Как поднять сайт в поиске

Если вы ждете, что в этой статье будет волшебная кнопка «Поднять сайт в поиске», вы точно попали не по адресу. Наш многолетний опыт в SEO говорит о том, что быстро выполнить эту задачу не получится. Придется настроиться на длительную и системную работу. Повышение позиций в поисковых системах — это поэтапный путь, который требует времени, финансов и усилий. В этой статье мы решили поделиться нашим опытом в области раскрутки ресурса в интернете.

Какие факторы помогут продвинуть сайт в поиске?

Когда мы ищем ответ на вопрос, как поднять сайт в поиске, стоит для себя четко уяснить, что существуют общие принципы продвижения, которые требуется соблюдать для всех веб-ресурсов. Для начала работы важно определить конкурентоспособность продвигаемого сайта, сравнить его показатели с другими ресурсами, функционирующими в этой же тематике. Важный фактор для ранжирования — наличие уникального контента, написанного под специально подобранные ключевые слова. Не стоит забывать и про качественный ссылочный профиль сайта. Но все это — только основа для раскрутки веб-ресурса. Детальнее об этих и других факторах продвижения пойдет речь далее.

Конкуренты в ТОПе по интересующим вас запросам

Перед началом работы над проектом очень важно понять, какова ситуация в конкретной тематической нише и в заданном регионе. Специалисту трудно будет разработать стратегию раскрутки сайта без информации о том, кто работает в похожей тематике, какие источники трафика используются, на чем основана стратегия продвижения конкурентов, какие методы используются.

Полученная информация даст ответ на вопрос, есть ли вообще шанс продвинуть сайт в ТОП поисковой выдачи и сколько на это понадобится времени и средств. Ведь всем известно, что SEO-оптимизация — это процесс долгосрочный, нацеленный на стойкий, но отложенный по времени результат, и чем выше конкуренция, тем больше придется приложить усилий.

В процессе анализа следует оценить:

• каков в целом спрос на товар или услугу в конкретном регионе, есть ли заинтересованность потенциальных клиентов, каков уровень их доходов. Эти и другие социально-демографические данные помогут ответить, где будет выше отдача;
• какова специфика тематической ниши, знают ли люди о предлагаемом товаре или услуге. Если товар новый для рынка, то от SEO-оптимизации на старте придется отказаться, поскольку потребителям ничего не известно о продукте и, соответственно, они не будут его искать. В этом случае начать стоит с широкой медийной кампании, а потом заниматься продвижением в поиске;
• каково качество веб-ресурсов соперников. Для этого с помощью специальных инструментов анализируют их ссылочный профиль, изучают структуру сайтов, наполнение их контентом, оценивают параметры юзабилити.

Все эти данные станут основой для разработки стратегии продвижения собственного проекта.

Характеристики вашего домена

Для поисковых систем важны базовые технические характеристики веб-ресурса. С помощью специальных алгоритмов оценят:

• возраст домена. Его считают с того момента, как хотя бы одна страница была проиндексирована в системе. Для продвижения молодого ресурса понадобится больше времени;
• данные о домене, хранящиеся в единой базе WhoIS. Здесь можно узнать, кто является владельцем домена или его арендатором, дату регистрации и т. д. Если данные будут скрыты, то это является плохим сигналом для поисковых систем. Так что лучше контактную информацию открыть и оставить доступной для сканирования;
• на какой период оплачен домен. Сайты, которые размещены на платформах, которые оплачены наперед, вызывают больше доверия у поисковиков. И, наоборот, трудно будет вывести в топ ресурс с коротким оплаченным периодом домена;
• какую репутацию имеет сервер, на котором арендован домен. Главное, чтобы сервер не был в черном списке, иначе в любой момент доступ к сайту может быть закрыт. На выход из такой ситуации понадобится потратить много времени и усилий.

Так что технический фактор состояния домена имеет большое значения для развития ресурса.

