Кейс SEO-продвижения интернет-магазина часов в Казахстане

Задача по увеличению посещаемости интернет-магазина с наручными часами на рынке в Казахстане была выполнена в запланированные сроки. За 3 недели работы над проектом трафик вырос в 4 раза. Работы по дальнейшему SEO-продвижению продолжились.

Общая информация по проекту:

Интернет-магазин наручных часов на рынке в Казахстане предлагает большой ассортимент брендовых изделий. Компания внимательно следит за выходом новых моделей и старается их предложить потребителям. Особенности предложения — высокое качество изделий, оперативная доставка, современный сервис.

Владелец компании поставил перед нами задачу за короткое время добиться высоких результатов по трафику и по позициям в поиске.

Цели и стратегические задачи клиента

Клиент поставил перед нашей компанией задачу вывода на высокие позиции по отдельным группам товаров. Далее в планах было продвижение по другим категориям и планомерное развитие проекта.

Основными целями было:

• увеличение посещаемости интернет-магазина;
• рост конверсии веб-ресурса;
• наращивание ссылочного профиля.

Выйти на поставленные цели можно было с помощью внедрения комплексной стратегии SEO-оптимизации.

Наша стратегия

Стратегия продвижения для интернет-магазина по продаже наручных часов в Казахстане состояла в проработке приоритетных разделов сайта и отдельных групп товаров. Перед нашей командой стояла задача сделать упор сначала не на весь сайт, а только на те категории продукции, которая интересовала клиента в первую очередь. В перспективе планировалось доработать контент в остальных разделах. Также делался упор на закупку вечных ссылок на приоритетные разделы и крауд-маркетинг. Основными направлениями продвижения были следующие.

Работы с семантическим ядром сайта

Для того чтобы пользователь смог перейти на сайт, необходимо, чтобы веб-ресурс оказался на верхних позициях в поисковой выдаче по ключевым запросам. Работы по расширению семантического ядра существенно увеличивают шансы показа страниц веб-ресурса заинтересованным потребителям. Поэтому мы создали детальный план по развитию этого направления.

Внутренняя оптимизация страниц сайта

На этом этапе от нашей команды требовалось выполнить работы по обновлению контента веб-ресурса, по технической оптимизации страниц, внедрению метатегов, настройке перелинковки. От качества этого этапа зависел вопрос улучшения видимости сайта поисковыми алгоритмами.

Внешняя оптимизация веб-ресурса

Репутация сайта в поисковой системе во многом зависит от количества ссылок, которые ведут на страницы продвигаемого проекта с внешних ресурсов. Перед нашей командой была поставлена задача выполнить аудит ссылочного профиля, удалить некачественные ссылки, плавно нарастить ссылочную массу. Это должно было повлиять на авторитетность веб-сайта и на его ранжирование в поиске.

Наше решение

Шаг 1. Обновили структуру сайта, расширили семантическое ядро

Учитывая характер и особенности тематической ниши, а также с учетом результатов анализа сайтов-конкурентов была сформирована новая структура сайта. После чего было создано семантическое ядро, запросы собирались с разных источников (Google Adwords, поисковые подсказки в Google, общая видимость сайта по данным из поисковых систем, а также фразы конкурентов).

Шаг 2. Оптимизировали содержание страниц

В процессе работы был проведен анализ страниц продвигаемого сайта, а также сравнительный анализ страниц сайтов конкурентов в ТОП-10, определено оптимальное количество ключевых запросов для страницы, их плотность, общий объем текста для одной страницы.

После этого было сформировано ТЗ для копирайтеров и начата работа по обновлению контента. Сначала работали с приоритетными разделами, далее — по остальным текстам.

Кроме работы над контентом, уделили внимание перелинковке, работе с метатегами.

Шаг 3. Внедрили стратегию наращивания ссылочной массы

На основании аудита ссылочного профиля составили стратегию наращивания ссылочной массы. В работе было учтено употребление необходимых продвигаемых запросов/анкоров, соотношение точных/разбавочных запросов, темпы наращивания внешних ссылок, отбирались качественные площадки для размещения ссылок.

Запустили крауд-маркетинг на специальных сервисах, закупили трастовые ссылки на бирже. Все эти работы дали рост по позициям и трафику.

Комментарий нашего эксперта

При работе над данным проектом делался упор на проработку приоритетов, написание текстов и наращивание ссылочной массы. Эти работы дали основной рост по позициям и трафику за 3 недели со старта продвижения. Цель была достигнута максимально быстро. Клиент был удовлетворен сотрудничеством и продолжил его. В процессе работы над сайтом в целом мы решили сделать акцент на логичной понятной структуре, обратить внимание на визуальную привлекательность сайта и на качество технической составляющей проекта.

Результаты проекта

Через 2 недели работы позиции показали очень хороший рост.

Трафик уже через 3 недели начал показывать очень хороший рост, увеличился почти в 2 раза, в среднем стал 140–150 сеансов в сутки и продолжает стабильно расти.

Ссылочная масса также показала положительную динамику роста. Небольшой спад пошел, так как начали снимать и удалять мусорные ссылки.

По позициям наблюдаем позитивную динамику. По таблице заметно, как выросло количество ключевых запросов, находящихся в ТОП Google

Выводы и дальнейшие планы по проекту

Комплексные работы по внутренней и внешней оптимизации веб-ресурса позволяют добиться высоких результатов трафика за короткий срок.