Внутренняя перелинковка сайта. Как повысить трафик на 30%?

Перелинковка – важный элемент SEO. Она удерживает посетителей на сайте, повышает рейтинг в поисковой выдаче и влияет на конверсии. Но при одном условии: она выполнена правильно. Поэтому сегодня мы рассказываем, что такое перелинковка, и как ее собирать, демонстрируем рабочие схемы и делимся списком важных советов.

Что такое перелинковка

Чтобы посетителям было проще пользоваться сайтом, веб-мастера проставляют ссылки на его страницах. Удобно, когда можно кликнуть по линку, чтобы переместиться назад, открыть нужный раздел, посмотреть похожие категории или перейти из статьи «Как выбрать обои» в каталог с продукцией. Технология проставления таких ссылок на сайте и называется перелинковкой. Так пользователь сможет дольше остаться на веб-ресурсе и посмотреть больше товаров или контента. Логично, что это поможет быстрее принять решение о заказе (если это интернет-магазин) или добавить сайт в закладки (если он информационный).

Перелинковка страниц бывает внутренняя и внешняя. Оба вида не только улучшают юзабилити, но и позитивно влияют на индексацию. Поисковые алгоритмы учитывают количество и вес ссылок на сайт при формировании рейтинга в поисковой выдаче. Чем правильнее выстроена перелиновка, тем вы ближе к ТОП-5.

Что такое внешняя перелинковка

Внешняя перелинковка – это размещение ссылок, которые ведут на наш ресурс, на сторонних сайтах. Проще говоря, это реклама. Обычно внешняя перелинковка выглядит так:

• подбирается сайт для размещения контента. Лучше выбирать авторитетную площадку, которую ежедневно посещает большое количество пользователей, являющихся вашей целевой аудиторией;
• пишется статья или отзыв, куда органично вписывается ссылка на сайт;
• контент публикуется.

Здесь важно быть осторожным в выборе сайта-донора. Размещение ссылок на площадках сомнительного качества не только не принесет ожидаемый эффект, но и может запросто привести к бану от поисковых алгоритмов.

Что такое внутренняя перелинковка

Так называется технология размещения ссылок в рамках одного сайта. Плотно связываются все URL, увлекая за собой посетителя. Именно о внутренней перелинковке и пойдет речь в статье.

Зачем на сайте перелинковка

Корректно реализованная перелинковка на сайте выполняет сразу несколько важных задач:

• Улучшает юзабилити для посетителей. Внутренние линки помогают легко переходить на другие связанные страницы и быстрее находить актуальную информацию.
• Ускоряет индексацию и ранжирование страниц. Внутренняя перелинковка страниц сайта буквально «проводит» поисковых роботов по структуре, указывает релевантность страниц и помогает передавать их вес.
• Распределяет страничный вес внутри сайта. Страницы, на которые идет больше внутренних ссылок, считаются более значимыми и получают больший вес от поисковых систем.

Кроме того, внутренняя перелинковка страниц удерживает посетителей на сайте и помогает организовать содержимое в единую логичную структуру, создавая связи между тематическими разделами.

Виды перелинковки страниц

В мире SEO существует множество видов перелинковки, и главной задачей оптимизатора является умение их правильно комбинировать. Рассмотрим основные типы размещения ссылок.

Автоматическая и ручная

Проставлять ссылки можно вручную и автоматически. Последний вариант востребован у крупных интернет-магазинов и статейников, поскольку позволяет здорово сэкономить время. Автоматическая перелинковка выполняется с помощью специальных плагинов. Например, можно взять WordPress Related Posts и задать нужные параметры, после чего сервис подберет наиболее похожие записи и предложит их пользователю под основным контентом.

Вот пример, как это будет выглядеть на сайте:

Недостаток автоматической перелинковки в низкой точности. Поисковый робот не способен полностью понять смысловую нагрузку страницы. Поэтому работу плагинов нужно перемежевывать с ручной перелинковкой. Веб-мастер сделает то, чего не может алгоритм, – проставит ссылки по смыслу.

