Кейс поискового продвижения сайта клиники Dental Art

Выполненная ранее SEO-оптимизация сайта стоматологической клиники и поддерживающие работы, начатые спустя 3 месяца после паузы, вызванной военными действиями в Украине, позволили добиться только за один месяц увеличения трафика в 1,7 раза по сравнению с довоенными данными. Также динамично растет число заявок, сделанных через сайт.

Общая информация по проекту:

С момента своего создания в стоматологической клинике Dental Art стремятся улучшить качество жизни людей, сделав их улыбки здоровыми и красивыми. Компанию характеризуют:

• системный подход к лечению каждого пациента;
• желание сохранить любой ценой родные зубы;
• использование современных методов диагностики и лечения;
• наличие команды сертифицированных врачей с большим опытом работы.

В клинике Dental Art заботятся о здоровье и безопасности своих пациентов, поэтому тщательно соблюдают правила стерилизации инструментов, регулярно проводят проверки на соответствие нормам асептики и антисептики.

Среди основных направлений стоматологических услуг, которые оказываются в клинике:

• диагностика и терапевтическое лечение;
• детская стоматология;
• профессиональная чистка зубов и отбеливание;
• ортодонтия и пародонтология;
• хирургическая стоматология;
• имплантация и протезирование зубов на всех этапах.

Стоматология Dental Art имеет несколько филиалов в Киеве и Киевской области. Для продвижения сайта своей компании обратились к нам. Первичной задачей была SEO-оптимизация, но война, начавшаяся на территории нашей страны, внесла коррективы во всю нашу жизнь. Естественно, что изменились и цели. В течение 3 месяцев бизнес был на паузе, были приостановлены все работы по продвижению веб-ресурса компании. Поэтому следующей целью, которую поставили перед нами, было восстановление ключевых показателей сайта.

Основная проблема клиента

Перед запуском проекта мы проанализировали положение сайта стоматологии Dental Art в поисковой выдаче и сравнили его с конкурентами. Основными проблемами ресурса нашего клиента были:

• отсутствие ключевых запросов в топ-10 выдачи Google;
• отсутствие и дублирование метатегов Title, Description и заголовка H1;
• слабый ссылочный профиль;
• неоптимизированная структура сайта под поисковые системы.

На наш взгляд, устранение этих недостатков могло стать точками роста проекта на первом этапе.

Наша стратегия

Формирование стратегии развития проекта на основе анализа тематической ниши

Чтобы работы по SEO-оптимизации достигли результата, они должны проводиться по четкому плану. Только индивидуальная стратегия развития интернет-проекта с учетом специфики тематической ниши и текущего состояния сайта может стать таким руководством к действию.

На старте работ специалисты проанализировали:

• трафик на сайт, структуру его источников, динамику в привлечении новых клиентов;
• количество ключевых запросов, по которым продвигается сайт, и распределение их по топовым позициям Google (Украина);
• техническое состояние веб-ресурса;
• ссылочный профиль;
• коммерческие факторы и usability.

На основании полученных данных была сформирована стратегия продвижения.

Техническая оптимизация

Это один из первых и очень важных этапов в продвижении любого проекта. Связано это с тем, что видимость страниц алгоритмами и ранжирование их в поиске во многом зависят от того, как настроена работа самого ресурса. Ведь, как известно, перед тем как сайт проходит в поисковую выдачу, алгоритмы сканируют веб-ресурс, индексируют отдельные страницы и ранжируют их. Если процесс застопорится на одном из этих этапов, то в топе выдачи такого сайта не будет. Поэтому мы поставили перед специалистами задачу проверить навигацию, наличие дублей страниц и битых ссылок, скорость загрузки, индексацию.

Разработка и внедрение эффективной ссылочной стратегии

Наращивание качественной ссылочной массы — это ключ к успешному продвижению сайта. Этот параметр важен для поисковых алгоритмов, потому что чем больше доменов-доноров ссылается на веб-ресурс, тем выше он ранжируется. Многое зависит от релевантности и авторитетности источника ссылки. Поэтому этот этап также был включен в общий план работы над проектом.