Качество составленного семантического ядра

Семантическое ядро — это перечень тех ключевых запросов, по которым пользователю будет показан сайт в поисковой выдаче. Чем обширнее будет этот список, тем больше вероятность показов и выше охват ЦА. Оценка качества СЯ и ресурсов конкурентов имеет большое значение для раскрутки сайта. Фактически, это та база, с которой начинают работы по SEO-оптимизации. Качественное СЯ позволит разработать логичную структуру сайта, распределить материал по посадочным страницам, в перспективе запустить контекстную рекламу.

Семантическое ядро составляют из тех запросов, которые чаще всего вводят потребители в поисковую строку. Релевантными являются такие критерии выделения ключей:

• частота использования. В зависимости от того, насколько часто люди вводят в поиск то или иное словосочетание, выделяют низко-, средне- и высокочастотные запросы;
• цель потребителя. Это могут быть информационные запросы, к примеру, «страхование ОСАГО» или «как настроить роутер»; коммерческие, в таком случае добавляются слова «купить», «скачать» и под. Учитываться может и регион продвижения. Тогда используются слова с названиями населенных пунктов.

О том, как собрать СЯ, кластеризовать ключи, убрать лишние, мы давали детальный гайд в одной из наших предыдущих публикаций.

Микроразметка страниц сайта

Это еще один важный фактор, помогающий поднять сайт в поиске. Благодаря микроразметке поисковым роботам становится «понятнее», где находится компания, какие услуги она предлагает клиенту, что требуется вывести в сниппет по запросу. Таким образом, повышаются шансы того, что пользователь увидит в выдаче релевантную информацию про товар или услугу, что заинтересует его.

Для корректной настройки этого параметра стоит воспользоваться такими инструментами:

• настроить файл robots.txt на продвигаемом ресурсе. Через этот файл поисковым роботам становится понятно, что требуется проиндексировать, а какую информацию можно не включать в индекс;
• создать или настроить карту сайта — Sitemap. В нее включаются все страницы ресурса и пути перехода на них. Особенно важен этот файл для больших интернет-магазинов, новостных порталов и пр. Его использование существенно облегчает сканирование ресурса поисковыми роботами;
• разместить контент на каждой странице с помощью Schema.org. Если все будет сделано корректно, в поисковиках будет автоматически определяться ее тип и индексироваться содержимое. Далее повышается вероятность релевантного добавления карточек товара, описаний фильма и подобной информации на партнерские площадки. Этот словарь имеет безграничные возможности для описания объектов, размещенных на сайте.

Детальная информация о том, как помочь своему ресурсу «заговорить» понятным языком с поисковыми роботами, размещена здесь.

Качество, количество и наполненность ключами контента

Занимаясь продвижением в поиске, нужно серьезно поработать над контентом. Поисковые алгоритмы разрабатываются таким способом, чтобы пользователь быстрее нашел то, что он ищет, и результаты соответствовали его ожиданиям. Помочь в этом может качественный контент.

Для попадания в ТОП содержание страниц должно быть:

• уникальным. Несомненно, не стоит даже и думать про размещение чужих текстов на своем ресурсе;
• полезным и полным. Если пользователь найдет именно такие тексты на вашем сайте, то он не пойдет к конкурентам и решит свою проблему — закажет предлагаемый вами товар;
• доступным. Непонятные термины часто отпугивают потенциального клиента, и он бросает страницу, даже не досмотрев ее до конца. Аналогично не нравятся людям неструктурированные «простыни» из текста. Современные потребители не готовы читать текст, не разделенный на небольшие абзацы, без иллюстраций.

И, конечно, в текстах должны содержаться ключи из СЯ. При этом важно придерживаться правила золотой середины. Если таких слов будет слишком много, у сайта будут слишком низкие позиции — он «упадет» из-за переспама. И, конечно, желательно поточнее собрать запросы, которые могут заинтересовать ваших клиентов. В отдельной статье мы предложили пошаговую инструкцию, как подобрать ключевые слова, которые приведут пользователя на ваш ресурс.

Качество, количество и структура внешних ссылок

Улучшить репутацию своего ресурса можно за счет качественных внешних ссылок. Без этого добиться высоких показателей не получится. Но в этом направлении тоже необходимо соблюдать меру. Чем авторитетнее ресурс, где размещена ссылка, тем это полезнее для продвижения. Множество ссылок на второсортных платформах результата не принесут. Кроме того, специалисты советуют следить за релевантностью тематики. Ее несовпадение тоже будет подозрительно для поисковых алгоритмов.