Работник тоже может ошибаться. Поэтому ручная перелинковка имеет свои минусы: человеческий фактор и риск переспама.

Контентная и сквозная

Контентные ссылки – это те, которые вписаны в текст. Имеют формат рекомендаций: «Подробнее по ссылке…», «Узнайте больше здесь». Инфосайты часто подгоняют под контентную внутреннюю перелинковку отдельные блоки внизу или внутри основного контента.

А вот как это происходит в блоге Elit-Web:

Сквозные ссылки располагаются в меню и сайдбарах. Находятся на всех страницах сайта, как бы пронизывая его. Обычно выполняют навигационные функции, поэтому текстовая часть должна быть максимально понятной. В данном случае анкор «Купить планшет Леново» лучше заменить на «Планшеты Lenovo». Это выглядит более естественно.

Анкорная и безанкорная

Анкорные ссылки содержат текст, который соответствует тематике страницы. Ключевая фраза может быть использована как в прямом, так и в разбавленном виде (с добавлением слов, изменением падежа и числа).

Пример: «Подробнее вы можете прочитать в нашей статье «Воронка продаж интернет-магазина»».

Безанкорные ссылки скрываются под фразами «здесь», «тут», «по ссылке», «читать подробнее» и т. д. Понять по одному лишь линку, о чем пойдет речь на странице, куда вас направляют, невозможно, поэтому задействуется тематический околоссылочный текст.

Переиначим предыдущий пример: «Подробнее о воронке продаж интернет-магазина вы можете прочитать здесь».

Кстати, как вы могли заметить, только что мы удачно провели внутреннюю перелинковку собственного блога.

Каких ссылок должно быть больше на сайте: анкорных или безанкорных? У каждого SEO-шника есть собственная схема, но в большинстве базовых рекомендаций фигурирует пропорция 30/70, где 30% – анкорные ссылки, а 70% – безанкорные.

Где проставить внутреннюю перелинковку

Существует два распространенных способа «вшивать» внутренние ссылки — в тексты и изображения. Мы обычно рекомендуем использовать оба способа, но все же основной акцент нужно делать на размещении ссылок в текстах, так как это более логичный и интуитивный вариант.

Перелинковка в текстах

Перелинковка ссылок в текстах — это размещение линков непосредственно в текстовых блоках. Ссылки могут вести на другие разделы или страницы, на тематические статьи в блоге и прочее. Ключевое правило здесь: использовать релевантные и информативные анкоры (видимую часть ссылки / альтернативный текст), чтобы посетитель сразу понимал, куда именно он может перейти и какую дополнительную информацию узнать. Также важно не злоупотреблять количеством ссылок — они могут отвлекать читателя.

Перелинковка в изображениях

Перелинковка в изображениях — не такая распространенная практика. Ее суть в том, что ссылки «вшиваются» в картинки/фото на сайте. По клику на них посетитель может, к примеру, переместиться на страницу с более подробной информацией о товаре или услуге. Таким образом можно увеличить вовлеченность посетителей, однако необходимо указать им, что изображение кликабельное. Иначе рядовой пользователь даже не догадается, что на него можно кликнуть и перейти по ссылке.

Как сделать перелинковку правильно

Главное правило перелинковки: не ставьте ссылки ради ссылок. Каждый из линков должен приносить пользу и комфорт потенциальным покупателям. Если ссылка поставлена не к месту, и по ней не кликают, то на конверсии или рейтинге в поисковой выдаче это никак не отразится.

Лучше продумать перелинковку заранее. Добавляйте ссылки планомерно, по 6–8 на сайт за 1 подход. Придерживайтесь следующей инструкции.

