Что такое семантическое ядро и как его собрать

В современной диджитал-среде понятия «семантическое ядро» и SEO неразрывны. А потому, если вы планируете заниматься СЕО-продвижением сайта, одним из первых шагов в этом направлении должна стать работа с семантикой. Именно этой теме и будет посвящена наша сегодняшняя статья. Мы детально расскажем, что такое семантическое ядро сайта, как и с помощью каких инструментов его можно быстро собрать, как выполнить его кластеризацию и группировку.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — это перечень слов и фраз, которые, с одной стороны, наиболее полно описывают род деятельности сайта/компании, а с другой — приводят людей, вводящих данные слова и словосочетания в Google или другом поисковике.

Корректно собранная, систематизированная и использованная семантика помогает вести на сайт целевую аудиторию и вместе с тем повышать позиции веб-ресурса в результатах поисковой выдачи.

Зачем нужно собирать семантическое ядро

Перед рассмотрением вопроса, как можно собрать семантическое ядро, стоит для начала определить, зачем оно необходимо и как помогает в продвижении сайта.

Правильно собранная и структурированная семантика нужна сразу для нескольких целей:

• Проработка структуры сайта.

СЯ помогает корректно определить иерархию страниц на веб-ресурсе и сформировать его правильную структуру. В дальнейшем это существенно упрощает работу с сайтом для пользователя и помогает поисковым алгоритмам правильно его индексировать.

• Продвижение страниц в поиске.

С помощью семантического ядра можно точно оптимизировать страницы под определенные запросы. Как следствие — ранжирование проходит максимально корректно, а в поиске пользователи видят релевантные страницы.

• Составление контент-плана.

Собранные ключевые слова и фразы ложатся в основу будущих публикаций — записей в блоге, постов на страницах соцсетей и так далее. Имея на руках систематизированное СЯ, составлять контент-план гораздо проще.

• Создание перелинковки на сайте.

Проработанная семантическая база дает возможность более точно настраивать перелинковку страниц и тем самым правильно распределить ссылочный вес сайта. Плюс перелинковка делает навигацию между страницами гораздо удобнее для пользователя.

• Настройка контекстной рекламы.

Ключевые слова и фразы можно эффективно использовать для настройки и запуска контекстной рекламы. А это дополнительный «быстрый» трафик для вашего веб-ресурса.

Как собрать ключевые слова для семантического ядра

Есть несколько способов, как собрать семантическое ядро для сайта. В большинстве случаев мы рекомендуем их комбинировать, чтобы результат был более эффективным и вы точно не упустили важных для продвижения и структуризации ресурса ключевых слов и фраз. Рассмотрим каждый из методов сбора семантики отдельно!

Планировщик ключевых слов Google

Поисковой системой Гугл пользуются более 93% интернет-пользователей в Украине. Это одна из главных причин, почему составление семантического ядра большинство SEO-специалистов начинает именно с планировщика ключевых слов Google — фирменного инструмента для этих задач.

С помощью него вы можете:

• просмотреть статистику поисковых запросов;
• оценить уровень конкуренции в нише;
• увидеть прогноз по рекламным ставкам за показы объявлений.

Инструмент совершенно бесплатный, но для доступа к нему вам понадобится аккаунт Google Ads. Работать с планировщиком несложно. Вы просто вводите в соответствующее поле релевантный запрос, после чего система выдает статистику по нему, рекомендует связанные ключевые слова и фразы и даже показывает уровень конкуренции. Это позволяет довольно быстро и точно составить семантическое ядро без привлечения сторонних специалистов.

Советуем обратить внимание на дополнительные функции планировщика. Можно добавить фильтры поиска, вспомогательные поисковые термины, задать период для анализа популярности запросов и многое другое.

Serpstat

Serpstat — один из самых популярных сторонних сервисов для сбора и систематизации семантического ядра. Базовый принцип работы схож с планировщиком Google — вы вводите поисковый запрос, а система выдает другие релевантные ключевики и статистику по ним.

Бесплатно в Serpstat доступен только ограниченный базовый функционал. Для начала этого будет достаточно, но если вам нужны действительно гибкие и профессиональные инструменты работы с семантикой, то придется подключить платный тарифный план. Доступно два варианта:

• Lite — $69 в месяц;
• Standart — $149 в месяц.

В обоих тарифах есть пробный 7-дневный период. Залогиниться в сервисе можно буквально в один клик через аккаунт Google или Facebook.