Качественные входящие ссылки можно получить несколькими способами:

• закупать их на биржах. Только здесь тоже важно не переборщить, чтобы не попасть под санкции поисковых систем. Уже есть алгоритмы, отслеживающие беклинки, так что при их большом количестве есть риск понижения позиций;
• размещать их на авторитетных площадках в качественных статьях. Это трудоемкий, но полезный способ, позволяющий привести высокий трафик;
• использовать возможности соцсетей, размещая ссылки там. Для поисковой системы это сигнал того, что потребители интересуются вашим предложением, что повышает ранжирование.

Хороший эффект дает и упоминание название бренда на других сайтах. Это учитывается алгоритмами и улучшает индексацию страниц. Ранее мы предлагали детальную статью о том, как получить внешние ссылки и проверить состояние ссылочного профиля своего ресурса.

Разумная внутренняя перелинковка «для людей»

Кроме того, что мы оптимизируем страницы нашего ресурса для поисковых роботов, стремимся увеличить скорость индексации новых материалов, нам следует помнить о том, что с сайтом взаимодействуют потребители — обычные люди. Очень полезно позаботиться о том, чтобы им было удобно пользоваться веб-ресурсом, к примеру, кликнуть на линк и вернуться в начало статьи или из блога перейти сразу в каталог и заказать товар. Этому помогает внутренняя перелинковка, которая снижает показатель отказов и положительно влияет на конверсию.

Только чтобы эта стратегия сработала, нужно будет ее тщательно проработать — создать схему, отсортировать страницы по значимости, добавить в контент ссылки на другие разделы. Полезные советы о том, как сделать, чтобы внутренняя перелинковка принесла желаемый результат, читайте в нашем блоге.

Отсутствие технических ошибок

Владельцу сайта не получится добиться высоких SEO-показателей, пока не будут устранены критические технические недоработки. К ним относятся:

• неправильно настроенные редиректы. Этот фактор особенно важен для интернет-магазинов, где постоянно меняется ситуация с наличием того или иного товара в продаже. Ошибки приведут к тому, что не все страницы будут индексированы и снизится юзабилити сайта;
• проблемы с кодом. Эти ошибки затруднят индексацию или приведут к тому, что поисковым роботам не будет видно все содержимое;
• дубли страниц. В таком случае системе будет трудно автоматически определить, какая из страниц является базовой. Чтобы устранить эту проблему, понадобится установить тег canonical на основной версии или закрыть от индексации второстепенную.

Специалисты нашего агентства неоднократно встречались с сайтами, требующими технических доработок. Например, при SEO-продвижении интернет-магазина продуктов питания FreshMart были обнаружены дубли метаданных, не была оптимизирована пагинация, мультиязычная версия. При работе над проектом потребовалось сначала исправить технические ошибки, увеличить скорость загрузки страниц.

Обновления поисковых систем

В процессе своей работы поисковики часто вносят изменения в свои алгоритмы. Направлены такие работы на то, чтобы уменьшить количество «оптимизаторов», которые подкручивают результаты выдачи, предлагают некачественный контент. Когда появляется обновление, ситуация с позицией ресурса может существенно измениться. Так что специалистам нужно регулярно просматривать новости компаний, например, на Google Webmaster Central Blog. Помогут и специальные инструменты — SEMrush Sensor, созданные с целью следить за подобными изменениями.

Как поднять сайт в поиске Google

С этой задачей помогут справиться грамотная стратегия продвижения, в которой будут учтены все вышеназванные факторы. Но, кроме этого, «Гугл» предлагает своим пользователям несколько сервисов, с помощью которых можно существенно повысить свои позиции в рейтинге. К ним относятся:

• Google Search Console. Этот инструмент незаменим для продвижения. Из него вы узнаете о количестве переходов, активности пользователей за определенный период, увидите, какие ключевые запросы более востребованы, ускорите индексацию новых страниц. Используя данные из этого сервиса, можно будет своевременно исправить найденные технические ошибки;
• Google Analytics. В этой системе можно настроить получение развернутых отчетов по поводу активности посетителей ресурса — переходов по ссылкам, регистрации на сайте и пр.;
• Google My Business. Профиль компании на этом сервисе поможет региональному продвижению, настройке показов компании на «Гугл Картах» и других партнерских площадках. В поиске по брендовому запросу пользователям будет расширенный сниппет.