1. Нарисуйте структуру

Этот пункт одинаково важен как для новых проектов, так и для 10-летних сайтов. Тенденции в web-дизайне меняются каждые 3 года, юзабилити совершенствуется. Все для того, чтобы пользователям было комфортно. Проверьте, не устарел ли сайт: пройдитесь по нему глазами покупателя, попробуйте сделать заказ или найти нужный товар. Насколько это удобно делать, что можно подправить? А лучше доверить настройку команде тестировщиков. Они точно знают, как найти слабые места сайта и усовершенствовать их.

При создании новой структуры подумайте, что конкретно ищет ваша ЦА, и помогите найти нужную позицию как можно быстрее. Оптимально, если пользователь сможет выбрать товар и заказать его в три клика. Разделите сайт в двух направлениях:

• разделы;
• главные и второстепенные страницы.

Структура должна быть такой, чтобы с главной страницы можно было в один клик перейти на базовые категории. Схему сайта удобно рисовать с помощью сервисов. Подойдут XMind. iMindMap, FreeMind и т. д.

2. Отсортируйте страницы по значимости

Каждая страница в интернете имеет вес. Это условный показатель того, насколько она является значимой для поисковых алгоритмов. Чем больше вес, тем выше страница в поисковой выдаче.

Нет точной формулы, которая показала бы, как исчисляется этот показатель. Но совершенно ясно, что на вес страницы влияют внутренние и внешние ссылки, которые на нее ведут. При этом каждый линк добавляет «граммов», исходя от значимости ресурса, на котором он расположен.

Определить вес страниц помогают специальные сервисы. Если на сайте меньше 2 000 URL, это можно сделать бесплатно на Page Weight Lite. Скачайте программу, кликните по кнопке «Получить данные» и введите адрес сайта. Не забудьте установить галочку напротив опции «Использовать robots.txt». Работа бесплатной версии программы занимает несколько минут, на выходе получается такая информация:

Для сайтов с количеством страниц больше 2 000 можно приобрести программу Page Weight Desktop, или использовать Screaming Frog – мультифункциональный сервис для сканирования интернет-ресурсов. На тему этой программы мы даже подготовили большую статью-обзор, чтобы вы не упустили ни одной ее возможности.

Теперь нужно разделить страницы на 2 категории:

• доноры – здесь будем располагать ссылки. Как правило, это страницы с большим весом, полученным за счет внешних бэклинков и высокой посещаемости;
• акцепторы – сюда эти гиперссылки будут вести. Обычно это страницы с небольшим трафиком, которые нужны продвигать по ключевым словам.

Здесь действуют те же законы сохранения энергии: где-то стало меньше, а где-то, соответственно, больше. Ссылка увеличивает вес акцептора и уменьшает значимость донора.

Пример 1. Статья «Как купить билеты на поезд» оптимизирована под ВЧ-запрос, который сложно продвигать из-за высокой конкуренции. Поэтому логично сделать страницу акцептором и поставить на нее ссылки с менее значимых URL «Купить билеты в Алексеевку на завтра», «Ночной поезд Харьков» и т. д.

Пример 2. В блоге есть 3 статьи, которые соответствуют запросу «Что брать на отдых с детьми». Это материалы «Какую еду брать на отдых с детьми», «Собираем аптечку на отдых с детьми», «Что взять в дорогу с ребенком». Они мало весят, но тематически схожи. Как правильно перелинковать такой сайт? Рационально объединить все страницы в один большой текст, чтобы суммировать их вес.

Оптимизируйте и пролинкуйте страницы

Внутренняя перелинковка сайта эффективна в тандеме с оптимизированными страницами. Для этого необходимо добавить в контент, теги, заголовки и изображения релевантные ключевые запросы и ссылки по теме. Подробнее читайте в наших материалах:

Вот так прописываются гиперссылки в коде страницы:

Вместо слова «текст» вставьте нужную фразу, под которой будет скрываться ссылка.

Напоминаем: на сайте должны быть анкорные и безанкорные линки в соотношении 30/70. Также используют варианты 40/60 и 50/50. В анкорные ссылки нужно естественно вписывать ключевые слова. К примеру, ключ «ботинки купить Украина» вставляем как «купить ботинки в Украине». Если ссылка безанкорная, ключевой запрос должен быть где-то поблизости в качестве околоссылочного текста.