SemRush

Еще один популярный инструмент, с помощью которого можно составить семантическое ядро сайта и расширить его. Как и Serpstat, SemRush предлагает бесплатно только базовый функционал. Но для первичного сбора ключевых слов и фраз этого может быть вполне достаточно.

Залогиниться в SemRush можно с помощью аккаунта Google. Сервис предлагает бесплатный 7-дневный пробный период. Стоимость Pro-тарифа составляет $119,95 в месяц, он позволяет использовать более 55 полезных инструментов, вести до 5 проектов, отслеживать до 500 ключевых слов, краулить до 100 000 страниц, экспортировать данные в PDF и многое другое.

Обращаем ваше внимание, что, в отличие от Serpstat, платформа SemRush не украинизирована. Поэтому вам придется работать с английской версией либо выбрать другой язык. Всего доступно 11 языков на выбор.

Как расширить семантическое ядро сайта

Первичный список ключевых слов может оказаться весьма небольшим, и в подавляющем большинстве случаев его необходимо дополнительно расширять. Только так можно лучше охватить семантику в своей нише, добавив некоторые спецификаторы и так называемые хвосты.

Расширение семантического ядра можно осуществлять несколькими способами. Мы рассмотрим некоторые из тех, которыми пользуемся сами и которые вполне можем рекомендовать тем, кто планирует работать с СЯ самостоятельно.

Сервисы парсинга

Речь идет об уже упомянутых сервисах — Serpstat, SemRush и других. С их помощью можно эффективно расширять семантику, используя уже собранные ключевые слова и фразы. Работают они в большинстве своем следующим образом: вы вводите определенный запрос в своей тематике, а система собирает пул ключевиков, которые перекликаются с ним. Например, вы используете словосочетание «Продвижение сайтов». А парсер соберет для вас дополнительные ключи типа «Продвижение сайтов в Киеве», «Продвижение сайтов Украина», «SEO-продвижение сайтов недорого» и так далее. Таким образом из одного запроса можно получить десятки дополнительных для использования на соответствующих страницах сайта.

Готовые базы

Это альтернативный способ расширения семантического ядра. Его суть — извлечение релевантных запросов из существующих баз. Такой метод удобен тем, что можно очень быстро получить обширный список ключевиков. Но, с другой стороны, вы должны помнить, что такие базы не всегда обновляются часто. Иногда есть риск извлечь отчасти устаревшее семантическое ядро, вследствие чего дальнейшее продвижение может оказаться менее эффективным. Поэтому мы рекомендуем применять такой метод взвешенно и не полагаться только на него.

Поисковые подсказки Google

Вы можете использовать их, чтобы расширить ядро. По мере того как вы вводите запрос, Google формирует список подсказок, которые тоже можно собирать в свой семантический список. Не всегда таким способом удается существенно расширить СЯ. Зато это совершенно бесплатно и довольно быстро.

Как удалить ненужные запросы из семантического ядра

Как составить семантическое ядро, мы в общих чертах разобрались. Но когда вы используете разные методы сбора ключевиков, то, вероятнее всего, увидите много лишнего. Например, вы продвигаете интернет-магазин электроники, а среди запросов есть нечто типа «Как отремонтировать микроволновку своими руками» или «Что делать, если кофеварка протекает». То есть они вроде бы и относятся к вашей теме, но с точки зрения SEO-продвижения вам не нужны. Значит, лишнюю семантику необходимо исключать!

Чистку ненужных запросов эффективнее всего осуществлять вручную, удаляя «мусорные» ключевики, дубли, ошибочные запросы, слова, не соответствующие задачам и позиционированию бизнеса. Этот процесс может оказаться весьма длительным, но он необходим.

Подход в каждом случае разный. Например, если ваш сайт предлагает продукцию премиум-качества, из семантики лучше исключить ключевики со словами «недорого», «дешево», «бюджетный» и т. п. Если вы занимаетесь оказанием каких-либо услуг, стоит почистить ядро от фраз «своими руками», «самостоятельно», прочее. А если вы работаете в медицинской тематике, исключите запросы с упоминаниями самолечения и различных народных средств — Google этого крайне не любит.

Кстати, обратите внимание на списки стоп-слов для разных направлений бизнеса. Их можно найти в парсерах и готовых базах. Иногда стоп-слова могут оказаться весьма полезными для удаления ненужных запросов из семантики.

Кластеризация семантического ядра

После сбора ключевиков и их чистки от лишних запросов перед вами все равно будет просто набор разрозненных фраз, которые пока что невозможно использовать эффективно. Ваша задача на этом этапе — выполнить кластеризацию СЯ. То есть объединить похожие и близкие по смыслу ключи в кластеры — семантические группы. Это необходимо для дальнейшего их распределения по страницам сайта.