Проработка юзабилити, коммерческих факторов

Учитывая то, что мы работали с компанией, оказывающей медицинские услуги, важно было подчеркнуть как для пользователей, так и для поисковой системы, что сайт является достоверным источником информации, наполненным контентом, подготовленным авторитетными экспертами в своем деле. Также важны четкая структура и удобство пользования сайтом.

Выявленные проблемы и слабые места клиента

Среди основных технических проблем, которые были обнаружены на сайте стоматологии Dental Art, на момент обращения к нам были такие:

• ошибки структурированных данных, больше всего в микроразметке Article;
• дубли страниц;
• отсутствие и дублирование метатега Description, заголовков H1;
• низкая скорость загрузки, в т. ч. и на мобильных устройствах;
• ошибки в языковых версиях страниц.

Кроме того, были недостатки в usability сайта. Все это необходимо было устранить в ходе работы над проектом.

Наше решение

Шаг 1. Исправили технические ошибки на сайте

Чтобы улучшить видимость страниц веб-ресурса поисковиками, наши специалисты выполнили такие работы:

• устранили дубли страниц и случайно сгенерированные URL-адреса. Это дало возможность минимизировать проблемы с релевантностью ключевых слов, а также потерю ссылочного веса для посадочных страниц сайта;
• разметили структурированные данные;
• внедрили автогенерируемый настраиваемый шаблон метатегов;
• настроили современную кодировку изображений, размещенных на сайте, что позволило увеличить скорость загрузки страниц.

Все эти действия улучшили индексацию сайта.

Шаг 2. Проработали параметры usability

С учетом особенностей тематической ниши (стоматологические услуги) наша команда уделила внимание проработке факторов E-A-T (экспертность-авторитетность-достоверность). Для этого проверили наличие и добавили на сайт:

• информацию обо всех разрешительных документах на виды деятельности;
• данные об используемых материалах и оборудовании;
• на странице каждого специалиста — информацию о его квалификации, стаже работы, направлении деятельности.

Отдельно были проработаны страницы с предлагаемыми услугами, добавили в футер и в шапку сайта контактную информацию. Настроили работу сайта так, чтобы со страницы услуги пользователь сразу мог перейти к записи на прием к врачу.

Шаг 3. Занялись восстановлением позиций сайта после вынужденной паузы, вызванной войной на территории Украины

После 3-месячного перерыва решили сосредоточиться над восстановлением ссылочной массы. Именно в этом направлении немного просели позиции веб-ресурса. Также мы решили планомерно расширить семантику по ключевым запросам (добавили страницы по районам Киева), включили в работу информационные запросы (для этого сформировали ТЗ для написания статей в блог и подключили к работе копирайтеров, специализирующихся на медицинской тематике). Кроме того, еще раз протестировали сайт по всем основным показателям и устранили все технические недочеты.

Комментарий нашего эксперта

Наш опыт работы в разных нишах по восстановлению позиций сайтов после паузы, связанной с военными действиями, ведущимися на территории нашей страну, показывает, что хотя бы поддерживающими работами необходимо продолжать заниматься. Показатели, которые мы получили через месяц работы с сайтом клиники Dental Art, доказывают нашу правоту. Мы наблюдаем стойкую позитивную динамику по трафику и заходам на сайт через органику.

Эрик Клюев, Head of SEO

Результаты проекта

Результаты, которые мы получили спустя месяц после проведения поддерживающих работ, показывают, что трафик стабильно растет.

Уже за один месяц число посетителей выросло в 1,7 раза.

Примечательно, что показатели трафика на сайт стоматология Dental Art за май 2022 года даже превысили довоенные.

Улучшились и позиции ключевых запросов в поисковой системе (в сравнении с 13.05.22):

После вынужденной паузы растут показатели конверсии ресурса.

Комментарий клиента

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Подводя итоги, еще раз подчеркнем, что чем раньше будут возобновлены работы по продвижению сайта после паузы, вызванной полномасштабным вторжением в нашу страну, тем быстрее интернет-бизнес сможет выйти на довоенные показатели.

Для представителей самых разных сфер бизнеса специалисты Elit-web проводят бесплатные консультации по возобновлению работы после войны.

Вместе мы восстановим нашу страну!