Заключительный этап перелинковки – чистка «мусора». Неправильно работающие ссылки негативно сказываются на ранжировании, поэтому безоговорочно подлежат удалению продублированные URL, ненужные ссылки в футере, расположенные в незаметных местах и т. д.

С перелинковкой легко переборщить, поэтому проверка на спам никогда не будет лишней. Рационально промониторить страницы на предмет переизбытка ключевых запросов, неестественных «простыней» текста, которые не соответствуют тематикам анкоров.

Отдельный этап работы – борьба со страницами, на которые ведут ссылки, но с них линков нет. По-другому они еще называются «висячими». Тут нужно или удалять гиперссылки полностью, или добавить релевантные для перелинковки страницы.

Рабочие схемы внутренней перелинковки сайта

Грамотная иерархическая структура на основе СЯ – это 50% успеха во внутренней перелинковке. Мы уже видим, какие страницы главные, а какие должны им подчиняться. Рассмотрим три самых распространенных схемы перелинковки сайта.

«Звезда» – все на всех

Суть проста: все страницы одинаково часто ссылаются друг на друга.

Кому подходит: сайтам с услугами, небольшим интернет-магазинам.

Преимущества: риски нарушения ссылочных связей минимальны, при исключении любой страницы из индекса вес всех остальных не сильно пострадает.

Недостаток: сложность в применении для крупного интернет-ресурса.

«Кольцо» – все по кругу

Суть в том, что все страницы ссылаются поочередно друг за другом, а затем передают вес тому URL, который необходимо продвинуть по высокочастотному запросу.

Кому подходит: сайтам с большим количеством категорий, подкатегорий и товарных позиций, или когда требуется оптимизировать URL под сложный ключ.

Преимущества: просто воплотить в жизнь, вес равномерно распределяется между URL.

Недостаток: уязвимость при индексации. Если одна страница вылетит из поисковой выдачи, круг прервется.

У «кольца» есть и более усовершенствованные варианты. Например, такая схема перелинковки сайта может передать продвигаемой странице еще больше веса. При этом URL страхуют друг друга. Если один из них вылетит из индексации, схема останется рабочей.

Или вот еще вариант – кольцо внутри кольца. Обеспечивает лучшую страховку от форс-мажоров и передает больше веса.

Иерархическая схема

Суть иерархической схемы перелинковки страниц вытекает из названия: разделы ссылаются на товарные карточки, товары – на главную, а главная – на разделы. Это похоже на «Звезду», в которой все прокачивают всех, разница – в четком подчинении.

Кому подойдет: интернет-магазинам.

В иерархической структуре главную страницу, категории и подкатегории прокачивают внешними ссылками, а товары – внутренними.

Перелинковка на сайте: основные навигационные элементы

Внутренняя перелинковка интернет-магазина может быть довольно сложной. Но есть несколько элементов, на которые стоит обратить особое внимание при создании внутренних линков. Остановимся на них более подробно.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это путь от главной страницы до текущей, размещаемый обычно вверху или внизу. Они показывают, в какой части сайта находится посетитель, и помогают быстро перейти на любой из верхних уровней. Кроме того, они улучшают юзабилити и помогают поисковикам лучше понимать структуру сайта.

Сквозные линки

Сквозные ссылки — это ключевые навигационные элементы, которые дублируются на всех или большинстве страниц. К примеру, ссылки на главную, каталог товаров, блог и т. д. в шапке или футере. Они помогают пользователям быстро перемещаться по наиболее важным разделам, поэтому должны быть максимально заметными.

Контекстные линки

Контекстная перелинковка — это линки, размещенные непосредственно в тексте страницы, ведущие на сопутствующие материалы. Они органично вплетены в контент и помогают пользователям углубиться в интересующую их тему. Хорошая перелинковка с учетом контекста улучшает поведенческие факторы за счет большего времени на сайте. Таких ссылок на странице может быть довольно много — даже несколько десятков.

