Кейс SEO-продвижения интернет-магазина дверей

Выведение сайта в ТОП по позициям в тематической нише по продаже дверей и сопутствующих товаров было успешным. Нашей команде удалось добиться увеличения посещаемости интернет-магазина в 2 раза и прироста количества ключевых запросов в ТОП-3 Google.

Общая информация по проекту:

В интернет-магазине дверей, с которым мы работали в этом проекте, были представлены разнообразные модели входных и межкомнатных дверей. Покупатель имел возможность выбрать изделие с базовыми или улучшенными техническими характеристиками, практически любого способа монтажа.

Сотрудничество с известными производителями позволяло нашему клиенту предложить продукцию высокого качества по приемлемым ценам. Кроме дверей, в интернет-магазине можно было приобрести сопутствующие товары — фурнитуру для установки дверных конструкций.

Одна из особенностей этой компании была в том, что покупателю предлагали дополнительные услуги — ремонт дверей, замер дверных проемов, установка конструкции.

Перед нами была поставлена цель — SEO-продвижение сайта и выведение его в ТОП по основным ключам.

Цели и стратегические задачи клиента

Среди основных целей, которые были поставлены перед нами клиентом, были такие:

• внутренняя оптимизация веб-ресурса;
• редизайн сайта и наполнение его уникальным контентом;
• выведение в ТОП по высоко- и среднечастотным запросам за полгода работы.

Наша стратегия

Анализ конкурентов и формирование внутренней стратегии оптимизации сайта

Исследование тематической ниши показало, что сайт нашего клиента имел устаревший дизайн, и на нем было очень мало контента. Для того чтобы занять верхние позиции в поисковой выдаче и успешно конкурировать на рынке, требовалось уделить внимание этим направлениям. Среди работ по внутренней оптимизации были запланированы:

• устранение технических недостатков;
• редизайн интернет-магазина;
• сбор расширенного семантического ядра;
• создание нового контента;
• добавление метатегов, настройка перелинковки и другие работы.

Внешняя оптимизация

Для выведения сайта в ТОП выдачи требовалось повысить авторитетность веб-ресурса за счет увеличения ссылочного профиля сайта. Улучшение этого параметра повлияет на ранжирование сайта в поисковых системах.

Наше решение

Шаг 1. Проработали семантическое ядро сайта

С учетом характера деятельности компании и полученных аналитических данных была сформирована и расширена структура сайта. Наши специалисты добавили около 100 новых категорий.

После чего было сформировано семантическое ядро (СЯ), запросы собирались из разных источников: Google AdWords, поисковые подсказки, общая видимость сайта, фразы конкурентов. Ключевые запросы были распределены по смысловым группам, для каждого запроса была назначена релевантная посадочная страница.

Шаг 2. Наполнили контентом страницы сайта

На основе сравнительного исследования сайтов конкурентов в ТОП-10 было определено оптимальное количество ключевых запросов для страницы, их плотность и общий объем текста для одной страницы. Далее было подготовлено техническое задание копирайтерам для написания оптимизированных текстов на продвигаемые страницы. В каждый текст добавлялись 1-2 тематические фотографии, сделанные заказчиком.

Шаг 3. Улучшили техническое состояние веб-ресурса

В процессе выполнения этого этапа были выявлены слабые стороны проекта и сформировано задание для программистов. Далее настроили редиректы, сформировали robots.txt и sitemap.xml.

Кроме исправления технических недостатков, поработали над распределением веса на сайте, разработали схему перелинковки, после чего ее внедрили на сайт.

Шаг 4. Выполнили внешнюю оптимизацию проекта

Наши специалисты провели аудит ссылочного профиля, подготовили список релевантных доменов-доноров. Далее были отобраны продвигаемые запросы, определен оптимальный темп наращивания ссылочной массы. Также закупили трастовые ссылки на тематических площадках, что дало рост позициям и трафику.

Комментарий нашего эксперта

При работах с сайтом делался упор на закупку трастовых ссылок на тематических площадках, которыми пользуется целевая аудитория, также активно занимались крауд-маркетингом. Отдельно проводили внутренние работы на сайте — проработку четкой структуры, создание визуально привлекательного образа проекта. Все это позволило привлечь новых пользователей в интернет-магазин и добиться прироста по позициям и трафику.

Результаты проекта

После всего комплекса активно проведенных работ и редизайна достигли положительной динамики роста позиций уже через 3 месяца работы над проектом.

Отмечалась позитивная динамика роста количества запросов в ТОП.

Трафик на сайт за 3 месяца нашей работы увеличился почти в 2 раза. В период новогодних праздников трафик снизился, но уже с февраля продолжил расти.

Ссылочная масса также показала высокую динамику роста.

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Четко спланированная работа по внутренней и внешней оптимизации сайта позволила добиться повышения показателей видимости проекта в поисковых системах, увеличения трафика, улучшения ссылочного профиля веб-ресурса.