Существует три распространенных метода кластеризации:

• По типу ключей.

Есть два основных типа запросов:

• информационные — те, которые люди используют для получения информации и уточнения чего-то. В большинстве случаев такие ключевики ведут пользователя на блоги, заметки, разделы FAQ и тому подобное;
• транзакционные — те, которые свидетельствуют о желании пользователя что-то купить или заказать. Такие ключевики используют на более продающих страницах, а их главная цель — обеспечить конверсию.

Приведем простой пример. «Как разблокировать iPhone» — это информационный ключ. «Разблокировать iPhone в Киеве» — транзакционный. Первый запрос, вероятнее всего, приведет пользователя на соответствующую информационную статью. Второй — на страницу сервиса в Киеве, где предоставляют услугу разблокировки iPhone.

Это очень простой, но крайне полезный метод кластеризации семантического ядра, который необходимо использовать в первую очередь.

• По потребности пользователей.

Данный способ кластеризации учитывает боли пользователей. Он применяется к ключевым словам, которые помогают решить определенную проблему с помощью услуг компании или ее продукта. Соответственно, страницы, куда ведут такие запросы, должны максимально точно отвечать интересам пользователя. Пример: «Срочный ремонт iPhone в Киеве».

• По топу поисковой выдачи.

Этот метод предусматривает сбор в один кластер ключевиков, которые находятся в топ-10 поисковой выдачи. В некоторых случаях разные запросы можно использовать для одного URL, чтобы тем самым увеличить вероятность выхода страницы на топовые позиции по данным ключам. Разумеется, результат во многом зависит от уровня конкуренции в нише, оптимизации сайта, качества контента и других факторов.

Как правильно группировать запросы

Существует довольно много методов группировки запросов. Каждый — со своими преимуществами и недостатками. И выбор всегда нужно делать индивидуально, в зависимости от специфики вашего сайта, аудитории, целей продвижения и других параметров.

Мы рассмотрим несколько методов, которые можно использовать:

• Все ключи — в одну группу.

Это самый простой, но при этом не особенно эффективный способ. Вы просто собираете пул ключевиков, чистите их от всего лишнего и формируете единый список для последующего использования. Такой метод подойдет, только если у вас в принципе небольшой объем слов и фраз и вы не планируете в дальнейшем его расширять.

• Группировка по продуктовому принципу.

Если ваш сайт предлагает разные группы товаров и услуг, вы можете внести их в таблицу Excel и в каждую из них добавить соответствующие запросы. Такой метод удобен при проработке структуры ресурса, ведь сразу позволяет увидеть, какие ключевики на какой странице будут использоваться.

• Группировка по морфологической схожести.

Несложно догадаться, что этот способ предполагает разбивку запросов по группам с одинаковыми или однокоренными словами. Он не всегда удобен, потому как в одну категорию могут попасть довольно разные ключи. А другие, похожие по смыслу, наоборот, могут оказаться в разных группах. Но такой подход тоже иногда применяется.

• Группировка по интенту (намерениям) целевой аудитории.

Немного более сложный метод, при котором учитываются намерения аудитории. Например, один человек использует запрос «Купить межкомнатные двери», другой — «Межкомнатные двери просели что делать», третий — «Установка межкомнатных дверей своими руками». Намерения человека в каждом случае разные. И будет логично разбить ключи на соответствующие группы по таким целям.

• Группировка по этапам воронки продаж.

В зависимости от того, на какой стадии покупки находится человек, он будет использовать разные поисковые запросы. Например, этапы могут быть следующими — потребность, осведомленность, интерес, желание и приобретение. Придется комплексно заняться группировкой и потратить на это время, но оно того стоит.

Выводы

Итак, мы разобрались, как создать семантическое ядро, с помощью каких инструментов его можно собирать, как правильно структурировать и использовать. Разумеется, в рамках одной статьи невозможно погрузиться во все тонкости этого процесса. Но наша задача — дать вам как минимум общее понимание алгоритма.

Вы можете прямо сейчас попробовать собрать семантику самостоятельно, используя бесплатные инструменты. Это в целом несложно. Однако если вы всерьез планируете заняться продвижением сайта и хотите, чтобы работа была выполнена безукоризненно, то настоятельно рекомендуем обращаться к нашим специалистам. Ведь сбор семантики и кластеризация — это лишь один из множества этапов современного SEO-продвижения.