и оперативности обслуживания.

Цель клиента — повысить видимость сайта в поисковой выдаче, добиться увеличения целевого трафика.

Наша стратегия

Продвижение на рынке Германии требовало от нашей команды знания нюансов работы в одной из ведущих европейских стран. Нам требовалось развивать одновременно несколько языковых версий проекта, работать над улучшением ссылочного профиля, закупая ссылки на авторитетных ресурсах, учитывать особенности законодательства страны. Например, на сайтах, ориентированных на Германию, обязательно нужны разделы: Impressum (с указанием данных о компании), AGB (Allgemeine Geschäftsbedingungen, где требовалось проинформировать об условиях взаимодействия с клиентами). Также необходим раздел, где рассказано о политике безопасности компании. Кроме этого, приходилось учитывать множество других нюансов.

Для увеличения трафика на сайт и повышения видимости в поиске мы поставили перед собой такие тактические задачи:

• устранить технические проблемы, наладить бесперебойную работу веб-ресурса;
• расширить структуру сайта, продумать систему фильтров;
• проработать семантику на немецком, английском и других языках;
• разработать и реализовать стратегию наращивания ссылочной массы.

Ход работ

Проработка структуры и семантики проекта

Наши специалисты начали свою работу с того, что изучили деятельность конкурентов и провели детальный анализ тематической ниши. В результате мы приняли решение выделить актуальные тематические направления в разделе «Категории». В частности, был реализован поиск мероприятий по тематике, артистам, которые принимали участие в концертах или шоу, месту проведения, дате. Отдельно были проработаны разделы, посвященные сервисному обслуживанию, особенностям покупки, оплаты, доставки билетов и другим подобным вопросам. Еще один важный блок — страницы, наличие которых было обязательно для продвижения в Германии, о политике конфиденциальности, безопасности и др.

Следующий шаг — сбор семантического ядра. Проблема состояла в том, что приходилось собирать семантику для разных языковых версий сайта. Для формирования СЯ мы пользовались инструментами Wordstat, Google Adwords и другими. Мы старались сосредоточить внимание на приоритетных мероприятиях, повышению позиций сайта по высоко- и среднечастотным запросам типа «концерты в Германии». Отдельное внимание уделили подготовке контента, поскольку мы понимали, что немецкая аудитория ценит качество и информативность.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

Мы регулярно контролировали техническое состояние сайта и старались своевременно устранять замеченные ошибки, которые мешали продвижению. К примеру, готовили рекомендации для устранения проблем с битыми ссылками, в коде «хлебных крошек», следили за тем, чтобы на страницах новых мероприятий были правильно прописаны метатеги. Для корректного отображения языковых версий специалисты настроили атрибуты hreflang.

Регулярный мониторинг состояния сайта в панели Google Search Console давал нам ценную информацию о появлении критических проблем, снижении скорости загрузки сайта. Далее мы работали над их оперативным устранением.

Развитие ссылочного профиля

Одной из важных задач для продвижения веб-ресурса в Германии было наращивание ссылочной массы. Мы старались увеличивать количество авторитетных доменов-доноров, вместе с тем удаляли битые ссылки. В процессе отбора ресурсов для размещения ссылок ориентировались на возраст домена, отсутствие фильтров со стороны поисковиков, посещаемость проекта и тематическую релевантность. При подготовке статей обращались к авторам, которые понимали специфику, были носителями соответствующего языка.

Комментарий специалиста

Особенностью этого проекта было то, что на нем постоянно появлялись новые страницы с информацией об актуальных мероприятиях. Эти разделы быстро устаревали, и их сменяли новые. Чтобы развивать видимость веб-ресурса в поиске, мы сконцентрировали свою работу на продвижении страниц категорий. Также следили за тем, чтобы на новых вкладках были корректно проставлены метатеги, чтобы они были быстрее проиндексированы. Наши специалисты удаляли страницы с мероприятиями, которые уже прошли, контролировали общее техническое состояние веб-ресурса. Результатом стала высокая видимость сайта в поиске и, соответственно, рост трафика.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты

Наши действия по развитию платформы по продаже билетов в Германии были успешными. Ежемесячная посещаемость сайта выросла в 2,2 раза. Значительно улучшилась видимость веб-ресурса в поиске.

Видимость в поиске

Результатом реализации проекта стало улучшение позиций сайта в поиске. В ТОП-3 Google находились 78% ключевых запросов (прирост составил 35%), в ТОП-10 —  92% (прирост — 23%), в ТОП-30 — 96% (прирост — 14%).

Улучшение посещаемости сайта

Органический трафик на сайт вырос в 2,2 раза. Этого удалось достигнуть за счет улучшения общей видимости веб-ресурса.

Ссылочный профиль

Постепенно наращивалась ссылочная масса сайта, улучшилось ее качество.