Кроме этих, не стоит игнорировать возможности Google Ads Keywords Tools, дающего возможности собрать СЯ, PageSpeed, позволяющего измерить скорость загрузки сайта на ПК и на мобильных устройствах. Эти и другие инструменты помогут эффективно проводить оптимизацию.

Возможно ли продвинуть сайт в поисковике самостоятельно?

Вероятно, да, у нас даже есть статья, где описано, как продвигать сайт в поиске самостоятельно, но часто такие работы чреваты большим количеством ошибок.

Когда создатель коммерческой площадки решается на самостоятельную раскрутку веб-ресурса, несомненно, он будет контролировать все его этапы и сэкономит деньги, но далеко не факт, что сайт выйдет в ТОП.

Во-первых, неспециалисту понадобится потратить слишком много времени на обучение и на то, чтобы вникнуть во все нюансы настройки работы ресурса. А конкуренты не дремлют и продолжают укреплять свои позиции в выдаче. В вопросе продвижения интенсивность работ — один из важных факторов.

Во-вторых, при погружении в SEO-процессы нужно быть готовым к тому, что придется освоить несколько новых направлений — линкбилдинг, копирайтинг, дизайн интерфейсов, азы программирования. Далеко не всегда на это есть время и возможности. Да и приглашение специалистов на аутсорсе не решит проблемы. Так что если есть возможность, лучше обратиться к специалистам, которые предложат комплексный подход к оптимизации веб-ресурса.

Как быстро поднять позиции новой страницы

Если сайт уже набрал обороты, имеет хороший рейтинг, но на него понадобилось добавить новую страницу. Конечно, при этом хочется, чтобы она вышла в топ. Для этого внимательно выполним следующие действия.

Подбираем правильные запросы

Быстро это можно сделать с помощью ресурсов конкурентов и специальных инструментов. Например, мы работаем с продуктовой нишей, в поиске видим 5 сайтов, которые находятся в топе по запросу «доставка продуктов на дом». Выбираем ключи, вынесенные в метатеги. Стартовый список есть.

Далее проверяем его в KeyWordtool, или в Key Collector. В этих инструментах обращаем внимание на частотность. Для нашего случая актуальны высоко- и среднечастотные запросы.

Для быстрого продвижения актуальны только коммерческие запросы, так что проверяем, есть ли в словосочетаниях транзакционные слова — купить, доставить и т. д.

Создаем качественный уникальный контент

Сегодня уже никого не удивишь простым текстом с самыми правильными ключами. Пользователь уже пресыщен информацией. Опять же, посмотрите, что пишут конкуренты, как они оформляют свои разделы. Может, там есть таблицы сравнения, инфографика, онлайн-калькулятор. Найдите свою фишку и реализуйте на продвигаемой странице.

И, конечно же, пишем ТЗ для копирайтера, в котором не забываем про точные и дополнительные вхождения, слова-синонимы, качественную структуру.

Оптимизируем ключами и картинками

На этом этапе проверим, все ли ключи органично вошли в текст, прописываем метатеги. Обращаем внимание на Title, Description, заголовки H1–H3.

Далее работаем над оформлением. Визуализация текста сегодня имеет очень большое значение. Подберите качественные фото, лучше это сделать вместе с дизайнером. Проследите за тем, чтобы текст был зрительно разделен на небольшие фрагменты.

Если стоит вопрос, как продвинуть сайт в режиме поиска картинок, то самый лучший ответ — пропишите alt-тег — текстовое описание изображений, включив в них отобранные ключи.

И, наконец, гляньте на страницу глазами пользователя — все ли на ней размещено удобно, насколько полезно и понятно. Только после этого публикуйте ее.