Как выбрать анкоры для перелинковки

Анкор-текст — это видимая часть ссылки, на которую могут кликнуть пользователи. Существует несколько базовых советов по выбору анкоров:

• Старайтесь использовать информативные, но лаконичные анкоры, которые описывают суть страницы, но при этом не перегружают текст.
• Обязательно вписывайте их в контекст, чтобы они выглядели логично и естественно.
• Избегайте анкоров, которые не несут смысловой нагрузки: «здесь», «на странице», «узнать больше» и тому подобное.
• Применяйте ключевые слова и поисковые фразы в них.
• Анализируйте популярные поисковые запросы пользователей при выборе анкоров.

При правильном подходе перелинковка способна значительно улучшить SEO-показатели вашего сайта, поэтому ее нужно выполнять тщательно. А если вы не готовы делать все вручную и тратить на это много времени, следующая информация для вас.

Сервисы автоматизации для перелинковки сайта

Существует немало онлайн-сервисов, благодаря которым перелинковка SEO текстов выполняется проще и быстрее. Вот лишь некоторые из них:

• LinkWhisper — сервис, который автоматически предоставляет предложения по добавлению ссылок во время подготовки контента.
• InterlinksManager — плагин для WordPress, который анализирует внутренние ссылки, определяет качество оптимизации внутренней перелинковки и предоставляет соответствующие рекомендации.
• Internal LinkJuicer — еще один популярный плагин для WordPress, в который вы можете добавить ключевые слова для привязки ссылок, а далее перелинковка осуществляется в автоматическом режиме.
• YoastSEO — сервис, который дает подсказки по добавлению перелинковки, оптимизирует формирование «хлебных крошек», помогает оптимизировать тексты по ключевым фразам, редактировать сниппеты страниц и многое другое.

Как правило, такие сервисы предоставляют часть функционала бесплатно, но для доступа ко всем функциям требуется премиум-аккаунт. Поэтому перед тем, как делать перелинковку, ознакомьтесь с их возможностями подробнее и выберите тот инструмент, который оптимально подходит под ваши задачи и объемы работы. Автоматическая перелинковка сайта действительно способна существенно ускорить рабочий процесс, однако работу алгоритмов в любом случае стоит контролировать.

Выводы и пара важных советов

Подытожим. Чтобы внутренняя перелинковка между страницами сайта принесла желаемый эффект, учитывайте такие рекомендации:

• не вставляйте две и больше одинаковых ссылок на одной странице. Действие не удвоит вес, алгоритмы засчитают только ту, что выше по коду;
• используйте микроразметку. Это упростит задачу, особенно при иерархической схеме;
• в качестве доноров берите страницы с большим трафиком, реципиент – URL, который требуется продвигать под ВЧ-запрос. Помните, что ключевая фраза для внутренней перелинковки должна быть вписана естественно (с изменением падежа и числа) и подходить к статье по тематике;
• добавьте на логотип сайта ссылку на главную страницу – так пользователь сможет в любой момент на нее вернуться;
• не стоит пользоваться исключительно плагинами и сервисами – комбинируйте автоматические инструменты для перелинковки страниц с ручной работой. Это повысит эффективность манипуляций;
• создайте внутренний блог на сайте и периодически публикуйте полезный и интересный для ЦА контент. Естественно, оптимизированный под нужные ключевые запросы;
• лучше использовать текстовые ссылки, а не кнопки.

Правильная внутренняя перелинковка – один из наиболее действенных способов продвинуть страницы по ключевым запросам. Это долгоиграющий процесс, который требует монотонной и частично ручной работы. Грамотная внутренняя перелинковка способна повысить трафик на 30–40%.

Она приносит результат исключительно в комбинации с корректно собранным семантическим ядром и страницами, насыщенными ключевыми запросами. Поэтому команда Elit-Web предоставляет услугу ссылочного продвижения в комплексе с опцией «SEO-оптимизация сайта».