Добавляем ссылки на страницу внутри сайта и на внешних источниках

Для новой страницы важно, чтобы на нее вели ссылки с уже раскрученных разделов. Так что далее займемся тем, что введем ее в меню сайта, поработаем с перелинковкой.

Для быстрой раскрутки новой страницы стоит разместить несколько ссылок на нее на внешних авторитетных ресурсах. Без этого «договориться» с поисковыми роботами будет сложно.

Отправляем страницу на индексацию

Подготовив к публикации нашу страницу, далее не забываем обновить карту сайта sitemap.xml, чтобы в ней определялся добавленный раздел. Это нужно сделать, если не настроено автоматическое обновление.

Далее нужно «проинформировать» ботов поисковой системы о том, что на веб-ресурсе появился новый раздел, который требуется проиндексировать. Это можно сделать в Google Search Console, ориентируемся на то, в каком регионе планируется продвижение.

Какие коммерческие факторы помогут поднять рейтинг сайта в поисковых системах?

Когда вы стараетесь решить вопрос, как поднять сайт в поиске, нужно стараться использовать все возможные методы. Есть еще информация в интернет-проектах, проработке которой не всегда уделяют должное внимание, но она имеет особую ценность для потенциальных клиентов. Это коммерческие факторы ранжирования:

• контактная информация. Чем больше данных, тем лучше. Здесь могут быть адреса, телефоны, ссылки на страницы в социальных сетях, режим работы офлайн-точек. Все это повышает доверие к бренду;
• «О компании». В этом разделе чаще всего размещают историю развития фирмы, ее цели и ценности, сертификаты и награды, отзывы клиентов;
• способы оплаты и доставки (для интернет-магазинов). В этом блоке лучше всего дать четкую инструкцию, как заказать товар и получить его, иначе может случиться парадокс — клиенту понравится продукт, а он не разберется, как его приобрести.

Наличие этих разделов в карте сайта фиксируется и поисковыми роботами, что положительно влияет на ранжирование в целом и отвечает на вопрос «как поднять сайт и в поиске и в глазах клиентов?».

Комментарий эксперта

Кто занимается продвижением сайтов уже давно, подтвердит, что сейчас стало гораздо сложнее выйти в топ поисковой выдачи. И сложность не только в растущем количестве конкурентов, но и в том, что поисковые алгоритмы стали куда более требовательными. И это на самом деле хорошо. Я убежден, что в топе должны быть те сайты, которые, во-первых, предлагают пользователю качественный и актуальный для него продукт. Во-вторых, серьезно и комплексно подходят к продвижению. Это правильно!

Если же максимально коротко говорить о том, на чем стоит делать акцент, могу назвать три направления:

1. Первое — качество контента. Поднять сайт в поиске нереально, если ваш контент некачественный. Если это так, то все прочие действия — пустая трата времени.
2. Второе — техническая оптимизация. Естественно, сайт не должен содержать ошибок, битых ссылок, дублей страниц и прочего. У него должна быть четкая и логичная структура, удобная навигация, хорошая внутренняя и внешняя перелинковка.
3. Третье — авторитетность и популярность. Сайт должен иметь хорошую репутацию в интернете, получать ссылки с других качественных и тематических веб-ресурсов, а также отзывы и комментарии от пользователей.

Разумеется, все это очень поверхностно. Но именно такие действия помогают получить лучшие позиции в поисковой системе и прочно закрепиться в топе.

Эрик Клюев, Head of SEO Elit-Web

Вместо выводов: еще пара советов, как продвигать сайт в поисковиках

И напоследок позволим себе еще раз порекомендовать тем, кто добрался до финала нашей статьи: работайте над сайтом буквально каждый день, добавляйте новости, вносите изменения в уже созданные страницы, редактируйте их. Ресурс продвигается быстрее, если на нем регулярно что-то изменяется.

И второе, о чем сегодня не следует забывать, — уже недостаточно писать только тексты. Добавляйте изображения, документы в отдельных файлах, записывайте видео. Все это хорошо индексируется поисковиками и положительно воспринимается пользователями.

И, конечно же, держите руку на пульсе апгрейдов поисковых алгоритмов, чтобы прореагировать первыми на все изменения.